發力頭部內容 實現超常規發展兩年，檸萌影業交上漂亮成績單

2014年，檸萌影業在上海成立。經過一年多的儲備、培育、制作，2016年檸萌影業迎來作品匯報年，《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》分別定睛不同題材，三部作品貫穿全年，掀起一波波話題熱潮。與此同時，檸萌影業不斷拓展新領域，在網絡劇、電影、后期制作、藝人經紀等方面謀篇布局，業務版圖“顯山露水”。

12月10日，檸萌影業迎來兩周歲生日。“超級內容連接新大眾”，作為一家正以超級速度實現跨越式發展的年輕公司，檸萌影業堅持做頭部內容的產品定位，以及專業化、精英化的人才儲備戰略，為公司下一步的穩健發展打下了扎實基礎。

“忠于品質，一起成長”，從公司成立初期更多關注與資本市場對接，如何把公司進一步做大，到如今沉下心來，更多關注產品本身，檸萌影業創始人、總裁蘇曉表示，他現在非常享受做內容的愉悅，“戰略布局確定好后，就需要敏感面對用戶的變化，進而投射到具體的產品要求上。”

檸萌影業聯合創始人、執行副總裁陳菲表示，檸萌影業對內容的目標和追求可以概括為四個向度：定位——專注頭部內容生產；創作——勇于創新，并不斷挖掘培育行業新優資源；市場——產品系列化努力，全新商業模式探索；情懷——注重作品表達，記錄和推動時代發展。成立兩年來，檸萌致力于鑄造包括項目孵化、生產制作、發行營銷全鏈條無短板的系統能力，而這已成為檸萌的核心優勢所在。

古裝劇《寂寞空庭春欲晚》

傳遞現代價值觀

作為檸萌影業成立后出品的第一部電視劇，今年春節檔播出的《寂寞空庭春欲晚》無疑開了個好頭。該劇自播出起，收視一路高開高走，浙江衛視以CSM50城平均收視1.169的成績穩居春節期間黃金檔之首，也刷新了春節檔大劇的播放紀錄。

檸萌影業合伙人、副總裁、檸萌悅心總經理楊曉培認為該劇的火爆有幾個元素——“內容先行，IP熱度基礎上的精良制作，一線卡司組合的加盟，以及營銷團隊的超前意識。這些因素的相加，讓該劇在播出前后形成了話題熱度。”

《寂寞空庭春欲晚》陣容強大，制作精良，呈現出唯美的畫風。在清宮造型已經深入人心的前提下，制作方費心斟酌，在演員的造型創新上下足功夫，在尊重歷史，還原康熙年間主要的服裝和頭飾風格的前提下，還加入了不少頗具巧心的現代設計元素。男女主的造型設計和色調搭配，均包含了當季時尚大牌的元素，在視覺上更貼合當下觀眾的審美和需求。

與多數古裝劇不同的是，在尊重原著的基礎上，《寂寞空庭春欲晚》全劇幾乎沒有設置宮斗情節，而是將康熙與浣衣女衛琳瑯之間的絕美愛戀刻畫極致，定位為一部完全純愛作品，這是制片方對市場研判的結果。“我們在原著的基礎上加入了當下年輕人對待感情的現代元素，用古裝的背景表達現代人的愛情觀，觀眾也更容易對劇中的情感產生共情。”楊曉培說，“《寂寞空庭春欲晚》堅定了檸萌未來深耕精品古裝的創作方向，而檸萌出品的古裝作品仍然會兼備優質IP、一線卡司、頂級東方審美和現代價值觀。”

“國劇標桿”《好先生》

人設創新開風氣之先

現實題材電視劇是檸萌影業最為熟悉與擅長的領域，也是檸萌主打的產品線之一。談及檸萌如何選擇現實題材劇作，檸萌影業聯合創始人、執行副總裁徐曉鷗表示會遵循兩大原則：一是“創新”，看作品是否有新題材、新人設、新價值觀；二是“撞心”，看作品能否擊中當下觀眾的痛點，能否引發當下觀眾的情感共鳴。

《好先生》圍繞男主角陸遠的人物命運來展開，講述主人公跌落人生低谷自我救贖的故事，其題材角度、太陽式的人物結構關系及大量使用閃回的敘事形式，都屬突破常規的大膽創新。陳菲坦言，看到《好先生》劇本時也曾擔心，這么獨特的故事觀眾會買賬嗎？當時市場上充斥著家倫劇、婆媳劇和懸浮劇，《好先生》則是靠特殊人設、情感濃度和細節表現來推動劇情的情感劇。但是，檸萌影業還是毅然選擇了創新，“觀眾的審美在進化，作為創作者不能完全靠經驗主義，要敢開風氣之先。”陳菲說，“同時，我們以頂級配置來降低創新風險，即在劇作基礎之上，在選角、制作、營銷等每個環節都投入頂級專業資源，希冀打造一個從立意劇作、導演技法、表演制作到劇宣營銷無一短板的作品。”最終市場沒有辜負檸萌的用心，《好先生》播出后獲得業內外的一致好評，以超142億網絡播放量成為年度爆款，更因為大氣的置景、時髦的造型、富有深意的鏡頭、全員在線的演技，被譽為新的“國劇標桿”。

《好先生》另一備受贊譽的方面在于選角，陳菲用“七分像三分演”“既熟悉又陌生”這兩句話來總結檸萌的選角原則，“選角搭配是一門學問，我們要求每對CP能搭出新的化學反應，同時還能預埋營銷點”。劇中江疏影、張藝興、關曉彤的選角亮點頻出，而主要演員之外，為了讓劇作的表演呈現出更高的質感，檸萌還特別在意每一個配角演員甚至特邀群演，最終才成就了其“全員在線”的演技。

國民話題劇《小別離》擊中觀眾痛點

《小別離》用三個不同階層的家庭，勾勒出當下都市生活百態。但檸萌選取的切入點是“留學低齡化”這一目前城市中新興的現象，繼而延伸出關于青春期叛逆、升學壓力、中年危機、家庭與職場平衡等大量話題。其取材之廣，用意之深，在市場上極為罕見。“考不上重點高中就考不上重點大學，考不上重點大學就等于這輩子都完了！”“我就是做卷子的機器！”“世間所有的愛都指向團聚，唯獨父母的愛指向別離。”這些劇中臺詞，正是目前不少家庭正在上演的悲喜，也難怪不少觀眾在網絡上留言：“這部劇講的就是我！”

《小別離》也在市場上收獲了極大的成功。該劇熱播期連續12天勇奪收視冠軍，網絡播放量突破50億，最終播放量超過75億，微博話題閱讀總量突破20億、152萬討論，相關微博搜索總量高達1.7億條，是當之無愧的“年度家庭情感話題劇王”。社交媒體上圍繞教育問題、親子關系、中產階級的討論和解讀不絕于耳。徐曉鷗認為《小別離》成功的原因是其擊中現實痛點，直面全民焦慮。此外《小別離》演員陣容強大，老戲骨和小鮮肉同場飆戲，奉上教科書般的演技，令觀眾大呼過癮。尤其是飾演方圓夫妻的黃磊和海清，兩人在現實生活中是師生關系，彼此熟悉，卻從未一起參演電視劇，這種“熟悉的陌生人”的配搭，令劇中兩人的同框表演妙趣橫生，火花四濺。

徐曉鷗表示，關于“留學”和“教育”的話題，已經被業界討論了很多年，但怎么拍，以什么角度切入，則需要反復推演。“我自己在三年前就想做關于教育的劇，但是一直沒有找到合適的點，《小別離》特別的地方在于講述了在不該分離的時候，因為教育而選擇了分離。只有在當下這個時代，當人們有能力選擇以留學規避教育壓力，進而產生別離，《小別離》才能夠戳到觀眾的痛點。”而難能可貴的是，《小別離》不僅表現了當下人們因教育問題而產生的嚴重焦慮，也指出了解決這種焦慮的方式，用愛來彌合矛盾，傳遞了正能量。

（秦霍然）