以廣播為例淺談手機新媒體的發展

王 淼包永蘭

1.2.通遼廣播電視臺 內蒙古 通遼市 028000

以廣播為例淺談手機新媒體的發展

王 淼1包永蘭2

1.2.通遼廣播電視臺 內蒙古 通遼市 028000

本文介紹了廣播與手機新媒體發展現況，通過分析手機新媒體的現狀，總結手機新媒體的特點，論述了手機新媒體應如何營運。

傳統廣播媒體 手機廣播新媒體 廣播百臺聯動

隨著智能手機的發展和社交媒體的演變，人們獲取新聞信息的渠道變得多樣。特別是以微博、微信為代表的新媒體平臺，對廣播電視為首的傳統媒體產生巨大沖擊。

據2016年的調查資料顯示，絕大部分中國人每天都用手機上網近3小時，完成從生存、交流和娛樂在內的需求，微信、QQ、愛奇藝和手機淘寶四大應用基本涵蓋了中國人的日常生活。如圖1所示：

以上數據表明，傳統媒體已經 遭受極大的沖擊，特別是在90后和00后的受眾群中表現得更為突出，約有90%的新聞、教育、娛樂等信息是通過手機獲得。

圖1 微信、QQ、愛奇藝和手機淘寶的市場占有率

在廣播受眾減少的同時，傳統媒體的收益也呈下降趨勢。廣播只有改變生存和發展方式，順應時代潮流，以手機媒體平臺為新陣地，尋求廣播的新發展，才能不被潮流所淘汰。

1 手機廣播

手機廣播是通過手機上的FM接收模塊或者智能手機收聽廣播，包括兩個節目類型：一是利用手機中內置FM廣播接收模塊直接收聽廣播節目直播，二是通過手機上網的方式實時在線收聽或在線點播廣播節目。

手機廣播與傳統廣播的不同之處在于，將收聽載體由傳統的收音機轉變為更為便捷的手機實現即時收聽。……