軟公益，深植入《頭號驚喜》探索寓教于樂新辦法

湖南衛視《頭號驚喜》節目自11月20日開播以來，明星現身說法傳播安全知識以及為普通人送上驚喜的內容設置獲得諸多好評。節目中李玟、蔣欣總結室內火災、電梯故障的安全逃生小視頻得到中國消防等60多家消防機構的官博轉發，鄧紫棋面對“大猩猩”的理智判斷和正確做法也被小學老師選作安全教育的示范視頻，起到了在快樂中進行安全教育的作用。節目還為留守兒童請回父母一家團聚，為都市夜歸人送上暖心的晚餐和陪伴，這種以娛樂方式傳遞安全防范教育理念，用關注心靈層面的軟公益傳遞溫暖與和諧的節目理念，是對綜藝節目提升社會價值的一次有效探索。

《頭號驚喜》每期由一位明星擔任驚喜委托人，和節目組一起，為自己選取的明星朋友或者普通人制造一系列極具喜劇效果的突發事件。節目展現了用幽默化解尷尬、用幽默創造快樂的過程，在為明星制造一系列突發“驚喜”的同時，還告訴人們面對不同突發狀況時的應急知識，更重要的是節目將其最終落點放在了公益之上，把驚喜和公益結合起來。表現方式是制造驚喜，但目的卻是為了傳遞溫暖。

善用明星影響力，

輕松方式展現嚴肅主題

節目巧妙地將嚴肅主題納入驚喜的情景設置中，用軟植入的方式，以明星的親身經歷面向廣大觀眾進行安全常識的傳播及引導。在已播的節目中，李玟、蔣欣、鄧紫棋等明星在突發緊急狀況面前，雖然難免緊張慌亂，卻仍然能夠理智地用正確救生方式處理問題，更盡可能地幫助身邊陌生人，起到了正確的示范作用。

遇到火災怎么辦？電梯事故該如何應對？這些狀況在我們的日常生活中也難免發生，安全教育的必要性與緊迫性不容忽視。與常見的科普型公益宣傳片不同，《頭號驚喜》適當地發揮了明星的吸引力和號召力，當人們看到李玟、蔣欣和鄧紫棋在面對突發狀況時所采用的方式方法，感同身受，顯然會留下更為鮮明和深刻的印象，明星的事后總結和反思，對觀眾而言也更易入耳入心。

知識性和服務性是《頭號驚喜》在娛樂之外最大的附加價值，加上明星效應的助力，傳播效果自然在其中翻倍。節目中明星普及安全常識的片段，得到消防系統多家單位的官博轉發，體現了對節目相關設置和努力的認可和肯定。

深度植入“軟公益”，

公益主題與驚喜主題有機融合

《頭號驚喜》的另一層價值體現在作為一檔娛樂節目所展現的人文關懷。節目從一開始就旗幟鮮明地打出“關愛孤獨者”的公益主題，參與節目的嘉賓不僅要為自己的明星朋友制造驚喜，更要為人群中難免感到孤獨焦慮的普通人，像留守兒童、空巢老人、打拼在大都市的異鄉人等群體，創造生活中的小驚喜，從而釋放壓力，分享快樂。不同于以往公益行動更多聚焦在物質層面的幫扶，《頭號驚喜》邁出了關注大眾心靈需要和內心感受的重要一步，突破了電視節目傳統公益行動的局限，拓寬了社會公益關注的深度和廣度。

在第一期節目中，明星嘉賓和節目組一起來到農村小學，不僅為孩子們帶去從未見過的動物和木偶表演，更悄悄請回他們在外打工的父母，孩子們與久違的爸爸媽媽驚喜相擁，含淚的笑顏令人感動。第二期、第三期節目的素人驚喜則聚焦在“空巢青年”這類都市人群身上，晚歸的加班族，獨居的年輕人，節目不僅為他們送上溫暖的晚餐和充滿歡樂的陪伴，更通過明星偶像之口，督促他們別忘記經常和父母通個電話。

用驚喜的方式做公益，使公益內容成為節目的有機組成部分，體現了“軟公益”概念的深度植入。在便捷通訊和虛擬網絡使人們真實生活中的交流越來越少，孤獨感成為一種時代癥候的背景下，節目關注孤獨人群，倡導打破封閉、感受真真切切的人際溝通的溫暖和力量，這種對時代的觀照，正是《頭號驚喜》作為一檔娛樂節目所體現出來的人文關懷所在，也彰顯出湖南衛視平臺所承載的責任意識和社會價值。