關(guān)于提高休閑體育賽事觀賞性的研究

(上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院 上海 200438)

關(guān)于提高休閑體育賽事觀賞性的研究

齊賽賽

(上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院上海200438)

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展，我國休閑體育賽事的舉辦也將逐步走向市場化運(yùn)作。提高賽事的觀賞性是增強(qiáng)休閑體育賽事可推廣特性的核心內(nèi)容，是市場化條件下休閑體育事業(yè)發(fā)展的必走之路。本文通過對(duì)休閑體育賽事觀賞性的影響因素進(jìn)行分析，提出了提高賽事觀賞性的基本策略，以促進(jìn)休閑體育賽事的市場化發(fā)展進(jìn)程。

休閑體育賽事；觀賞性；市場化

在當(dāng)今我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由“二三一”向“三二一”轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，休閑體育已作為一種服務(wù)產(chǎn)業(yè)走向市場，而休閑體育賽事的舉辦也走向了市場化運(yùn)作。休閑體育賽事在保存原有技能較量的基本目的之外，休閑娛樂已成為其主要功能，提高賽事的觀賞性是休閑 體育賽事的基本條件，可吸引更多的觀眾及運(yùn)動(dòng)員積極參與，促進(jìn)全民健身的發(fā)展進(jìn)程；同時(shí)也可引起贊助商與媒體的關(guān)注，促進(jìn)賽事市場化運(yùn)作。因此全面提高休閑體育賽事的觀賞性這一問題，已引起社會(huì)體育從業(yè)人員及學(xué)術(shù)者的共同關(guān)注。

一、休閑體育賽事的可觀賞價(jià)值

在休閑體育賽事的美學(xué)價(jià)值、傳統(tǒng)觀念、功利性追求等因素影響可觀賞性的條件下，對(duì)美學(xué)的追求成為賽事觀賞的主要?jiǎng)恿?。運(yùn)動(dòng)員的行為和行動(dòng)是休閑體育賽事美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)的主體，因此運(yùn)動(dòng)員的道德素養(yǎng)和技戰(zhàn)術(shù)與休閑體育賽事的可觀賞性有著直接聯(lián)系。

(一)道德素養(yǎng)層面的美學(xué)價(jià)值

運(yùn)動(dòng)員作為休閑體育賽事的活動(dòng)主體，受到觀眾及媒體的高度關(guān)注。在眾目睽睽的比賽場上，運(yùn)動(dòng)員拼搏奮進(jìn)、積極向上、團(tuán)結(jié)合作的精神；對(duì)他人(對(duì)手、裁判和觀眾)尊重的行為；賽場上文明的言談舉止等都是休閑體育賽事美學(xué)價(jià)值的重要內(nèi)容之一，賽場上運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)將直接影響其比賽的觀賞價(jià)值。在日常生活中，運(yùn)動(dòng)員們作為一名普通人，時(shí)刻受到社會(huì)的關(guān)注。他們積極向上的生活態(tài)度與對(duì)社會(huì)正能量的傳遞，不僅展示的是他們自身的個(gè)人魅力，同樣對(duì)休閑體育賽事的美學(xué)價(jià)值具有積極作用。

(二)技能層面的美學(xué)價(jià)值

休閑體育賽事最根本的性質(zhì)是競賽性的休閑活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員們以休閑娛樂的狀態(tài)在賽場上與對(duì)手進(jìn)行激烈的體育運(yùn)動(dòng)，超越對(duì)方，取得優(yōu)異成績，仍是運(yùn)動(dòng)員成功的展示。休閑體育賽事觀賞性與運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平存在緊密聯(lián)系，高水平運(yùn)動(dòng)員在比賽過程中優(yōu)美的動(dòng)作、難以預(yù)測的比賽成績、緊張的比賽氛圍等直接提升了休閑體育賽事的美學(xué)價(jià)值，如著名的跨欄運(yùn)動(dòng)員劉翔在比賽場上的表現(xiàn)受到了全國觀眾的關(guān)注，每次新的世界紀(jì)錄的打破，觀眾們共同歡呼，一起分享成功的喜悅。尤其在表演型的休閑體育賽事中(如體育舞蹈賽事、啦啦操比賽等)，觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)美舞姿充滿期待，特別在國際性比賽中，各國優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員齊聚一堂，在賽場上充分展示著自己的技能水平，給觀眾帶來“美”的欣賞。因此，“更快、更高、更強(qiáng)、更美”的動(dòng)作展示，可吸引更多觀眾的參與，提升休閑體育賽事的觀賞性。

二、影響休閑體育賽事可觀賞性的因素

(一)競賽內(nèi)容

姚松平在《體育賽事原理和市場》一書中提出“體育競賽內(nèi)容”是指運(yùn)動(dòng)員在競賽活動(dòng)中完成的本項(xiàng)目特有的比賽行動(dòng)和由此表現(xiàn)的專項(xiàng)競技能力。這一概念的界定對(duì)于休閑體育賽事的競賽內(nèi)容同樣適用，休閑體育賽事的競賽內(nèi)容與該賽事的可觀賞性存在直接聯(lián)系，以內(nèi)容為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來優(yōu)美的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作是該賽事美學(xué)價(jià)值的直接體現(xiàn)，因此，競賽內(nèi)容可直接反應(yīng)該休閑體育賽事的基本特征。休閑體育賽事的可觀賞性與觀眾存在密切聯(lián)系，豐富競賽內(nèi)容是吸引觀眾最直接、最有效的途徑，競賽內(nèi)容過于單一會(huì)使觀眾失去對(duì)休閑與賽事的興趣，從而影響賽事的可觀賞性。

(二)競賽形式

姚松平在《體育賽事原理和市場》一書中提出“體育競賽形式”是指單場比賽中本方和其他參賽方運(yùn)動(dòng)員上場競技的秩序結(jié)構(gòu)特征。賽事的競賽形式的影響因素有兩點(diǎn)：一是項(xiàng)目本身的特征；二是活動(dòng)競賽的組織方。選擇適宜的競賽形式，尤其是具有提升競爭性的競賽形式，對(duì)于增強(qiáng)比賽的美學(xué)價(jià)值和可觀賞性具有不可忽視的作用。如：“一枝獨(dú)秀”的局面已在國際乒乓球界持續(xù)了多年，盡管如此，它對(duì)乒乓球的持續(xù)發(fā)展并沒有起到積極的作用，為改變這一局面，中國隊(duì)對(duì)陣世界聯(lián)隊(duì)的比賽局面出現(xiàn)在中國公開賽的賽場上，提高了中國隊(duì)抗衡的能力，吸引了更多的觀眾，從而增強(qiáng)了賽事的可觀賞性。因此，競賽形式對(duì)影響休閑體育賽事的可觀賞性起到直接的作用。

(三)競賽條件

在影響休閑體育賽事可觀賞性的因素中，競賽條件并未起到直接影響，而是對(duì)賽事起到潛移默化的作用。完善的競賽條件主要包括三個(gè)方面：一是競賽的硬件設(shè)備條件。舒適良好的觀賞條件是吸引觀眾的重要因素之一，可使觀眾在觀賞比賽的過程中保持良好的心態(tài)；二是現(xiàn)場競賽信息的擴(kuò)展。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，借助電子設(shè)備為觀眾解讀現(xiàn)場賽況，可幫助觀眾直觀了解該比賽；三是豐富賽場直觀性的觀賞內(nèi)容。現(xiàn)如今的賽事組織中，一般都采用多元素融合的形式增強(qiáng)比賽的直觀性，如賽場休息時(shí)啦啦隊(duì)的表演成為賽場上一道亮麗的風(fēng)景線，活躍賽場緊張的比賽氛圍，對(duì)休閑體育賽事的可觀賞性起到輔助補(bǔ)充的作用

三、提高休閑體育賽事可觀賞性的策略

(一)優(yōu)化競賽內(nèi)容

在影響休閑體育賽事可觀賞性的因素中，競賽內(nèi)容起到最直接的作用。因此，要提高休閑體育賽事的可觀賞性，首先要優(yōu)化競賽內(nèi)容。在如今的競賽活動(dòng)中，組織方多數(shù)通過采用高端技術(shù)動(dòng)作、平衡比賽內(nèi)容、保持得分量完善《競賽規(guī)則》，進(jìn)而優(yōu)化競賽內(nèi)容。筆者認(rèn)為，在當(dāng)今大力促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的局勢(shì)下，應(yīng)通過增加文化與賽事的融合性增強(qiáng)比賽的趣味性，從而提高休閑體育賽事的可觀賞性。休閑體育賽事的舉辦是建立在休閑娛樂的基礎(chǔ)上，中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融入不僅豐富賽事的內(nèi)涵，對(duì)中國文化的傳承也起到促進(jìn)作用。

(二)完善競賽形式

在對(duì)競賽形式的分析中，主要是圍繞運(yùn)動(dòng)員的上場秩序研究。并通過提升競賽的競爭性完善競賽形式，如球類比賽中采用每球得分制，通過控制比賽時(shí)間，避免因時(shí)間過長使觀眾產(chǎn)生煩躁情緒，對(duì)賽制進(jìn)行改革提升比賽觀賞性。在比賽過程中，觀眾是競賽形式改變的直接影響對(duì)象，通過維持觀眾觀賽的情緒提高該場比賽在觀眾心中的印象，進(jìn)而提升競賽的觀賞性。

(三)完善競賽條件

環(huán)境設(shè)備是賽事的主要影響因素，優(yōu)美、舒適的比賽環(huán)境是影響觀眾觀賽的直接因素，高端的休閑體育賽事應(yīng)選擇高端的比賽環(huán)境，是賽事價(jià)值的直接體現(xiàn)，同是有助于觀眾主動(dòng)參與、增強(qiáng)觀賞比賽的欲望。比賽場地環(huán)境是組織賽事的首要考慮因素，設(shè)備的完善是順利舉辦賽事的硬件條件。賽事的順利舉辦和觀眾的參與性是提升賽事觀賞性的有效途徑。

[1]姚松平.體育賽事原理和市場[M].北京體育大學(xué):189-210.

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[3]程帆.體育比賽的觀賞性與體育產(chǎn)業(yè)化[J].

齊賽賽(1992.02-)，女，山東聊城人，碩士研究生，研究方向：休閑體育。