運動產(chǎn)品零售的新格局

滕啟躍

在去年杭州云棲大會上，馬云提出了“新零售”這個概念，并表示純電商時代將結(jié)束，線上、線下、物流將形成新零售業(yè)。雖然“新零售”概念未必被所有人奉為圭臬，但卻不可否認(rèn)地引起了業(yè)界的普遍思考。

2月17日，ISPO運動產(chǎn)業(yè)論壇在北京舉行，眾多專家、學(xué)者和業(yè)界代表分享了自己對于包括服裝在內(nèi)的運動產(chǎn)品零售產(chǎn)業(yè)新格局的認(rèn)識。

線上線下將模糊化

2012年度“CCTV中國經(jīng)濟年度人物”現(xiàn)場頒獎對話中，王健林和馬云有一個對賭：10年后，如果電商在中國零售市場份額占50%，我給他一個億，如果沒到他給我一個億。

如今10年之期將近過半，這個“賭約”誰贏誰輸是否已經(jīng)透露出端倪呢？零售數(shù)據(jù)分析研究專家黃成明卻給出了讓人意外的答案。

“這個賭局或許會成為一個不成立的賭局，因為在未來線上和線下的界限會越來越模糊，大家你中有我，我中有你，難以區(qū)分。”黃成明說。

回想幾年前，當(dāng)線上零售以強吞虎豹之勢擠壓著實體店的空間時，不少業(yè)界人士感慨“實體店要亡了”，甚至直批電商乃是摧毀中國經(jīng)濟的罪魁禍?zhǔn)住Ｈ欢鴰啄赀^去了，結(jié)果如何？

“線下零售近兩年確實遇到了房租高、人工成本高、招人難等等一系列問題，而在這些問題存在的大背景下，我國社會品零售總額突破33.2萬億元，同比名義增長10.4%。電商和實體零售并非一定是此消彼長的關(guān)系，因為蛋糕的總量也在擴大。”黃成明說。

他認(rèn)為，“線上”和“線下”具有很多可以互補的優(yōu)勢。它們從信息流、商品流、資金流、物流、服務(wù)、體驗這幾個角度正好呈反比。……