2016賀歲檔：影業(yè)“小年”的最后瘋狂

黃柏雪

在過去幾年電影市場持續(xù)高速增長的刺激之下，各路資本紛紛涌入電影市場，過剩的產(chǎn)能帶來大量質(zhì)量參差的影片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有70余部新片殺入賀歲檔。

影片背后各影業(yè)公司的拼殺暗流涌動：光線有《大鬧天竺》上映，此外還發(fā)行日漫迷推崇的新海誠作品《你的名字。》；華誼有《羅曼蒂克消亡史》；萬達(dá)有《鋒味江湖之決戰(zhàn)食神》《健忘村》，同時(shí)還承擔(dān)《長城》的國內(nèi)發(fā)行；中影有《長城》；博納有《三少爺?shù)膭Α罚灰R有《鐵道飛虎》《功夫瑜伽》；恒業(yè)有《你好，瘋子！》《東北往事之破馬張飛》，并發(fā)行美國萊卡動畫歷時(shí)5年制作的《魔弦傳說》；樂視有《長城》《28歲未成年》《豬豬俠之雄豬少年》（以下簡稱《豬豬俠》）《熊出沒之奇幻空間》（以下簡稱《熊出沒》）；騰訊有《少年》；尤其值得關(guān)注的是，積極布局電影的阿里影業(yè)終于交出兩張答卷，《擺渡人》《西游伏妖篇》將成為檢驗(yàn)阿里影業(yè)成色的試金石。

除了數(shù)量驚人，今年賀歲檔還迎來史上最豪華陣容，張藝謀、成龍、周星馳、徐克、王家衛(wèi)、爾冬升、唐季禮等影壇大咖攜眾多一線明星在大銀幕狹路相逢；與此同時(shí)，王寶強(qiáng)等頗具市場號召力的新導(dǎo)演，以及張嘉佳、張末、相國強(qiáng)、盧正雨等年輕導(dǎo)演帶來的競爭力也不容小覷；此外，梅爾·吉布森、克林特·伊斯特伍德、蒂姆·波頓、新海誠等好萊塢與日本知名導(dǎo)演作品的加入，讓今年賀歲檔的戰(zhàn)局更加撲朔迷離。

在經(jīng)歷了年初《美人魚》創(chuàng)下內(nèi)地票房紀(jì)錄之后，一度豪情萬丈的中國電影市場突然陷入低潮，直至11月份才略有回升。這讓處在歲末年初的賀歲檔成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

華誼兄弟影業(yè)副總經(jīng)理柳慶慶表示，過去幾年每個(gè)賀歲檔相比上一年度都會被期望甚高，但今年高期待值明顯“退潮”，市場進(jìn)入更加趨于理性的調(diào)整期。“對于我們來說，這可能是個(gè)艱難的時(shí)期，但也不失為讓市場更健康的一種變化。”

扎堆嚴(yán)重 競爭慘烈

“今年賀歲檔最大的特點(diǎn)就是檔期特別緊張，影片十分密集。”影聯(lián)傳媒董事長講武生表示。

進(jìn)入12月，幾乎每個(gè)周四、周五都有8部以上的電影上映。以12月8日、12月9日兩天為例，有13部影片同步上映，加之前一周12月2日（周五）的9部片子以及后一周12月16日（周五）的8部影片，從12月1日到12月21日三周的影片加起來有35-40部左右，競爭之慘烈可想而知。

12月第一個(gè)周末，爾冬升、徐克根據(jù)古龍小說改編的3D武俠片《三少爺?shù)膭Α酚?2月2日上映，打響了國產(chǎn)影片賀歲檔第一槍。陳赫、肖央主演的動作喜劇電影《超級快遞》也于同日上映。進(jìn)口片方面，新海誠執(zhí)導(dǎo)的日本動畫電影《你的名字。》和蒂姆·伯頓奇幻新片《佩小姐的奇幻城堡》同日上映。特別是今年日本電影年度票房冠軍《你的名字。》口碑爆棚，中國內(nèi)地首周末三天總票房近3億元，成為檔期內(nèi)最有可能引爆大盤的進(jìn)口片。

12月第二個(gè)周末，雖有8部國產(chǎn)電影上映，成色卻略顯黯淡。只有張藝謀女兒張末導(dǎo)演的《28歲未成年》有望脫穎而出。進(jìn)口片方面，《勇敢的心》導(dǎo)演梅爾·吉布森的戰(zhàn)爭大片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》以及湯姆·漢克斯主演的《薩利機(jī)長》口碑不俗，或?qū)⒊蔀檫@周挑大梁的影片。

12月的第三個(gè)周末將迎來賀歲檔大片的上映。張藝謀執(zhí)導(dǎo)、中美明星云集的合拍片《長城》將于12月16日上映。程耳執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、章子怡等主演的懸疑諜戰(zhàn)電影《羅曼蒂克消亡史》從12月23日改檔至16日上映。此次改檔發(fā)生在華誼與萬達(dá)因《我不是潘金蓮》排片引發(fā)舌戰(zhàn)之后，這讓《羅曼蒂克消亡史》與《長城》的正面對決頗有話題性。

圣誕檔期，張嘉佳執(zhí)導(dǎo)，王家衛(wèi)制片，梁朝偉、金城武、陳奕迅等全明星陣容出演的《擺渡人》值得關(guān)注。

元旦檔期，成龍與三度合作的導(dǎo)演丁晟推出的抗戰(zhàn)題材動作喜劇《鐵道飛虎》將于12月30日上映。宋佳、胡歌主演的《那年夏天你去了哪里》和改編自同名話劇的荒誕喜劇《你好，瘋子！》也有一定的關(guān)注度。

到了春節(jié)七天長假，賀歲檔期將掀起最后的高潮。周星馳監(jiān)制的古裝魔幻喜劇《西游伏妖篇》、王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的動作喜劇《大鬧天竺》、動畫電影《熊出沒之奇幻空間》、新銳導(dǎo)演盧正雨喜劇作品《絕世高手》、舒淇領(lǐng)銜主演的愛情喜劇《健忘村》等10部影片將于1月28日大年初一扎堆上映。

除了上面提到的這些重點(diǎn)影片，還有大量中小項(xiàng)目在夾縫中求生存。柳慶慶表示，今年的影片數(shù)量比前兩年增加了至少1/3、甚至1/2的比例。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因是前兩年中國電影市場過于火爆，大量資本紛紛進(jìn)入，很多中小項(xiàng)目倉促上馬，急于求成地去搶這撥熱潮。“雖然今年電影市場票房未達(dá)預(yù)期，但對中國電影的長期健康發(fā)展是有好處的。”柳慶慶坦言。

如此眾多的影片扎堆上映，市場是否能容納得下？答案無疑是否定的。

樂視影業(yè)副總裁黃紫燕對記者表示，電影市場同樣存在二八定律，真正市場表現(xiàn)好的也就是頭部資源的2-3部影片。“這跟觀眾的消費(fèi)頻次有關(guān)系。即使是在春節(jié)這樣的檔期，觀眾的消費(fèi)頻次比往常高一點(diǎn)，可能會看兩部片子，但也不可能看四五部片子那么多。”

可以預(yù)見，雖然賀歲檔影片數(shù)量大幅增長，但真正能夠在市場上獲利的影片，卻并不會增加多少。很多影片最后的結(jié)局只能是上了一下大銀幕，甚至只是一日游就結(jié)束了。

各懷心思 頻繁改檔

面對如此慘烈的戰(zhàn)局，很多影片選擇改變上映檔期，以求避開激烈的競爭。

《28歲未成年》從原計(jì)劃的12月2日改檔至12月9日；《你好，瘋子！》從12月9日改檔至2017年1月1日；楊樹鵬執(zhí)導(dǎo)的青春犯罪題材電影《少年》從12月9日改檔至12月16日；相國強(qiáng)導(dǎo)演、董子健主演的《少年巴比倫》從12月9日改檔至1月13日；《羅曼蒂克消亡史》從12月23日提檔至12月16日；《大鬧天竺》從12月24日調(diào)整至1月28日，撤出圣誕檔的廝殺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔；《鐵道飛虎》從國慶檔調(diào)整至12月30日，近日又有傳言可能會提檔至12月23日，填補(bǔ)《大鬧天竺》撤檔后的空白……諸如此類頻繁的改檔不一而足，令人應(yīng)接不暇。

萬達(dá)院線傳媒影業(yè)副總經(jīng)理李曄對記者表示，調(diào)檔是正常現(xiàn)象，有的片子都從4月份一直調(diào)到了明年還不知道什么時(shí)候上映。這么多影片改檔應(yīng)該說各有其原因：有的是從創(chuàng)作角度出發(fā)繼續(xù)打磨，有的則是結(jié)合實(shí)際檔期情況，對自己的競爭力再做判斷和預(yù)估，往后讓一讓。

“現(xiàn)在大家都學(xué)聰明了，也更理性了，所以調(diào)檔現(xiàn)象很正常，以后更不會少。”李曄表示，“總的來說，大片還是有各種自信，定檔會更加鏗鏘有力，中小型片子在檔期安排上會越來越靈活。”

以《長城》為例，作為張藝謀執(zhí)導(dǎo)的高投資、高規(guī)格、高端制作水準(zhǔn)的年度大片，《長城》在檔期選擇上有足夠的自信。正如李曄所說的“大片是自帶檔期屬性的，‘我就是檔期。”

華誼的年度大作《羅曼蒂克消亡史》曾多次改檔——2015年曾宣布定檔當(dāng)年國慶檔期，后于今年5月宣布改檔到12月23日，近日又提檔一周定在12月16日。

談及提檔一周的原因，柳慶慶表示，12月16日這個(gè)檔期，是今年賀歲檔大片真正來臨的時(shí)刻。“我們認(rèn)為《羅曼蒂克消亡史》這種大體量級別的影片，在賀歲檔最黃金的時(shí)段投放會有比較大的生存空間。從今年賀歲檔影片的整體排布來看，《羅曼蒂克消亡史》與《長城》是兩部年度大片。程耳是一位非常有質(zhì)感的導(dǎo)演，他的上部作品《邊境風(fēng)云》口碑非常好，再加上有葛優(yōu)、章子怡等大腕加盟，這部影片有望帶來今年賀歲檔市場容量的爆發(fā)。”

實(shí)際上，今年賀歲檔的大片排期與去年頗為相似。2015年賀歲檔從12月18日那個(gè)周五開始，當(dāng)日萬達(dá)年度大片《尋龍?jiān)E》上映，最終收獲16.8億元票房，同日上映的還有《萬萬沒想到》這樣一個(gè)中等體量的影片。到了12月23日、24日圣誕周，又有《老炮兒》和《惡棍天使》兩部高票房影片上映。與之類似，今年對應(yīng)的周五是12月16日，有《長城》和《羅曼蒂克消亡史》上映，12月23日《擺渡人》上映。

原定12月23日上映的《大鬧天竺》選擇改檔到雞年大年初一。福建恒業(yè)項(xiàng)目副總監(jiān)沈克敏分析，《大鬧天竺》的改檔應(yīng)該屬于另一種情況——對自己的影片有足夠的信心。“春節(jié)檔期的競爭一點(diǎn)不比12月23日弱，《大鬧天竺》無懼與星爺?shù)摹段饔畏氛娼讳h，應(yīng)該是有更大的票房期冀，企圖在春節(jié)檔這一全年最大票倉中，獲得更高的票房回報(bào)。”

受眾細(xì)分

“在激烈的市場競爭中確定影片檔期，差異化是唯一選擇。”講武生認(rèn)為，各家影業(yè)公司不斷地調(diào)整檔期，就是為了在同一檔期中盡量避免同類型影片，因?yàn)橥愋陀捌瑫?dǎo)致觀影人群更加分散。

根據(jù)受眾類型確定上映檔期——樂視的定檔策略具有代表性。今年樂視在賀歲檔有4部不同類型的影片——參與出品的《長城》是傳統(tǒng)意義上的賀歲大片，無論從制作規(guī)模、故事類型、演員陣容還是市場定位來看，都是作為全民電影投放的；《28歲未成年》是明確的小妞電影，主要受眾是17歲的“小姑娘”到28歲的“大姑娘”；《豬豬俠》是親子類型影片，針對的是特別小的小朋友，由父母陪伴觀看；《熊出沒》則提升了原版動畫片的年齡定位，加入了很多新鮮的角色、場景和故事，并增加了真人拍攝的元素，其定位類似于《瘋狂動物城》那種好萊塢式的合家歡電影。

黃紫燕介紹，《長城》的檔期毫無疑問，賀歲大片在12月16日上映幾乎年年如此。第二個(gè)定下來的是大年初一放映的《熊出沒》。《熊出沒》前三部都是放在寒假，今年在制作上做了較大改變和提升，適合全家觀看，所以非常適合放在春節(jié)合家歡觀影檔期。《豬豬俠》是給小朋友看的，定在1月7日寒假檔也非常清晰。唯一一個(gè)調(diào)整了檔期的是《28歲未成年》。

黃紫燕告訴記者，之所以將《28歲未成年》從12月2日調(diào)整到12月9日，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為9日的市場競爭環(huán)境相對寬松一點(diǎn)，而且與同日上映的其他影片屬于完全不同的受眾類型，沒有直接競爭關(guān)系。

不過，檔期是否合適是個(gè)“仁者見仁智者見智”的事。樂視影業(yè)認(rèn)為“相對寬松”的12月9日，在華誼看來則是“比較擁擠”，原定12月9日上映的《少年巴比倫》將調(diào)檔至1月13日。柳慶慶向記者表示，“我們希望這樣一個(gè)有特色、有質(zhì)感的年輕導(dǎo)演作品能夠放到相對寬松的環(huán)境里打出自己的特色，而不是在擁擠時(shí)間里去搶小份額。”

講武生表示，出現(xiàn)這么多的調(diào)檔操作導(dǎo)致一些影片從原本定位很清晰的檔期撤出。

“有的影片在短短一兩周內(nèi)就迅速做出了撤檔決定，這充分顯示了各個(gè)出品發(fā)行方在根據(jù)市場變化進(jìn)行快速調(diào)整。”講武生說，今年市場空間十分緊張，每部影片都不得不考慮“大盤只有那么多，我能分到多少？”他告訴記者，今年的票房特點(diǎn)是，到了周末有大片首映，票房會起來，但是一進(jìn)入周一到周四這個(gè)周期，大盤就迅速回調(diào)到3500萬到4500萬元之間，“這讓我們對每部影片的體量都不敢有過高的估計(jì)。”

影聯(lián)傳媒是進(jìn)口片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的協(xié)助推廣方。講武生告訴記者，它的檔期是由主發(fā)行方華夏與國家電影主管部門根據(jù)國內(nèi)檔期安排確定的。“進(jìn)口片定檔之后調(diào)整的空間很小。相比之下，國產(chǎn)片有很大的調(diào)整自由性，今年大家都是立即關(guān)注、臨時(shí)調(diào)整、競爭品多，因此呈現(xiàn)出較為無序的狀態(tài)。”

頻繁的改檔讓電影市場的整體排期變得撲朔迷離，加大了每個(gè)參與者的操作難度。講武生對此感嘆，“變量太多，各個(gè)片子頻繁撤檔，你已經(jīng)算不準(zhǔn)下一次會碰到誰了。”

黃紫燕對此表示，競爭無處不在，無論放在哪個(gè)檔期都會有競爭。理想的狀態(tài)是影片類型多樣化、受眾群體多樣化，每一部片子都能大賣，整體市場向好，這樣中國電影市場才會越來越健康。

喜劇當(dāng)?shù)?扎堆春節(jié)

今年賀歲檔題材更加多元化，喜劇毫無疑問仍是賀歲檔的重頭戲。除此，武俠、戰(zhàn)爭、懸疑、驚悚、青春、紀(jì)錄片等差異化類型也為觀眾提供了更多元的觀影選擇。

不過，喜劇片在今年的賀歲檔中是個(gè)“詭異”的存在——雖然數(shù)量眾多，關(guān)注度較高的喜劇片卻幾乎全部集中在春節(jié)檔期，整個(gè)12月鮮見有票房號召力的喜劇。

“今年賀歲檔電影類型上的一個(gè)顯著變化就是喜劇增多了。”柳慶慶表示，去年真正的大喜劇只是《惡棍天使》和《唐人街探案》，今年《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《健忘村》《絕世高手》《功夫瑜伽》等全都是喜劇。

在柳慶慶看來，之所以喜劇能夠大行其道，一是在于喜劇能夠獲得觀眾的普遍響應(yīng)，畢竟大家看電影的第一需求還是娛樂；二是喜劇是最適合以本土文化作為開發(fā)元素的電影，喜劇最容易取得成功，是本土電影最強(qiáng)的一張牌。

不過，今年喜劇的分布卻頗為“詭異”。正如講武生所指出，整個(gè)12月電影類型十分豐富，但喜劇片匱乏，大多部喜劇片撤到了春節(jié)檔。重量級的喜劇片幾乎全部在大年初一上映。

黃紫燕對此表示，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，可能是各家公司對市場的前瞻判斷有了問題。“《澳門風(fēng)云》連續(xù)幾年在春節(jié)檔票房很好，導(dǎo)致大家認(rèn)為春節(jié)檔就是個(gè)消費(fèi)喜劇的市場，提前一兩年一窩蜂地都去拍喜劇了，但同一檔期是否真的能消化得了，大家反倒沒有認(rèn)真考慮。同類型影片嚴(yán)重扎堆，可能造成觀眾的分流，一些影片必然成為炮灰。”

沈克敏則認(rèn)為，喜劇扎堆春節(jié)檔是“檔期倒逼內(nèi)容”的結(jié)果。他表示，與美國相比，中國春節(jié)檔有個(gè)很大的問題，就是賣座的往往都是喜劇片，諸如合家歡類型的，但電影質(zhì)量其實(shí)并不高，只是因?yàn)檎业搅舜蠹业哪莻€(gè)嗨點(diǎn)，票房就可能爆。“因此我們還需要慢慢地培養(yǎng)觀眾，引導(dǎo)他們的喜好。”

“從題材上考量，元旦賀歲檔期應(yīng)該是最有包容性的，它沒有明確的類型傾向。”柳慶慶說。黃紫燕也表示，希望中國市場能夠越來越成熟，拍各種類型的影片滿足不同訴求的觀眾，而非扎堆于某一種類型，這不是一個(gè)健康市場的表現(xiàn)。

有強(qiáng)片才會有強(qiáng)檔

雖然今年賀歲檔影片數(shù)量相比去年大幅增長，但大制作電影數(shù)量并不占優(yōu)，甚至可以說是近幾年大片數(shù)量最少的一年。

講武生表示，影片數(shù)量多并不代表票房容量就會自然增長。一堆差片只會有損于電影市場，促使消費(fèi)者更快速地成熟。特別是中國又是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體成長最快速的國家之一，中國觀影人群對電影品質(zhì)的甄別手段甚至比國外電影市場都成熟得多。一部影片如果口碑不行，上映第二天票房就會下降，第三天就會折半，影片的質(zhì)量會迅速反映到排片和票房上。“電影市場的規(guī)律是強(qiáng)片帶動強(qiáng)檔，強(qiáng)片決定體量。”

盤點(diǎn)今年賀歲檔大片，《長城》無疑被寄予厚望。《長城》由中影、樂視影業(yè)、傳奇影業(yè)以及環(huán)球影業(yè)聯(lián)合出品，是一部中美合拍、全球發(fā)行的重量級影片。影片特效和服裝道具由全球最好的工業(yè)光魔和新西蘭的維塔工作室操刀，馬特·達(dá)蒙、佩德羅·帕斯卡、威廉·達(dá)福等好萊塢明星與眾多中國明星一起參演。“無論是劇情故事、制作水準(zhǔn)還是演員陣容，《長城》在各方面都是頂級的。通過電影向世界展示中國傳統(tǒng)文化，張藝謀在決定拍攝的那一霎那，就已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。”李曄表示。

除了《長城》之外，《擺渡人》《羅曼蒂克消亡史》等多部影片也頗具實(shí)力，有望與《長城》分庭抗禮。以《擺渡人》為例；上一部改編自張嘉佳同名小說的影片《從你的全世界路過》票房超過8億元，《擺渡人》再加上王家衛(wèi)的加盟，票房也相當(dāng)樂觀。

“今年賀歲檔的頂部競爭，將在《長城》《擺渡人》《大鬧天竺》《鐵道飛虎》以及華誼出品的《羅曼蒂克消亡史》之間展開。”柳慶慶說。

除了這些明星大導(dǎo)的大制作撐起賀歲檔大盤之外，一些頗有水準(zhǔn)的中小體量影片有望殺出重圍，成就“黑馬”傳奇。

柳慶慶表示，如今的電影市場對于年輕導(dǎo)演來說非常有利。以往更多的是內(nèi)地成熟導(dǎo)演或者香港導(dǎo)演的作品占據(jù)市場主流。但近兩年，很多新晉導(dǎo)演甚至轉(zhuǎn)行進(jìn)來的導(dǎo)演都取得了成功，“比如《大魚海棠》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈罚约斑€在上映的《驢得水》等影片都是年輕導(dǎo)演。”

《少年巴比倫》是由華誼聯(lián)合出品的一部新銳導(dǎo)演作品。導(dǎo)演相國強(qiáng)第一次執(zhí)導(dǎo)電影就在中國上海、中國臺灣和日本東京三個(gè)電影節(jié)中入圍。相國強(qiáng)曾向記者表示，“從主演董子健以往的票房表現(xiàn)和片子本身的可看性來講，《少年巴比倫》的票房應(yīng)該可以達(dá)到4000萬元。”

1983年出生的盧正雨攜自導(dǎo)自演的《絕世高手》殺入賀歲檔。柳慶慶、沈克敏都對《絕世高手》給予了肯定：盧正雨此前拍攝的《絕世高手》網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)搶眼，從現(xiàn)在電影曝出的物料來看，這部電影讓人頗為期待。

談及2016年中國電影市場的意外表現(xiàn)，講武生表示，電影市場具有周期性。因?yàn)檫@批優(yōu)秀的導(dǎo)演，每年只能做一部影片，去年籌備的今年才能上映，所以一定會有“大年”和“小年”的區(qū)分。由于去年電影市場突飛猛進(jìn)式增長，導(dǎo)致很多導(dǎo)演調(diào)整了產(chǎn)品生產(chǎn)步伐。以往一部影片的制作周期前前后后至少1-2年，但是今年很多影片幾乎在8個(gè)月左右。很多影片單純求快，劇本沒有打磨到最佳，對細(xì)節(jié)品質(zhì)的把握也不像過去那么嚴(yán)謹(jǐn)，所以雖然影片數(shù)量多了，但很多都將“陪跑”。

柳慶慶表示，除了票補(bǔ)減少、大片品質(zhì)不佳等原因，也有其他多方面的復(fù)雜因素。比如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的快速發(fā)展，導(dǎo)致了觀眾消費(fèi)的分流。甚至許多明星在電視綜藝上大量曝光，降低了明星在電影作品中的神秘感和稀缺性。

“就電影作品本身而言，還是有大小年之分的，2016年畢竟是個(gè)小年，明年導(dǎo)演們可能會拿出一些更好的作品。”柳慶慶說。