淺論傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報道形態(tài)的時代意義

鄭艷華?

摘 要：2016年，傳統(tǒng)媒體貫徹落實習近平同志關于新聞輿論改革創(chuàng)新重要講話精神，堅持“內容為王”，精心策劃，主動設置議題，在重大事件、重要活動、重點工作中掌握輿論主導權。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報道形態(tài)，創(chuàng)新新聞敘事方法，講好中國故事，增強互動性，讓有意義的新聞有意思，增強了新聞報道的創(chuàng)造力、傳播力、感召力，進一步扭轉了“有內容不精彩，有思想傳不開”的被動局面。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；報道形態(tài)；創(chuàng)新；創(chuàng)造

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0128-03

黨的十八大以來，習近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出一系列重要論述。習總書記明確指出“創(chuàng)新為要”。他強調，今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，“不日新者必日退”“明者因時而變，知者隨事而制”[1]。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。新聞傳播是最需要創(chuàng)新的領域，落后于社會發(fā)展，落后于讀者期盼，讀者就不愛聽、不愛看，就難以起到應有的作用。要勇于創(chuàng)新、勇于變革。

茍日新，日日新，又日新。新華社作為中國媒體旗艦，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持敢為人先的自信，不破不立的勇氣，凝心聚力創(chuàng)新全媒體形態(tài)產品，并以矩陣姿態(tài)強勢亮相，獲得了“現(xiàn)象級”廣泛好評，增強報道傳播力、感召力、公信力。

一、傳統(tǒng)媒體強勢出擊

在媒體傳播生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化的當下，新聞傳播由大眾化趨向分眾化，受眾閱讀新聞的行為習慣悄然發(fā)生改變。其中一個原因，互聯(lián)網(wǎng)交互性、海量性、即時性、個人化傳播，受眾對新聞需求更挑剔、更多元、更個性。如何順應受眾新期待，滿足受眾參與、表達需求，如何了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，創(chuàng)新報道內容、形式和手段，提升傳播力、影響力成為中國最大的權威媒體新華社的必然選擇。

智能移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機日益成為受眾獲得新聞資訊的重要平臺。據(jù)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年，我國手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，增長29.5%。基于此，新華社在報道形態(tài)、內容和手段上不斷創(chuàng)新，全媒體形態(tài)產品以矩陣姿態(tài)強勢出擊，并呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。然而，新華社銳意創(chuàng)新的腳步從未停歇，圍繞報道形態(tài)、內容和手段領域聚力探索，用互聯(lián)網(wǎng)思維構建新媒體報道視角，相繼推出“現(xiàn)場新聞”“《紅色氣質》微電影”“新華社特約記者太空日記”“《紅色追尋——三個年輕人的長征路》”等“現(xiàn)象級”全媒體報道形態(tài)產品，實現(xiàn)報道形態(tài)與報道形式的完美融合，樹立起媒體深度融合的標桿。

梳理發(fā)現(xiàn)新華社全媒體形態(tài)產品，思想性、新聞性和故事性的新聞報道引人注目，其特點有三：

1.單線結構。抓住一個事件的一條主線和這一主線上的關鍵點，對其前景和背景，整個事件的來龍去脈全程追蹤并做具體剖析，對一個具體新聞事件的發(fā)生發(fā)展全過程做全景般報道。

2.多線結構。同時鋪開幾條線索，在每條線索上都可能有幾個關鍵點。適用于對一個牽涉面較廣的事件做全面報道。這些線索可以是同一角度的展開，也可能是多角度的展開。

3.擴散結構。這種方式與多線式的區(qū)別在于它涉及面更廣，更注重的不是事件本身，而是新聞事件在整個大環(huán)境中造成的輻射性的影響。

以“現(xiàn)場新聞”為例。“現(xiàn)場新聞”充分發(fā)揮新華社遍布全球的新聞采集力，圍繞同一事件，多路記者在同一時間從不同視角對同一現(xiàn)場展開直播報道，提供更全面的視角。 “現(xiàn)場新聞”創(chuàng)新內容和形式，融合文字、圖片、音頻、視頻、直播流、H5等多種形式的報道直播現(xiàn)場，還原現(xiàn)場，精心設置議題與受眾產生共鳴，多層次、多角度揭示新聞內涵。“現(xiàn)場新聞”注重與受眾互動，注重受眾參與、體驗，搶抓新聞第一落點，把更加生動、鮮活的新聞現(xiàn)場呈現(xiàn)在受眾面前，開創(chuàng)了新聞報道新樣式。

二、過程論思維做融合報道

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道不再是你說我聽的單向傳播模式。對于正在發(fā)生的新聞，受眾愈發(fā)不僅限于滿足于被動接受靜態(tài)性報道，而是表現(xiàn)強烈的參與意識；愈發(fā)追求即時體驗新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過程。受眾既關注事物發(fā)展過程中的“是什么”與“怎么樣”，又迫切需要認識事物發(fā)展過程的深層次信息“為什么”；受眾不再滿足于知道新聞事實，更愿意參與到事件的發(fā)展過程中，更希望看到新聞背后的故事；受眾不僅需要了解新聞發(fā)生的來龍去脈、前因后果，而且需要掌握事件深層和潛在的意義。基于此，記者用過程論思維進行新聞報道，不僅挖掘真實細節(jié)，報道事物的結果，而且反映事物發(fā)展的整個過程，評價事物未來的發(fā)展趨勢，揭示事物的本質，在深度、廣度，潛移默化中影響受眾。

以“《紅色追尋——三個年輕人的長征路》為例，三名普通年輕人擔任主播，選取紅軍長征路上十二個代表性點位，跨越五個省區(qū)，既從大視野覆蓋長征全過程，又從小角度細致展示重要事件的發(fā)生介紹長征故事，以全媒體手段開展行進式直播報道，受眾參與其中，如見其人、如聞其聲、如臨其境，可讀、可聽、可視，贏得了受眾的普遍共鳴。

三、講故事 讓有意義的新聞有意思

改革開放近40年，崛起的中國走向世界舞臺中央，“中國奇跡”成為世界新聞的鮮活生動素材，“故事的核心”。新華社社長蔡名照指出，中國故事能否講好，中國聲音能否傳開，關鍵要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂，入腦入心，引發(fā)共鳴。

在我黨的歷史上，毛主席是一位出色的宣傳家。延安時期，蔣介石對中共中央所在地延安進行新聞封鎖。為了讓外界真實了解延安，了解中國共產黨宗旨，以毛澤東為首的中國共產黨人主動出擊，啟動“疏俊渠道”工作。

在一次接受埃德加·斯諾的采訪中，毛澤東娓娓道來古時延安被稱為“膚施”的緣由。傳說有一位僧人，來到此處普渡眾生。一次，他在路上看到一只老鷹快要餓死了，于心不忍，用刀子割下自己的肌膚喂老鷹，救活了它。埃德加·斯諾說，這個故事和西方的普羅米修斯的故事十分相似。毛澤東感慨地說，我們共產黨人為了中國人民，不要說是自己的肌膚，就是生命也愿意舍棄呀[2]！

1.故事傳播得好，離不開內容支撐。新聞作品傳播得好，在于精心策劃、主動設置議題。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上要求新聞工作者“要善于設置議題，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位。”作為新華社記者，必須國家站位，國際視野，巧妙設置議題，對重大活動、重大主題進行重點經(jīng)營，唱響主旋律，弘揚正能量，有力引導國內外輿論，履行“瞭望者”“記錄者”“推動者”“守望者”職責。

2.故事傳播得好，離不開高超的敘事技巧。從傳播效果來看，傳統(tǒng)媒體堅守“內容為王”，鮮明的人物、感人的故事、生動的細節(jié)是講好故事的“不二法門”。記者掌握一些把“舌頭藏在后頭”的敘事藝術，在客觀真實的基礎上，巧妙運用第一人稱，交替運用幾種敘述視角，不僅將新聞人物、場景、地點和原因等新聞要素完整地呈現(xiàn)在受眾面前，而且通過借鑒吸收文學寫作技巧，挖掘戲劇化、情節(jié)化元素，用最短的文字傳遞最有力的事實，可給敘事帶來質的變化，讓立體、豐富、有深度的新聞報道第一時間抓住受眾的眼球，傳播得更快、更遠、更久。

3.故事傳播得好，離不開嫻熟的表現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是以受眾為中心，針對受眾接受的習慣方式，打破文字、圖片、音頻、視頻的界限，融合上述報道形態(tài)，吸引受眾參與、互動、體驗。

以 “《紅色氣質》微電影”為例。它正面宣傳中引爆傳統(tǒng)和新媒體輿論場的“現(xiàn)象級”作品，得益于以下三點：

1.議題設置。作為紀念建黨 95周年獻禮片，《紅色氣質》微電影題材宏大厚重，主題鮮明突出，展現(xiàn)中國共產黨風雨歷程中的責任與擔當、信仰和品格；加強選題策劃，深入解讀。面對新媒體時代碎片化、淺閱讀泛濫現(xiàn)實，重大活動、重大主題報道選題策劃設置議題能力不僅不能被削弱而是更強化，主流媒體策劃先行，謀定而動，明確目標，以大視野大布局，提升輿論引導力。

2.敘事結構。《紅色氣質》微電影選擇把微觀故事和宏大主題穿插并進，把鮮明主題、精彩故事和新穎敘事結合，平靜樸實娓娓道來，細節(jié)豐富且有表現(xiàn)力，不斷變換情感節(jié)奏。新聞報道的魅力還在于新聞寫得形象生動，生動語言和鮮活故事。正如老社長穆青所說：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來。[3]”

3.傳播效果。《紅色氣質》微電影運用新媒體表達方式，將文字、圖片、視頻等多元聲畫元素傳播形態(tài)緊密融合，時長9分05秒的《紅色氣質》微電影，迅速在網(wǎng)上廣泛傳播，累計觀看量超過2億人次，留言達數(shù)十萬條。而與之相得益彰、個性鮮明、風格統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)激發(fā)受眾的閱讀欲，促其深入閱讀。

《紅色氣質》微電影實現(xiàn)了報道內容、敘事形式和表現(xiàn)手段創(chuàng)新嘗試，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了可借鑒的成功樣式。

互聯(lián)網(wǎng)時代最不缺乏的就是信息。受眾對“人”的關注比對事件更關心，對人的思想、情感、言行、遭遇、命運等更易引發(fā)共鳴。很多具有新聞價值的事實，本身就有戲劇性、故事化因素。對有情節(jié)的事件稍加提煉，就可以使之具有戲劇性。

通常，記者強調真實、客觀、公正立場，隱藏或忽略自己身份角色，常以第三人稱寫作，敘事語言表現(xiàn)為不通俗、不生動、不具體、不樸實。其實，這不是一成不變的，新的視角、新的內容、新的手段展示提高可視性、情節(jié)性、互動性，進一步提升傳播效果和影響力。筆者梳理歸納了喜聞樂見的六種講故事方法：

1.挖細節(jié)。介紹事實不停留在概念化的層次，那些關鍵的帶有現(xiàn)場的元素精心用墨。置身現(xiàn)場，環(huán)境是事態(tài)產生的原因，那些氣氛、情節(jié)、色彩等描寫，恰恰皆因環(huán)境所致。以細節(jié)打動人，細節(jié)有味道。

2.抓變化。抓住事實中那些具有變動的因素，即動態(tài)、變化、矛盾、沖突等情節(jié)，常常令文章跌宕起伏。

3.設懸念。記者敘述事實時，有意制造受眾期待以引起讀者對要報道的內容的關切之情，讓讀者好奇，猜測，以產生閱讀欲望。

4.寫人物。時政新聞、科技新聞、財經(jīng)新聞等給人“高大上”“小眾”的印象，那些新聞事實比較平直、抽象，枯燥，沒有曲折事例，講故事的秘訣是寫人。人，構成新聞事件的重要因素，也是活躍因素。人，有背景、有經(jīng)歷、有性格，從與此事件相關的人寫起，缺乏活力的事實也變得生動有意思，產生故事化效果。寫人，還要借用一些文學表達手法，如對話描寫、比喻、設問等，人物有血有肉，拉近與讀者的距離。

5.煉語言。準確、清晰采擷中華文明語言的精華 ，用鮮活、形象的詞語敘述，繪聲繪色表達敘述者的經(jīng)歷、感受，避免了枯燥、乏味的說教，受眾為新鮮、生動、活潑的語言所打動，感同身受。

四、做有準備的復合型人才

互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞報道傳播形態(tài)和敘事方式，但主流媒體的“瞭望者”“記錄者”“見證者”“狩獵者”“把關者”“奉獻者”角色作用始終如一。這就要求媒體人“在路上、在基層、在現(xiàn)場”錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，以扎實的工作作風深入調研；以腳踏實地的嚴謹態(tài)度挖掘豐富事例，鮮活人物，不斷創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質的新聞。

互聯(lián)網(wǎng)時代，做新聞更要學習。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播打破地域的限制，國際與國內的分隔線模糊，這催促我們不斷學習新技術、新知識、新本領，不斷提高履職盡責能力。

1.洞察力。我們擁有一支高起點、高素質、高水準的新聞采編隊伍，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律理念、內容和手段，提高議題設置能力，讓“獨家、深度、新意”的新聞閃爍思想的光芒。

2.駕馭力。先進的媒體融合理念與駕馭力是創(chuàng)新傳播報道的“兩翼”，我們善于駕馭新聞各類體裁寫作，掌握全媒體采編技能，精通計算機程序語言，熟練運用數(shù)碼設備，極強的現(xiàn)場突破能力，以最快速度播發(fā)新聞。

3.融合力。中華民族文化具有包容的融合力，我們打造融通中外的敘事表達，創(chuàng)作融合文字、圖片、音頻、視頻、聲、光、電等元素的新華社全媒體形態(tài)產品的品牌，做這樣的復合型人才，你準備好了嗎？

中國改革開放近40年創(chuàng)造了世界現(xiàn)代化歷史上的發(fā)展奇跡。習近平總書記指出的四個“大國形象”為我們講好中國故事，塑造中國形象，廓清認識，找準方向。從全球視野的宏觀層面來看，中國的崛起具有書寫好故事的基礎，采用何種傳播形態(tài)闡釋好中國故事，則是傳統(tǒng)媒體贏得未來的必由之路。

2016年，新華社迎來85華誕。85年來，新華社始終成為新聞事業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的領航者。對社會的責任與對時代的守望，新華人以舍我其誰的擔當，在保持優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，不斷發(fā)展創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)和表現(xiàn)形式，樹立起媒體深度融合的標桿，發(fā)展為文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)絡、信息報刊等媒體業(yè)務為一體的新型國際一流的世界性通訊社。站在新的歷史起點上，新華人不忘初心，砥礪前行，續(xù)寫新時代的中國故事，續(xù)寫中國發(fā)展的嶄新篇章。

參考文獻：

[1] 人民日報評論部.習近平用典[M].北京：人民日報出版社，2015.

[2] 劉海貴總主編，孔祥軍分卷主評撰.新聞傳播精品導讀：新聞（消息）卷——范式與典例[M].上海：復旦大學出版社，2004.

[3] 張惠芳.人民記者穆青[M].鄭州：河南人民出版社，2003.

[責任編輯：東方緒]