大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型策略

□邱彥濤

大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞的轉(zhuǎn)型策略

□邱彥濤

廣播新聞行業(yè)作為數(shù)據(jù)信息的主要生產(chǎn)者，根據(jù)大數(shù)據(jù)的特點和要求向數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型是緊跟時代發(fā)展的必然選擇。本文從新聞思維、新聞視角、新聞采編和新聞呈現(xiàn)四個方面論述廣播新聞的轉(zhuǎn)型。

廣播新聞；大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)可視化

從技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系密不可分，利用云計算方法對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，從而建立一定的數(shù)據(jù)支撐，能夠為企業(yè)決策的精準(zhǔn)化提供依據(jù)。大數(shù)據(jù)滲透到企業(yè)的各個方面，其中，廣播新聞也需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、新聞思維：數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析

對于新聞行業(yè)來講，思維即是吸引力。新聞是否能夠吸引受眾，在很大程度上受思維方向的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞界更加依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行事實的講解與闡述，通過對于數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化的挖掘和分析來有效進(jìn)行新聞報道和新聞闡述，即數(shù)據(jù)新聞。

我國的《數(shù)據(jù)新聞手冊》將數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了如下界定：數(shù)據(jù)新聞就是利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)，它改變傳統(tǒng)新聞一味文字表述的方式，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與新聞報道相結(jié)合，是基于數(shù)據(jù)的挖掘、分析、關(guān)鍵詞抓取以及數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)而形成的新聞報道方式。大數(shù)據(jù)的時代背景給新聞提供了更加有力的條件，通過非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)背后的邏輯化分析及運算，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，將新聞的報道角度更加精準(zhǔn)化。

例如英國《衛(wèi)報》系列的專題報道就是充分利用了大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報道?！秺W巴馬在推特上贏得了總統(tǒng)大選》就是典型的例子，新聞報道將關(guān)鍵詞奧巴馬、羅姆尼、瑞恩以及拜登等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，利用元數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息分析以及信息制作，從而為大眾呈現(xiàn)全面、深度、清晰的數(shù)據(jù)報道，并在數(shù)據(jù)分析及計算的基礎(chǔ)上，做出前瞻性的預(yù)測。報道中不僅對政府公開的總統(tǒng)的選票數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集統(tǒng)計，而且對各州選舉結(jié)果、時間以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都進(jìn)行了報道分析，得到了美國民眾的普遍關(guān)注。

我國2016年兩會期間的新聞報道中，以中央電視臺和人民日報為代表的各大主流新聞媒體，利用了大數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞的解讀和報道，精準(zhǔn)分析人民關(guān)心的熱點以及人民對于環(huán)境的關(guān)注度。

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞傳播的“一刀切”的思維方式已經(jīng)不再適應(yīng)數(shù)據(jù)時代大眾對于新聞報道的精準(zhǔn)化的需求，新聞報道需要轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)思維。所謂大數(shù)據(jù)思維，簡而言之就是更加強(qiáng)調(diào)新聞對于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析。

二、新聞視角：數(shù)據(jù)的前瞻性預(yù)測

傳統(tǒng)的廣播新聞無論是價值論的宣傳性新聞，還是事實調(diào)查性報道，其新聞報道的主題主要是對于已發(fā)生事實的追溯以及評價。在大數(shù)據(jù)背景下，這種簡單的陳述形式的報道方式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動、運算能力以及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，為廣播新聞提供了新的機(jī)遇——即事物之間的邏輯關(guān)系。這種邏輯關(guān)系的數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)取代了之前傳統(tǒng)新聞報道的因果關(guān)系的闡釋及說明，注重新聞報道的全面性、深度性的分析。因此廣播新聞的報道視角也需要隨之進(jìn)行轉(zhuǎn)型——利用數(shù)據(jù)分析，注重事實的前瞻性報道以及預(yù)測性分析。

《衛(wèi)報》的新聞報道——《奧巴馬在維特上贏得了總統(tǒng)大選》這一典型的數(shù)據(jù)新聞的報道方式就是充分利用美國政府公開的數(shù)據(jù)庫信息，注重海量數(shù)據(jù)的收集挖掘和精準(zhǔn)化分析。需要注意的是，海量數(shù)據(jù)的收集和挖掘只是一個起點和必備條件，新聞媒體需要關(guān)注的是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及可靠性，在此基礎(chǔ)上還需要清除無關(guān)數(shù)據(jù)的干擾，以及對于數(shù)據(jù)的誤差進(jìn)行合理的評估，從而將數(shù)據(jù)的格式以及運算方式統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，在此基礎(chǔ)上利用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)以及數(shù)據(jù)計算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整理。其中數(shù)據(jù)新聞的收集和挖掘主要有五種方式。一是政府公開公布的官方數(shù)據(jù)庫。我國主要的官方數(shù)據(jù)庫包括國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、國家衛(wèi)生計生統(tǒng)計等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息庫。二是企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)資料庫。當(dāng)下很多企業(yè)已經(jīng)建立了官方的公開的數(shù)據(jù)平臺，例如Google Public Data、Guardian Data Store以及阿里巴巴指數(shù)和淘寶指數(shù)等。三是社交媒體平臺數(shù)據(jù)庫。人們主動在社交媒體平臺上傳、分享、轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)、文字、圖片以及視頻等是原生態(tài)數(shù)據(jù)的重要組成部分之一，這些數(shù)據(jù)對于新聞報道有較大的價值，需要新聞媒體給予重視。例如2013年《衛(wèi)報》一則解讀騷亂的新聞就是利用社交媒體平臺進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集和分析。在這一新聞報道中，將社交媒體260條的Twitter內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)得出引起騷亂的關(guān)鍵原因并不是社交媒體平臺，而是經(jīng)濟(jì)方面的不正當(dāng)需求。四是互聯(lián)網(wǎng)引擎技術(shù)。目前的互聯(lián)網(wǎng)引擎技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到支持?jǐn)?shù)據(jù)的初步篩選以及過濾。五是傳感器、定位系統(tǒng)。通過傳感器以及定位系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行的地理空間的數(shù)據(jù)解讀也為新聞報道提供了數(shù)據(jù)支撐。例如百度就利用百度地圖的地理定位數(shù)據(jù)，將我國春節(jié)期間的人口活動路線進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析及報道，和其他國家進(jìn)行比較，形象化闡述了中國在春節(jié)期間歸鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)俗的深刻影響，留給大眾耳目一新的印象。

三、新聞編輯：數(shù)據(jù)的獨到解讀

在信息知識泛濫的信息時代，已經(jīng)不存在獨家的消息報道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞報道在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)共享的狀態(tài)，雖然在時間先后上略有區(qū)別，但是新聞消息一經(jīng)報道，很快大眾以及新聞媒體都可以通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺簡單便捷地獲得新聞信息，完全打破了獨家報道的局面。在這種背景下，廣播新聞媒體對于新聞事件的剖析以及解讀成為大眾關(guān)注的焦點。例如新華網(wǎng)2015年9月報道的《醫(yī)生的時間》，這一主題報道利用數(shù)據(jù)計算，對醫(yī)生的有效工作時間進(jìn)行了客觀全面的分析。該報道以北京大型三甲醫(yī)院北京協(xié)和醫(yī)院為研究案例，基于醫(yī)院原始數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，將醫(yī)院前三個季度的門診數(shù)量、治療方式、病床數(shù)量、查床時間、手術(shù)數(shù)量以及后續(xù)的檢查治療等，按照崗位對于每個醫(yī)生的工作時間和工作內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)計算，通過數(shù)據(jù)計算顯示出每個醫(yī)生在自己崗位上的有效工作時間，這一新聞報道不僅真實客觀，并且利用數(shù)據(jù)來說話，改變了之前文字表述的模糊性，給予大眾精準(zhǔn)化的報道。

斯坦福大學(xué)Geoff McGhee教授進(jìn)行的研究表明，在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體的責(zé)任已不再局限于事實的報道，而是進(jìn)行數(shù)據(jù)的解析，將復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)進(jìn)行條理化的解析，并且利用數(shù)據(jù)來進(jìn)行事實深度剖析。

四、新聞呈現(xiàn)：數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)

在傳統(tǒng)的新聞廣播時代，新聞報道的吸引力主要取決于故事的陳述力度，即故事是否跌宕起伏、故事是否具有感染力、故事是否能夠吸引大眾繼續(xù)關(guān)注。單純依據(jù)故事內(nèi)容以及故事情感的報道方式在大數(shù)據(jù)時代變得缺乏數(shù)據(jù)依據(jù)，顯得華而不實。大數(shù)據(jù)背景下，新聞的呈現(xiàn)方式注重數(shù)據(jù)新聞的可視化。

數(shù)據(jù)新聞可視化的含義是為利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像呈現(xiàn)技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像，并且在屏幕上呈現(xiàn)，通過這種數(shù)據(jù)新聞的圖像化處理，新聞超越了傳統(tǒng)的文字表述，而成為附加可視化的數(shù)據(jù)圖像，從而使新聞報道更加精準(zhǔn)化。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程具有代表性的是米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟以及保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)。

米爾科·洛倫茲的數(shù)據(jù)新聞四步驟是“新聞選題——挖掘數(shù)據(jù)——過濾數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)的可視化的新聞制作”。保羅·布拉德肖的數(shù)據(jù)新聞倒金字塔結(jié)構(gòu)指新聞在選題以及分析層面呈現(xiàn)的是倒金字塔的結(jié)構(gòu)，分別是新聞選題、新聞編輯、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)情景結(jié)合以及數(shù)據(jù)和新聞的綜合分析；在新聞傳播層面是正金字塔結(jié)構(gòu)，分別是數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)可視化、敘事報道、社會化、個性化等層面。綜合以上兩種說法，數(shù)據(jù)新聞可視化的生產(chǎn)流程都是圍繞數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等關(guān)鍵步驟展開的。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下，廣播新聞的轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)毋庸置疑地由傳統(tǒng)敘述性新聞向數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型，在新聞思維上注重數(shù)據(jù)分析，在新聞視角上注重數(shù)據(jù)收集和挖掘，在新聞編輯上注重數(shù)據(jù)解讀，在新聞報道上注重數(shù)據(jù)可視化。

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2.欒軼玫.“眾籌新聞”：新聞生產(chǎn)的新模式[J].新聞與寫作,2014(02).

3.郭澤德.眾籌新聞：從“組織化”到“社會化”的新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新[J].中國出版,2014(07).

4.董文麗.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞的變遷——以網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪的數(shù)據(jù)新聞為例[J].新聞世界,2014(12).

5.陳力丹,李熠祺,娜佳.大數(shù)據(jù)與新聞報道[J].新聞記者,2015(02).

（作者單位：煙臺廣播電視臺）