競爭加劇 引進片“涌入”賀歲檔

楊涵溪

今年賀歲檔，引進片與國產片的比例較往年有大幅增加，與國產片漸成同臺競技之勢。瑞格傳播執行董事戢二衛對《綜藝報》記者表示，現在無論是主管領導，還是業內人士都已經看到，今年的不景氣實際上不是本土或者進口片的不景氣，而是整個行業需要共同面對的問題。“抱團取暖”，只有把蛋糕做大，才能抵御其他娛樂方式對電影行業的影響。

口碑力作同場競技

截至12月7日貓眼電影指數顯示，在熱度較高的引進片中，《你的名字。》有277114人標記“想看”，《佩小姐的奇幻城堡》被103395人標記“想看”，而同檔期上映的《血戰鋼鋸嶺》和《薩利機長》分別被2.9萬人和1.9萬人所標記。

由于賀歲檔影片數量過多，許多引進片也出現了在同一天或者相差一天的時間上映的現象，所以即便是“外來的和尚”之間也會產生激烈的競爭。

北京啟泰文化發展集團董事長楊碩對《綜藝報》記者表示，今年賀歲檔引進片的增加是造成賀歲檔廝殺異常激烈的重要原因之一，而且未來中國會愈發增加批片力度，這不僅是文化上的需求，更是國際間經濟往來的重要手段。但對于正在經歷陣痛期的中國影市來說，口碑力作才是今年賀歲檔電影觀眾的剛需。

一位影院經理以12月上旬的檔期為例，為記者進行了簡單推演：進入12月，電影市場首先會經歷《神奇動物在哪里》最后的“長尾”，而大熱門《你的名字。》也在此時間段迎來首周熱映并進入第二周的發酵期。12月8日上映的《血戰鋼鋸嶺》和后一天同為真實事件改編的災難大片《薩利機長》則會在夾縫中求生存——從現在“路演”的效果來看，盡管災難、戰爭類題材可能并非女性觀眾首選，但內容本身若足夠優質，院線也會在排片力度上給予支持。

類型多元 “變量”影響票房

今年賀歲檔引進片在類型上有較大突破。楊碩介紹，盡管好萊塢六大在星球大戰系列、DC英雄系列、Marvel英雄系列，包括銀河護衛隊系列上，無論是制作、營銷、衍生品開發，包括后續的深度融合都已經形成成熟的工業體系，但從暑期檔的票房成績來看，這些超級IP吸收票房的能力正在不斷被削弱。包括暑期檔上映的《魔獸》，從票房走勢來看，即便它的IP擁有大批群眾基礎，仍在上映初期票房走高后，經歷了急劇的下跌。戢二衛認為，這種變化也顯現了觀眾正在趨于理性的觀影態度，他們的注意力正從表面的熱鬧向制作水準和題材本身轉移。而一些好萊塢的獨立制片公司恰逢其時，它們制作的戰爭片、文藝片憑借精良的制作異軍突起，同樣可以進入到熱門檔期放手一搏。

除了好萊塢作品之外，日本導演新海誠新作《你的名字。》也是今年賀歲檔令觀眾期待的引進片。該片在日本上映第28天便突破100億日元（約人民幣6.5億元）大關，并取得迄今為止日本年度票房榜總冠軍的成績，新海誠亦成為繼宮崎駿后又一位在日本票房過百億日元的動畫導演。如此影響力也讓該片自確定引進之日起，便引發了中國觀眾極大的興趣，在貓眼電影APP上的熱度甚至超過了《長城》。截止到11月30日，首日預售票房已經超過3000萬元，因此被行業視為今年領跑賀歲檔的有力競爭者之一。但也有業內人士指出，盡管經歷過市場的檢驗，該片票房收益能否“爆棚”仍應存疑。首先，日本觀眾本來就有全民觀看動畫電影的習慣，因此制作上的成功必然會受到觀眾熱捧；其次，今年雖引入了空前數量的日本電影，像《航海王》《櫻桃小丸子》等也都是中國觀眾耳熟能詳的角色，但實際上并未能收獲與其知名度相匹配的收益，因此動畫電影面對中國廣闊的觀影群體來說仍然屬于小眾類型。加上該片在國外已經上映近4個月，盜版難以避免，觀眾會被盜版資源分流，從而造成票房上的損失。

產業中外交流融合加速

《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》即將在2017年到期，加之唐納德·特朗普身為保守派貿易保護主義者即將上臺執政，有媒體分析未來進口片的配額限制極有可能被進一步放開甚至取消。戢二衛預測，電影作為美國的產品出口到中國會在政策上更較真，在執行上也會更嚴密地推進。“對于國內的行業來說，也就沒有什么可拖延或回避的了，未來可能每個檔期都會經歷國產片與引進片同臺競技的境況。至于引進片的數量，2015年大概有34部，2016年已經超過40部，也許在政策上尚未明確指示到了提升指標的時候，但是它該有的數量肯定會維持甚至提高。”

靈思傳媒副總裁孫大海則表示，“中國電影人對于引進片大規模挺進賀歲檔的現象并不應該恐慌。經歷了暑期檔的檢驗之后證明，進口大片的號召力，包括其所展現的特技和大家傳統上認為的高票房拉動力，其實已經沒那么大了。所以國產片也好，進口片也好，故事是否精彩，表演能否立得住——整個片子的品質可能更重要。同臺競技不僅會讓市場更加健康、良性地運轉，同時也會在高度的融合和交流中，強強聯合，共同帶動整個產業的進一步發展。”