新媒體語境下網絡語言的傳播與社會文化考察

□劉賽男

新媒體語境下網絡語言的傳播與社會文化考察

□劉賽男

科學技術在新媒體領域的多層次全方位發展，促成了媒介層次快速更新、提升的現實狀況。新媒體自身固有的區別于傳統媒體的新特征，塑造出了全新的媒體環境，新媒體環境在形成發展過程中構建了新媒體語境。以新近產生的新媒體語用為研究范例可得，網絡語言是構成新媒體語境的重要組成部分，也是社會經濟文化發展在語言上的微觀體現。此外，針對網絡語言不斷發展中存在的憂慮和危機，建立“話語約束”機制和完善“把關人”語言文化體制是促進新媒體語境下網絡語言和既有語言體系良性發展，并使其相關文化經濟現象趨于合理可控的必要措施。

新媒體語境；網絡語言傳播；社會經濟文化

北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗認為，“（新媒體語境）與原始定義中的語境（即現實世界的語境）最大的不同，是它的虛擬性。網絡空間與現實社會不同，它在很大程度上遮蔽了人的真實身份及地位上的差異，提供了平等對話的權利。”①在此基礎上，筆者定義新媒體語境為基于現代高新科技支撐的新媒體不斷發展而延伸出的使用者在虛擬媒體情態中平等建立話語、使用話語的信息交換環境。這一概念的確定是新媒體語境中網絡用語及其相關研究的重要前提。網絡語言是新媒體語境建立的重要組成部分和關鍵表達形式。當前網絡語言的傳播范式和傳達的特定文化內容都是新媒體語境特征的微觀表達。

一、新媒體語境下網絡語言的傳播

（一）網絡語言概述

獨立自主、開放平等、互動兼容的媒體形態催生網絡語言常出常新的發展態勢。當前，對于網絡語言的界定和劃分已經和新媒體在我國處于發展的初始階段大不相同。在我國互聯網發展的早期階段，網絡語言的分類多種多樣。其中，與計算機、互聯網相關的網絡語言已經儼然內化成為既有規范語言系統中的重要部分，如局域網、硬件、黑客、下載等。②此外，流行一時的“火星文”③也隨著非主流文化的衰退，淡出了人們的視野。早期的學術研究中，網絡語言被視為是“青少年亞文化的代表”④，而如今，網絡語言的使用群體早已不是單一的青少年，因此網絡語言應該有更加符合當前新媒體發展的定義。筆者看來，網絡語言是在原有的語言表達體系基礎上，突破傳統語言表達構成、語法規則和運用習慣，重新賦予詞句特定表達形式和表達內涵，在新媒體環境中產生并被廣泛群體大量運用的社會言語。而網絡語言大致可以分為以下幾種類型：數字類、符號類、音譯類、諧音方言類、社會事件縮略語、既有語言的新語境創新表達。

事實上，當前新媒體環境中的網絡語言已經向社會事件縮略語和既有語言的新語境創新表達兩大類集中，這兩大類網絡語言是當前新媒體環境中的人關注和運用的重點，也是筆者的重點研究內容。

（二）新媒體環境塑造著網絡語言的傳播范式

全新的新媒體環境搭建了大眾共同參與的互動發聲社交集群平臺，傳導出了獨特的網絡語言傳播范式，即新媒體熱用語由出現到火爆流行的一般過程和普遍規律。經過大量的對新鮮詞出現和發展的案例研究發現：在醞釀發酵期，新詞匯被某一新媒體主體“創造發明”，最先使用，進而通過社交媒體進行局部傳播。而后，新鮮詞匯被與新鮮詞匯所表達有背景和空間貼近性的特定群體熟知，進入多個社會化集群媒體。緊接著進入傳播的關鍵轉折點，新興語用獲得新媒體達人或者意見領袖的青睞，被評論轉發。最終通過新媒體環境中的人進行二次創作和聯想發揮，在這個過程中有更多樣式的變異表達，進入傳播高潮。

以“藍瘦香菇”一詞的傳播走紅作為范例進行初步的闡述說明。2016年10月，“藍瘦香菇”這個新詞匯的極速爆紅展現了眾多新媒體當下具體的發展態勢和發展特色，也是網絡語言傳播范式的典型體現。

“藍瘦香菇”，最早出現在百度貼吧之中，因其具有獨特的地域方言文化的趣味性而開始在小范圍內有限傳播。百度貼吧、QQ空間、微博和微信朋友圈都是典型的社交新媒體，這些媒體具有強大的互動分享性能。文字、音頻、視頻等多種媒體形式可以讓每一個新媒體化個體完成個人生活經歷和意識的在線分享。新媒體意義空間和真實生活的空間維度差距的縮小，解碼者和譯碼者的共同意義空間的擴大，形成了傳受的和諧共生。隨后，“藍瘦香菇”在QQ空間、微博以及微信朋友圈被大量運用，其中新媒體達人和公眾人物的評論轉發和使用成為了“藍瘦香菇”爆紅的關鍵點：根據個別人物法則，在語言的狂歡中，公眾人物、新媒體達人有著不言而喻的傳播強效果，他們將“藍瘦香菇”帶到了更廣闊集中的虛擬交流分享地帶。在短暫的發展緩沖時間后，“藍瘦香菇”進入到了被大眾二次傳作和加工的階段，身在新媒體環境之中的人具有的好奇心以及出自多樣化的群體性創造智慧讓這個詞匯的感染力和吸引力成倍增加。大量的“藍瘦香菇”原視頻的真人模仿秀開始興起，“藍瘦香菇”也被配以詼諧幽默的圖片，變成使用率居高不下的火爆表情包，自此進入傳播高潮。

二、新媒體語境下網絡語言的社會文化考察

語言學家薩丕爾曾說，“語言是非本能的，獲得的，文化的功能。是聲音符號的習慣系統，是表達意義的工具。”語言也是“純然的集體的歷史遺產”，是“長期沿襲的歷史習慣的產物”，是“順手將思維包裹起來的膠囊”。⑤從新媒體在二十幾年前開始進入我們的生活開始，自網絡語言產生發展并影響我們的生活開始，新的語言表達的產生和發展都攜帶明顯的社會集群表征、時代表征、文化表征。

（一）網絡語言是大眾對全新話語權建立的表達話語體系的創造

網絡語言的產生和發展態勢，是大眾創造渴望建立屬于自己的話語體系，自我認知覺醒以求獲得主動話語權，并瓦解以往的傳統媒體單向的既有權力者的話語體系的具體表現，是一種對語言意義賦予權的爭奪。由網絡語言作為典型話語內容的代表大眾話語權的發展，是新媒體環境中大眾言論自由取向、個人主義彰顯、特定群體集體主義訴求的特有表達。

很多人在選擇他們對網絡語言的態度的時候，他們其實是在選擇“對自由表達權的態度”，并且隱含著“尋求認同感”“合理化自身行為”的動機。創造擬態環境內群體內特有的符號系統，可以幫助區別群體內外的成員，并強化群體成員間的認同，建立一種儀式感的正式性，以便于個體尋求社會認同感和歸屬感。

（二）網絡語言豐富了語言表達和語言思維，推動固有語言體系的更新發展

網絡語言的出現、發展和一時的火爆都具有其存在的客觀理由。網絡語言往往有智慧的火花和本身的價值，形象生動、一針見血或是簡單通俗，具有階層貼近性。普適和高效的網絡語言具有新奇的思維構成和創造表達，對于傳達微妙的事物以及相對難以描述的事件和隱晦的感情具有很好的效果。網絡語言是民間市井文化的一種以現代傳播工具為傳播載體的表達，簡單直接，但能豐富話語的表達形式，使新媒體社群交流更加便利、有趣味性。持久存在的網絡語言對我國原有的傳統語言體系具有完善補充、更新創新的推動作用。人民日報在“藍瘦香菇”爆紅之后發表文章稱，“很多發端于新媒體的詞語，展示出漢語的不同可能性，也賦予了這種古老的語言以現代的活力。”“……總有新的語匯和表達匯入，才保持了它旺盛的活力，賦予它對時代的刻畫能力。”

大量活潑生動的網絡語言也被主流媒體和主流文化接受。習近平總書記在近年來的發言稿中就經常使用包含新媒體詞匯的語句：“拍蒼蠅，打老虎”“年輕人不要總熬夜”“我要為我們偉大的人民點贊”“蠻拼的”“讓我們的朋友圈越來越大”“世界那么大”……《現代漢語詞典》等規范性辭書也根據網絡語言的發展而不斷增補、修訂。這說明，網絡語言和傳統固有的語言體系具有結構性鏈接關系，他們在一定意義上對立，又有著辯證的統一關系。當新媒體環境中的語言大眾追求自身價值的實現、自身話語體系和話語意義的賦予能力構建時，自然地也有益于語言意識的提高，有益于對主流語言表達意義賦予方式的借鑒、補充和完善。在一定條件下有利于原有語言體系的更新發展，突破語言的套式，以外部刺激體制內固定語言表達，激活創造表達的潛能。

（三）網絡語言具有對社會價值觀的類議程設置功能

新媒體表達內容涉及范圍極廣，表達方式不一而足，通過對其發展歷程進行跟蹤研究，發現很多網絡語言都在傳達一種正面的價值取向，可以說是一種正能量的民間表達。語言是需要形象思維的，它傳達的內容會給語言使用者一定的思考和啟發，諸如存在合理性、來源以及脫離字面以外的現實意味。風格賦予思想以價值，并使思想得以傳播。風格化的網絡語言是新媒體環境中的人對社會價值觀在微觀層面的簡易表達。

例如陜西一女孩被美6所名校錄取，姑娘自我調侃“人丑就要多讀書”，此后“人丑就要多讀書”“人丑就要多干活”“人丑就要多勞動”等都被網友創造出來，其中包含了一種積極向上的態度和追求美好的變相表達。“史上最具情懷的辭職申請”——“世界那么大，我想去看看”，使“世界那么大”體迅速爆紅，它傳達出來的追求個人價值實現的世界觀也被網友熱烈討論，其中不乏有理性認真的思考。根據涵化理論的實踐，接受相同的信息，相同語言的人會有更為接近的語言思維、角色觀、價值觀。因此，這些價值觀表意語言流動會產生相似的共鳴和價值認同，促進觀念的傳遞。此即為新語匯表達對價值觀的類議程設置作用。

（四）網絡語言的傳播和發展透視社會經濟文化多方面的動態

新媒體環境中網絡語言來源的領域是多樣的。直播平臺、微博視頻、產品的商業廣告，都可能是誕生紅極一時的新媒體詞匯的場所。透過對特定的新媒體詞匯的產生和發展的分析，社會中某些領域的發展動態也在一定程度地顯現。

現代流行文化的發展透過網絡語言表達就可見一斑。出自電視劇《紫禁之巔》的“你開心就好”，能夠成為被受眾接受且流傳度極高的新的語用表達，說明特定文化作品的受眾群體具有一定的基數，并且具有相當程度的受眾。直播是近年興起的通過互聯網實時互聯而進行各種交互活動的平臺化活動，新媒體直播賺取了新媒體空間中的眾多關注，并創造了巨大的經濟收益，經常看視頻直播的人們便很了解“帶節奏”一詞。

三、網絡語言引發現實經濟文化的憂慮

網絡語言反映了現代人在新媒體環境和現實環境中渴望自由放松的心理狀態、對話語體系主導權語言賦予意義權力實現的渴望和對社會主流價值觀或者群體共同價值觀和公共利益的關注。網絡語言豐富了我們的表達方式和表達思維，對既有的語言體系具有借鑒作用，有利于激發中華古老語言的創生潛能。同時網絡語言的產生發展展現了當前我國現實環境中的眾多經濟文化發現層面的現實狀況，有助于為經濟文化的研究提供切入的具體層面。因此，面對網絡語言的發展態勢，大可不必排斥。但是新媒體環境本身的特性會使網絡語言的發展方向和態勢具有不可控、不穩定的特點。

（一）固化的表達限制了語言和思想創造力，制約了思維交流的深度

網絡語言的常態性發展讓我們體會到了語言藝術的妙不可言，但網絡語言越多，人們越是容易把自己置于簡易的新媒體大環境中。想象力和創造力是和語言能力相關聯的。網絡語言本身是想象力和創造力的產物，可由于過度使用，其本身所代表的意象易被忽視。類似的感情可以有不同表達，但是如果本身存在客觀區別的事件和感情都是使用同樣的表達來表示，就破壞了人們的想象空間和語言創造力，過度使用網言網語加深了語言創造的難度。使用網絡語言，在獲得便捷和認同感的同時，社會群體以及個體忽視了對自我認知和自我表達完善的本能：可能的個性表達被網絡語言所取代，可能的復雜思維能力被網絡語言所破壞，可能的想象空間被網絡語言的定式表達所限制。另外，即使網絡語言更為豐富和有趣，但它過于娛樂化，不易掌控，很難使交流深入下去，到達思想的層面，難以讓人感到真正的充實和滿足。

（二）群體壓力和非理性思想的傳播導致言論自由的局限

網絡語言是直觀感性、不假思索的，欠理性審視世界的眼光和思維傳導，使新的語言風潮一旦開始，人們來不及辨別思考其內在深刻含義。在觀點的表達市場，公眾人物的意見往往會成為大量被瀏覽、被傳播的客觀對象。因此社會化媒體容易導致中央集權式傳播。傳統媒體（單向傳播體制）經過長期發展已經形成了一套較為成熟的話語和糾錯體系，但是社會化媒體還尚無具體章法可循。按照麥克盧漢“地球村”理論⑥，新的電子媒介延伸了人的中樞神經系統，使人與人之間的時空距離驟然縮短，打破了舊的時空概念，使人們重新體驗部落化中村莊的接觸交流。位居高者發聲，便對其以下的聲音具有引領作用。大眾的解讀往往會受到他們的思想基礎的制約。“沉默的螺旋”效果影響下，一種意見經常性地被確定為主流觀點，意見的支配力長此以往將導致意見的依賴。大眾的思維依賴于公眾人物，意見領袖對事件的理解使得輿論壓力表達動力弱化。有借鑒意義的非主流表達被忽略，處于少數地位的理性態度和意志被孤立，造成社會意見表達的趨同、集體理性的喪失。

（三）對公共事件的社會責任感喪失

波茲曼“娛樂至死”⑦的憂慮也將會出現在網絡語言過度濫用的情態之中。在網絡語言的強大效果下，內涵深刻的社會事件和重要消息很有可能以最簡單的調侃和戲謔的文字進行呈現，新媒體傳導新語用、新詞匯的特性成為一種習慣模式，讓可能最應該成為解讀對象的客觀信息僅僅成為茶余飯后和社交媒體中的笑談，充斥著娛樂化、市場化的目的，無法針對客觀事實存在做出任何有益的行動，使生活中的人漸漸失去了關注事實現狀、剖析深層原因并求諸事件解決發展的社會責任感。網絡語言無限制的充斥容易導致社會群體性的完全娛樂化，對社會事物的虛無化感情，可能使人們對社會事件滿足于間接的語言接觸，而不傾向于為公共事務出謀劃策。

（四）娛樂至死、利益至上的經濟文化風險

“藍瘦香菇”一出現，眾多品牌借勢營銷，紛紛以“藍瘦香菇”作為營銷的噱頭，少數媒體也大做文章，將其置于宣傳版面的顯眼位置，有企業迅速搶注了這四個字的商標，目前已經有兩家公司以“藍瘦香菇”作為公司名稱。“藍瘦香菇”僅僅是市場經濟發展大潮中一個短時期內被熱用、被傾注經濟利用價值的詞匯的微觀代表，用新媒體流行語來搶注公司名也已不是新鮮事。“我已經用了洪荒之力”走紅新媒體后，全國各地就有近30家企業將“洪荒之力”注冊為公司名。“先掙它一個億”的“小目標”刷爆朋友圈后的一周之內，“賺他一個億”也被注冊為公司名稱。

當商業化、市場化的娛樂經濟、眼球經濟成為社會追求的絕對目標，新媒體詞匯面臨著一旦火爆后就被市場化運作的境況，短暫的眼球經濟和注意力經濟會間接使刻意造詞的行為愈演愈烈，點燃語言文化“被”流行潮流，成為傳播營銷信息的非常態、非自然化的造詞運動，不利于語言的自然發展、社會文化的平穩演進以及社會主義經濟建設的良性運轉。

（五）網絡語言純粹娛樂化的濫用，影響語言的純潔性

雖然網絡語言在一定程度上豐富了現有的語言形態和語言表達，但是這不代表網絡語言可以不論條件地運用在任何場合。對它的使用，應以時間地點和條件為轉移，不可不加甄別，隨意濫用。尤其是一些主流的報刊媒體，更應該掌握網絡語言的使用度量，保證語言的規范化和純潔性，引領得體雅致的社會文化潮流。

四、結語

網絡語言是新媒體發展、新媒體環境建立形成的文化產物，由于自身出現、發展的承載載體具有科技文化特性，網絡語言的發展也具有獨特的發展過程和發展特點。融匯了全新科技的現代媒介平臺賦予了新媒體語用時時動態發展的發展新常態，但社會群體對網絡語言中的新表達的反應和態度仍然處于非常態化的階段。不分時間、地點、條件地濫用和無序的商業運作，給新媒體語言已有的語言系統以及社會經濟文化的發展帶來了危機，因此對網絡語言的發展仍需控制，建立“話語約束”機制和完善“把關人”語言文化體制勢在必行，以保證語言體系的規范和有序自然更新，為與網絡語言間接相關的經濟文化發展提供良好的成長基礎。

注釋：

①程曼麗.什么是“新媒體語境”？[J].新聞與寫作,2013 (08).

②陳相霞.從網絡語言窺探網絡中的文化現象[J].赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版),2010(07).

③陳佳璇.“火星文”：網絡語言的新發展[J].當代修辭學,2008(04).

④肖偉勝.作為青年亞文化現象的網絡語言[J].社會科學研究,2008(06).

⑤[美]愛德華·薩丕爾著.陸卓元譯.語言論[M].北京：商務印書館,1997.

⑥[加]馬歇爾·麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介[M].北京：商務印書館,2000.

⑦[美]尼爾·波茲曼著.章艷譯.娛樂至死[M].北京：中信出版社,2015.

（作者系遼寧工程技術大學傳媒與藝術學院2015級本科生）