論民族旅游開發對瑤繡文化的促進作用

陳曉藝

★經濟研究★

論民族旅游開發對瑤繡文化的促進作用

陳曉藝

民族地區旅游資源十分豐富，民族旅游是民族地區發展的重要部門。刺繡作為民族旅游的重要產品，在民族發展中有著重要作用。本文以瑤族刺繡為例，探討瑤繡文化與民族旅游的雙向關系及瑤繡文化與民族旅游的開發策略。

民族旅游；瑤繡文化；保護；發展

在市場化的大背景下，諸多優秀的非物質文化遺產漸趨衰落。瑤族刺繡作為重要的非物質文化遺產之一，如何保護和傳承它，成為刻不容緩的重要命題。對瑤繡等非物質文化遺產的保護和傳承，已經被各級政府部門提上議事日程，受到特別關注和保護，主要表現在資金支持、專業人員培養、對瑤繡文化進行挖掘、搶救、整理，影像錄制，檔案管理及博物館建設等方面。在各方的共同努力下，功效卓著，已取得一些階段性成果。但從總體來說，還是不盡人意，需要加強。

對瑤繡文化的挖掘和保護，是一項比較綜合的工程，需要多方面力量的參與，才能起到真正的保護和傳承作用。而民族旅游是促進瑤繡文化發展的重要因素之一，也是政府和民間互動的一個重要媒介，它既可以為瑤繡的發展提供一定的經濟支撐，也可以為瑤繡文化的普及和推廣提供助力。

一、民族旅游與瑤繡保護相得益彰

作為非物質文化遺產的瑤繡具有非常高的旅游開發價值。瑤族刺繡技藝、刺繡產品融入到民族旅游的過程之中,使兩者之間形成良性互動,一方面為瑤族旅游業的發展提供文化產品,另一方面為瑤繡文化的傳承與保護提供比較強大的資金和智力支持。

(一)民族旅游與瑤繡保護之間的關系

1.瑤繡是民族旅游的特色文化因子

瑤繡是瑤族文化中極具特色的文化產品，具有比較大的吸引力，極大提高了瑤族民族旅游的文化品位。民族旅游的快速健康發展，也可以為瑤繡的傳承和保護提供源源不斷的資金支持。瑤繡和民族旅游是互動關系，如果二者的發展都能夠出彩的話，那就相得益彰，能夠齊頭并進。相反，如果某一個方面的發展不盡人意，那么會削弱另一個發展的潛力和勁頭，故在某種程度上來說，瑤繡和民族旅游是一體兩面的關系，哪個方面都不可或缺。

旅游是一種綜合性活動，集食、住、行、游、購、娛于一體,各個環節絲絲相扣，只有做到嚴絲合縫，才能發揮最大效能和達到最理想的預期效果。對旅游產品來說，每一個環節都可以決定這個旅游項目的成敗。對于瑤繡來說，它可以貫穿到民族旅游的每一個環節中去，如購買瑤繡產品，便是民族旅游的一個重要項目。用蓬勃發展的民族旅游產業帶動瑤繡的生產和銷售，傳承和創新都是非常可取的路徑。民族旅游帶來的收入，既可以改善瑤民的生活，也可以極大調動瑤人制作瑤繡和傳承瑤繡文化的積極性，形成絕大部分人都可以參與，也愿意參與的一項有意識活動。民族旅游的健康發展，既可以促進瑤繡產品向多樣化方向發展，極大地挖掘瑤繡產業的巨大潛力，也可以提高瑤繡的知名度和美譽度，為瑤繡產業的發展開拓市場，拓寬發展渠道。

2.發展民族旅游有利于更好促進瑤繡文化的特色建設

近年來快速發展的民族旅游，為瑤繡的發展提供了很好的發展契機。瑤繡日益成為瑤族地區發展旅游產業的文化招牌。這個招牌像巨大磁石一樣招來四方游客。他們為瑤繡的精美所吸引。瑤繡更因其具有民間性和非主流性，故地域特色十分鮮明。瑤繡作為瑤族地區旅游產品的特色，受到各級政府的重視，從資金到人才培養等方面給予了強大支持，使其在民族旅游中的地位日益上升，特色建設更加明顯。

把瑤繡的文化元素注入到瑤族地區的旅游產品中，不僅可以起到強化瑤族地域文化特色的作用，還可以營造出濃郁的瑤家風情。這恰恰迎合了旅游者的追求，他們的欲望和需求就是要感受地理、文化、環境的差異。而讓旅游者能體驗和感受到異地、異族的文化，讓旅游者有全新的領略也正是旅游目的地東道主的愿望和追求。瑤繡文化的旅游化是旅游者和旅游目的地的潛在拉力，而旅游目的地對瑤繡文化的開發和推廣又成為了瑤繡文化的推力，更好地促進了瑤繡文化的傳承和發展。旅游者到瑤族地區旅游，其探知、探奇、探新的心理也推進了瑤繡得到更多的認知和認同，從而使瑤繡文化和瑤繡技藝的影響力得到鞏固和提高，也使瑤族地區的文化特色得到強化和傳播。

(二)發展民族旅游對瑤繡文化的作用

1.開發民族旅游為瑤繡文化的保護提供動力

民族旅游的發展會使旅游開發者、旅游企業、景區經營者、政府和當地居民等利益相關群體都投入到本地寶貴珍稀旅游資源的開發行列之中,他們會自然而然保護當地的民族特色和民族文化，并且在保護的過程中竭力地發掘深邃的瑤族文化內涵，瑤繡文化就是其中之一。例如貴州省將苗族文化演繹得精彩紛呈，成功地打造了“多彩貴州”的文化品牌，將苗族文化旅游做得風生水起，在帶來了豐厚的經濟收益的同時，又保護和發展了苗族的文化，使之與時俱進，避免了被時代淘汰。事實證明,貴州苗族旅游的發展使更多的人認識到苗族文化及其價值,當地居民和苗族人在日常中也會意識到自己本民族文化具有的重要價值，可以為旅游和經濟發展創收，從而更自覺更好地保護傳承苗族文化。因此當瑤民發現自己的家鄉文化能給他們帶來如此實惠的經濟收入時，會進而意識到保護瑤族特色文化等同于保護自己的經濟收益，從而會爭先恐后地挖掘和保護自己的文化特色。政府為了發展當地旅游業,讓瑤族文化能更好地為當地經濟社會的發展服務,就必然重視挖掘和保護瑤族文化包括瑤繡文化,對瑤繡文化資源實施切實可行的保護與開放,這就從組織上為瑤繡文化的保護提供了保證和動力[1]。

2.開發民族旅游為瑤繡文化的保護提供資金保證

民族旅游的興起和發展會給當地帶來可觀的經濟效益,也為瑤繡的保護與傳承提供了更充裕的資金保證。過去,依靠國家或地方政府非常有限的財政撥款,民間文化和藝術的保護難以奏效，而通過發展民族旅游,不僅可以突破由政府單方面撥款保護的局限性，同時也讓更多的利益相關主體投入到當地瑤族文化包括瑤繡文化和技藝的保護之中。“眾人拾柴火焰高”，愈多的人投入瑤繡文化的保護與發展行列，瑤繡文化就更加“活”起來。參觀游覽的門票和瑤繡旅游商品買賣等旅游收入又可用于瑤繡文化的保護和創新工作上,從而使瑤繡文化的保護工作有充足的資金保證，往更好的方向開發和發展。

3.開發民族旅游促進瑤繡文化的傳承、創新

一旦瑤族地區的民族旅游發展起來,帶來的經濟效應將是巨大的。首先，以瑤繡為旅游經濟的發展所帶來的經濟利益，將有很大的示范效應。瑤繡文化與當地民族旅游是相輔相成的。其次，民族旅游一旦成為當地主流經濟活動，瑤族民眾會積極投入到瑤繡文化和技藝的挖掘與保護中來,瑤繡文化技藝人才的培養和壯大也將被大大推進，瑤繡文化的保護機制也將日益完善。最后也有利于政府以市場和游客需求為導向,以本地區的實際情況為基本,建立科學適用的瑤繡文化及產品的創新研發機制,推動瑤繡文化的產業化,促進瑤繡文化的傳承和發展,構建當地和諧的文化環境，實現瑤族地區經濟文化持續健康發展，旅游與文化發展雙贏[2]。因此，筆者認為，瑤族地區要大力發展民族旅游，利用旅游這一跳板，以產業化的角度和產業體系的方式來打造和發展瑤繡文化，實施文化產業化、文化旅游化、文化品牌化戰略，實現瑤族地區民族文化資源優勢和民族文化產業優勢、民族旅游產業優勢的轉移與互促。

二、圍繞瑤繡文化開展民族旅游的開發策略

(一)以瑤繡文化為主題成立品牌，充分發揮其文化內涵和突出其特色，開發有瑤繡內涵和特色的旅游產品

瑤繡文化有起源、歷史、發展、樣式、種類、文化內涵、技藝制作等一系列的內容，將瑤繡開發為旅游商品，滿足游客的購物需求。旅游者偏向于青睞富有濃郁民族特色、洋溢民族氣息的旅游商品，這才具紀念價值和意義。所以要充分挖掘瑤繡文化的個性，展現瑤繡文化的特色，成立自己獨特的瑤繡品牌，突出特色，注冊商標，努力研發以瑤繡文化為主題的日常用品系列的瑤繡商品，收藏紀念系列的旅游商品等，包攬高端、中端、低端商品，價格高低不等以滿足不同游客的需求，并將瑤繡旅游商品做到“人無我有，人有我新”。旅游者不僅看重旅游商品的款式、顏色、大小、材質、價格，更注重其蘊含的特別寓意、工藝、設計，及是否有收藏價值、紀念意義、饋贈功能等。因此，深度挖掘和整合瑤繡的文化內涵并提煉精髓，成立瑤繡文化研發中心，形成產-學-研一條完善的產業鏈，研發創制出獨具文化內涵、特色突出、設計新穎的瑤繡旅游紀念品，這樣才更具持久吸引力，才能源源不斷吸引世界各地的游客前來旅游觀賞和購買。實踐證明，文化特征越鮮明，文化品格越高的紀念品，價值就越高，也越受歡迎[3]。此外，瑤繡旅游商品是一種可以被旅游者帶走和散播的文化，而對于瑤族地區和政府、當地居民、旅游經營者等相關利益主體來說，無疑是一個重要的媒介，可以促進瑤繡文化的傳播與傳承。

瑤繡文化是瑤族歷史文化積淀中的一個方面，不僅要將瑤繡文化融入到旅游體驗和旅游產品中，還應該在瑤族地區景區形象與標志設計中融入瑤繡的文化特色，并將其應用于瑤繡旅游商品的商標的創制中。這種個性鮮明的瑤繡旅游商品對游客和當地居民都有著極大的吸引力，還不易被模仿，也有益于瑤繡的推陳出新，創新傳承。

(二)以市場需求為導向，結合本地區實際，建立科學適用的瑤繡文化創新發展機制，推動瑤繡文化旅游化

旅游者需求是開發瑤繡文化、促使旅游化的導向。之所以遵循市場原則，不能脫離市場需求來進行開發，是因為只有符合旅游者心愿的產品才能引發其購買欲望，達到瑤繡文化產品化，給當地人帶來經濟效益的目的，從而更加推動瑤繡文化的傳承和發展。民族旅游業發展的最基本要素是當地的資源和市場，因此要以當地資源為依托，根據市場導向，創立瑤繡文化的創新發展機制，研發和設計有創意、有特色的瑤繡文化產品[4]。比如充滿瑤繡文化的瑤繡繡品：包包、字畫、掛件、鑰匙扣等，這些民族特色的旅游商品與一般商品功能相同，但又有其民族的特殊性。瑤繡繡品的供給要投游客所好，要做一定的市場調查，根據日常銷售情況推理游客需求,適時推出受游客喜愛的瑤繡旅游商品。同時,還應加強瑤繡文化的宣傳,讓游客充分了解瑤繡商品的性能特點和文化內涵，并選置良好的購物地點，比如巧借瑤族民間趕集的傳統集市，營造良好的、充分體現瑤族特色的購物環境，觸發旅游者的購買欲望和刺激消費。

總之，瑤繡旅游產品的開發要面向市場，以市場走向和旅游者需求為向導，要做一定的旅游市場調研和旅游消費者需求調查，有針對性地迎合不同人群的需求和喜好，依據需求頻度確定瑤繡旅游商品重點開發的方向和商品種類[5]。

(三)舉辦瑤繡文化藝術節，加強旅游者對瑤繡文化的理解，注重新媒體對瑤繡文化和瑤繡產品的傳播

舉辦瑤繡文化旅游節或者藝術節有一箭雙雕的效果。瑤繡節慶不但可以推動當地的經濟“更上一層樓”，還有利于打造瑤繡文化品牌，讓更多的人感知瑤繡文化的魅力，讓瑤繡文化走出大山，走到各地，甚至走向世界。因此，瑤族地區的旅游景點、政府辦公樓、道路建設、房屋建設、公園廣場建設、酒店賓館建設、美食街小吃街等等都應該以瑤繡文化的元素和特色為主要內容進行廣泛地點綴，這樣無形中在當地居民和外來人員心中都形成對瑤繡文化的深刻印象。開展和舉辦瑤繡文化節是一個展現瑤繡文化品位，表現瑤繡文化內涵的最佳時機，也是吸引各地媒體前來采訪報道宣傳的大好機會。如今網絡新媒體已經成為民族地區宣傳保護民族文化一個新的重要武器，重視在互聯網及各種公眾平臺建設瑤繡文化網站，建立數字化的瑤繡文化檔案資源等。這些對瑤繡文化的宣傳和推廣起到的重大作用，能引起大眾的廣泛關注，方便大眾特別是感興趣者對瑤繡文化的搜查、檢索，加強對瑤繡文化的研究和傳播，增強瑤繡文化在互聯網上的優勢，有利于瑤繡文化品牌的形成和發展。

在開發民族旅游的過程中，要多途徑地引導旅游者對瑤繡文化的理解，如利用電視報紙、瑤繡文化網站、微信公眾號、景區導游手冊等，多渠道地展示瑤繡文化的魅力，加強大眾對瑤繡文化的理解。還應高度重視景區、博物館等實地講解瑤繡文化對旅游者購買欲望的促進作用。通過對瑤繡文化的講解,旅游者一邊感受瑤繡文化,一邊欣賞精湛的瑤繡技藝,購買欲望便更加強烈。而對于情感享受的價格，人們普遍不太敏感,即使價格高，通常也愿意購買。旅游者在游玩購物的過程中能拓寬視野,增長見識，是物質上的滿足，更是精神上的享受；而高附加值的瑤繡產品的銷售，是瑤繡文化的宣傳，促使逐步擴大其知名度。

(四)結合當地的其他旅游資源，開發瑤繡文化旅游線路，將傳統瑤繡手工藝生產與民族旅游觀光相結合,將瑤繡產品開發與旅游活動相結合

瑤族地區不僅有獨特的瑤繡文化，更有其他神秘豐富多彩的飲食文化、瑤族銀飾文化、瑤族歌舞文化、長鼓花鼓制作、蠟染扎染文化、婚喪風俗習慣、四季節日、建筑文化、自然風光等，應該將瑤繡文化與這些民族資源一起融入到旅游開發的道路來，開發和組合這些民族旅游資源，整合出科學合理的旅游線路和旅游產品，讓瑤繡文化不僅貫穿到當地大街小巷，并且寓情于青山綠水之中，使之更具文化內涵和文化底蘊，讓人們在陶醉于秀美山川的同時，被瑤繡的深厚文化內涵及技藝的奇特所陶醉[6]。

此外，在景點設立專門的瑤繡工藝制作體驗中心，開展參與體驗性經營,將瑤繡手工藝生產與旅游觀光結合起來。讓旅游者可以一邊觀看一邊學習繡娘們現場刺繡，也可以讓旅游者親自體驗并買走自己的勞動成果，將民族旅游與文化產品化有機結合。一方面對于旅游者來說是一種難得的學習機會,滿足了求知欲，是美好的旅游體驗；另一方面這是提高瑤繡產品附加值的良好方式，由旅游者親自完成的瑤繡產品飽含著旅游者付出的汗水和智慧，即使貴點也擋不住旅游者想買的心愿。

將瑤繡文化與其他民族旅游資源聯合起來，形成“你中有我，我中有你”，在民族旅游過程中相互促進；把瑤繡手工藝生產制作與民族旅游觀光貫串起來，創立兩者結合機制，建立瑤族刺繡工藝展示與體驗中心，融合設計、體驗和銷售一體化發展。將“文”、“商”、“旅”三者高度結合，一則傳承瑤繡文化，促進其發展；二則增加當地旅游收入，提高經濟水平；三則滿足旅游者的旅游需求，并充當瑤繡文化的“活廣告”，形成“一傳十，十傳百”的連鎖效應。

瑤族地區的瑤繡文化與當地民族旅游開發是相互促進的，要實現民族旅游業與瑤繡文化保護發展的共贏，必須實施好這對推拉力。對瑤繡文化資源的開發、利用必須建立在科學發展觀的基礎上,使保護瑤繡文化與發展民族旅游業相得益彰，相互促進。在民族旅游開發過程中，應實施“政府主導型”的發展戰略，遵循對瑤族刺繡文化最基本原則，堅持進行保護性的旅游開發。民族旅游的發展和瑤繡文化保護要堅持兩者既獨立又統一，從而實現瑤繡文化與旅游開發利用的“雙贏”。

[1]周恬羽.民族旅游目的地民族文化與旅游產品互動研究—基于甘南藏族自治州郎木寺鎮案例[R].2011年第5期

[2] 彭延煉.發展旅游業與民族傳統藝術保護互動研究——以德夯苗寨民俗風景區為例[J].山東社會科學，2008年第2期

[3]車婷婷.民族地區旅游商品創新開發研究[R].2005年第6期

[4] 李筱文.開發瑤繡創意文化，實現社會價值與市場價值[J]. 清遠職業技術學院學報，2012年第2期

[5]張希月.非物質文化遺產旅游商品開發模式研究[J].管理觀察，2016年第6期

[6]唐倍.連南瑤繡與可持續性發展非物質文化遺產研究[J].清遠職業技術學院學報，2012年第2期

[責任編輯：曾雪玫]

The Promotion of Ethnic Tourism Development on Yao Embroidery Culture

CHEN Xiaoyi

Ethnic region is very rich in tourism resources; ethnic tourism is an important factor for the development of ethnic areas. As a significant product of ethnic tourism, embroidery plays a key role in the development of ethnic groups. Taking embroidery of Yao nationality as an example, this paper explores the bilateral relationship between Yao embroidery culture and ethnic tourism and their development strategies.

Ethnic tourism; Yao embroidery culture; protection; development

F592.7

A

1674-8824(2017)03-0069-05

廣東省大學生科研創新培育專項資金項目，項目編號：GSY201604。)

陳曉藝，廣東技術師范學院民族學院碩士研究生。(廣東廣州，郵編：510665)