數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的自我規(guī)制研究

李鵬??

摘要：構(gòu)建了包含政府、運(yùn)營商、提供商和消費(fèi)者等4個利益主體的自我規(guī)制體系。結(jié)果顯示，運(yùn)營商作為規(guī)制者，如果其曝光提供商不良行為的概率增加，提供商就需要向運(yùn)營商輸送更大的利益，從而合謀意愿降低；消費(fèi)者投訴成本降低，雖然導(dǎo)致提供商向運(yùn)營商輸送的利益減少，但合謀行為被發(fā)現(xiàn)的概率增加，從而合謀意愿降低。串謀均衡時，運(yùn)營商的邊際監(jiān)督激勵低，高水平的欺詐不僅取決于低水平的監(jiān)督，還取決于提供商的行賄成本。

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；自我規(guī)制；串謀均衡；曝光均衡

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.02.08

中圖分類號：F0629 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2017）02-0033-05

A Study of Digital Content Industry Based on Selfregulation

LI Peng

（School of Economics and Management， Southeast University， Nanjing 211189）

Abstract：This paper used the selfregulation involved government， operators， providers and consumers to exam the incentives and equilibrium. The results showed that： operators as regulator， if the probability exposed the providers fraud increased， the providers need to bribe operators greater profit， however， it reduced the probability of collusive. The complaint cost reduced of consumer can decrease the slush fund， but raised the probability of collusive to be found. In the collusive equilibrium， vigilance was high than exposure equilibrium， but operators had lower marginal incentives to commit fraud， high level of fraud not only due to the lower vigilance， but also depend on the slush fund.

Key words：digital content industry； selfregulation； collusive equilibrium； exposure equilibrium

1引言

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合，誕生于經(jīng)濟(jì)全球化時代，它的迅猛發(fā)展主要得益于寬帶技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用[1]。自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提出后，全球的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)便呈指數(shù)化增長趨勢[2]。但是快速發(fā)展的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中大量的低可信性、低質(zhì)量甚至是違禁內(nèi)容充斥于社會之中。戴元光等認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)空間是物理世界的延伸和映射，不能脫離現(xiàn)實社會而存在[3]?，F(xiàn)實社會中的利益沖突、權(quán)利侵害在網(wǎng)絡(luò)中同樣有所體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中的活動及行為同樣在現(xiàn)實世界中有所體現(xiàn)[4]。既然網(wǎng)絡(luò)空間中的活動都是現(xiàn)實生活中真實行為的反映，那么對網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行規(guī)制也是一種必然[5]，網(wǎng)絡(luò)空間的自由不是政府的缺席，而是某種形式的控制[6]。同樣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要政府規(guī)制的存在，但是目前政府的規(guī)制方式阻礙了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其陷入“兩難困境”[7]，相對于政府規(guī)制，自我規(guī)制成本低，而且更有效、自由，可以緩解政府的負(fù)擔(dān)[8]。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)實體與虛擬平臺同步發(fā)展態(tài)勢，平臺模式促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，同時也為其自我規(guī)制提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。因為平臺企業(yè)作為生態(tài)系統(tǒng)的核心，具有信息和技術(shù)優(yōu)勢，能夠有效地對平臺生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行治理[9]。自我規(guī)制作為供應(yīng)者出現(xiàn)，具有隱形規(guī)制的特點(diǎn)[10]，并且能夠獲得來自公共信任的利益[11]。目前國內(nèi)針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制的研究成果比較稀少，多見于國外經(jīng)驗的借鑒[12]，國外對于自我規(guī)制的研究注重規(guī)制策略以及與政府規(guī)制的比較等方面[13，14]，但是對于利用自我規(guī)制對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的成果比較稀缺，為了彌補(bǔ)學(xué)術(shù)上的空白，本文借鑒Núez[15]的分析方法，將政府、消費(fèi)者、提供商以及運(yùn)營商等4個主體納入自我規(guī)制體系，求得了合謀的均衡概率、投訴成本等對均衡的影響，比較了曝光均衡和串謀均衡時的欺詐水平和監(jiān)督水平。

5結(jié)束語

本文討論了以數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營商為規(guī)制者的自我規(guī)制體系，并將消費(fèi)者、提供商以及政府等利益主體納入到自我規(guī)制的分析框架。運(yùn)營商作為規(guī)制者，如果其曝光提供商不良行為的概率增加，提供商就需要向運(yùn)營商行賄更大的利益，而利益越大合謀的意愿就降低。消費(fèi)者投訴成本降低，雖然導(dǎo)致提供商向運(yùn)營商輸送的利益減少，但是合謀行為被發(fā)現(xiàn)的概率增加，從而合謀意愿降低。政府監(jiān)督概率增加時，會抑制運(yùn)營商和提供商的合謀行為，這說明政府監(jiān)督不存在時，自我規(guī)制是不可能實施的。

當(dāng)運(yùn)營商的曝光行為是可置信的威脅時，提供商就有激勵去行賄以掩蓋自己的欺詐行為。這個結(jié)果顯然是社會非有效的，因為它強(qiáng)化了提供商行賄的動機(jī)，從一定程度上削弱了運(yùn)營商的監(jiān)督機(jī)制。雖然合謀行為是可能存在的，但是不能作為就此認(rèn)為自我規(guī)制體制對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)制是不恰當(dāng)?shù)幕蛘哒f數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是不需要規(guī)制的，這要取決于社會規(guī)制的目標(biāo)。高昂的外部懲罰成本雖然可以阻止合謀行為，但同時也強(qiáng)化了與運(yùn)營商合謀的激勵行為。

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（責(zé)任編輯：楊銳）