淺析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人的主持特色
——以愛(ài)奇藝《姐姐好餓》為例

□ 高晨 羅彬

淺析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人的主持特色
——以愛(ài)奇藝《姐姐好餓》為例

□ 高晨 羅彬

本文結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，以《姐姐好餓》為例分析網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人的主持特色，闡述其中存在的問(wèn)題，并對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人主持特色的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，提出發(fā)展對(duì)策，以促進(jìn)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人主持特色的形成，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目及主持人的發(fā)展。

訪談節(jié)目；主持人；主持特色；網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人數(shù)量不斷增加，但是在主持人素質(zhì)、主持風(fēng)格特色等方面參差不齊。部分網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目主持人語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范、節(jié)目臺(tái)風(fēng)端正、個(gè)人素質(zhì)比較高，與此同時(shí)，部分節(jié)目主持人媚俗化傾向嚴(yán)重，不僅拉低了整個(gè)節(jié)目品質(zhì)，還在一定程度上影響受眾的觀看體驗(yàn)，尤其是對(duì)于部分認(rèn)知觀念還不夠成熟的青少年來(lái)說(shuō)，這類(lèi)主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)具有嚴(yán)重的負(fù)面影響。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目《姐姐好餓》進(jìn)行分析，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人的發(fā)展。

一、《姐姐好餓》節(jié)目主持人特色

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是當(dāng)今年輕人在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)會(huì)的、延伸到現(xiàn)實(shí)生活中的交流常用的一種話語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目對(duì)主持人的交流能力要求極高，主持人如果能夠運(yùn)用大眾流行語(yǔ)與嘉賓進(jìn)行交流，就會(huì)令節(jié)目很順利地進(jìn)行下去，也會(huì)給觀眾帶來(lái)愉悅感。而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為當(dāng)今的主要流行語(yǔ)言，自然就成為了網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人與嘉賓、觀眾交流的法寶之一。

在《姐姐好餓》中，不論是訪談環(huán)節(jié)還是美食環(huán)節(jié)，主持人小S都能夠靈活地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)將節(jié)目的氣氛調(diào)動(dòng)起來(lái)。在節(jié)目中，小S常用“秀”“童鞋”“粉絲”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，活躍了節(jié)目的氛圍。另外，在她在與各位男神的互動(dòng)中，總是喜歡用“撩”的方式逗趣嘉賓，再加上幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使得節(jié)目整體風(fēng)格輕松愉快，頗受廣大觀眾的喜愛(ài)。

（二）交流感強(qiáng)

訪談節(jié)目是主持人與嘉賓之間以一問(wèn)一答的形式展開(kāi)的節(jié)目類(lèi)型，這就需要雙方具有良好的交流與溝通意識(shí)。主持人要注意及時(shí)、恰當(dāng)?shù)慕涣髟谕七M(jìn)節(jié)目進(jìn)程中的重要性。及時(shí)反應(yīng)，通過(guò)語(yǔ)言、眼神、動(dòng)作等方式做好與談話對(duì)象的交流與溝通，才能讓訪談對(duì)象對(duì)主持人及節(jié)目本身產(chǎn)生好感，促進(jìn)訪談的進(jìn)行。《姐姐好餓》中，主持人小S交流感比較強(qiáng)，面對(duì)自己心中男神一樣的訪談嘉賓，她表現(xiàn)出較強(qiáng)的交流欲望，善于抓住嘉賓的每一個(gè)小細(xì)節(jié)并及時(shí)反饋。如在第一期訪問(wèn)黃渤的節(jié)目中，在主持人追問(wèn)自己和林志玲誰(shuí)更漂亮?xí)r，黃渤并沒(méi)有著急回答，而是先喝了一口酒。對(duì)此，她緊抓不放，反問(wèn)嘉賓為什么喝酒，是不是林志玲更漂亮，但是他不敢說(shuō)。簡(jiǎn)單的一個(gè)舉杯動(dòng)作，對(duì)于不善于交流的主持人來(lái)說(shuō)，很有可能丟失一個(gè)訪問(wèn)契機(jī)，而小S卻能緊緊抓牢來(lái)強(qiáng)化雙方之間的交流。

（三）個(gè)性化

個(gè)性化是在當(dāng)前同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重的媒體環(huán)境下，訪談?lì)惥W(wǎng)絡(luò)節(jié)目及主持人吸引受眾關(guān)注，贏得好評(píng)及收視率的重要因素。從《姐姐好餓》來(lái)看，主持人的舞臺(tái)形象氣質(zhì)具有明顯的個(gè)性化，主持人小S一直都以性感、氣質(zhì)女王自稱(chēng)。在多期節(jié)目中，她的服裝都是低胸裝，并且以裙裝為主，在以做飯進(jìn)行穿插的訪談節(jié)目中，這樣的穿衣風(fēng)格過(guò)于個(gè)性化。其次，她的副語(yǔ)言具有個(gè)性化特征。微微閉眼，并斜視對(duì)方，這是她對(duì)男性嘉賓慣用的眼神及表情，在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)形成一種“威逼利誘”的效果，充分發(fā)揮副語(yǔ)言在語(yǔ)言意義上的深化作用，彌補(bǔ)并提升語(yǔ)言表達(dá)效果。此外，她在節(jié)目中比較善于運(yùn)用舞蹈元素，充分展現(xiàn)自己良好舞姿、舞技的同時(shí)，還能夠形成自己特有的主持特點(diǎn)。她和嘉賓訪談到興奮時(shí)，就會(huì)用“說(shuō)話不如跳舞”的方式來(lái)表達(dá)。這是《姐姐好餓》的一大特色。

二、《姐姐好餓》節(jié)目主持人所存在的問(wèn)題

（一）語(yǔ)言不規(guī)范

規(guī)范是主持人語(yǔ)言表達(dá)的根本要求，但目前多個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在不同程度上都存在語(yǔ)言不規(guī)范的問(wèn)題。在《姐姐好餓》中，主持人小S的語(yǔ)言大多為港臺(tái)用語(yǔ)、中英文混雜，這是語(yǔ)言不規(guī)范的顯著表現(xiàn)。作為一名節(jié)目主持人，普通話標(biāo)準(zhǔn)是最基本的素養(yǎng)，中間摻雜其他語(yǔ)言難免顯得不倫不類(lèi)，在一定程度上破壞了漢語(yǔ)的美感，從而使受眾對(duì)節(jié)目的規(guī)范性產(chǎn)生懷疑。另外，語(yǔ)言的不規(guī)范性還體現(xiàn)在語(yǔ)言的不合理用法上，例如她運(yùn)用了較多的外來(lái)詞匯。主持人過(guò)于注重口語(yǔ)表達(dá)的隨意性行為不可取，這會(huì)對(duì)受眾造成語(yǔ)言文字使用上的誤導(dǎo)。面對(duì)這樣的情況，廣電總局應(yīng)當(dāng)采取措施，嚴(yán)格考核節(jié)目主持人的資格，限制主持人的語(yǔ)言用度，合理表達(dá)真實(shí)含義，確保節(jié)目宣揚(yáng)正能量。

（二）素質(zhì)參差不齊

娛樂(lè)精神是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目主持人必備的基本素質(zhì)之一，有助于人們緩解日常工作生活壓力。但是部分主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)缺乏，在節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤，如讀錯(cuò)字、歷史文化背景介紹錯(cuò)誤、詞語(yǔ)運(yùn)用不當(dāng)?shù)龋斐晒?jié)目文化內(nèi)涵的缺失。《姐姐好餓》中，主持人過(guò)于強(qiáng)化娛樂(lè)精神，并且對(duì)娛樂(lè)精神在理解上具有一定的偏差，將媚俗、低俗、勁爆、兩性看成是娛樂(lè)，從而在語(yǔ)言、服飾、行為等層面表現(xiàn)出一定的媚俗現(xiàn)象，人文素養(yǎng)有待提高。在節(jié)目中小S與嘉賓互喂食物，做出一些具有挑逗意味的肢體動(dòng)作，并以此來(lái)當(dāng)做調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍、調(diào)動(dòng)觀眾觀看欲望、制造節(jié)目效果的重要元素，這種理解與實(shí)踐上的偏差，是泛娛樂(lè)化發(fā)展背景下，《姐姐好餓》等網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目亟待解決的主要問(wèn)題之一。

（三）自我表現(xiàn)的約束不足

主持人表現(xiàn)的約束就是主持人能夠根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、進(jìn)程及嘉賓等的不同來(lái)調(diào)整自身的表現(xiàn)力，促使其與節(jié)目特征相適應(yīng)，避免出現(xiàn)過(guò)于表現(xiàn)自我，或者自我表現(xiàn)不佳，影響節(jié)目發(fā)展的問(wèn)題。《姐姐好餓》中，主持人小S表現(xiàn)力的約束性并不佳。不管是任何一個(gè)嘉賓做客，訪問(wèn)任何一個(gè)節(jié)目主題，她都能夠?qū)⒉糠謨?nèi)容拉回到自我角度進(jìn)行闡述，表現(xiàn)自我的成分占比較大，長(zhǎng)此以往，不僅影響受眾觀賞情緒，還會(huì)影響節(jié)目訪談內(nèi)容的挖掘。如不管是在訪問(wèn)黃渤、劉燁，還是在訪問(wèn)佟大為，或者是導(dǎo)演馮小剛時(shí)，小S在談?wù)摰窖菟囀聵I(yè)時(shí)，都曾將自己的演技與某一位明星相比，或者將自己的美貌與某位女明星相比，并將其變換成不同的問(wèn)題向嘉賓提問(wèn)。這凸顯了主持人自我表現(xiàn)欲過(guò)高而約束力不足的問(wèn)題，這是訪談?lì)惞?jié)目主持人在訪談過(guò)程中應(yīng)該避免的。

三、網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)

（一）業(yè)余化

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目及主持人來(lái)說(shuō)，在節(jié)目質(zhì)量及主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求等方面標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，一些制作單位過(guò)分強(qiáng)調(diào)節(jié)目收視率、點(diǎn)擊量，而忽視自身應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目主持人更加業(yè)余化。只要是能夠吸引受眾關(guān)注，具有較大影響力的主持人都有可能成為節(jié)目的主持人。但是這種業(yè)余化還具有一定的特殊性，通常來(lái)說(shuō)，是在某領(lǐng)域具有一定成就、具有一定口碑及市場(chǎng)影響的明星、專(zhuān)家學(xué)者或者媒體人。如明星化主持人的發(fā)展趨勢(shì)，明星主持人耀眼的光環(huán)、爆棚的人氣，使他們更加具有神秘色彩，同時(shí)也強(qiáng)化了受眾了解明星主持人的強(qiáng)烈心理，受眾希望明星主持人能夠具有更多的曝光機(jī)會(huì)，出現(xiàn)在不同的節(jié)目中，尤其是娛樂(lè)明星人物，受眾更希望通過(guò)節(jié)目主持人平臺(tái)全面了解他們。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目及主持人的出現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勝劣汰，長(zhǎng)此以往就會(huì)提升部分具有魅力的主持人的口碑與市場(chǎng)影響力，然后促使更多的節(jié)目邀請(qǐng)明星主持人的加入，促成了網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人業(yè)余化的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）親民化

親民化從本質(zhì)上來(lái)講指的是網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)愔鞒秩艘淤N近民眾，即貼近受眾，不僅在主持人形象氣質(zhì)，還是在主持人語(yǔ)言表達(dá)，或者是主持人人格魅力等方面都具有一定的受眾化傾向，是廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容與形式。受眾是支撐網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的根源，只有貼近受眾的節(jié)目形式與類(lèi)型，能夠滿足受眾需求的節(jié)目，才能獲得受眾的喜愛(ài)，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展空間。首先，語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)視頻訪談?lì)惞?jié)目的主要交流工具，所以，主持人的語(yǔ)言一定要吸引受眾。作為綜藝節(jié)目發(fā)展的核心元素，語(yǔ)言一定要富有趣味性，而活潑則是綜藝語(yǔ)言趣味性、娛樂(lè)性的主要體現(xiàn)之一。特別是在新媒體相對(duì)寬松的發(fā)展環(huán)境下，訪談?lì)惞?jié)目主持人的語(yǔ)言不宜過(guò)于嚴(yán)肅，避免給嘉賓及節(jié)目受眾帶來(lái)一種壓抑的感覺(jué)，而是要促進(jìn)觀眾在輕松的環(huán)境下學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)內(nèi)容。其次，主持人在訪談主題及內(nèi)容挖掘上要體現(xiàn)一定的親民性，要能站在廣大受眾的位置來(lái)衡量節(jié)目?jī)?nèi)容，傳遞給受眾想知而未知的信息，才能贏得受眾的喜愛(ài)。

1.關(guān)璐璐.網(wǎng)絡(luò)訪談“鳳凰非常道”欄目特色研究[D].遼寧大學(xué),2014.

2.廖婷婷.基于主持人角色意識(shí)的主持人話語(yǔ)分析[D].浙江師范大學(xué),2014.

3.席磊.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人特點(diǎn)與類(lèi)型探析[J].西部廣播電視,2015（10）.

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）