青島農村電商發展現狀、存在問題和未來展望

(山東理工大學 山東 淄博 255000)

青島農村電商發展現狀、存在問題和未來展望

余曼琳

(山東理工大學山東淄博255000)

山東省青島市是我國農村電商發展工作的排頭兵。本文簡述了青島市自2013年開始發展農村電商以來的成長道路，從農村電商發展對農業轉型升級、農村發展的改變和讓農民增收三方面的影響進行了系統闡述，并從電商行政推動角度為農村電商發展提出了一些具有實際操作價值的建議和意見。

農村電商;互聯網+農業;青島

一、 發展現狀

青島農業電商經過4年多的發展，從懵懂未知到現在成為全國第三批電子商務示范城市，可謂在摸索中不斷前進，在創新中不斷突范帶動效果。青島市委、市政府充分肯定其積極探索發展農村電子商務的做法，把“實現電子商務集中突破”列入了全市發展戰略。在政府的推動下，鄉村干部、大學生村官和一些大學畢業生紛紛投入農村電商，嘗試開通新媒體、開辦網店，將農村的土特產通過網絡銷售出去。通過電商幫助農民將農產品以較高的價格銷售出去，增加貧困群眾的收入，幫助他們脫貧致富。在國務院商務部等單位的合力推進以及國家層面推進“互聯網+”行動和對農村電商的重視程度不斷提升的東風下，青島的農村電商工作快速走到了全國前列。

二、 存在的問題

農業部信息中心康春鵬在《農村電商：能把農村建設的更像農村嗎？》一文中提出：農村電商可以讓農業成為有奔頭的行業；農村電商可以讓農村成為安居樂業的美麗家園；農村電商可以讓農民成為一種時尚的職業。這恰好就是青島農村電商應該發展的方向，將農村電商的發展與“農業升級、農村發展、農民增收”緊密結合。目前青島全市累計開辦網店10618家(其中2016年新增1944家)，2016新增線上銷售12.41億元(其中微商銷售達到1.52億元)。

三、 解決措施針

對青島電商發展中存在的問題，從一線電商從業者的角度進行了一些思考，從以下三方面提出了解決措施。

(一)農業轉型升級康春鵬文章中提到“建立以消費為導向的農業產業體系”從過去的“以生產為中心，農民生產什么賣什么”轉到“消費者需要什么我們生產什么”的模式上來。這實際上就是要實現“互聯網+”現代農業。對于其發展來說，品牌農業的打造、農產品網貨的研發是弱項。品牌農業作為現代農業的第一抓手，而國家地理標識產品作為“國字號”農產品品牌，是發展的重點。目前，青島全市有23個由國家質檢總局或國家農業部核定的地理標識產品，但作為“國字號”農產品品牌作用發揮卻不顯著。因此，一是將“地理標志保護產品”作為電商農產品的銷售主力。圍繞地標產品相關部門要以地理標志產品為主題，提供一定科研經費，與當地科研院所、高等院校合作，對研發、品牌推廣、市場調研、制度完善等相關課題進行研究。二是宣傳、農牧、質檢等有關部門要加強地理標志保護產品的宣傳，提高消費者對地理標志保護產品的關注度和認可度，為形成地理標志產品的消費習慣營造有力的社會氛圍。三是相關部門在檢驗檢疫、產品通關、市場準入、信息發布等方面給予扶持，將農產品地域品牌的發展和商品品牌的發展相結合。

(二)農村電商對農村發展的改變青島市通過電商扶貧鄉鎮和村級站點的建設，有效推進農村光纖網、寬帶網和郵路的覆蓋，全市已經建成了182個鄉鎮服務中心，887個村級服務點。但這些服務點也普遍存在使用率偏低、活躍程度不高、服務職能不強的情況。因此，一方面通過強化與通信服務商、郵政公司的合作，加快農村互聯網建設步伐；另一方面，在服務點的建設上緊緊圍繞農民需求開展工作，增強服務職能。將電商扶貧服務站點和農業信息進村入戶的“益農信息社”相結合，線下融合農家超市、鄉村郵政代辦點、鄉村移動代辦點的職能，線上對接平臺。尤其是借鑒康縣馮家峽村、花橋村、史家村發展“騰訊為村”的成功經驗，在更多村鎮通過“為村”平臺，建立微信群連接情感、連接信息、連接財富，讓廣大村民可以擁抱互聯網，通過平臺的信息服務彌補貧困地區與其他地區之間的“數字鴻溝”。

(三)農村電商使農民增收農村是消費方也是生產方，農村優質的農副產品可以通過電商平臺打開銷路進而幫助農民脫貧致富。作為政府要強化加強寬帶、物流等電商基礎設施建設，加大政策扶持和財政投入，優化電商企業辦事服務環境，扶貧干部要樹立互聯網思維和意識，為貧困戶開展電商工作給予指導和幫助，貧困戶自身要通過開辦網店、電商創業、電商入股、電商就業等方式達到減貧脫貧效果。

四、 加快青島農村電商發展的措施

青島發展農村電商還應搶抓機遇，不斷學習，注重創新。

一是保持思維的領先，尤其市、縣相關單位負責人，要把本單位工作與電商、互聯網的結合作為工作的創新。電商發展瞬息萬變，作為電商從業者一定要與時俱進不斷學習。同時電商發展是社會發展所需相關，因此相關單位應該結合部門職責，主動作為。

二是充分利用青島作為全國第三批電子商務示范城市、山東省網絡農業電商試點的機遇，在電商項目、資金、人力、政策等的方面，申請中央相關部委及省上的支持。

三是利用政策契機，充分利用互聯網技術，建立網上幫扶協作平臺，在“互聯網+”醫療健康、“互聯網+”文化教育、“互聯網+”大數據等領域進行合作幫扶。同時，青島作為首批國家電子商務示范城市，可以依托青島在人才、品牌建設、市場等方面的優勢，提升青島電商的發展，并可以嘗試通過農村市集等平臺將青島農村與市區對接，開展消費扶貧。

四是鼓勵駐村幫扶隊、貧困村第一書記、大學生村官、鄉村干部等一線干部，通過培訓交流、主動學習，掌握電商發展的新理念、新思路通過眾籌、農產品直播、微商等方式，開拓貧困戶視野，幫助貧困戶開展電商工作。

五是加強和改進電商宣傳。以“電商扶貧”為主題，以“地標產品”“典型引領”“品牌宣傳”“電商節會”等內容為重點，開展“千媒扶萬店”“評先選優”等活動，新媒體和傳統媒體相結合開展電商宣傳和引流工作。

六是重視微商發展。通過微信朋友圈、微博等社交平臺和移動分銷商城，調動青島籍在外務工人員和在讀大學生的地緣、親緣、血緣、業緣、趣緣等關系，讓他們為青島農產品代言。完善供貨體系，確定合理的銷售激勵措施，讓更多的人知曉農業電商，知曉其產品，繼而形成持續購買的社群，為包括淘寶店、微店等各個類型的電商主體引流，擴大銷售量。

七是修訂和完善電子商務發展扶持政策。根據電商發展需要，電商政策落實應該更加常態化、規范化、簡易化，支持內容注重產業化、項目化和靈活化。對于電子商務人才培訓、農村物流(快遞)服務體系建設、農產品網貨研發、品牌建設和質量體系建設等電子商務項目設立電商發展專項基金，實施電商發展項目申報制度。

八是堅持“政府創造發展環境，企業創造社會財富”理念，優化和規范辦事服務程序和企業經營環境，通過為電商企業開通綠色服務通道，簡化辦事程序、積極項目扶持資金做好聯系服務和政策培訓。

[1]郭作玉.農村信息化及農村市場信息服務[J].中國信息界,2016.

[2]趙清華.農業電子商務概述[J].計算機與農業,2015(10):18-20.

余曼琳(1993-)，女，漢，武漢人，碩士研究生，山東理工大學，研究方向：農村與區域發展。