家居行業(yè)的“攻守之戰(zhàn)”

家居行業(yè)的“攻守之戰(zhàn)”

2017年已過半，家居行業(yè)的競爭也已進(jìn)入下半場角逐，回首上半年的家居市場，有轉(zhuǎn)型升級(jí)的多重亮點(diǎn)、大家居戰(zhàn)略的深度拓展，也有跨界聯(lián)盟的優(yōu)勢互補(bǔ)、環(huán)保政策壓力下的企業(yè)之變，還有進(jìn)駐資本市場的激烈競爭。家居行業(yè)的上半年發(fā)生了哪些有影響的事兒，六大關(guān)鍵詞看上半年家居的守與攻。

上市：定制家居企業(yè)扎堆上市

家居行業(yè)的上半年，上市可以稱得上出現(xiàn)頻率較高的詞匯，從年初截至六月末，已有尚品宅配、歐派家居、金牌、皮阿諾、我樂、志邦、惠達(dá)衛(wèi)浴、三雄極光照明等10家家居企業(yè)正式進(jìn)入資本角逐市場，上市的企業(yè)覆蓋衛(wèi)浴、照明、建材、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。

今年上半年家居企業(yè)迎來上市小高潮，定制家居企業(yè)更是以迅猛之姿擠進(jìn)上市之列。在上半年上市之列中，定制家居企業(yè)過半。近年來，定制家居產(chǎn)品也從單一品類發(fā)展為全屋定制，以其自由搭配式的家具制作形式逐漸被越來越多的消費(fèi)者所接受。這也讓定制家居在家居產(chǎn)品的銷售中脫穎而出。隨著定制行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也變得白熱化，同時(shí)隨著定制家居企業(yè)的接連上市，競爭也將從產(chǎn)品轉(zhuǎn)為綜合實(shí)力的競爭。

標(biāo)準(zhǔn)：多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施

今年上半年，家居市場在環(huán)保方面依舊不放松，多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)家具行業(yè)，即將在九月開始實(shí)施的是針對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)。

自2月1日起，由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實(shí)施。新版標(biāo)準(zhǔn)增加了對(duì)皮革和人造革原材料的要求、對(duì)生產(chǎn)過程中廢物回收、處理的要求、對(duì)產(chǎn)品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求，調(diào)整了對(duì)溶劑型木器涂料中有效物質(zhì)限量的要求。在全國實(shí)施的《室內(nèi)用石材家具通用技術(shù)條件》國標(biāo)于7月1日開始在全國實(shí)施，其規(guī)定了室內(nèi)用石材家具和定義，關(guān)于尺寸、形狀和位置公差、外觀要求、理化性能、力學(xué)性能、有害物質(zhì)限量、標(biāo)志和使用說明、知識(shí)產(chǎn)權(quán)說明等技術(shù)指標(biāo)和要求。

而即將在9月開始實(shí)施的《坐便器水效限定值及水效等級(jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)，相較原標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步加嚴(yán)坐便器水效限定值，全沖水量最大限定值從9升降到8升，平均用水量從7.2升降到6.4升。

展會(huì)：填補(bǔ)京城大型家居展空白

說到今年上半年北京家居市場的大事，就不得不提首屆北京國際家居展。在家居行業(yè)一說到家居展，行業(yè)里一般會(huì)想到廣州、上海等地，很少會(huì)有人想到北京，這是因?yàn)槎嗄陙肀本┒嗍桥e辦些家居小展，還沒有大型的綜合型家居展，難給參展者留下深刻印象。

今年6月，由居然之家主辦的首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)在北京開展，填補(bǔ)京城“無大展”空白。此屆展會(huì)吸引近五百個(gè)國內(nèi)外家居品牌參展，不僅參展品牌眾多，而且在展會(huì)分類上也非常細(xì)致，將智能、科技、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)與家居各行業(yè)融合在一起，為展商之間的合作提供了一個(gè)多元化的平臺(tái)，同時(shí)也開闊了參展者的眼界，提升了參展者的體驗(yàn)感。

設(shè)計(jì)：貼近市場美學(xué)需求

2017年上半年，京城家居行業(yè)的各家知名企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)依然不放松，不過今年的設(shè)計(jì)更加貼近家居消費(fèi)市場需求，無論是充滿設(shè)計(jì)元素的業(yè)態(tài)升級(jí)，還是高端設(shè)計(jì)人才的引入和培養(yǎng)激勵(lì)，都在向消費(fèi)者透露出一個(gè)信號(hào)，即家居業(yè)在摒棄了噱頭后，逐漸向追求“生活本質(zhì)”的方向發(fā)展。

今年，居然頂層?xùn)|方設(shè)計(jì)中心在居然之家金源店開業(yè)。據(jù)介紹，今年5月，居然頂層設(shè)計(jì)中心在北京布局四大中心，除了已開業(yè)的居然頂層國際設(shè)計(jì)中心、居然頂層?xùn)|方設(shè)計(jì)中心，還將在麗澤店、十里河店開設(shè)意大利設(shè)計(jì)中心以及陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中心。6月，其主辦“居然設(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和“居然設(shè)計(jì)家杯”工匠大師獎(jiǎng)，對(duì)于家居各領(lǐng)域在設(shè)計(jì)方面做出卓越成績的品牌及個(gè)人進(jìn)行表彰授牌。今年4月，城外誠DXD北京設(shè)計(jì)互聯(lián)中心正式發(fā)布，該中心將整合設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)力量、設(shè)計(jì)推廣以及銷售服務(wù)等多個(gè)核心環(huán)節(jié)。除了家居賣場外，家裝、家具、建材等企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視度也在提高，不僅對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平提出嚴(yán)格要求，而且智能軟件的投入也在加大。

科技：智能家居趨勢擋不住

隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，可提升家居生活的便利性、安全性、舒適性的智能家居融入到人們居家生活的方方面面。對(duì)于家居企業(yè)而言，不僅積極研發(fā)智能家居產(chǎn)品，而且還傾向于打造智能展示軟件，化繁瑣為精簡，將抽象變具體。

在2017年的各個(gè)家居品牌發(fā)布會(huì)和家居展會(huì)上，越來越多的家居廠商通過智能軟件、智能產(chǎn)品，向消費(fèi)者描繪出了未來家居生活的畫面，顛覆消費(fèi)者傳統(tǒng)的家居消費(fèi)觀念，如智能控制、智能安防、智能健康、智能照明、智能窗簾、智能門鎖、語音交互等，不少家居企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品增加智能功能，以滿足消費(fèi)者更多元的需求。

外遷：多品牌已定外遷之所

面對(duì)首都非功能化疏解方案的提出及北京日益嚴(yán)厲的環(huán)保法規(guī)，家居建材企業(yè)的外遷步伐不斷加快。今年，承接家居建材企業(yè)外遷的區(qū)域逐步建成初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)園，而一些還處于猶豫、觀望的家居品牌多已決定其外遷之地。

今年1月，北京廣平云谷家居產(chǎn)業(yè)園招商簽約儀式舉行，北京貝格尼木業(yè)、北京普納櫥柜、北京今日紅木業(yè)、北京奧斯奇木業(yè)、河北雙李家具、宜思床墊等家居品牌入駐。3月，意風(fēng)、華日、非同、HC28、楷模木門、KD定制宣布將工廠遷入邳州官湖木制品與木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)園。4月，百利雅蘭、卓越金達(dá)、文鑫文儀、森鑫琦豪、北京洛可、興達(dá)博德森、巨龍木業(yè)、華藝木業(yè)、九方世紀(jì)、成坤昊康、宏陽偉業(yè)、北京盛日、家美科技、北京爵美、雷鼎金剛等16家北京家居企業(yè)正式簽約環(huán)渤海(漢沽)綠色家居產(chǎn)業(yè)園。

（穎）