產品設計推廣在企業產品開發過程中的實現

王傲男 劉宸序 許 傲

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產品設計推廣在企業產品開發過程中的實現

王傲男 劉宸序 許 傲

（沈陽理工大學）

產品設計推廣是企業產品在開發和設計過程中產品投入到市場的主要途徑，產品設計是企業產品推廣的核心,直接決定了產品設計推廣的目標和方向以及主要內容和具體形式。本文首先總結了產品設計推廣的意義和內容,分析了企業產品開發設計和產品設計推廣之間的關系,重點從產品開發設計和產品設計定位以及市場定位的路徑,目的在于促進產品設計推廣在企業產品開發過程中的順利實現。

產品設計；開發；技術創新；實現

1、產品設計推廣及企業產品開發設計簡述

1、1 產品設計推廣的概述

企業在產品進行生產以后，會快速的轉化成為商品，這就使產品設計推廣成為了產品轉化成為商品的一個重要組成部分。產品設計推也是產品開發和設計流程中的一個重要環節，其可以將產品的特點和設計理念準確的傳達給產品設計推廣。產品設計推廣也可使消費者能夠理解產品設計的含義，同時達成買賣交易。在產品設計推廣的過程中，產品設計是重要的核心部分，產品是不是能夠吸引消費者，是不是能夠使消費者做出購賣的決定，產品的設計理念、功能等起到了一定程度上的決定性作用，其需要在產品的開發和設計等整體結合才能夠完成。產品設計名稱、概念、標志、形象和包裝等是產品設計推廣的主要內容，這個過程需要每個部門團結合作，才可以使產品設計和開發達到預期的目標。

1、2 產品設計推廣及企業產品開發設計的關系

產品設計推廣是企業產品轉化成為商品不可缺少的組成部分,產品設計是企業產品推廣的核心,直接決定了產品設計推廣的主要內容和具體形式,產品、人和環境等是產品推廣的重要因素。而產品的開發和設計目標能否實現產品設計推廣就起到了決定性的作用，一個好的產品設計推廣可以讓所有的參與者清楚知道產品的概念設計、功能需求和品牌內涵等,有助于促進產品開發設計目標的順利實現,從產品銷售水平方面分析,優秀的產品設計推廣也可以幫助消費者了解產品的特點及功能,促進企業產品銷售目標的達成,總的來說,產品設計推廣主要目的是突出產品設計差異化設計和加速產品轉化商品的過程,突出產品的賣點和激活消費者的購買動機,實現企業產品品牌積累的目的。

2、產品設計推廣在企業產品開發過程中實現的具體途徑

2、1 產品開發設計市場的定位及表達

作為產品推廣部門在企業產品開發的過程中，先要對市場進行調查及了解，詳細的選擇目標市場，對產品的使用群體和使用環境要明確。產品設計表達是企業產品的設計人員要將自己的創造能力和想象能力轉變成具體的產品的一個過程。傳統的產品表達方式主要是手工繪制等，現階段是信息網絡時代，可以利用現代碼的信息技術進行開發和產品設計，這就使產品設計內容更加的豐富，從而為產品的生產、設計和銷售等打下良好的基礎。

2、2 產品設計推廣定位及表達

產品設計要定位精確,首行需要定位產品設計推廣定位,以明確在產品設計和推廣的過程中的目的、重點和流程等等,并制定相應的產品推廣和宣傳方案來進行產品設計推廣。確保產品設計的參與者能夠了解產品設計的要求,市場消費者了解產品的功能和特點等,從而促進產品設計推廣目標的順利實現。

一般來說,產品設計推廣表達會受到該產品生命周期和產品銷售環境等因素的影響,例如,一個新的產品,需要將重點放在其產品間的差異方面，重點推廣產品的功能優勢,而對于成熟產品則要專注于其品牌和服務上的優勢進行推廣。企業產品設計推廣需要和企業的產品設計相互結合融為一體，這是確保產品設計目標實現的基本保證。調查顯示許多公司將獨立于產品開發、設計過程以外,促進產品設計過程中,這就造成了產品設計定位和產品設計推廣定位上的脫離，導致產品品牌形象定位不清楚和產品設計推廣定位以及表達不準確的現象出現，這對企業產品銷售目標的實現造成了不利影響。

實踐的過程中產品設計推廣主要表現在以下幾方面:產品標志設計推廣方面,闡述了設計的理念,推廣產品時突出了產品形象、材料和質地等優勢；產品包裝設計推廣方面,突出了產品包裝上品牌特征、形象和公司信息,并確保外包裝設計和產品的功能是一致的；產品展示設計推方面,專注于產品目標市場推廣展示設計,例如,專賣店和高檔商場等，外部形象和品牌產品宣傳的也是關鍵環節；產品研發設計方面,主要是以研究和開發團隊為主體,對所有參與開發和設計人員實施推廣,我們的目標是讓每一位員工了解產品設計的要點和內容等,以確保企業產品開發設計目標順利實現。

3、結束語

綜上所述，產品的設計推廣承接了產品轉化為商品的重要過程。產品的設計推廣是聯系產品和消費者之間的主要渠道，也為產品的設計推廣架起了產品向商品轉化的橋梁。企業在產品設計、產品銷售實踐的過程中必須要加大產品設計推廣的力度，才能夠推進企業產品設計創新和市場營銷活動的全面開展。

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[3]佗衛濤.產品開發中的工業設計與制造技術關系研究[D].湖南大學，2016.

TU7

B

1007-6344（2017）03-0095-01

王傲男 性別：男 出生年月：1994年4月9日 籍貫：遼寧省撫順市學歷：沈陽理工大學藝術設計學院本科在讀 畢業院校：沈陽理工大學 研究方向：產品設計

劉宸序 性別：男 出生年月：1995年2月4日 籍貫：吉林省蛟河市學歷：沈陽理工大學藝術設計學院本科在讀 畢業院校：沈陽理工大學 研究方向：產品設計

許傲 性別：男 出生年月：1996年4月18日 籍貫：遼寧省大連市 學歷：沈陽理工大學藝術設計學院本科在讀 畢業院校：沈陽理工大學 研究方向：產品設計