企業形象策劃設計研究

宋羽飛，王涵

（秦皇島職業技術學院，河北秦皇島066100）

企業形象策劃設計研究

宋羽飛，王涵

（秦皇島職業技術學院，河北秦皇島066100）

企業形象策劃是企業系統化的進行企業文化及內涵包裝的一種全新設計體驗，它涉及的種類繁多，基本上包含了基礎系統和應用系統兩大部分。做好企業形象策劃要求針對企業的定位及企業文化等多方面調研的基礎上進行，文章針對企業形象策劃設計進行研究，希望可以深入企業品牌文化內涵中去探究企業形象策劃設計的奧秘，為企業創立全新的文化及提升企業影響力貢獻力量。

企業形象策劃；設計；品牌；定位；策略

1 企業形象策劃的設計原則及前期調研工作

（1）推進原則。一個企業需要對企業的內在和外在的所有進行綜合考量，尤其涉及到企業的地理位置、內外環境、文化內涵等，這是要求全面推進的原則，因此，要實施企業形象策劃戰略就需要符合環境需求，結合具體的辦法來實行。

（2）引導原則。引導原則要求企業形象策劃要以公眾需求為中心去引導，這是決定性的原則之一，因此在設計企業形象策劃的時候要綜合考量公眾的需求和定位，要努力滿足他們的思想和觀念，還要適當地去引導他們進入企業形象策劃。

（3）講究實際的原則。講究實際的原則就要求不夸張，不做作，要堅持實踐推進，一步一個腳印的實施，因此，企業形象策劃要正確進行認知企業的現狀，立足現實，不是去遮蓋和掩飾不重要的地方，要展示出企業的實際面貌，這樣才可以全方位的塑造企業形象。

因此，企業形象策劃需要進行前期的調研和調查，然后才可以進行實際的具體策劃，在了解情況的基礎上來進行實際的實施。一般的調研需要結合調查公司、權威機構或者專業化的企業形象策劃機構來進行，要注意企業形象策劃中出現的問題，講究調研的目標及調研范圍對象的正確性。所以，在建立基礎之上，使目標盡可能地明確下來，并可以得到決策的實施效果，盡量確定目標之后施行。之后，企業形象策劃要制定調查的計劃，確定調查的內容及相關的設計方案，并結合具體的情況制定出備用方案，以便企業選擇，經過合理化的選擇，確定最終企業形象策劃方案，之后進行具體的細節實施。

2 企業形象策劃的實施效果

企業形象策劃是企業尤為重要的組成部分，因為通過企業形象策劃可以設計出企業的整體面貌，目前來說，社會上的企業，無論大小，基本上都進行了企業形象策劃的設計，因為它可以提升企業的品牌力量和知名度，可以使品牌得到消費者的認可和記憶，可以以此來引導人們購買產品或者加深企業品牌印象，也可以進一步的提升形象，促使更多的優秀人才加入到企業的發展中來，此外，企業形象策劃也不是一成不變的，企業可以隨時調整企業形象策劃的內容，使好的地方保留，有缺失的地方刪除，這樣就可以時刻保持良好的企業形象，滿足投資者的信心，擴大市場占有率及相關的知名度，進一步說服人們認可企業，提升營業額。

（1）企業形象策劃的環境設計。之前提到的企業形象策劃的環境調研，就是要在調研的基礎上首先設計企業的環境布局，因為良好的環境是企業生存發展的基礎，是企業職工熱愛工作的必備條件之一，此外，良好的環境還可以帶來企業外部公眾的一種良好印象，尤其是舒適的購物環境、優美的輕音樂、優美的裝飾都可以增加企業的品牌認可。

（2）企業形象策劃對于人的設計要求。企業形象策劃可以針對人進行設計，個體形象直接影響到企業的興衰成敗，可以說良好的職工形象可以代表企業也可以展示企業，增加企業的凝聚力。管理者的形象塑造也可以提升管理者的素質、內涵以及魄力的展示，將企業的管理者及職工的設計最大程度上展示了企業形象，提升勞動者主體地位。

（3）企業形象策劃對于產品的設計規劃。企業形象策劃對于企業產品也進行了設計，因為產品可以通過企業的標志展示出來，通過產品的外包裝設計、LOGO設計、造型設計、名稱設計等因素進行，提升公眾的認知。從設計的手法來看，企業形象策劃尤其重視產品的外在形象，就跟企業的文化一樣，注意宣傳，產品的款式、設計的色彩和造型等都是經過前期的消費者調研走訪而得出的，是一種產品的綜合定位。

（4）企業形象策劃對于識別性的要求。設計講究的是視覺上的形象擴散，達到一定的認知和記憶度，因此，要加強對于市場認知，就需要營造出個性化的視覺效果，提升企業知名度，確定一致的標志設計的標準色、標準字等，其延伸也要突出企業的行業個性，確立目標一致的感官效果，只有企業的視覺形象提升上去了，才可以加強企業的印象感知。

3 目前企業形象策劃導入存在的問題及困惑

（1）企業形象策劃存在的問題所在。目前雖然有的企業導入了企業形象策劃設計，但還不是全部，都是一些大型上市公司及國有大中型企業，一些小的企業不注重企業形象策劃的設計與導入，尤其是經過了市場的前期調研，企業形象策劃設計還存在著幾大誤區，值得人們去討論和研究。有的企業注重企業形象策劃的規劃設計，但是不注重前期的調研，因為實施導入企業形象策劃要求保持良好的企業形象，但是調查是最為重要的一個步驟，只有客觀的基礎上進行設計才是最為重要的一個環節，否則高大上的企業形象策劃設計就如同虛無縹緲的云彩一般，使受眾接受起來不客觀，甚至以為企業造假，導致導入企業形象策劃的失敗或者需要多年培養才能挽回受眾的認知。其次，企業形象策劃注重外在的表現形象，忽視內在的實際內容。一些企業導入企業形象策劃就是為了宣傳品牌和文化，注重表面上的東西，忽視了企業內在的核心內涵，只注重外在的個性張揚，忽視了企業視覺識別的理念，這樣就勢必造成了企業形象的損毀，核心內在價值的缺失。企業形象策劃設計中，有的企業還注重前期的調研和規劃設計，但是在實際設施的時候，經常不注重跟進，忽略了好多的實際操作部分，雖然設計的方案得體恰當，但是在實施的時候，無論是經費的原因還是人員操作的原因使企業實施困難，導入企業形象策劃不利，后期跟進推遲，難以達到合理的設計企業形象策劃的目的，最終企業形象策劃只是停留在了CI手冊上，沒有落實到位。

（2）企業形象策劃的困惑所在。由于我國長期市場競爭中，企業深受內外部環境的影響，對于行業的壟斷，甚至有些地方保護主義盛行，使得公平競爭環境受到了影響，區域性的封閉使企業往往注重實在的利益，忽視了外在的企業形象策劃設計，甚至說不在乎外在的企業形象策劃包裝。此外，一些國企往往忽視企業形象策劃，沒有長遠的規劃，對于產品也是更新緩慢，加之長期的設計缺失，自然在企業形象策劃上沒有進行長期的設計和延伸包裝，一些企業的領導者也缺乏使命感和責任感，對于導入企業形象策劃積極性不強，這樣就勢必出現企業形象策劃進展緩慢，企業形象塑造缺失，產品形象不到位，市場流通不利的出現。

總之，企業形象策劃不單單是簡單的一個設計和規劃，它是一個系統化的全面設計，是一個創造性使企業發生翻天覆地變化的形象設計。企業形象策劃是每個企業都需要的一個設計規劃，只有深層次的挖掘內涵和設計企業系統化視覺形象，才可以使企業在市場競爭中取得勝利。

［1］陳樂.品牌資本［M］.北京：中國時代經濟出版社，2002.

Research on Enterprise Image Planning and Design

SONG Yu-fei，WANG Han
（Qinhuangdao Vocational and Technical College，Qinhuangdao，Hebei 066100，China）

s：Enterprise image planning is a kind of new design experience of corporate culture and connotation packaging.It involves a wide variety of basic systems and application systems.Thecorporate image planning requires to carry out on the basis of a wide range of research on corporate positioning and corporate culture，the article studies the corporate image planning design，hoping to explore the corporate image planning and design of the mystery through in-depth corporate brand culture to contribute to the enterprise creating a new culture and enhancing the influence of enterprises.

corporate image planning；design；brand；positioning;strategy

F270

A

2095-980X（2017）03-0135-01

2017-02-28

宋羽飛，男，吉林吉林人，大學本科，教師，主要研究方向：藝術設計。