淺析全媒體時代地方臺主持人定位

王瑋?

摘 要：時下，媒介多元化極速發(fā)展，勢必對主持人的要求在不斷的變化和提高，對于地方臺主持人更是極具挑戰(zhàn)和突破的。那么作為地方臺的主持人，如何在全媒體時代既能保留傳統(tǒng)主持的精華，找準定位，又能適應新事物新環(huán)境躍升發(fā)展，是值得深思和探究的問題，此文將以全媒體時代大背景為依托，從地方臺節(jié)目發(fā)展方向與主持人定位，發(fā)展三者之間相輔相成的關系入手，淺析全媒體時代地方臺主持人的定位與發(fā)展。

關鍵詞：全媒體時代；地方臺主持人；定位發(fā)展

中圖分類號： G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0139-02

一、媒介發(fā)展與播音主持藝術變化相輔相成

相比一些發(fā)達國家，我國的電視事業(yè)起步比較晚，縱觀中國電視發(fā)展的歷程，播音員主持人是其中的重要角色，近百年來媒介的發(fā)展是成就播音員主持人的平臺也是基礎。可以說，作為重要角色之一，播音員主持人的發(fā)展與媒介的發(fā)展是相輔相成。播音員主持人在這個時代可以說是萬眾矚目的焦點，與此同時，播音主持藝術也頗受追捧，它的發(fā)展與變化可謂給廣大的受眾帶來了一場藝術的視聽盛宴。總的來說，一部電視發(fā)展史也就是一部主持藝術的發(fā)展史，它們相輔相成，見證著彼此從產生，發(fā)展，進步，走向成熟。

二、新環(huán)境“全媒體時代”對地方播音員臺主持人的訴求

1.地方臺播音員主持人要“記者化”

電視事業(yè)在不斷的發(fā)展，時下，主持人的隊伍越來越壯大，在地方臺，主持人的隊伍更新?lián)Q代相對較快，新鮮血液不斷的注入，發(fā)展的同時我們也注意到這支隊伍在專業(yè)素養(yǎng)、個人修養(yǎng)等方面良莠不齊，那么在新媒體時代如何能讓主持人隊伍不斷提升發(fā)展更好服務于受眾，就值得深思同時也對主持人提出新的訴求。

（1）在地方臺主持人要逐漸趨于采編播一體化。以往提起主持人，只需要準確的傳遞相關信息，只是單一負責把信息通過鏡頭傳送給受眾，而在媒介極速發(fā)展的時代，地方臺要想在主持方面有所突破，作為主持人之充當傳遞者，是遠遠不夠的，這就需要他們參與到整個的欄目策化當中，更深入的了解節(jié)目的中心和內涵，使自己的主持更有內容，同時也要積極的參與編輯和主持。作為地方臺的主持人更要在平時多加學習努力提高文化素養(yǎng)，積累豐富的經驗，提高自己的采編播能力。在更新?lián)Q代的浪潮里，使自己的不可替代性增強。

（2）加強評論的素養(yǎng)和能力[1]。媒介快速發(fā)展，資源獨享是不可能的，本身作為地方臺與其他大臺比就相對弱小，要想在激烈的競爭中生存和發(fā)展甚至要做的與眾不同一些，那么首先要進行同質資源差異化報道，從新角度，新視野，深入思考，尋求新聞新的增長點；其次，加大評論的力度，播音員主持人本身就代表著媒體的立場，數媒時代，觀點制勝，受眾渴望在這樣的信息浪潮里聽到具有公信力和新聞良心的評論，所以播音員主持人的對一則新聞的快速反應能力和評論言語至關重要，它代表著媒體自己的聲音。

2.地方臺的播音員主持人要“全面化”發(fā)展

（1）個人素養(yǎng)要全面發(fā)展。媒介發(fā)展，節(jié)目形態(tài)的變化都有要求播音員主持人要全面發(fā)展，要有正確的人生觀、價值觀、世界觀，要具備堅實的播音主持基本功，有良好的職業(yè)道德。有三點尤為重要首先要有競爭意識，地方臺主持人更新?lián)Q代比加快，自己要有“憂患意識”才會有一顆競爭的心，這樣才能促使自己不斷地學習進步，不斷的提高自身的綜合素質。其次，要有崇高職業(yè)道德和社會責任感，作為媒體人我們要客觀實在，去偽存真營造良好的社會輿論氛圍，對自己，對所在的媒體單位，對社會大眾負責任。

（2）要有適應“新媒體”的能力。新媒體時代，播音員主持人的角色不再是單一的轉述者，必須是節(jié)目的參與者和生產著，所以相對于傳統(tǒng)媒體的環(huán)境，一定要具備適應新環(huán)境的能力，要學會利用新媒體的多元化傳播可以擴大主持人傳播覆蓋面和影響力這一點，努力使自己“明星化”比如可以擁有自己的微信公眾號，微博，博客等為自己和欄目做推介。

三、全媒體時代地方臺主持人的角色定位

地方臺和大臺相比具有異地的局限性，主持人通常都是身兼各類主持，相當于“萬金油”[2]，比如有時候主持人做的是寫滿滿臉嚴肅，正派的時政新聞，而有的時候卻需要擔任一些娛樂節(jié)目甚至大型晚會的綜藝主持人，營造娛樂歡快的節(jié)目氛圍，雖然看似是雜家，看似有“十八般武藝”，但每一類節(jié)目都沒有深鉆勢必無法做到“精”和“專”。這就對地方臺節(jié)目主持人提出了更高的要求，需要找準定位，找到自己的主持風格。

1.需要提高自我的文化素養(yǎng)，多多了解當地人文特色。所有的風格都是基于主持人本身要有一定得文化內涵和文化素養(yǎng)的，這樣才能做到“會”說又“說的出來”。古人云：“活到老，學到老”。作為主持人更是這樣要養(yǎng)成常學習長看書的好習慣增加自己的知識儲備，這對駕馭一檔欄目有極大的好處，作為地方臺的主持人代表著一個地域的形象，更要對當地的地域人文特色進行深入的了解，才能在節(jié)目當中做到接地氣，塑造親切感而不是游離于節(jié)目之外。

2.地方臺的主持人應該接地氣。地方臺主持人和大臺主持人比大、比大氣、比洋氣是不具優(yōu)勢的，所以地方臺主持人應該立足當下實際和具體的地方環(huán)境特色，讓自己的主持風格接地氣有特色，因為具備了“近水樓臺先得月”的客觀條件。地方臺的主持人就要打好“地方牌”跟好的貼近受眾生活，塑造親切感。

3.主持人要參與節(jié)目的策劃在節(jié)目的定位中找到自己的定位。一檔節(jié)目是不是深受手中的喜愛，是不是成功，這檔節(jié)目的主持人也起著至關重要的作用，人們通常會因為這檔欄目好看而記住這檔欄目的主持，當然也有因為某位主持人的主持風格深受大家喜愛而記住欄目本身，節(jié)目捧紅了主持人，主持人也可以成就一檔欄目。

4.主持人的形象要和自己主持的節(jié)目協(xié)調。主持人要根據自己的外型、音色、氣質和性格特點來找到自己適合的節(jié)目，如果自己的外型端莊大氣沉穩(wěn)，聲音渾厚，共鳴強，那么就比較適合新聞類的節(jié)目，如果自己平時喜歡時髦的著裝或者有個性的著裝，發(fā)音靠前語速偏快，又很幽默那么則比較適合主持娛樂性的節(jié)目。

5.地方臺主持人要“明星化”，積極參與公益事業(yè)。主持人的形象，主持人的主持能力都關系到節(jié)目甚至是電視臺的社會反響，一個主持人越優(yōu)秀越有社會的認可，所在的電視臺得到的社會評價就越高，所以作為主持人自身就要不斷地提升自我，完善自我，而作為電視臺更要為主持人提供各種學習進步的機會和平臺，也要打造和包裝地方的“王牌”主持。使地方臺的主持人能夠“明星化”使價值有所提升，也能發(fā)揮出名人效應。作為地方臺的主持人更應該積極參與到公益事業(yè)當中，比如：作為主持人普通話的水平肯定的得到認可的那么就可以幫助當地的一些學校進行普通話的普及和推廣。

四、全媒體時代主持人發(fā)展方向

1.文化涵養(yǎng)與底蘊是成就優(yōu)秀主持人的基礎。首先要養(yǎng)成勤奮學習的良好習慣，充實自己的知識儲備，觀察一些優(yōu)秀的主持人如央視董卿、撒貝寧、柴靜等，他們都是飽讀詩書，總是可以在各種節(jié)目當中主持中應對自如，侃侃而談。面對這樣的標桿，地方臺的主持人更應該明白自己的不足，努力提高自己的文化內涵和底蘊。在平時的生活中要多看書籍積累文化知識，不斷地充實自己。其次，揚長避短，取精華，去糟粕，做“雜家”[3]。主持人的個人文化底蘊是個老生長談題，一個優(yōu)秀的主持人絕對不是僅僅局限于怎么說好普通話，更高一層還要提到的就是自己的內涵，所以要學會多看書，多與大家交流，了解各方面的知識，做一個“雜家”也就是盡可能做復合型的人才。當然，有一些專業(yè)性較強的欄目就要請專業(yè)人士或者專業(yè)對口的業(yè)內人士來擔當，比如央視《今日說法》的主持人撒貝寧，撒貝寧畢業(yè)于北京大學法學院，他進入央視主持《今日說法》可以說是自己的專業(yè)得到了充分發(fā)揮，節(jié)目做得有聲有色。

2.職業(yè)精神和素養(yǎng)是奠定群眾認可的基礎。作為主持人代表著一個地域的形象，除了做好熒屏的工作，更應該具備職業(yè)精神無私奉獻，更要有強烈的社會責任感和政治意識[4]。為此要從以下方面入手：首先是政治意識，較高的思想意識水平是主持人綜合素質的最基本的體現，他是一個人做任何事情的根基，而主持人是大眾人物，有著公眾形象，他的言論，他的言行不僅僅會關系到電視臺的聲譽，有時候也是影響著整個社會的。主持人的責任感和政治思想水平也關系著自身是否能夠很好的服務受眾；其次，主持人要具備良好的精神面貌。主持人的形象絕不僅僅來自于外表，更多的是來自于他自身的素質涵養(yǎng)氣質，而這些都需要它具備良好的精神面貌。包括積極樂觀的生活態(tài)度，包括對事業(yè)的追求和對美好生活的向往，只有用情至深才能在電視銀屏上真情流露；再次，是主持人的業(yè)務素質。專業(yè)功力，業(yè)務素質，是考察主持人的基石根本，它包括主持人的文化素質，語言素質，和邏輯思維判斷能力。這個時代也給電視節(jié)目形態(tài)帶來變革，作為地方臺的主持人更是面臨著瓶頸，所以地方臺播音員主持人要敢于創(chuàng)新，以福建晉江臺《老閩南》為例，老閩南是地方特色節(jié)目，主持人在這個節(jié)目用了接地氣的閩南語一下子就拉近了和受眾的距離。此外主持人跳出了以往的主持模式，從演播室走到了室外大多外景主持串聯(lián)整個節(jié)目，用自己的真切感受著帶著觀眾身臨其境感受閩南的特色，包括文化、小吃、旅游景點等，使整個節(jié)目情感更濃更貼切，更加生動，更加“有血有肉”。

綜上所述，作為地方臺的主持人應該準確找好自己的定位，努力提高自己的業(yè)務水平，要具有良好的道德修養(yǎng)和強烈的職業(yè)責任感，以質樸熱情和心態(tài)對待受眾，以執(zhí)著的追求對待電視事業(yè)。與全媒時代共同發(fā)展，在發(fā)展中努力創(chuàng)新，在創(chuàng)新中和觀眾心連心同呼吸，為所在節(jié)目在這個競爭激烈的市場里增加收視率，為整個電視臺節(jié)目質量的提高貢獻自己的力量，為整個地域電視事業(yè)的發(fā)展而執(zhí)著努力，添磚加瓦。

參考文獻：

[1] 孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化[J].國際新聞界，2006（7）.

[2] 于里厚.主持人節(jié)目的特征[J].北京廣播學院學報，1983（4）.

[3] 王芳.地方電視臺節(jié)目主持人隊伍的建設與管理[J].西部廣播電視，2013（6）.

[4] 邱一江.融媒時代的播音主持藝術研究-記者型主持人[M].廣州：暨南大學出版社，2014.

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