廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用分析

□ 葉書(shū)茵

廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用分析

□ 葉書(shū)茵

在如今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們接收信息的方式多種多樣，傳統(tǒng)的廣播電視新聞受到嚴(yán)重沖擊。現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，人們多使用手機(jī)上的微信、微博、客戶(hù)端等更加簡(jiǎn)單便捷的方式了解新聞信息，而廣播和電視傳播的新聞?dòng)捎跓o(wú)法跟上人們的腳步致使傳播度逐漸降低。廣播電視新聞傳播必須意識(shí)到當(dāng)前形勢(shì)的嚴(yán)峻性，積極結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)革新。本文主要介紹新媒體對(duì)廣播電視新聞的影響，并分析新媒體在廣播電視新聞中的具體運(yùn)用。

廣播電視新聞；新媒體；新聞傳播

融合了聲音和圖像的廣播電視新聞長(zhǎng)久以來(lái)一直是人們了解新聞信息的主要渠道之一，對(duì)人們的生活有著非常重要的影響。然而，在信息技術(shù)逐漸發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)了新媒體這種新聞傳播的新途徑，并且以其方便、實(shí)時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)逐漸成為人們接受新聞信息的主要途徑，比如人們?nèi)缃癯Ｓ玫奈⑿拧⑽⒉┖透鞣N新聞客戶(hù)端等。廣播電視新聞的市場(chǎng)被嚴(yán)重瓜分，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體開(kāi)始占據(jù)主流地位。廣播電視新聞行業(yè)必須緊跟時(shí)代潮流，積極將新媒體運(yùn)用到廣播電視新聞的傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的創(chuàng)新，走出一條能夠保障其健康發(fā)展的創(chuàng)新之路。

一、新媒體對(duì)廣播電視新聞傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視新聞的傳播產(chǎn)生了重要的影響，這是眾所周知的，廣播電視行業(yè)必須正視這個(gè)問(wèn)題，分析被影響的方面和產(chǎn)生影響的因素，從而積極改進(jìn)廣播電視在發(fā)展中的不足。

（一）新媒體的傳播方式更加方便快捷

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的媒介是廣播和電視，然而廣播和電視在傳播新聞時(shí)有時(shí)間的限制，通常是在固定的時(shí)間播放，人們不能在想聽(tīng)或想看新聞的時(shí)候就能馬上聽(tīng)到和看到，這是時(shí)間上的限制。其次，在收聽(tīng)和觀看廣播電視新聞時(shí)，人們需要在固定的地點(diǎn)，比如看電視新聞一般是在家里，聽(tīng)廣播也要有相應(yīng)的廣播設(shè)施，這是地點(diǎn)上的限制。第三，廣播電視新聞傳播的內(nèi)容有限，不一定播放的是人們想要知道的新聞，這是內(nèi)容上的限制。因此，廣播電視新聞會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容上的限制，而新媒體則有效地突破了這種限制。人們使用手機(jī)，就能夠隨時(shí)隨地觀看新聞信息，而且還能夠在呈現(xiàn)的大量新聞中選擇性地接受自己感興趣的新聞。

（二）新媒體具有較好的服務(wù)性和互動(dòng)性

廣播電視新聞的傳播一般都是新聞工作者依據(jù)最近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行整理和報(bào)告，并沒(méi)有從新聞接受者的角度考慮。新媒體則將繁雜的新聞消息進(jìn)行合理分類(lèi)，依據(jù)統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)為受眾推薦其感興趣的新聞，具有更強(qiáng)的服務(wù)性，能夠更好地滿足人們對(duì)新聞信息的需求。另外，新媒體還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以在新聞下方進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并和其他人的觀點(diǎn)產(chǎn)生互動(dòng)，讓受眾有更強(qiáng)的參與感。

（三）新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播

廣播電視新聞的傳播由于需要新聞工作者采集、制作，因此具有一定的延時(shí)性，而新媒體則能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。比如在汶川地震時(shí)，首先傳播此消息的是微博，現(xiàn)場(chǎng)群眾發(fā)布了感到震感的微博。受眾借助于新媒體既是信息的接受者，也是信息的傳播者，能夠通過(guò)微博、微信等將身邊發(fā)生的事情以圖片、文字、小視頻等形式實(shí)時(shí)傳播出去，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。另外，最近推出的各種視頻直播軟件讓更多的人加入到實(shí)時(shí)錄制和傳播新聞或通過(guò)新媒體接收新聞的隊(duì)伍中。

二、廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用

在廣播電視新聞的傳播中應(yīng)用新媒體已經(jīng)是大勢(shì)所趨，廣播電視行業(yè)必須有效結(jié)合這一形式，實(shí)現(xiàn)自身的革新和發(fā)展。

（一）新媒體在廣播電視新聞傳播形式上的應(yīng)用

新媒體的主要媒介就是微信、微博和手機(jī)客戶(hù)端等，廣播電視新聞首先要做的就是與這些軟件合作，包括開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)定期推送新聞事件，開(kāi)設(shè)微博客戶(hù)端發(fā)布新聞信息，設(shè)計(jì)廣播電視新聞的手機(jī)客戶(hù)端，比如受到大眾青睞的頭條新聞就是傳播新聞的一個(gè)手機(jī)APP。比如人民日?qǐng)?bào)的微博客戶(hù)端曾發(fā)布一條名為“沙特王儲(chǔ)，被廢了！”的新聞，被廣大網(wǎng)友爭(zhēng)先關(guān)注和傳播，極大地提高了新聞傳播的影響力和受眾的范圍。

（二）借助新媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播中基本上聽(tīng)不到受眾的意見(jiàn)，在運(yùn)用新媒體之后可以有效改變這一現(xiàn)狀。廣播電視在借助新媒體傳播新聞時(shí)可以開(kāi)通評(píng)論區(qū)，了解人們對(duì)新聞事件的看法，并在后續(xù)的新聞報(bào)道中做出引導(dǎo)。其次，通過(guò)新聞評(píng)論區(qū)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以了解人們對(duì)哪些新聞感興趣，從而為受眾提供更有吸引力的新聞，增強(qiáng)新聞傳播的影響力。另外，廣播電視借助新媒體傳播新聞時(shí)也可以設(shè)立投票環(huán)節(jié)，設(shè)立對(duì)新聞的不同觀點(diǎn)，讓受眾進(jìn)行投票。一方面能夠?qū)θ藗兤毡椴扇〉膬r(jià)值觀有所了解，另一方面也讓受眾對(duì)事件有更強(qiáng)的參與感，從而更愿意觀看新聞。

在使用廣播和電視傳播新聞時(shí)，新聞工作者也需要借助新媒體加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)。比如在廣播電視新聞的傳播中，網(wǎng)友可以通過(guò)新媒體向新聞播報(bào)的主持人提出問(wèn)題，主持人實(shí)時(shí)回答，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。在新聞傳播中也可以直接設(shè)置投票環(huán)節(jié)，分析出新聞事件的不同觀點(diǎn)，請(qǐng)觀眾投票，并隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀眾給予獎(jiǎng)勵(lì)，也是增加新聞受眾的一種方式。

（三）加強(qiáng)與新媒體的合作

廣播電視新聞在傳播中雖然不如以前的受眾廣，但是仍然具有一定的影響力和傳播度，新聞工作者要抓緊這一時(shí)期，積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其與新媒體的合作。為了避免人們將注意力更多轉(zhuǎn)向新媒體，失去與廣播電視的聯(lián)系，在傳播新聞時(shí)，廣播電視新聞工作者要積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其開(kāi)設(shè)的新媒體平臺(tái)。比如邀請(qǐng)受眾關(guān)注廣播新聞開(kāi)設(shè)的微博客戶(hù)端、開(kāi)發(fā)的手機(jī)客戶(hù)端和創(chuàng)建的微信公眾號(hào)等，如果是在電視媒體中可以放置二維碼邀請(qǐng)受眾掃描和關(guān)注，如果是廣播媒體可以在新聞結(jié)束后邀請(qǐng)受眾搜索微信號(hào)或者是微博號(hào)。另外，也可以借助紙質(zhì)媒體宣傳廣播電視開(kāi)設(shè)的新媒體，通過(guò)各種方式擴(kuò)大其影響力。

（四）保持廣播電視新聞傳播的權(quán)威性

雖然新媒體的傳播勢(shì)頭迅猛，但是廣播電視新聞?dòng)幸粋€(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是其權(quán)威性。新媒體傳播的新聞信息數(shù)量雖然多，但是其傳播者的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)達(dá)不到新聞媒體工作的標(biāo)準(zhǔn)水平，魚(yú)龍混雜，難免會(huì)存在不實(shí)或夸張的信息。而廣播電視傳播的新聞?dòng)蓪?zhuān)業(yè)的新聞工作者采集、制作和發(fā)布信息，具有更強(qiáng)的客觀性、真實(shí)性和可看性，其傳播的新聞信息更能受到人們信賴(lài)。很多重大的新聞事件，比如體育競(jìng)賽、國(guó)家大事等，人們還是傾向于通過(guò)廣播電視來(lái)了解。因此，廣播電視新聞傳播要保持其在新聞傳播方面的權(quán)威性，制作出更加客觀真實(shí)、受到觀眾認(rèn)可的新聞。

（五）創(chuàng)新新聞制作

在如今的信息化時(shí)代，娛樂(lè)化逐漸成為時(shí)代的主流，廣播電視新聞在新媒體的影響下也開(kāi)始有了娛樂(lè)化的傾向。然而這也是一把雙刃劍，一方面娛樂(lè)化能夠吸引到更多的受眾關(guān)注廣播和電視新聞，比如央視主播朱廣權(quán)在主持中的“宇宙爆炸論”受到受眾的熱議，幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言吸引了大批觀眾收看央視的新聞節(jié)目，擴(kuò)大了電視媒體新聞傳播的影響力；而另一方面，過(guò)度的娛樂(lè)化會(huì)喪失廣播新聞媒體的權(quán)威性，失去相對(duì)于其他新聞傳播方式的優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視新聞的制作要在保證新聞傳播權(quán)威性的前提下，將新聞傳播更加娛樂(lè)化、社會(huì)化和生活化，提高受眾對(duì)新聞的接受度。

（六）提高新聞工作者的新媒體操作水平

如今，很多廣播電視的新聞工作者還是比較傾向于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對(duì)新媒體的使用掌握不足，尤其是一些小地方的廣播電視媒體，不重視新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用。為解決這個(gè)問(wèn)題，一方面是廣播電視新聞行業(yè)要積極引入新媒體方面的人才，要求其具備新聞制作的一般能力和熟練使用新媒體的能力；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有廣播電視新聞工作者的培訓(xùn)，比如開(kāi)設(shè)新媒體培訓(xùn)班、觀看網(wǎng)絡(luò)教學(xué)視頻、學(xué)習(xí)在利用新媒體方面比較有成效的廣播電視媒體案例等，盡快熟練掌握新媒體的操作，促進(jìn)新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)的發(fā)展下，我們的社會(huì)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到媒體的大融合時(shí)代，紙媒、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)互相影響、互相滲透。廣播電視新聞要客觀認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的影響力，并將新媒體積極應(yīng)用到新聞傳播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

1.栗子.新聞傳播中新媒體的功能與應(yīng)用分析[J].電視指南,2017(06):99-100.

2.朱樹(shù)友.新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用初探[J].西部廣播電視,2017(08):176.

(作者單位：山西大同大學(xué))