談談民生新聞平民化主持風格的塑造

□于洪洋

談談民生新聞平民化主持風格的塑造

□于洪洋

民生新聞是當下很流行也很普遍的新聞報道形式，現在各級媒體尤其是電視臺都有自己的民生類新聞頻道，比如江蘇電視臺的城市頻道，河南電視臺的都市頻道、民生頻道與公共頻道都深受受眾關注和喜愛。民生新聞從老百姓中來，到老百姓中去，成為廣大人民群眾最喜愛的電視節目之一。隨著民生新聞欄目的發展，節目的民生特色更加明顯，主持人的風格更加多元，呈現出百花齊放的局面。本文重點對該類型節目的主持人的主持風格進行分析，提出了當下民生新聞節目主持人在塑造平民化風格的過程中出現的瓶頸，并對這些問題進行解析，提出今后的傳播策略和建議。

民生新聞；平民化；主持人；主持風格

一、平民化主持風格闡述

平民化主持風格是當下各級媒體比較流行的主持樣式，它的界定是主持人在節目主持的時候，從有聲語言到副語言要接地氣。換句話來說就是語言要通俗易懂，肢體語言要有親和力，傳播的內容要符合老百姓的口味，并能代表受眾的觀點和大眾想法。這種主持風格不僅現在頗受歡迎，而且也是將來傳媒業發展的一個方向。

進入21世紀后，中國的經濟快速發展，媒體也出現多元化趨勢，新聞節目主持人必須要緊跟時代步伐，要改變傳統單一傳播的方式。廣播電視主持人是為老百姓服務的新聞工作者，但是由于所處的位置不同，兩者之間存在著事實上的距離。而這種距離的存在就更加要求主持人在思想、表達、措辭等方面做到貼近社會、貼近生活、貼近群眾，時刻保持自己的平民化主持風格。

隨著社會的發展、人民生活水平的提高，受眾在選擇傳播方式上明顯“嚴苛”了很多。自1958年中國第一家電視臺出現至現今的百花齊放，節目類別也由最初的單一形式演變為現今的百家爭鳴，電視節目的主持風格也從“陽春白雪”化轉變為“下里巴人”化。從1983年春節聯歡晚會的萬人矚目到現今的日漸衰落，許多例子早已證明“求大求全”“趨同化”的風格早已被人們所詬病，如再一味模仿、故步自封，再精彩、再有影響力也難以改變面臨淘汰的命運。雙向傳播方式的重要性逐漸得到傳播者的重視。

二、當下民生新聞節目主持風格現狀

當前，民生新聞欄目日益成為百姓喜愛的新聞電視節目，成為廣大百姓關心社會生活、發出內心呼聲的重要陣地，也是社會主義精神文明和民主意識進一步高度發展的體現，成為全國各地電視臺著力打造的重要欄目之一。但是，從民生新聞欄目的實際情況看，存在著一些問題和不足，影響了民生新聞欄目的質量。具體表現在下列方面：

一是主持人的綜合素質有待進一步提升。主持人是欄目成功的關鍵，但是從很多主持人的實際表現看，難以適應民生新聞欄目需求。如有些主持人語言表達能力欠缺，方言現象非常嚴重，影響了觀眾的收聽；有些主持人在報道社會事件時，歪曲事件真相，對事件發表不符合實際的言論，嚴重影響了節目質量。2013年冬天，北京一位騎摩托車的外國小伙子將一個過路的家庭主婦撞倒引發輿論風暴。這次事件中輿論出現了兩次波折。由于其最初是在網上曝出的，很多人直言當事人是碰瓷，導致網上一片批評聲音。事件發生后，遼寧衛視民生新聞《說天下》也進行了報道，主持人在沒有弄清事情真相的前提下，簡單相信了網上的傳言，在節目中對于當事人極盡諷刺挖苦，并通過遼寧衛視的平臺在全國范圍內播放，更加助推了網上及現實生活中人們對于當事人的批評和謾罵。但是該事件在經過公安機關的調查后發現，當事人是被冤枉的，是被外國人碰撞之后誣陷的。通過這一事件可以看出，民生新聞主持人并沒有起到很好的輿論導向作用，反而成為新聞暴力的推動者。

二是有的民生欄目不注重審核把關，忽視民眾的內心需求。有的節目在播放中，不能從民眾的實際出發，在主持人進行點評時，往往憑主觀臆斷，結果引起了公眾的不滿。如曾有電視臺報道了某小區劃分停車位的事情。主持人在進行評論時，沒有從小區劃分停車位的積極意義出發，而是就某居民反對在自家窗臺下劃分停車位大肆批評，在網上引起了強烈的關注。我們可以設身處地地想一想，在靠近窗臺的地方劃分停車位，如果停放車輛的時間很晚，一定會影響到居民的休息，因此，主持人沒能從居民的實際情況出發，直接把自己放在了道德的制高點上。可見，這樣的欄目注定不會得到群眾的喜愛。

三是節目質量不高，在素材的選擇上，脫離群眾，以取悅群眾為根本出發點，追求淺層次的感官刺激，忽視了大多數群眾的需求，也背離了民生新聞欄目的宗旨，不僅起不到弘揚社會正能量的作用，而且讓淺陋低俗之風盛行。有的民生欄目熱衷于道聽途說，對事件的真實性不去考證，造成播出內容失實；還有的節目熱衷于家長里短，添油加醋地揭露人的隱私等，這類節目無疑也是不受歡迎的。

四是節目風格呆板，不接地氣。民生新聞欄目具有平民化特點，貼近群眾實際。但是有的主持人主持節目時，手段單一，表情僵硬，難以和觀眾產生有效的共鳴，似乎與觀眾之間總有一個難以逾越的鴻溝，這樣的節目也不會有太高的收視率，影響了群眾對民生新聞欄目的關注。

三、平民化主持風格塑造中應注意的問題

（一）主持人的綜合素質是成功的關鍵

水均益說：“主持人在知識方面、閱歷方面必須是很好的資料庫，需要您廣知博覽，就如人們常說的記者是‘外行里的內行，內行里的外行’。”①

主持人在進行主持時，要用到很多的主持技巧。除了必備的新聞播音專業素質外，還應該具有各方面的主持能力。例如，主持人要具備高度的語言技能，能抓住事件的關鍵之處，用群眾樂于接受的語言將事件表達清楚，讓觀眾及時獲得對事件的第一印象，幫助觀眾做出正確的判斷；此外，還應該具有畫龍點睛的點評能力，能站在公平公正的角度，對事件做出點評，給觀眾正確的判斷提示；同時還要具備成熟的副語言表達技巧。

（二）心懷民生才能平民化

平民化不僅僅是一種風格，更是欄目建設要達到的目標。如何能讓欄目體現出充分的平民化，具有濃厚的民生思想是最重要的。這種民生思想是一種理念，也是新聞價值選擇的關鍵性因素，我們經常用“一地雞毛是新聞”來形容這種理念的存在，換句話來說，民生理念體現為事實的接近性，只有接近老百姓生活的事實才能具有民生思想，所以具備民生思想非常重要。

只有具有民生思想，才能將目光和視角投向基層群眾的生活，關注他們的喜怒哀樂和所需所求，才不會將群眾的事情看成“雞毛蒜皮”，也才能將那些群眾關心的事件和新聞整合到欄目中。

只有具有民生思想，主持人才能體會和感受普通群眾的內心世界，理解他們的各種追求，在進行點評的時候，才能有的放矢，不會偏頗。近年來，從馬曉紅主持的《都市報道》節目來看，她始終保持著高度的民生情懷，敢于堅持真理，隨時隨地扮演著老百姓代言人的角色。“老百姓心中有桿秤”，你若待他們真誠，他們就會給你全心的支持和信任。

只有具有民生思想，欄目才具有永恒的生命力。對民生新聞欄目來說，群眾的需求就是欄目建設的標準和方向，廣大基層群眾才是支撐欄目建設發展的土壤。如果忽視了群眾的基本需求，就大大影響和降低平民化的特色。

（三）把握好平民化風格和媚俗化傾向的區別

“民生新聞主持人應該保持平民化本色，堅持嚴肅認真、雅俗共賞的原則，不斷提高職業素養，本著對欄目、對媒體、對社會高度負責的態度做好服務。”②平民化是接地氣的風格，和群眾如拉家常一般融洽溝通。因此，平民化應該是民生新聞欄目需要堅定不移推行的主持風格。

需要注意的是，我們要明確區分平民化和媚俗化的區別。平民化和觀眾之間存在平等與尊重的關系，是建立在對事件的真實還原和解讀上的。但是媚俗化卻不同，是建立在一種相對不平等的基礎上，是沒有原則地取悅觀眾。如使用刺激眼球的標語，內容膚淺，價值扭曲，甚至有的采用過分煽情的描述。因此，在欄目建設中，應把握分寸，充分呈現平民化的主持風格。

四、結語

雖然民生新聞僅經歷了十余年的發展，但在發揮輿論監督功能、積極引導社會健康發展等方面做出了重要貢獻，已經成為人民群眾關注和參與社會生活的重要途徑。因此，民生新聞建設要充分抓住這一契機，從廣大人民群眾的實際需求出發，充分運用平民化的主持風格，采用群眾樂于接受的展現形式，以正確的思維方式引導輿論，提高節目的傳播效果。

注釋：

①吳倩倩.論電視民生新聞主持人點評的不足[J].新聞傳播,2015(11).

②韓菁.試論電視民生新聞主持人的定位[J].今傳媒, 2014(06).

（作者系信陽師范學院傳媒學院2016屆畢業生）