聚焦“一帶一路”倡議助推企業(yè)“走出去”

隨著“一帶一路”倡議帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，安徽企業(yè)對非洲和東盟國家的投資勢頭強(qiáng)勁。目前安徽省在非設(shè)立企業(yè)23個，直接對非投資12.04億美元，占全省總量的38.6%，占全國對非投資總額的6%。2015年，安徽企業(yè)實際對東盟投資1786萬美元，2016年上半年實際投資已達(dá)2276.54萬美元。截至2016年7月底，安徽企業(yè)在東盟國家投資設(shè)立境外企業(yè)（機(jī)構(gòu)）67家，協(xié)議投資總額 8.99億美元。安徽外經(jīng)集團(tuán)、安徽建工集團(tuán)、安徽農(nóng)墾集團(tuán)、海螺集團(tuán)、安徽豐原集團(tuán)作為我省走出去龍頭企業(yè)，在莫桑比克、津巴布韋、阿爾及利亞、印度尼西亞、泰國等重點國家都有重大項目，同時也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。中國駐津巴布韋大使館政務(wù)參贊崔春說：“以安徽外經(jīng)建、安徽農(nóng)墾為代表的安徽企業(yè)，是在津中國企業(yè)的翹楚，搭建了順暢的投資合作機(jī)制，形成良性的投資示范效應(yīng)，樹立了良好的形象和口碑，是中津合作的典范?！卑不蘸Ｂ菁瘓F(tuán)積極踐行“一帶一路”戰(zhàn)略，制定和實施了東南亞一體化的投資發(fā)展規(guī)劃，落實發(fā)展項目12個，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)品出口，到承建國際工程，再到海外投資建廠的大步跨越。在深入分析安徽企業(yè)“走出去”現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況，2015年和2016年我們分別組織開展了“安徽企業(yè)在非洲”和“安徽企業(yè)在東盟”采訪調(diào)研活動。通過采訪調(diào)研，以點帶面，對于推動安徽企業(yè)更多更好地“走出去”起到了示范和引領(lǐng)作用。這是在對外開放新形勢下，安徽省開展對外宣傳工作的創(chuàng)新之舉，也是外宣工作服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和對外開放的有力之措。

一、立足中心，打造外宣新品牌

1.審時度勢，凝聚對外傳播共識

安徽作為中部地區(qū)發(fā)展較快的省份，近年來，積極實施對外大開放戰(zhàn)略，專門出臺《關(guān)于支持企業(yè)“走出去”開展跨國經(jīng)營的指導(dǎo)意見》，企業(yè)“走出去”十分活躍。截至目前，全省已有近700家企業(yè)揚(yáng)帆海外，在全球范圍內(nèi)累計投資超過50億美元。皖企對外投資合作市場已覆蓋130多個國家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線19個國家有對外投資，投資方式由單一型“點對點”投資向跨國并購、股權(quán)置換等集約式、產(chǎn)業(yè)鏈投資延伸，成為對外開放的一大亮點。省委外宣辦審時度勢，主動與省商務(wù)廳、省外辦、省國資委等聯(lián)系溝通、達(dá)成共識，通過組織“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動，把外宣、外事工作與外經(jīng)、外貿(mào)、外資工作有機(jī)結(jié)合起來，對外大力宣傳安徽企業(yè)走出國門、積極開拓國際市場的有效做法和成功經(jīng)驗，同時也向全國、向世界展示轉(zhuǎn)型跨越、創(chuàng)新奮進(jìn)的美好安徽嶄新形象。活動得到了省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和大力支持，省委外事工作領(lǐng)導(dǎo)小組研究確定，把此項活動納入安徽省重大對外交流合作人文類重點項目。

2.創(chuàng)新形式，采訪與調(diào)研相結(jié)合

此次活動的創(chuàng)新在于有別于以往單純對外采訪報道的做法，將集中采訪和深入調(diào)研結(jié)合起來，在大力宣傳安徽企業(yè)和企業(yè)家在國外創(chuàng)業(yè)興業(yè)典型事跡的同時，也總結(jié)歸納安徽企業(yè)在“走出去”過程中的經(jīng)驗做法和實際效果，全面剖析安徽企業(yè)在“走出去”工作中遇到的情況和問題，撰寫高質(zhì)量的調(diào)研報告，提出有針對性的對策和建議，為推動更多安徽企業(yè)“走出去”提供借鑒。2015年，原省委書記王學(xué)軍在“安徽企業(yè)在非洲”采訪調(diào)研總結(jié)報告上做出專門批示：“用好此成果，讓更多的企業(yè)了解那里的投資環(huán)境和發(fā)展空間?！备鶕?jù)批示精神，省委外宣辦聯(lián)合省商務(wù)廳、省外辦、省國資委等部門組織“安徽企業(yè)在非洲”報告會。會上，“走出去”企業(yè)代表介紹了非洲投資環(huán)境、發(fā)展空間，分享了在非洲發(fā)展的苦與樂，省商務(wù)廳、省外辦、省國資委介紹了支持企業(yè)“走出去”相關(guān)政策和具體舉措。參會企業(yè)紛紛表示，通過采訪調(diào)研活動，讓他們進(jìn)一步了解了非洲的政治狀況、金融制度、資本市場、招商政策等第一手信息資料，交流了安徽企業(yè)在非洲的投資、管理、運(yùn)營等方面的寶貴經(jīng)驗，收獲很大。

二、講好中國故事，實現(xiàn)外宣新突破

1.把握導(dǎo)向，采訪報道深入全面

此次系列采訪調(diào)研活動政治性、政策性、專業(yè)性較強(qiáng)，我們提前做好相關(guān)背景資料準(zhǔn)備，了解所到國家和所到企業(yè)的基本情況，做到心中有數(shù)；圍繞宣傳主題，制定宣傳報道方案，細(xì)化發(fā)稿內(nèi)容，明確發(fā)稿任務(wù)，要求重要稿件需經(jīng)省委外宣辦、省商務(wù)廳、省外辦共同把關(guān)，確保報道內(nèi)容準(zhǔn)確、導(dǎo)向正確。參加活動的媒體人員牢固樹立政治意識、大局意識，恪守國家外交政策和對外工作紀(jì)律，既堅持正面宣傳方針，又注意把握好形式和角度，在報道中緊密結(jié)合國家“一帶一路”倡議和“走出去”戰(zhàn)略，著力講述安徽企業(yè)利用兩種資源、兩個市場，搶抓機(jī)遇，積極開拓國際市場的生動故事；傳播安徽企業(yè)走出國門、參與國際合作的有效做法和成功經(jīng)驗；展示安徽企業(yè)和安徽人拼搏奮斗、友愛奉獻(xiàn)的良好形象。

2.集中發(fā)力，宣傳報道亮點頻現(xiàn)

參加采訪調(diào)研活動的省直媒體創(chuàng)新思路、精心策劃，在重要版面和重要時段開設(shè)專欄專題，整版跨版、圖文并茂，濃墨重彩地宣傳展示安徽企業(yè)在非洲和東盟的發(fā)展成就。“安徽企業(yè)在非洲”和“安徽企業(yè)在東盟”采訪活動共推出系列原創(chuàng)稿件140余篇。《安徽日報》刊發(fā)的《揚(yáng)帆出海，牽手東盟再創(chuàng)輝煌》、安徽電視臺播發(fā)的《文化揚(yáng)帆競爭中行得更遠(yuǎn)》、《市場星報》刊發(fā)的《印尼深山老林闖出“安徽精神”》等一批重頭稿件全方位展示皖企發(fā)展成就和精神風(fēng)貌，在受眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。《新安晚報》集中推出八篇安徽企業(yè)在非洲專題報道，被國內(nèi)外百余家媒體轉(zhuǎn)載。同時，省直媒體還加強(qiáng)向中央廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺等中央媒體供稿。省委外宣辦安排安徽在海外的26個外宣窗口陣地轉(zhuǎn)發(fā)采訪稿件，通過廣泛的二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報道的影響力和覆蓋面。

3.改進(jìn)方式，宣傳報道效果最大化

講故事最有吸引力和感染力。此次采訪報道，各新聞媒體積極改進(jìn)報道方式，把講故事作為主要的傳播手段。每篇報道都做到見人見事見細(xì)節(jié)，從普通讀者易于感知、喜聞樂見的小事著眼，力求講好精彩“安徽故事”。如《安徽商報》以人物故事為切入點和串聯(lián)點，以企業(yè)發(fā)展為軸線，組合式地開展報道，推出專版，刊發(fā)“現(xiàn)代魯濱遜原始森林開山辟地”“韓國人在泰國選擇了安徽民企”等多篇文章，通過講述普通安徽人在海外吃苦耐勞、艱苦奮斗的故事，體現(xiàn)安徽企業(yè)“走出去”的奮斗歷程。在改進(jìn)報道方式的同時，各媒體還注重運(yùn)用新興傳播方式及手段。《安徽日報》官方微博全程跟進(jìn)，開設(shè)專欄，面向74萬微博粉絲，圖文并茂地發(fā)布了記者21條專欄稿件。安徽廣播電視臺新聞綜合廣播頻率同步將六篇報道在安徽廣播網(wǎng)、安徽之聲官方微博、微信等新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，采寫了新聞專題《安徽企業(yè)深耕非洲》，在中國國際廣播電臺和安徽臺海外播出平臺播出。中安在線新聞網(wǎng)站開設(shè)專題匯集各家媒體的相關(guān)報道，實現(xiàn)文字、圖片、視頻等多形式的集中報道，并通過中安新聞客戶端、微博、微信等同步轉(zhuǎn)發(fā)?！妒袌鲂菆蟆吩诠俜轿⒉┰O(shè)置《安徽企業(yè)在東盟》的話題，制作《安徽企業(yè)在東盟》動漫H5。采訪報道推出以后，不少企業(yè)來電反饋：通過安徽企業(yè)在海外的報道，讓他們進(jìn)一步了解在國外的投資、管理、運(yùn)營等方面的寶貴經(jīng)驗，希望媒體為他們到國外投資發(fā)展?fàn)烤€搭橋。

三、樹立大外宣理念，不斷開拓外宣新領(lǐng)域

1.強(qiáng)化意識，積極主動融入開放大格局

外宣工作是對外開放的題中應(yīng)有之義，同時對外開放也為外宣工作提供了廣闊的施展空間和豐富的新聞素材。對外傳播要自覺地站在服務(wù)國家對外開放的戰(zhàn)略高度，去研究工作、找準(zhǔn)定位、推進(jìn)落實。近年來，安徽省委外宣辦緊緊圍繞省委、省政府確立的對外大開放戰(zhàn)略，把外宣工作放在對外大開放的格局中去思考謀劃，將外宣工作與外事、外資、外貿(mào)、外經(jīng)工作結(jié)合起來，通過組織“安徽企業(yè)在海外”采訪調(diào)研活動，實現(xiàn)“五外聯(lián)動”、資源整合，既豐富了外宣工作渠道，又拓展了外宣工作空間。系列采訪調(diào)研活動得到了省委、省政府的充分肯定和相關(guān)部門的大力支持，也得到了企業(yè)的高度贊譽(yù)和社會的良好反響，收到了“合作共贏、一舉多得”的良好效果。

2.凝聚合力，共謀企業(yè)走出去

“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動涉及多個部門，在工作中我們積極探索建立黨委宣傳部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，外宣、外事、商務(wù)、國資等部門分工合作，新聞媒體積極參與的工作機(jī)制。省委外宣辦、省商務(wù)廳、省外辦、省國資委按照總體部署，各司其責(zé)，無縫對接，效果顯著。安徽廣播電視臺、中安在線、《安徽日報》《新安晚報》《安徽商報》《市場星報》等省直主流媒體，選派骨干記者參加采訪，積極為企業(yè)“走出去”提供有力的輿論支持。企業(yè)是對外開放的主體，做好企業(yè)外宣工作關(guān)鍵是要發(fā)揮好企業(yè)的主動性創(chuàng)造性。此次“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動，相關(guān)企業(yè)高度重視、積極參與、主動對接，所有采訪企業(yè)都根據(jù)報道需要，精心準(zhǔn)備采訪點和素材，做好采訪服務(wù)工作，為整個活動的圓滿成功提供了堅實的基礎(chǔ)。

3.義利并舉，樹立良好中國形象

安徽企業(yè)在“走出去”的過程中，不僅為所在國創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，還積極履行企業(yè)社會責(zé)任，主動參與當(dāng)?shù)厣鐣媸聵I(yè)，惠及當(dāng)?shù)孛裆瑫鴮懥酥袊髽I(yè)義利并舉的良好形象。此次系列采訪調(diào)研活動，堅持以傳播中國核心價值觀為理念，以展示中國企業(yè)和中國人形象為目標(biāo)，多角度、多維度、立體化地展現(xiàn)安徽企業(yè)在境外創(chuàng)業(yè)援建的感人故事，展現(xiàn)安徽企業(yè)融入當(dāng)?shù)?、發(fā)展當(dāng)?shù)?、造福?dāng)?shù)氐纳鷦赢嬀?。安徽外?jīng)建作為感動非洲十大中國企業(yè)之一，始終秉承“感恩非洲人民、為非洲人民謀福祉”的理念，積極開展公益活動，2010年、2011年，公司出資近億元人民幣，先后四次與北京同仁醫(yī)院、海航集團(tuán)合作，在津巴布韋、莫桑比克和馬拉維組織“中非光明行”活動，幫助數(shù)千名白內(nèi)障患者免費實施復(fù)明手術(shù)。“光明行”活動在整個非洲掀起了一次中非友誼的熱潮，受到了津巴布韋總統(tǒng)穆加貝的贊譽(yù)。安徽海螺集團(tuán)在印尼遭遇特大洪災(zāi)之際，主動捐款救災(zāi)，幫助災(zāi)區(qū)人民重建家園；為當(dāng)?shù)蒯t(yī)院送去藥品，緩解醫(yī)院缺藥難題。中國駐莫桑比克大使館商務(wù)參贊王利培說：“這幾年看到安徽企業(yè)投資的力量，安徽企業(yè)特別是在社會責(zé)任上盡心盡責(zé)，體現(xiàn)了一個大國投資企業(yè)的正面形象，也可以說安徽企業(yè)在非投資塑造了中國形象。”（作者供圖）