吉林市烏拉街體驗式旅游商業化發展途徑研究

李林

摘 要：烏拉街位于吉林省吉林市北15 km處，是滿族文化的發祥地之一，具有悠久的歷史文化，由于地理位置得天獨厚，這里又是觀看霧凇的最佳地點之一，具有非常良好的人文自然旅游資源，但由于種種原因，其文化保護并不好，旅游開發也不到位，該文即從烏拉街實際情況出發研究適用于此地的體驗式旅游發展的途徑，以求對烏拉街旅游開發有所助力。

關鍵詞：烏拉街 體驗式旅游 商業發展 途徑

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）11（c）-0255-02

吉林市舊稱吉林烏拉，滿語意為“沿江的城”，烏拉街鎮位于吉林市主城區以北15 km處，占地面積188 km2，現有27個行政村、1個街道，是現存為數不多的見證滿族發祥的重要歷史古跡，具有非常豐厚的歷史遺存，它的存在及發展不僅僅對于吉林市特別重要，更重要的意義在于其對滿族的歷史文化的保護和傳承。

1 烏拉街豐厚的歷史文化資源

1.1 悠久的歷史

烏拉街由來已久，早在明朝時期，就已經存在，其舊稱為布拉特烏拉，是明朝的屬地，明朝曾在此設立烏拉衛。明代中葉，海西女真逐漸崛起，逐步吞并其他部落，在此設立了烏拉王國，就以烏拉街為其都城。1613年，努爾哈赤滅烏拉國，順治皇帝稱帝后封禁烏拉街方圓五百里，把它尊為“本朝發祥之圣地”。并在此設立了打牲衙門，成為向皇家提供東北特產的貢品基地。

1.2 打牲衙門的歷史地位

烏拉街鎮地理位置優越，據《吉林外記》和《打牲烏拉志典》記載： “峰呈東嶺，屏列一方，水漾松花，帶環三面，是布特哈烏拉之形勝也”，“遠迎長白，可謂五城鎖鑰，連繞松江，乃是三省通”。其獨特的地理位置決定了其獨特的歷史地位，據史料記載，順治十四年（1657年）清政府即在此處設打牲烏拉總管衙門，總管東北向朝廷進貢事宜，統轄面積包括整個東北長白山流域以及松嫩平原、黑龍江、烏蘇里江流域，負責2400多種貢品的采貢、管理、朝貢事務，打牲烏拉總管衙門最高官職正三品，而其他地區的貢品基地官職都在正五品，由此可見，打牲烏拉不僅統籌地域遼闊，貢品品種豐富，其在朝廷的官職地位也同樣不容小覷，直至1911年裁撤幾乎貫穿清朝始終。[1]

1.3 眾多歷史人物活動的舞臺

烏拉街歷經漫長的歷史發展，是一個寫滿故事的地域，遙遠的烏拉古國歷經九代十主，幾乎每一代國主都與烏拉街有著無法割裂的情懷。努爾哈赤滅烏拉國，順治帝稱其為“本朝發祥之圣地”，由此可見，這里與清王朝的歷代帝王也頗有淵源，在此，也可尋覓這些帝王名人的活動軌跡。除此之外，烏拉部更是盛產皇后的部族，康熙、乾隆、雍正的皇后都是來自烏拉，其族之盛，可見一斑。另外，由于打牲衙門設立在此處，所以幾乎和東北地區有關的著名人物事件都可在此追溯，其歷史地位之重要，使得研究東北、研究東北的歷史文化，便不可能不研究烏拉歷史，烏拉文化。

2 烏拉街旅游開發現狀

2.1 人文資源保護不利、開發不足

烏拉街和國內其他地區的歷史文化古鎮際遇不同，在全國加大對歷史文化名鎮的保護的時候，這處偏于一隅的小鎮由于種種原因沒有得到應有的保護，以至于其發展遠遠落后于其他地區，存留的古建筑雖然逾100余座，但保存完好的具有歷史文化價值的古建筑及其稀少，多數因年久失修等因素已經退出歷史舞臺，還有一些古建筑作為居住使用的其價值也沒有得到有效地保護，反而襯托得小鎮十分滄桑，居住著生活條件十分落后。魁府是小鎮內保存最為完好，也受到當地政府部門重視的歷史遺存，但已經雜草叢生，大門緊鎖，并沒有發揮其應有的歷史見證價值。

2.2 資源未整合

由于政府和旅游部門的重視，在吉林市內沿江邊建設開發了一處仿烏拉景點，宣傳烏拉歷史文化，比較有歷史意義和旅游價值。在烏拉街鎮下轄的村莊韓屯，地理位置優越，緊鄰松花江邊，一江之隔便是因聞名天下的自然奇觀——“霧凇”而頗負盛名的霧凇島景區。近些年，該處景區開發較好，每年冬季觀凇賞凇游人絡繹不絕。這兩處景點都與烏拉街鎮或多或少有著重要聯系，烏拉街鎮也是前往“霧凇島”的必經之路，但這三處旅游資源卻神奇般的被分割開來看待，沒有得到有效地整合，破為令人費解。更令人無法理解的是，烏拉街鎮如此重要的歷史名鎮在景區介紹中僅僅作為“霧凇島”的必經之路而出現，甚至在當地人的觀念之中也沒有意識到烏拉街鎮是一處比“霧凇島”更有價值更需要保護和開發的重要旅游資源，更不用說將三處資源進行整合開發了。

2.3 旅游配套設施不完善

烏拉街旅游的配套設施比較落后，在當地是沒有合法運營的出租車或旅游大巴之類的，從烏拉街鎮前往霧凇島，只能乘坐私人的車輛——當地稱為“黑車”，路途雖不遠，但運營者的素質參差不齊，游客安全實難保證。當地的旅游飯店幾乎是沒有的，路邊的小吃飯店倒是很多，衛生條件以及食品安全問題也十分凸顯。旅游路牌、指示牌之類的標志很少，旅游說明和旅游路線圖之類的文字導游也很難見到。由此可見，當地的旅游配套設施落后，甚至已經制約當地的旅游發展，亟需完善。

2.4 從業人員素質亟待提高

烏拉街鎮的旅游從業人員以當地居民為主，很少甚至從未接受規范的旅游接待培訓，當地村民十分看重眼前利益，對游客的回游率、游客的切身利益等問題很少關心。

3 烏拉街體驗式旅游的商業發展途徑

1999年約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩發表了《歡迎進入體驗經濟》一文后，開啟了一種全新的“體驗式經濟”時代：“在體驗經濟中，企業不再生產商品，企業成了舞臺的提供者，在它們精心制作的舞臺上，消費者開始自己的、唯一的、從而值得回憶的表演。在體驗經濟中，勞動不再是體力的簡單支出，勞動成為自我表現和創造體驗的機會。”由此，體驗式旅游也翻開了新的篇章。

所謂體驗式旅游即讓旅游者以主角的身份參與到旅游過程之中，享受旅游的樂趣，體味旅游的真意。在烏拉街鎮旅游開發過程中，體驗式旅游具有較為獨特的作用。