藝術電影分線發行時機成熟

黃柏雪

一直以來，藝術電影人嘔心瀝血拍攝的影片往往遭遇高評分低排片的尷尬，讓無數業內人士扼腕嘆息。2016年5月，第四代導演吳天明遺作《百鳥朝鳳》的出品人方勵在鏡頭前驚天一跪，呼吁院線增加排片，這悲情一幕再次引發電影人反思。

在中國電影市場高速發展的今天，如何讓藝術電影享受到發展紅利，解開“排片難”的生存死結，成為業界內外關注焦點。在各界呼吁下，開辟中國藝術電影的放映渠道終于有了切實的行動。10月15日長春電影節閉幕當天，中國第一個藝術電影放映聯盟宣告成立。

正如國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森所說，電影院作為重要的文化傳播、藝術推介的陣地，是中國藝術電影發展道路上不可或缺的重要部分。藝術電影放映聯盟的成立為中國藝術電影打通從創作到放映的正向循環，開辟了第一片陣地。

產業鏈須全線支持

中國電影資料館（中國電影藝術研究中心）是藝術電影放映聯盟的牽頭發起單位。近20年來，電影資料館一直堅持開展城市藝術電影放映活動，尤其是近十年來放映場次不斷增加。

但僅靠單個影院的力量是微弱的。中國電影資料館表示，中國電影產業發展至今，應該在藝術電影方面有更多追求，從制片到選材再到放映，應該給予全線支持。

“以往在制片環節，一些電影節或者基金會對藝術電影創作有些支持，但是這些片子一直缺少與觀眾見面的渠道。如果拍藝術電影只是為了‘自拍或是藝術表達，放映空間很有限，不能給創作者合理的經濟回報，中國藝術電影將始終無法形成正向循環。”中國電影資料館工作人員坦言。

在中國電影資料館看來，中國電影產業為藝術電影開辟獨立放映渠道的時機已經成熟。一方面，中小成本影片相比十年前，無論是數量、質量、藝術創意以及運作熟練程度都有很大進步，已經從混沌狀態走向了更加清晰、更加自覺的狀態；另一方面，推廣藝術電影的體制和市場環境大為改善，包括商業公司在內的各方越來越意識到藝術電影在整個電影產業當中的地位和作用，不再簡單地拿票房直接量化。“大家普遍開始從追求票房，轉向追求藝術，追求內容質量。”

微影時代提供的數據也印證了這一觀點。以今年的北京電影節為例，微影時代旗下“娛票兒+格瓦拉”藝術電影主題展映開票僅30分鐘出票額就突破600萬，整體出票超過1000萬，相比2015年提升了近30%。“這說明觀眾對藝術電影的觀影習慣正在形成。”微影時代副總裁楊丹表示。

在這樣的大趨勢下，全國藝術電影放映聯盟應運而生。聯盟由中國電影資料館聯合華夏電影、上海暖流文化、萬達院線、百老匯電影中心、微影時代共同發起。目前，萬達院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業已經率先加入。

聯盟的每個發起方都有各自的資源和優勢。百老匯及其母公司安樂電影在藝術電影的制作和推廣上有豐富經驗；華夏是僅次于中影的傳統發行商；微影時代可以憑借其互聯網票務精準營銷和精準定位，助推藝術電影的推廣和放映；萬達在渠道方面數一數二，首批將投入34家影院參與聯盟的合作放映；上海暖流創始人賈樟柯導演則是藝術電影創作者的一面旗幟，而且擁有很多國際資源。參與的渠道方除了院線之外，還有一些影管公司，這些都是藝術電影的放映渠道。

全國藝術電影放映聯盟成立后，全國31個省、自治區、直轄市的100個影廳將作為首批加盟影廳放映藝術電影，承諾每天至少放映3場，并保證在每周10個黃金場次放映。接下來，聯盟還將在全國征集400個合作藝術影廳，并逐步擴大整體布局，最終實現3000塊銀幕動態放映，使得每個省市的觀眾都能夠看到藝術電影。

努力實現多方共贏

值得注意的是，實現全國藝術電影放映聯盟長期運營并沒有那么容易。鑒于藝術電影的生存現狀，以及影院、院線的經營壓力，過去業內也有過類似建立藝術院線的消息，最后往往無疾而終。2009年安樂公司老板江志強在北京建立了國內第一家藝術影院——當代MOMA百老匯電影中心，但是這幾個影廳“經營得很辛苦”。用江志強的話說，單靠播映環節的影院還不行，需要整個電影大環境的培養與支持。

中國電影家協會秘書長饒曙光認為，在支持藝術電影擁有專門放映空間的同時，藝術電影自身也要進行調整和完善，尋找藝術創新與觀眾接受之間的平衡點，實現藝術與商業的雙重成功。

“藝術片這個詞在中國已經被用壞了，反正沒人看、不掙錢的都叫藝術片。”盧米埃總裁胡其鳴告訴記者，真正好的藝術片也可以拍得很好看，“中國電影觀眾基數這么大，細分起來，藝術片同樣可以有很多觀眾。”

全國藝術電影放映聯盟在選片標準上也考慮到這一點。中國電影資料館相關人員告訴記者，聯盟將成立一個選片專家組，專門負責評估影片是否具備足夠的藝術水準。此外還將成立一個審查組，負責審查影片是否符合國家法律法規和政策要求。

北京電影學院導演系教授章明表示，最讓人擔心的是所謂“藝術電影”是否與大家想象的一致，“也許這個院線向大家兜售的是既非藝術又不像電影的真正的‘垃圾。”他認為，讓客觀中立的影評人介入，不受外界利益左右，使得觀眾、影評人、影院三者能夠良性互動起來，這對于藝術院線才是最關鍵的。

“對于藝術電影而言，用戶的反饋非常重要。”楊丹認為美國好萊塢的經驗可資借鑒——好萊塢也會為推銷賣點寥寥的文藝片頭痛不已，但他們有相對健全和發達的體系及平臺來助推。片方可以采取先期小規模放映，累積口碑到相當程度再擴大規模的方式，培養市場對作品的熱度，各大媒體平臺也有專業權威的電影推薦、評論人士及欄目，更有包括奧斯卡在內的專業頒獎禮及集中放映文藝片的頒獎季為其造勢。

在胡其鳴看來，全國藝術電影放映聯盟針對的不僅是“藝術片”，而應是“類型片”。中國電影市場應當更加多元化，更有包容性，讓每個人都能在影院找到自己想看的影片，這對于觀眾和影院來說都是一件好事情。

為了適應不同的觀影需求，影院應當在軟硬件設置上做出相應的適配。楊丹表示，就硬件來說，需要更多的電影放映渠道，如針對老人兒童小音量等個性化的放映，以及單獨的取票機、打票機等；就軟件來說，需要單獨的票務結算系統，同時需要完整的藝術電影產業體系配合。

11月上旬，全國藝術電影放映聯盟將完成40多家影院軟硬件的配置，11月下旬完成100家影院的軟硬件鋪設。首批放映片單將于11月8日向觀眾公布，11月16日進行網絡售票，11月23日在全國放映。

中國電影資料館相關人士介紹，全國藝術電影放映聯盟處于啟動階段，目前目標就是把年底之前的放映活動做好。所有參與方都看好聯盟未來前景，因為“市場呼喚出現藝術電影全國化、常態化的放映渠道，進行分線發行已經具備了基本條件。”