全媒體時代，如何做好新聞選題策劃

□ 謝萍萍

全媒體時代，如何做好新聞選題策劃

□ 謝萍萍

2008年開始，“全媒體”一詞開始頻頻出現在中國新聞領域。全媒體不僅是一種新的信息生產方式，也是一種新的媒介運作理念。要使全媒體傳播取得好的效果，做好新聞選題策劃是其中很重要的一環。

全媒體；新聞選題；策劃

進入全媒體時代，傳統媒體與傳統媒體、傳統媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。但不論如何競爭，制勝的首要法寶還是靠內容，所謂“內容為王”也就是如此。靠內容取勝，離不開新聞選題策劃。不管是電視、廣播、報紙，還是網站、客戶端、公眾號等，其新聞報道都以新聞選題策劃為根基。本文以廣東江門市廣播電視臺全媒體新聞中心的選題策劃流程為例，探討全媒體背景下，怎樣才能做好新聞選題策劃。

一、新聞選題策劃的重要性

新聞選題策劃是對未來報道活動的一種理性規劃和設計行為，具體而言是在對新聞進行真實報道的基礎上，深入挖掘客觀事物的新聞價值，對現有的新聞資源以及線索進行創新，然后選擇一種最恰當的方式，在最適當的時機將報道推出，從而使新聞傳播實現預期的效果。不打無準備的仗，不論是重大的主題性報道，還是突發事件，都要有策劃有準備。現如今是全媒體時代，相較于以往，選題策劃更加重要，一個優秀新聞選題的成功需要全媒體的大力推廣，需要策劃、設計、組織等多個環節以及媒體各部門的通力合作，才能實現最優的媒體傳播效果。

二、新聞選題策劃應遵循的基本原則

新聞報道首先要真實，不管如何策劃，真實性的底線不能破。第二，進行新聞選題策劃時要堅持黨中央和政府的基本方針，與國家宣傳主基調、主旋律保持一致。第三，選題要有服務性和貼近性。不論是新媒體，還是傳統媒體，使用者均是一個個鮮活的人，必須抓住這兩個特點，才能引起用戶的興趣。第四，選題策劃要有創新性。要善于從新聞線索中挖掘更深入的信息，用新穎的報道方式，推出別開生面的新聞，這樣才能在眾多的新聞戰中脫穎而出，這也是新聞競爭最強有力的武器。

三、如何做好新聞選題策劃

（一）用制度確保選題策劃常態化、日常化

媒體要做好新聞選題策劃，最好的方式得從制度上加以確定，使之成為常態化。江門市廣播電視臺全媒體新聞中心自從2013年實行全媒體改革后，就開始實施全媒體選題策劃報道機制，制定了選題策劃報道流程。根據此流程，中心以“一次采集、集中加工、多端發布”為基礎，設立每天的晨會——“策劃會”。每天早上，由當天的值班總監、總策劃、電視、廣播各欄目值班主編、新媒體值班編輯、后期值班人員等集中參加，對當天的新聞選題進行策劃組織，并根據近期的宣傳重點，對重要的策劃進行詳細布置安排。其中，“總策劃”崗位是專為選題策劃報道機制而設立的，由中心各部門主任輪流擔任，全權負責每天新聞的統籌協調指揮。

同時，中心還建立新聞報題制度，由編輯、跑線記者分組劃定行業范圍，對此行業范圍內的新聞線索負責。對于記者獲取的獨家新聞進行獎勵，而如果發生晚報、漏報等情況，將給予一定的懲罰。

另外，每年開年，根據全市當年的宣傳重點，制定本年度的重點新聞策劃項目，并將項目任務分解到具體的個人，確保按質按量完成。如2017年一開年，江門臺全媒體新聞中心就制定了今年的15項新聞策劃，包括“打造珠西樞紐實現江門蝶變”“黨旗飄飄——喜迎黨的十九大”等時政類題材，也包括“花開五邑醉美僑都”“走街串巷看民生”這樣的民生話題，為全年的重點新聞選題做好了謀劃。

（二）保證新聞選題的主流價值觀以及正能量

新聞選題策劃是一項注重創意的活動，同時其具有系統性和理想性，同時任何一項新聞線索都能夠進行新聞策劃，加之全媒體時代新聞傳播速度的加快，這就要求新聞工作者對社會熱點新聞和百姓關注的新聞的高度敏感性，能夠將新聞策劃的切入點放置在社會的方方面面中，并且符合當前階段政府部門工作的主流要求。時政類的新聞策劃選題應從民生角度出發，關注百姓所關心的重要內容，保證新聞內容與人民生活及根本利益息息相關，策劃人員還要保證新聞報道模式的不斷優化和更新，以更深層次地豐富新聞選題的內容。而社會類新聞的選題應從社會熱點入手，選擇一些具有代表性和典型性的人物與事件進行新聞策劃。并且針對新聞的內容應該保持理性態度的對待，不添加私人情感，保證新聞的準確和公正性。由于全媒體時代各類新聞層出不窮，觀眾在查閱信息時會有眼花繚亂的感覺，這就需要對新聞的報道角度進行創新，在彰顯新聞主體立意的同時還能夠激發觀眾的正能量，弘揚主流價值觀，確保新聞播出后的輿論導向是正確的，這樣才能體現出新聞選題策劃的重要價值和作用。此外，全媒體時代下新聞選題策劃在做到吸引人眼球的同時更應該注重質量，不能為了“出位”而敷衍了事，這是對觀眾不負責任的表現，應杜絕此類事件的發生。

（三）新聞選題的來源和渠道

一篇好的新聞報道，是以一個好的選題為種子生長而成的，要做好新聞報道工作，就要不斷找到好選題。在全媒體時代下，新聞選題策劃不僅要時刻保證新聞事件的熱點，也要通過正確的渠道來采編有價值的新聞，新聞選題的渠道有很多種，大概可以分為以下五點。一是培養“線人”找線索。江門臺全媒體新聞中心將全市各部門各行業進行分線劃片，責任到人，由專門的編輯、記者跟進此部門行業的相關新聞，跟對方宣傳人員建立良好的聯系，確保對方在有新聞時能第一時間傳給本臺。二是記者要培養廣泛閱讀的習慣，對自己負責的線上新聞保持高度敏感，時刻關注對方的動態。現如今，大部分的部門、單位都建立了自己公開信息的平臺，有網站或是微信公眾號，而且為了吸引更多關注度，這些部門都喜歡選擇在自己平臺上公開第一手的消息。所以，這些都是新聞選題來源非常好的渠道。三是做好新聞熱線電話或報料平臺的建設。市民、百姓報料是新聞媒體選題的重要來源之一。江門臺全媒體新聞中心不僅設有24小時的報料電話，而且根據全媒體的發展變化，在江門邑網通移動客戶端、各微信公眾號、微博等平臺上都設有報料板塊，方便收取市民報料。四是多關注其它媒體的新聞報道。其它媒體的新聞報道不僅可以讓記者關注自己是否漏題，就算是同一題材的報道，其報道的角度、方式也能給記者以啟發。又或者是從其它報道中能得到啟發，挖掘出更有意義、更有影響的內容。五是全媒體時代，要善于從大數據中找到選題。每年的兩會都是新聞報道的重點。兩會新聞眾多，這幾年數據新聞成為很多媒體樂于制作內容之一，將數據單列出來做新聞，重點清晰，讓人一目了然；同時，不少媒體還會結合網友投票、網友關注熱點等數據進行新聞的再加工創作。另外，還可以與互聯網公司合作，掌握大數據分析和處理的核心技術，實現有效的跨界合作，“用數據說話”，使新聞更準確、更全面，增加報道的可信性和權威性。這也是媒體新聞報道內容創新的契機。總之，找選題并非都要從大處著眼，從小處著眼也能出彩。

（四）全媒體對新聞選題策劃的影響

全媒體時代，媒體競爭呈現多元趨勢。一個媒體選題策劃的水平高低，往往成為能否吸引用戶、占領市場的一個關鍵因素，而全媒體的運用水平則影響著這個新聞選題的傳播水平和傳播效果。所以，全媒體背景下的選題策劃，必須重視網絡化和信息化的特點，要在全媒體的媒介下，通過網站、客戶端、微信、微博等渠道來挖掘線索，不斷創新和創造新穎的報道角度，全面合理利用全媒體來進行推廣。

目前，江門臺全媒體新聞中心已形成全媒體信息發布梯隊模式，首發渠道是江門邑網通APP客戶端和官方網站，第二是廣播直播的《新聞熱線》，第三是兩個電視欄目微信，第四是江門臺主微信，第五是電視新聞《新聞共同睇》、廣播新聞《回家路上》，第六是電視新聞《江門新時空》和廣播新聞《五邑新聞聯播》。整個全媒體新聞推送錯落有致，張弛有度，覆蓋了全媒體受眾。

四、結語

全媒體報道的特色是報道平臺的多樣化、傳播渠道的豐富化。全媒體時代下的新聞選題策劃，也必須根據全媒體的特點特性，有針對、性有重點地根據不同平臺的特點進行推送報道。只有選題不斷創新，不斷契合受眾、用戶的需求，增強服務性、貼近性，全媒體的報道才能取得良好的傳播效果。

1.崔冬妮.淺析如何做好新聞選題策劃[J].新聞研究導刊,2015(14):178.

2.豐藝清.探析新聞采寫中選題和選題策劃的注意事項[J].新聞研究導刊,2016(11):212.

3.張焱.基層廣播電臺如何做好選題策劃提升民生類新聞節目質量[J].新媒體研究,2016(14):168-169.

（作者單位：廣東江門市廣播電視臺）