應用將成為中國VR發展的引爆點

侯云仙

2016年，VR迎來真正的發展元年。賽迪顧問基于2016年VR整體市場情況、產品成熟度和關鍵技術等指標分析，2016年中國VR市場規模達到68.2億元，增長率達331.6%。賽迪顧問認為，這次的VR浪潮和上世紀90年代最大的不同是，技術問題得到初步解決，VR技術和核心部件能初步滿足消費應用。同時，當前計算機的運算能力已比較強大，可以支撐渲染VR世界。

未來幾年，VR產業化進程將持續加快，開始出現對統一標準、相互兼容的應用、內容、配件的需求，VR內容開始配套，應用逐漸完善。賽迪顧問預計2017年中國VR市場規模將達到170.5億元，增長率達150.0%；到2020年市場進入相對成熟期，規模將達到918.2億元。

VR應用豐富，為多行業帶來革命性變化

VR將成為繼電腦、智能電視后的又一個爆發點，將成為下一代主流的信息平臺。虛擬現實的應用需求可分為企業級和消費級兩種，即2B和2C。2B即面向企業的應用需求，包括工程、教育、房地產、零售、醫療、軍事等；2C即直接面向消費者的應用，包括游戲、直播、視頻。VR作為一種全新的計算機高科技交互模擬系統，在為客戶提供顛覆性的模擬真實體驗感的同時，也將對各領域帶來革命性的影響。以VR在電商領域的應用為例，VR技術融合創新和變革將給電子商務帶來新一輪的變革。VR是繼智能手機后，集硬件、平臺、計算中心、流量入口、行業應用等所有功能于一體的新的終端產品，將成為未來電商流量入口。VR的突出特點是場景化、體驗化，與電子商務的結合將有效改善目前電子商務的一些痛點，如體驗差、“買家秀”不等于“賣家秀”問題。未來VR會顛覆電子商務的商業模式。

VR應用場景多樣，加快行業發展步伐

VR應用場景多樣，消費級應用，即2C應用是最貼近市場的應用，也是最容易推動市場火爆發展的驅動力。其中，游戲是VR首先啟動的應用，消費者群體大，易培育成為“殺手級”應用。而2B應用則需要靠企業、政府等多方面市場主體共同推動。目前來看，房地產、工程和教育有可能成為引領企業級市場的應用。房地產樣板房設計營銷對VR需求較大，且行業對VR價格敏感度低，應用廣泛；VR將全面提升制造業智能化水平，通過仿真可視化操作，實現產品設計、虛擬裝配、維修保養等，應用前景廣闊；教育是目前2B市場上比較火熱的應用，主要應用于虛擬課堂、互動課件、仿真實驗室等基礎教育，以及各種專業培訓上。整體上，VR應用市場參與機構較多，行業應用進程較快。

消費級和企業級VR設備形態分化日趨明顯

VR設備目前呈現多樣化形態，未來硬件形態將逐漸穩定，消費級和企業級的VR設備形態分化將日趨明顯。

一方面，移動類VR仍以眼鏡形態居多，更多的是過渡性產品，近兩年還是消費級應用的主流形態，但隨著用戶需求的進一步提升，眼鏡盒子暴露出來的弊端將會凸顯。未來VR一體機將逐步成為主流，但目前面臨技術等各方面短板。

另一方面，PC級頭盔提供了目前最好的使用體驗，但移動性較差。未來PC級頭盔將成為企業級市場的主流設備，這部分市場對計算能力要求高，而對使用便捷性要求較低。頭盔內部具有專業的光學鏡片和高分辨率顯示屏，用于VR圖像的呈現。PC則用于VR圖像的渲染，主機同頭盔利用有線進行連接。此類設備具備無線控制手柄，手柄通過無線與主機連接，更適用于企業級市場。

初創企業踴躍集結，行業巨頭謹慎布局

2016年，國內傳統的終端制造商、互聯網企業、視頻、游戲等內容制作商，以及各類新型企業都通過資本、合作加速進入VR市場。目前國內VR企業可大致分兩類：一類是成熟行業根據自身優勢向VR進軍，主要包括硬件和內容廠商，其中硬件集中在手機廠商，如華為、聯想、小米等，內容集中在游戲、視頻等廠商，在原有內容的基礎上向VR靠攏；另一類就是新型VR產業公司，主要包括生態型和初創企業，其中生態型主要集中在互聯網巨頭企業，如騰訊、樂視等，初創企業則很大程度靠風投在推動，覆蓋產業鏈各個環節。

整體上看，初創企業踴躍集結，巨頭雖都有動作，但大多保持謹慎態度。相比國外而言，國內VR產業生態雖布局全面，但在技術水平、標準和巨頭企業帶動等方面還有一定差距。