淺析“互聯網+”戰略下我國新聞傳媒業的發展

□方琪

淺析“互聯網+”戰略下我國新聞傳媒業的發展

□方琪

“互聯網+”戰略意在推動互聯網與傳統產業結合，推動經濟轉型。對新聞傳媒業而言，實施“互聯網+”戰略是推動其轉型與發展的必要途徑。本文在探討“互聯網+”的提出、定義、特征等基礎上，分析“互聯網+”戰略下我國新聞業運營模式及傳播生態的變化。

“互聯網+”；運營模式；傳播生態

一、“互聯網+”

（一）“互聯網+”的提出

2015年3月5日，國務院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報告時提出，國家要制定“互聯網+”戰略：“（國家）要制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。國家已設立400億元新興產業創業投資引導基金，要整合籌措更多資金，為產業創新加油助力?！崩羁藦娍偫韽娬{“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引領互聯網企業拓展國際市場”。自此，“互聯網+”在中國已經不再只是概念，已經上升到國家戰略。

（二）“互聯網+”的定義

“互聯網+”從字面上理解就是互聯網與其他行業的相加，實現跨界融合。從實際操作來講，“+”這個符號實現的是對行業的顛覆升級?；ヂ摼W與傳統行業的相加，從形式上，互聯網改變了此行業的運作、產品生產等，但從實質上來講，互聯網推動了整個行業的發展，使得該行業得到升級。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。例如，電商就是互聯網與傳統商業相融合的產物，互聯網為傳統商業帶來的不僅是方便的平臺、龐大的數據，更帶來了商業模式上的改變，推動了商業的新發展。

（三）“互聯網+”的特征

“互聯網+”的主要特征有六點，分別是跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態和連接一切。

“互聯網+”中的符號“+”就充分體現了跨界融合的特點，融合不僅是行業的融合，也是將研發、生產、營銷等融合，實現產業化發展。融合本身也指代身份的融合，客戶消費轉化為投資，伙伴參與創新。創新驅動是改變現階段我國粗放型經濟發展模式的途徑。靠消耗資源取得發展的模式已不適應我國的發展要求，想要取得長久的發展就必須轉粗放型經濟發展模式為創新型經濟發展模式，“互聯網+”符合這一要求，大數據、云計算的發展創造了更多的存儲空間，更便捷快速地提供服務，使得資源能夠合理分配。比如“互聯網+教育”，教育將突破空間和時間的限制，人們隨時隨地可以通過互聯網獲得教育資源，既節省時間又避免了在尋求教育過程中產生的資源消耗。重塑結構表現在，隨著信息技術的發展，互聯網打破了原有的社會結構、經濟結構、地緣結構、文化結構，權利、文化、話語權不斷發生變化。以前政府進行社會管理時只用著眼于現實社會的管理，如今，隨著互聯網滲入生活的方方面面，網上虛擬社會管理也逐步受到政府重視，公民話語權增大，頻頻通過微博等平臺發聲，也受到了社會各界的持續關注。互聯網顛覆了原有的社會管理模式，使得權利、話語權得到重塑。互聯網的強大力量來源于對人性最大限度的尊重、對人體驗的敬畏、對人的創造性發揮的重視。在“互聯網+”背景下，用戶不僅是互聯網上內容的消費者更是內容的生產者。UGC（UserGeneratedContent，用戶原創內容）就是伴隨著以提倡個性化為主要特點而興起的，是一種用戶使用互聯網的新方式，由原來的下載為主變為下載和上傳、分享并重，B站的興起就是UGC的成功案例之一，用戶不僅可以在B站上觀看、下載視頻，也可以自己制作、上傳視頻，并且，彈幕的發送滿足了交流的體驗。開放生態也是“互聯網+”的一個重要特征。開放生態就是把創新連接起來，讓人性驅動市場。傳媒業日新月異的發展、創新創業層出不窮就源于“互聯網+”的開放，開放生態給予創業者機會來實現價值。“互聯網+”的最后一個特征是連接一切?；ヂ摼W是一個開放的生態環境，通過互聯網中的相加相融合連接?；ヂ摼W上的社交就是典型的例子，不同價值觀的人通過互聯網可以進行溝通、交流。比如，知乎上經常就一個新聞內容進行討論，不同價值觀的人發表自己的觀點，而這些觀點涉及不同領域，并且使得人們由一個新聞作為延伸，學習了更多的知識。

二、“互聯網+”背景下新聞傳媒業的發展

（一）運營模式的發展

創辦新聞門戶網站是新聞傳媒業與互聯網相對接的方式之一。新聞門戶網站是指提供新聞類互聯網信息資源并提供有關新聞的信息服務的應用系統，分為商業新聞門戶網站和地方新聞門戶網站，商業新聞門戶網站如新浪、搜狐等，地方新聞門戶網站如華龍網等。早期的新聞門戶網站只是報紙新聞的復制，經過一系列的創新發展，現在的新聞門戶網站功能增多、分類清晰并且受眾定位明確，改變了人們的信息接受習慣，新聞門戶網站得到了充足的發展。隨后，隨著以手機為代表的互聯網終端的普及，新聞手機客戶端嶄露頭角，因其信息獲得的便捷性和個性化受到受眾喜愛。新聞手機客戶端的發展為新聞傳媒業發展帶來新的契機，并且拓寬了新聞內容的產業鏈，比如《楚天都市報》的手機客戶端“i楚天”，它不僅提供新聞信息更提供與信息相關的購買服務等?！癷楚天”中有些有關農產品或者旅游的新聞即為其子板塊“愛購”板塊的宣傳，用戶在閱讀這些信息時，如果有購買想法，即可直接選擇購買。這種模式不僅豐富了新聞內容，加大了廣告的收入還使得產業鏈得到拓展。

（二）傳播生態重構

在互聯網的大環境下，社交媒體的崛起使得人們能夠自主地進行信息采集和傳播活動。原來話語權集中在少數人手中，少數人通過媒體發聲影響受眾，現在，一個默默無聞的平凡人可以隨時通過互聯網發聲，只要發聲的內容能夠使大多數受眾認可或是產生共鳴，就能產生影響力。在這樣的背景下，傳播渠道的作用被弱化，而傳媒內容及其產生的人際關系聯系、場景的構建被凸顯，傳統的“形式+內容”模式已不適應。眾所周知，傳統的內容產品模式是“兩要素”模式——“內容+形式”，即通過內容與形式之間的良性匹配，形成傳播產品，提供給用戶。但是在互聯網時代，內容產品的構成模式必須隨著社會傳播領域“新常態”的到來，轉型升級為“四要素”模式，即在傳統的兩要素之外再加上“關系”要素和“場景”要素?！瓣P系要素”就是要使內容產品建立起一套內容、形式與用戶心理上的一種可感知的關系規則，使人們感受到內容產品與他們緊密相連。在關系要素下，一個簡單內容產品也會煥發出旺盛活力。比如現在很多軟件都開發出了計步排名的功能，典型的就是微信動動。從產品本身而言，就是一個簡單的計步功能，能使得用戶了解自己每天所走的步數，但是在計步功能之上增添了排名功能就使得這個產品有個關系要素，用戶不僅可以看到自己的步數，也可以看到朋友圈其他人的步數，并且了解自己的排名情況。很多人會為了排名靠前努力運動，這就是關系要素帶來的用戶黏性。“場景因素”在跨界中更為凸顯，通過場景的設置來給產品一定的限制和標簽，使得符合這種場景的用戶能夠容易地接受傳播的信息。比如在閱讀時尚雜志或是瀏覽有關時尚信息的微博微信時，當用戶看到美麗模特身著時尚服裝時，下方都會提供衣服的購買鏈接、價格等信息。正是這些時尚信息設置了衣物的穿著場合、效果等場景，使得用戶能更容易產生共鳴并產生購買行為，網絡語言稱之為“種草”。

1.喻國明.用“互聯網+”新常態構造傳播新景觀——兼論內容產品從“兩要素模式”向“四要素模式”的轉型升級[J].新聞與寫作,2015(6).

2.周鴻鐸.我理解的“互聯網+”——“互聯網+”是一種融合[J].現代傳播,2015(8).

3.黃楚新.“互聯網+媒體”——融合時代的傳媒發展路徑[J].新聞與傳播研究,2015(9).

（作者系武漢理工大學碩士研究生）

本文系中央高?；究蒲袠I務費專項資金資助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”）、武漢理工大學自主創新研究基金資助（Financially supported by self-determined and innovative research funds of WUT）在校研究生創新研究項目，項目名稱“我國‘互聯網+’戰略下新聞傳媒業發展研究”，項目批準號為2016-zy-062。