恒源祥進軍家紡展 恒好百年弘揚傳統婚俗文化

本刊記者_李曉慧

恒源祥進軍家紡展 恒好百年弘揚傳統婚俗文化

本刊記者_李曉慧

展會現場，恒源祥旗下家紡品牌恒好百年積極傳播中華婚俗文化。

3月15日，在中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會恒好百年館內，一場別開生面的鋪婚床儀式吸引了不少觀眾。

記者了解到，許多年輕觀眾都是第一次接觸傳統婚俗。今年即將步入婚禮殿堂的徐小姐是一名90后，她對這種帶著鄭重儀式感的婚禮儀式很感興趣，“這個婚俗展示彌補了自己對于傳統婚俗文化了解的缺失，我希望自己的婚禮也能有這樣的體驗。”

據悉，恒好百年是恒源祥旗下一個全新的婚慶家紡品牌，除家紡產品外，恒好百年以婚慶文化的生活方式為主題，衍生出了不同的產品類別及服務體驗。在此次展會中，恒好百年作為恒源祥旗下的全新品牌首次亮相，將文化與產品相結合，在展示產品的同時，通過對傳統婚俗的再現展示，傳播中華婚俗文化，推動婚俗文化的傳承與發揚。

“除了產品之外，服務也是品牌著重的體驗部分，在中國傳統的婚慶儀式中，‘鋪床’就是極其重要的一個程序。擇定良辰吉日，在婚禮之前，由專人負責鋪床，將床褥、床單、龍鳳被、鴛鴦枕及百子帳等完整鋪陳，并撒上各式喜果吉祥之物，如紅棗、花生、桂圓及蓮子等，并讓小孩子在床上食喜果，稱為‘壓床’，取其早生貴子之意。由此，恒好百年專門推出了全新的福娘鋪床服務，不僅為消費者提供完整的售后服務，更重要的是通過服務的形式，為新人帶去隆重的儀式感以及滿滿的幸福感。讓新人在購買完產品之后，體驗到恒好百年作為婚慶床品專家所帶來的文化和祝福。”恒源祥家紡總經理強建春在接受記者采訪時說。

此次活動得到了滬上民俗文化專家的關注。上海市民俗文化學會會長仲富蘭談道：“恒源祥能夠積極地參與到傳承中華民俗文化的工作中，很好地體現了企業的社會責任。”

華東師范大學社會發展學院副院長、博士生導師田兆元表示，近年來受奢侈攀比之風影響，結婚彩禮習俗日漸變味。對傳統婚慶文化中的精髓，應予以吸取和保護，讓更多的人對傳統民俗文化產生興趣，加強現代人對婚慶儀式和婚姻本身的尊重。人們對于婚慶的消費意識體現的是一種文化意識，對于婚禮的重視也是對生活的重視。

此外，新技術以及許多有趣的小活動也是此次展會的一大亮點。恒好百年注重與現代年輕人的交流，因此除了在產品設計上更時尚以外，還結合了當下流行的VR技術，讓產品的體驗從平面轉向立體，消費者可在虛擬的場景中全方位地體驗產品，通過指令操作，切換不同的花型和房間風格，讓消費者在購買之前就可以體驗到產品鋪在家中的實際效果；現場觀眾還可以參與互動，親自動手為自己調配婚姻的味道。

恒源祥集團總經理陳忠偉表示，恒好百年要做的不單單是賣產品，更關注消費者在婚姻不同階段的體驗和感受，無論是剛剛墜入愛河的情侶，還是即將步入婚姻殿堂的新人，抑或是相伴多年的恩愛夫妻，希望通過產品、服務和文化，給每一個人帶去幸福感。未來VR技術還會應用在恒好百年的實體店內，將最新的科技與現代商業做結合，使消費體驗得到極大的提升。

“恒好如初、世傳百年是我們對消費者最美好的期許與最誠摯的祝福，祝愿他們能夠恒好百年。”陳忠偉說。