競(jìng)爭(zhēng)加劇 引進(jìn)片“涌入”賀歲檔

楊涵溪

今年賀歲檔，引進(jìn)片與國(guó)產(chǎn)片的比例較往年有大幅增加，與國(guó)產(chǎn)片漸成同臺(tái)競(jìng)技之勢(shì)。瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)對(duì)《綜藝報(bào)》記者表示，現(xiàn)在無(wú)論是主管領(lǐng)導(dǎo)，還是業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)看到，今年的不景氣實(shí)際上不是本土或者進(jìn)口片的不景氣，而是整個(gè)行業(yè)需要共同面對(duì)的問(wèn)題。“抱團(tuán)取暖”，只有把蛋糕做大，才能抵御其他娛樂(lè)方式對(duì)電影行業(yè)的影響。

口碑力作同場(chǎng)競(jìng)技

截至12月7日貓眼電影指數(shù)顯示，在熱度較高的引進(jìn)片中，《你的名字。》有277114人標(biāo)記“想看”，《佩小姐的奇幻城堡》被103395人標(biāo)記“想看”，而同檔期上映的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》和《薩利機(jī)長(zhǎng)》分別被2.9萬(wàn)人和1.9萬(wàn)人所標(biāo)記。

由于賀歲檔影片數(shù)量過(guò)多，許多引進(jìn)片也出現(xiàn)了在同一天或者相差一天的時(shí)間上映的現(xiàn)象，所以即便是“外來(lái)的和尚”之間也會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

北京啟泰文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)楊碩對(duì)《綜藝報(bào)》記者表示，今年賀歲檔引進(jìn)片的增加是造成賀歲檔廝殺異常激烈的重要原因之一，而且未來(lái)中國(guó)會(huì)愈發(fā)增加批片力度，這不僅是文化上的需求，更是國(guó)際間經(jīng)濟(jì)往來(lái)的重要手段。但對(duì)于正在經(jīng)歷陣痛期的中國(guó)影市來(lái)說(shuō)，口碑力作才是今年賀歲檔電影觀眾的剛需。

一位影院經(jīng)理以12月上旬的檔期為例，為記者進(jìn)行了簡(jiǎn)單推演：進(jìn)入12月，電影市場(chǎng)首先會(huì)經(jīng)歷《神奇動(dòng)物在哪里》最后的“長(zhǎng)尾”，而大熱門《你的名字。》也在此時(shí)間段迎來(lái)首周熱映并進(jìn)入第二周的發(fā)酵期。12月8日上映的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》和后一天同為真實(shí)事件改編的災(zāi)難大片《薩利機(jī)長(zhǎng)》則會(huì)在夾縫中求生存——從現(xiàn)在“路演”的效果來(lái)看，盡管災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)類題材可能并非女性觀眾首選，但內(nèi)容本身若足夠優(yōu)質(zhì)，院線也會(huì)在排片力度上給予支持。

類型多元 “變量”影響票房

今年賀歲檔引進(jìn)片在類型上有較大突破。楊碩介紹，盡管好萊塢六大在星球大戰(zhàn)系列、DC英雄系列、Marvel英雄系列，包括銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)系列上，無(wú)論是制作、營(yíng)銷、衍生品開(kāi)發(fā)，包括后續(xù)的深度融合都已經(jīng)形成成熟的工業(yè)體系，但從暑期檔的票房成績(jī)來(lái)看，這些超級(jí)IP吸收票房的能力正在不斷被削弱。包括暑期檔上映的《魔獸》，從票房走勢(shì)來(lái)看，即便它的IP擁有大批群眾基礎(chǔ)，仍在上映初期票房走高后，經(jīng)歷了急劇的下跌。戢二衛(wèi)認(rèn)為，這種變化也顯現(xiàn)了觀眾正在趨于理性的觀影態(tài)度，他們的注意力正從表面的熱鬧向制作水準(zhǔn)和題材本身轉(zhuǎn)移。而一些好萊塢的獨(dú)立制片公司恰逢其時(shí)，它們制作的戰(zhàn)爭(zhēng)片、文藝片憑借精良的制作異軍突起，同樣可以進(jìn)入到熱門檔期放手一搏。

除了好萊塢作品之外，日本導(dǎo)演新海誠(chéng)新作《你的名字。》也是今年賀歲檔令觀眾期待的引進(jìn)片。該片在日本上映第28天便突破100億日元（約人民幣6.5億元）大關(guān)，并取得迄今為止日本年度票房榜總冠軍的成績(jī)，新海誠(chéng)亦成為繼宮崎駿后又一位在日本票房過(guò)百億日元的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。如此影響力也讓該片自確定引進(jìn)之日起，便引發(fā)了中國(guó)觀眾極大的興趣，在貓眼電影APP上的熱度甚至超過(guò)了《長(zhǎng)城》。截止到11月30日，首日預(yù)售票房已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)元，因此被行業(yè)視為今年領(lǐng)跑賀歲檔的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，該片票房收益能否“爆棚”仍應(yīng)存疑。首先，日本觀眾本來(lái)就有全民觀看動(dòng)畫(huà)電影的習(xí)慣，因此制作上的成功必然會(huì)受到觀眾熱捧；其次，今年雖引入了空前數(shù)量的日本電影，像《航海王》《櫻桃小丸子》等也都是中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)慕巧珜?shí)際上并未能收獲與其知名度相匹配的收益，因此動(dòng)畫(huà)電影面對(duì)中國(guó)廣闊的觀影群體來(lái)說(shuō)仍然屬于小眾類型。加上該片在國(guó)外已經(jīng)上映近4個(gè)月，盜版難以避免，觀眾會(huì)被盜版資源分流，從而造成票房上的損失。

產(chǎn)業(yè)中外交流融合加速

《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》即將在2017年到期，加之唐納德·特朗普身為保守派貿(mào)易保護(hù)主義者即將上臺(tái)執(zhí)政，有媒體分析未來(lái)進(jìn)口片的配額限制極有可能被進(jìn)一步放開(kāi)甚至取消。戢二衛(wèi)預(yù)測(cè)，電影作為美國(guó)的產(chǎn)品出口到中國(guó)會(huì)在政策上更較真，在執(zhí)行上也會(huì)更嚴(yán)密地推進(jìn)。“對(duì)于國(guó)內(nèi)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，也就沒(méi)有什么可拖延或回避的了，未來(lái)可能每個(gè)檔期都會(huì)經(jīng)歷國(guó)產(chǎn)片與引進(jìn)片同臺(tái)競(jìng)技的境況。至于引進(jìn)片的數(shù)量，2015年大概有34部，2016年已經(jīng)超過(guò)40部，也許在政策上尚未明確指示到了提升指標(biāo)的時(shí)候，但是它該有的數(shù)量肯定會(huì)維持甚至提高。”

靈思傳媒副總裁孫大海則表示，“中國(guó)電影人對(duì)于引進(jìn)片大規(guī)模挺進(jìn)賀歲檔的現(xiàn)象并不應(yīng)該恐慌。經(jīng)歷了暑期檔的檢驗(yàn)之后證明，進(jìn)口大片的號(hào)召力，包括其所展現(xiàn)的特技和大家傳統(tǒng)上認(rèn)為的高票房拉動(dòng)力，其實(shí)已經(jīng)沒(méi)那么大了。所以國(guó)產(chǎn)片也好，進(jìn)口片也好，故事是否精彩，表演能否立得住——整個(gè)片子的品質(zhì)可能更重要。同臺(tái)競(jìng)技不僅會(huì)讓市場(chǎng)更加健康、良性地運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)也會(huì)在高度的融合和交流中，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”