從BAT到TMD：互聯(lián)網(wǎng)江湖風(fēng)云再起

芙蓉王

互聯(lián)網(wǎng)圈很早就有三座大山的說法，很少人能逃出BAT三家的勢力范圍。不過，也大抵在2016年前后，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，三座大山之外，還有一座武夷山。

刀光劍影20余年，互聯(lián)網(wǎng)江湖已經(jīng)形成斗地主格局。牌局上的三位大俠，江湖人稱“BAT”，分別是百度、阿里、騰訊。數(shù)年間，BAT快意江湖，有酒疏狂，對月言歡。這是BAT的江湖。

有人的地方就有江湖，有江湖就有風(fēng)波。BAT之后，好事者又演繹出“TABLE”。其中，TAB是BAT，L指雷軍，E指周鴻祎。于是，互聯(lián)網(wǎng)牌局從三個人斗地主變成了五個人炸金花。

不料，“TABLE”又有了2.0版本：“TAB”是BAT，“LE”卻合指一家公司——樂視。好嘛，互聯(lián)網(wǎng)牌局從炸金花又變成了打麻將。

這都沒什么，江湖牌局依舊，只是想增加選手而已。

江湖永遠(yuǎn)不會缺少血雨腥風(fēng)。據(jù)可靠消息，有人在密謀把BAT中的那個B換掉，原因在于B這兩年露出了掉隊的跡象。風(fēng)聲最響的是京東，目標(biāo)是把BAT變?yōu)镴AT。B尚未完全掉隊，就有人急著改朝換代了。此外，在小米風(fēng)頭最勁的歲月，江湖也曾經(jīng)有過MAT的動議。

江湖永遠(yuǎn)都不會遠(yuǎn)去，但終有一天，屬于BAT的江湖會老去，曾經(jīng)青春熱血，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)，曾經(jīng)五花馬千金裘，終將老去。江湖會有新的英雄美人，新的刀光劍影，新的愛恨情仇。

這一切，是劇情的需要，也是觀眾的需要。于是，大家都在尋找新的BAT，也都希望自己能成為新的BAT。

隨著劇情的發(fā)展，TMD橫空出世了。TMD分別是頭條、美團(tuán)和滴滴，清一色的少壯派。

第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會期間，烏鎮(zhèn)西柵河邊的轉(zhuǎn)角咖啡館里，今日頭條張一鳴、美團(tuán)點評王興、滴滴程維，三位中文互聯(lián)網(wǎng)的少壯派來了一場長達(dá)三個半小時的閉門論壇。此后，“TMD”的說法甚囂塵上，被視為是BAT最強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者，甚至有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的下半場，將由“TMD”決定。

（一）

“武夷占盡人間美，愿乘長風(fēng)我再來。”

1984年，作家劉白羽游玩武夷山時大筆一揮寫下了一首詩。那一年，程維剛好一歲，他出生于江西上饒，在武夷山脈的最北邊。而張一鳴和王興都是福建龍巖人，在武夷山脈的最南邊。按照1988年算中年的標(biāo)準(zhǔn)，三個普通話差不多水準(zhǔn)的中年男子，在移動互聯(lián)時代被垂青。唯一的差別在于，前者把“探索”讀成“燙鎖”，后兩者把“福建”念成“胡建”。

2000年那個炎夏，程維在高考種犯了一個低級錯誤，漏做了試卷最后一頁。他最終被調(diào)劑到北京化工大學(xué)。學(xué)校在北京排不上名號，但在外地，國字頭和京字頭歷來吃香。不過專業(yè)對于程維來說有點莫名其妙，“化工大學(xué)怎么會有行政管理專業(yè)。”

而彼時的同學(xué)應(yīng)該也沒有人會想到，優(yōu)秀校友的名單上會有程維。相比于張一鳴和王興的極客范兒，程維是市場出身。在進(jìn)入阿里工作前，程維的第一份工作是賣保險，不過一份沒賣出去，后來他又跑到足療店打工。程昔日經(jīng)歷之凄慘堪比鳳姐。

即便在大學(xué)里，程維也看不出有任何天人之相，打牌、泡妞、談戀愛。而那時，年長程維4歲的王興還是一個頭發(fā)濃密的天才少年。如果說有錢人家容易出紈绔子弟，王興絕對是個例外。他是典型的有錢有才，關(guān)鍵還比絕大多數(shù)人努力。

在馬云、馬化騰都還是屌絲一枚的年代，龍巖水泥廠董事長王苗已富甲一方。而王苗還有一對很長臉的兒女，女兒1995年考入清華大學(xué)，兒子王興1997年被保送至清華大學(xué)。

在清華，王興經(jīng)常和同寢室的王慧文跑到樓頂，討論如何解決電商的三大障礙。那時，他們還不知道，杭州一個叫馬云的人正在緊鑼密鼓地籌備一個名叫阿里巴巴電商網(wǎng)站。

2003年，在美讀博的王興放棄學(xué)業(yè)回國創(chuàng)業(yè)，與查爾斯、李廠長、張志東等前一輩的海龜創(chuàng)業(yè)受到的優(yōu)待不同，王興回國時，海龜變海帶，早已不算什么新鮮事。

不過或許受父親影響，王興很有領(lǐng)袖氣質(zhì)，搞搞戰(zhàn)略，出出主意，寫代碼這種活則交給了室友王慧文。王慧文后來也成了美團(tuán)外賣的執(zhí)行者。

“當(dāng)別人問我如何看待一個爭論時，我通常喜歡用另一個問題來回答。”愛吃賽百味的王興講話總喜歡搬出牛頓、愛因斯坦、惠更斯。以至于人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)圈，學(xué)術(shù)味道最濃的除了搞旅游的梁建章，下一個就是送外賣的王興了。

2001年，當(dāng)王興拿著全額獎學(xué)金赴美留學(xué)時，張一鳴還在南開大學(xué)的新開湖畔發(fā)呆，因為女同學(xué)的電腦已經(jīng)有一段時間沒壞了。平時寡言少語的張一鳴陷入了愛情泥潭。

張一鳴的愛情像極了故事會里的橋段：男主幫女主修電腦，一見鐘情，過程坎坷，結(jié)局感人。與現(xiàn)在不同，組裝電腦在當(dāng)時是高精尖的手藝活，會組裝電腦的男生與那些舞文弄墨的文藝青年一樣吃香。張一鳴常年混跡于天津的硅谷——鞍山西道，習(xí)得電腦安裝的手藝，他不但免費(fèi)幫女同學(xué)組裝電腦，還包修。張一鳴就是利用幫女老鄉(xiāng)修電腦的機(jī)會追的女朋友，賊心賊膽兼具，修電腦、網(wǎng)聊、約會、表白，一氣呵成。兩個月后，套路加真心，大功告成。這個女孩既成了他的初戀，也是他現(xiàn)在的太太。

不得不說，張一鳴當(dāng)初選擇來南開非常明智，這位荷爾蒙躁動的少年，高三報志愿那年就想好要報考南開大學(xué)，據(jù)說原因之一是漂亮妹子多。

理科男的好處是專一。相比于多情的文人騷客，理科男的不逾矩、不越界相當(dāng)難得。難怪近幾年，選程序員當(dāng)女婿成了丈母娘們的首選，不花錢、不花心，即使沒房，至少還有期權(quán)股票。在這一點上，張一鳴開了個好頭。

（二）

校內(nèi)賣了，飯否被關(guān)，海內(nèi)網(wǎng)沒做起來，美團(tuán)已經(jīng)是王興無所事事時干的第四個項目。盡管前幾次都不算成功，但毋庸置疑，人人網(wǎng)和微博后來的成功足以印證王興的眼光獨(dú)到。

美團(tuán)起家于團(tuán)購。團(tuán)購的格局經(jīng)過千團(tuán)大戰(zhàn)之后形成，但拉手網(wǎng)上市失敗，窩窩團(tuán)流血上市，團(tuán)購模式的糟糕表現(xiàn)，已經(jīng)很難獲得資本市場的認(rèn)可。

2014年開始，王興開始送外賣。此時，上海交大的張旭豪已經(jīng)打敗了對手小葉子外賣，獨(dú)占了上海校園的外賣市場。相比于京東在辦公室掛一條橫幅——打蘇寧指揮部，互相噴點口水，打打公關(guān)戰(zhàn)。外賣人打仗就沒這么斯文，“你們把人打了，公司包你沒事”，餓了么的前線指揮官、張旭豪最親密的戰(zhàn)友康嘉曾向全軍發(fā)出了這樣的指令。

創(chuàng)業(yè)多年的王興是老資歷，盡管美團(tuán)的作風(fēng)彪悍，但王興總算在外賣市場碰到了最強(qiáng)勁的對手。打滿雞血的張旭豪讓王興頭疼不已。雙方拉鋸多時，攻防轉(zhuǎn)換，一度還瘋傳冤家變親家。

外賣是真的揮拳舞棒，真刀真槍地干，兩家火拼的場面依然時不時發(fā)生。但最終發(fā)現(xiàn)，餓了么投靠了阿里，美團(tuán)捍衛(wèi)了自己的地位，就是打著打著，百度外賣快不見了。

程維因為飽受打車之苦出來創(chuàng)業(yè)時，王興已經(jīng)是知名的連續(xù)失敗創(chuàng)業(yè)者。作為對前輩的敬重，程維曾興致勃勃地拿著產(chǎn)品給王興看。按照傳統(tǒng)文化的套路，中國人愛面子，請對方為自己的新作提意見，都是用“斧正”。這里本應(yīng)該是王興回一句：竊以為……，如此云云。王興不然，眼皮沒抬，冷冷地回了一句：垃圾。

沒創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的程維還好沒受到王興的打擊。他甚至拉來了老領(lǐng)導(dǎo)王剛的資金支持，還把柳傳志的女兒柳青挖到公司當(dāng)總裁。

這是一段佳話，程維為了拉柳青入伙，把一幫高管拉到西藏。遼闊夜空下，大家剛吸完氧，身旁到處是野狗，《夜空中最亮的星》應(yīng)景響起，這一幕徹底擊潰了對高盛心存不舍的柳青，一對互聯(lián)網(wǎng)圈的超級CP從此誕生。Uber創(chuàng)始人卡蘭尼克曾評價程維，中國的這位年輕人并不簡單。

也是那個時間，原本出門左拐，溜個彎就能買菜的大媽，非要打個車。外來和尚Uber干脆在中國成立了分公司，這在全球是個例外。沒有哪個外國巨頭敢像 Uber這么干，它甚至保證司機(jī)收入每周不少于7000元。而滴滴補(bǔ)貼最兇時，一天燒了三千萬美金，燒到程維簽字發(fā)抖。

這是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的美好時代，被拒載冷眼慣了的中國乘客，突然發(fā)現(xiàn)用坐奧拓的錢叫來了一輛奧迪，關(guān)鍵司機(jī)的服務(wù)態(tài)度還好得讓人無所適從。專車也不再是國貿(mào)、金融街人的專利，中關(guān)村、西二旗的程序員發(fā)現(xiàn)，每天加班到十點后，還有一輛帕薩特或者凱美瑞在樓下等著，遞紙巾送水，噓寒問暖。頓時之間，溫飽奔小康的幻覺消除了一天的勞累，沒有人再為客戶的傻B要求而窩火，沒有人再糾結(jié)10萬一平的房價和伸手不見五指的霧霾。專車帶來的是久違了的城市優(yōu)越感和自尊心。從這個角度來看，說滴滴改變了出行市場的現(xiàn)狀，沒幾個人會反對。

相比之下，張一鳴就幸運(yùn)得多。他是酷訊網(wǎng)創(chuàng)始人陳華（現(xiàn)唱吧創(chuàng)始人）招的第一位程序員，他來了之后，陳華干脆代碼都不寫了。2008年，25歲的張一鳴投奔了老鄉(xiāng)王興，從華清嘉園的樓下搬到了樓上。王興也是個不寫代碼的主兒，都交給了張一鳴。

廝殺多年，王興和程維都是踩著競爭對手的尸體走過來的。市場唯獨(dú)眷顧了書生氣最重的張一鳴。最慘的一次，是被紙媒罵為“強(qiáng)盜小偷”時，張一鳴一邊是憤怒，一邊是后悔，沒有遵循古人“悶聲發(fā)大財”的教誨，舌頭一哆嗦，把獲得1億美金融資的消息給抖露出去了。

張一鳴趕緊低頭認(rèn)錯，他一臉無辜的樣子，卻又奈何不得，一頂侵犯知識產(chǎn)權(quán)的帽子扣下來。不用等三十年河?xùn)|河西，互聯(lián)網(wǎng)時代三年就能轉(zhuǎn)個向，渠道的力量讓今日頭條被動的局面很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，媒體紛紛抱張一鳴的大腿。

王興和程維則很痛苦，送個外賣老是被媒體曝光平臺餐館沒證照，遲到了兩分鐘又被餓壞了的用戶給差評，滴滴取消補(bǔ)貼、漲個價被全國用戶罵。盡管人們也罵今日頭條，罵其低俗，有傷風(fēng)化，但嘴上說惡心，身體終歸還是誠實的。

所以在內(nèi)心深處，王興和程維應(yīng)該是羨慕張一鳴的。十年前，美團(tuán)10號員工沈鵬與王興第一次見面時，王興在華清嘉園的小餐館請他吃飯，吃完了還要跟老板砍價。張一鳴則從大四開始每個月就有兩三千的收入，想喝酒就喝酒，想擼串就擼串。如果張一鳴性格再張揚(yáng)一點，當(dāng)個帶頭大哥問題都不大。當(dāng)然，不打牌、不玩游戲、不看碟，自封“道德狀元郎”的張一鳴，明顯氣質(zhì)不符。

而十年之后，這種情況似乎沒有多大改觀。王興和程維還在為巨額補(bǔ)貼焦頭爛額，王興接受媒體采訪老是去賽百味，程維去美國還要挑經(jīng)濟(jì)型酒店，而據(jù)說張一鳴已經(jīng)悶聲賺了100億。

更氣人的是，坐在三環(huán)邊上中航廣場的張一鳴，高調(diào)地發(fā)了封內(nèi)部郵件，號召年輕人不要住在城鄉(xiāng)結(jié)合部，比如房山、沙河、天通苑。今日頭條甚至把住房補(bǔ)貼漲到了1500元每月。時間成本高于一切，的確是這個理兒。但你讓東北五環(huán)邊的美團(tuán)怎么想，你讓西二旗擠地鐵的滴滴怎么想。

（三）

當(dāng)古永鏘、俞永福都拜倒在馬云門下時，發(fā)際線越來越靠后的王興卻高昂著頭顱，一再向臥榻之側(cè)的馬云強(qiáng)調(diào)：我不是你的人，請注意分寸。何等的倔強(qiáng)，何等的野心優(yōu)雅。

按照馬云的脾氣，都是先吃一口，然后整個吞下，但在美團(tuán)上卻硌了牙。阿里也火了，優(yōu)酷土豆收得，為啥你美團(tuán)收不得？餓了么收得，為何你美團(tuán)收不得？高德收得，為何你美團(tuán)收不得？王興認(rèn)的是死理，鐵了心想當(dāng)老大。金鱗豈是池中物，盡管阿里這個池子絕對夠大。

程維心態(tài)最為復(fù)雜。8年來流淌的都是阿里血液，突然出現(xiàn)一位操著潮汕口音的馬姓男子插了一腿。雖然都姓馬，但此馬非彼馬。當(dāng)騰訊說要投資滴滴時，程維的內(nèi)心是拒絕的。騰訊投資并購部總經(jīng)理彭志堅把程維鎖在了屋子里：“兄弟，第一，我知道你們不想讓我投，第二，我一定要投！”好在騰訊的投資策略是重在參與，沒有阿里那么強(qiáng)烈的控制欲。滴滴還能與騰訊之間保持著若即若離的關(guān)系。

張一鳴最少被大佬調(diào)戲。信息分發(fā)不是一個風(fēng)口生意，原本還是門戶的自留地，但他們已經(jīng)一個個不思進(jìn)取了：丁三石去打游戲和養(yǎng)豬了，曹會計在玩微博，查爾斯還在練肌肉，唯獨(dú)小馬哥回過神來，發(fā)現(xiàn)今日頭條的勢頭已經(jīng)不可同日而語。而這個言必大數(shù)據(jù)、人工智能的男人變得胃口很大，決心要讓BAT改姓T。

龍巖人民大會堂里，烏壓壓一片，這是這座四線城市最高規(guī)格的禮遇。習(xí)慣穿T恤的張一鳴和王興當(dāng)晚換上了襯衫，以“龍巖驕子”的身份輪流上臺發(fā)言，而早幾年創(chuàng)業(yè)的雪球方三文也只是在臺下鼓鼓掌。在幾個月前，程維也緊緊握住了家鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)的手，熱淚盈眶——只要老家需要，滴滴義不容辭。

南開大學(xué)津南校區(qū)，掛了第一盞校友燈，上書：方寸永不亂、永葆少年心。這盞燈屬于張一鳴。其實無論寫什么，都不如掛燈本身的意義直接——“向張一鳴同志學(xué)習(xí)”。

雖然掛燈的門檻不高，捐5000元就能掛一盞，但沒個5000萬身價估計都不好意思往上掛。至于未來會不會立個張一鳴雕像，那就是題外話身后事了。

歷史總算到了一個新的關(guān)口，天平開始向三個中年里的少壯派傾斜。三個原本小打小鬧的80后（讓我們把1979年出生的王興同志也勉強(qiáng)列入80后吧），總算到了書寫歷史的當(dāng)口。

互聯(lián)網(wǎng)圈很早就有三座大山的說法，很少人能逃出BAT三家的勢力范圍。不過，也大抵在2016年前后，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，三座大山之外，還有一座武夷山。山的兩頭長出的今日頭條、美團(tuán)和滴滴都已是百億美金準(zhǔn)巨頭的模樣。他們組成的“TMD”組合，試圖在繼承BAT的衣缽。