影視+旅游深耕優質內容

楊涵溪

在今年“國慶檔”熱映的電影《從你的全世界路過》中，男主角之一“茅十八”為戲中女友“荔枝”打造的夢幻求婚儀式，以及鄧超飾演的“陳末”開車載著搭檔“幺雞”田野采風的兩場戲讓觀眾動容，其拍攝地“洛絨牛場”和“鄉城”也隨著電影火了一把。“國慶”長假期間，影迷們來到拍攝地“朝圣”，希望能從美景中感受劇中人對于愛情的執著與堅持。看到商機，國內自助游資訊及預訂品牌“驢媽媽旅游網”成都分公司與某汽車品牌合作，在當地開展6天5夜自駕項目——途徑2000公里開往稻城亞丁，抵達陳末的“詩與遠方”。

優勢互補，

優質內容拓展OTA品牌內涵

泛娛樂時代，跨界營銷成為影視公司不斷向外探索的熱門領域，在影視內容制作足夠強大的前提下，利用其他行業的優勢資源強強聯合，為受眾帶來更多元化的體驗，正逐漸成為合作各方互惠共贏的新方式。

在與旅游業的合作方面，浙江華策影視股份有限公司（以下簡稱“華策影視”）今年進行了嘗試。11月10日，華策影視與上海景域文化傳播股份有限公司開啟深度合作，次日，華策影視發布公告稱，雙方將設立一家合資旅游公司。這家注冊資本為1000萬元的浙江華策景域旅游傳媒有限公司（以下簡稱“華策景域”）信息顯示，華策景域擬由華策全資子公司浙江影視產業國家合作實驗區西溪投資管理有限公司與景域文化全資子公司上海景域旅游投資有限公司共同出資成立，其中西溪出資510萬元，占注冊資本51%；景域出資490萬元，占注冊資本49%。

華策影視媒介部門工作人員向《綜藝報》記者介紹，此次選擇旅游業進行跨界聯合，是因為影視產業與旅游產業本質上都是“人本性”的體驗型經濟，消費者體驗是其核心競爭力，影視與旅游一個偏線上，一個偏線下，可以互補互融。“影視作品可以作為線下旅游產品的宣傳載體、成為旅游景區的引流入口；旅游目的地可以為影視拍攝提供線下的場景資源支撐，也可以成為影視IP的新變現渠道。”景域集團總裁洪清華在公司內部郵件中寫道，“影視娛樂產業和旅游業先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫時，我們并未去找‘互聯網巨頭簡單相加，而是把影視娛樂產業納入視野。”

通過與旅游等其他行業的融合，有利于影視公司產業升級，而傳統OTA（在線旅行社）公司也試圖通過泛娛樂布局，增加定制旅游產品的文化內涵，完成向細分領域的拓展。雙方正是在各自向外延展的路上相遇，共同開啟“影視+旅游”新業態。

“影視文化衍生品新業態”有待開發

近年來，OTA行業向影視娛樂業的跨界個案不勝枚舉，娛樂行業為旅游業注入了活力，攜程、途牛、驢媽媽等OTA都有過多次冠名體驗類真人秀綜藝節目的經驗。途牛在冠名《奔跑吧兄弟》時，在官網和移動端上線“跑男”專區，并設置“當季熱門特惠”“跑男當季同款”“熱門‘約跑地”等板塊，覆蓋國內游、出境游、周邊游等品類。途牛旅游網監測數據顯示，在節目熱播期間，“跑男當季同款”預訂量達到“全網最高”，與節目組曾到達過的旅游區有關的旅游產品銷量節節攀升。去年驢媽媽在冠名《花樣男神》后，通過APP、微信、微博等方式，同步分享“男神團”在“花樣之行”中的真實體驗和各種趣事、糗事，還針對節目粉絲群推出“男神”同款東歐線路，拉近原本冷門的旅游線路與普通消費者間的距離。

常年專注于文化創意領域的富華國際集團文化項目總經理黃銘弘接受《綜藝報》采訪時表示，雖然近幾年OTA公司頻繁參與影視娛樂跨界項目，但從過往案例來看，更多是采取單一的冠名、贊助等形式在影視劇或綜藝節目中進行植入式營銷。而真正的“影視+旅游”跨界應該隸屬于“影視文化衍生品新業態”，“這種跨界合作應該是能為影視行業帶來更多具備沉浸感與交互性的體驗；同時讓OTA公司不僅擺脫只能通過大規模投入為自身平臺引流的被動態勢，也能通過內容升級提升旅游產品附加值。”

跨界“反哺”內容升級

關于影視IP在旅游上的聯接和打通，好萊塢迪斯尼已經提供了優秀的范本。在國內，從2008年的《非誠勿擾》帶動西溪濕地旅游、《臥虎藏龍》吸引大量游客去九寨溝，到《爸爸去哪兒》帶旺重慶武隆親子游，再到今年G20峰會張藝謀導演的文藝晚會《最憶是杭州》讓“印象西湖”演出一票難求……這些案例都印證了影視IP對旅游市場的強大助推價值，這種“強關聯”“高轉化率”正是影視IP在旅游業變現的商業邏輯。

華策影視主導的此次合作將開啟其IP價值的后向化以及本土化的定制開發，在帶動當地旅游業發展的同時，也為從風土人情、歷史故事、自然風光中挖掘好故事、創造新作品提供了可能。同時，用以影視為核心的整合營銷方式來導流，也將在未來為華策景域提供IP變現的新模式。

據華策影視集團旅游板塊負責人黃東亮介紹，作為內容輸出方，華策未來還會加大“強旅游”屬性的青春片、公路片、時尚劇或旅游綜藝領域的投資力度，同時整合影視同行的其他優質IP協同服務，“在泛娛樂產業發揮融合效應與商業價值”。黃銘弘也認為，真正的跨界深度合作不僅能帶來影視業態廣度上的延伸，能進行更新奇的探索，同時還可以從其他行業挖掘有價值的元素，“反哺”內容制作。“跨界的根本是為了生產受消費者喜愛的文化創意產品，無論是影視還是旅游，消費者的體驗將直接決定產品價值。”他同時表示，隨著產業鏈逐漸成熟，必然會有越來越多企業加入到“影視+旅游”行列，“對于影視企業而言，未來仍需回歸到內容生產層面，創造出更有想象力的內容，帶來更全面、優質的體驗，才是在這場戰役中決勝的根本。”