熱水器行業整體增速放緩 新品類表現突出

熱水器行業整體增速放緩 新品類表現突出

近年來，熱水器行業憑借市場規模的快速擴張成為家電行業中的“明星”品類。2016年，在家電行業整體增速放緩的背景下，熱水器逆勢實現了兩位數的高幅增漲。并且隨著人們對舒適、健康生活需求意識的增強，對沐浴體驗也提出了越來越多樣化的需求，促進熱水器行業不斷創新發展。

從產品品類分布來看，目前我國熱水器行業呈現出五品類并存的格局，分別是燃氣熱水器、電儲水熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器以及壁掛爐產品。其中燃氣熱水器與電儲水熱水器占據熱水器行業的大部分市場，而以空氣能熱泵與壁掛爐為我代表的新興品類，最近幾年開始異軍突起，雖然在零售端市場比重還比較小，但未來或將占領更多的市場份額。

而從整體增速來看，進入2017年，可謂是熱水器行業分水嶺，增速逐漸開始放緩。數據顯示，2017年上半年，熱水器總規模實現316億元，1911萬臺，同比增長分別為8%和2%，市場表現平穩，相較去年增長出現明顯放緩。而分產品來看，燃氣熱水器增長勢頭略好于電儲水熱水器。燃氣熱水器747萬臺，159億元，同比增長分別為3.8%和12%，電儲水熱水器1118萬臺，148億元，同比增長分別為1.6%和4.6%。

新興品類異軍突起

而不同于燃氣熱水器、電儲水熱水器的增速開始放緩，新興品類在逆勢中仍然表現突出。其中壁掛爐量、額同比增長分別為75%和79%，在長江以北淮河以南增長較為明顯，如上海、南京、延安地區，壁掛爐額同比增長分別達到170%、463%和214%。壁掛爐的增長，對當地燃氣熱水器的銷售都形成不小的沖擊。

此外，熱泵熱水器的表現也同樣突出，據中怡康顯現零售監測數據顯示，熱泵熱水器銷售量、額增長分別為25%和33%。相比其他品類的熱水器產品，熱泵熱水器利用空氣中的熱量吸收壓縮轉化熱能加熱，1份熱量相當于電儲水熱水器水器的4份，熱效率高。而其弊端在于體積大，無論是一體機還是分離機，安裝面積需求大，更適合別墅型家庭，另一個弊端，對空氣溫度要求高，溫度偏低區域熱泵熱水器將無法啟用。目前，熱泵熱水器低溫區域使用技術開始有所突破，壁掛式一體機誕生更是突破了產品原有外觀體積，多見100L以下體積。上半年，80L熱泵熱水器零售額占比、額同比增長分別為19%、143%，成為熱泵熱水器增長的主要驅動力之一。

線上線下“冰火兩重天”

分渠道來看，熱水器行業線上線下也呈現出“冰火兩重天”。據中怡康數據顯示，2017年上半年，熱水器線上銷售量、額同比增長均在50%左右，線下零售量同比下降7%、零售額同比增長2%。

有分析人士指出，線上購物便利、產品信息對比方便，深受大城市快節奏生活人群的青睞。目前燃氣熱水器線上銷售量、額占比分別為23%和17%，電儲水熱水器銷售量、額占比分別為29%和19%，其中電儲水熱水器線上銷售量占比已突破四分之一。業內人士表示，熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，隨著電商對三四級市場甚至農村市場下沉力度的加大，也會給熱水器行業帶來比較可觀的增長。特別是近兩年，國內主要電商企業都加快了渠道下沉的步伐，數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。

以京東電商為例，據了解目前京東配送已經覆蓋超過全國2800個區縣級市場，1700余家京東幫。而熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預計2017年占比更將達到30%以上。

總的來看，隨著電商平臺的逐漸崛起以消費不斷升級，人們對熱水器產品的需求將越加的可視化與多樣化。在整體逐漸趨于平穩，新品類異軍突起的當下，產品質量與用戶體驗的持續提升，將無疑是未來熱水器行業制勝的關鍵。

（丹）