融媒體時代電視新聞發展創新方向探討

□黃武華

融媒體時代電視新聞發展創新方向探討

□黃武華

步入融媒體時代，電視新聞發展面臨更為嚴峻的挑戰。電視新聞機構要充分認識到這一點，通過更新新聞制作理念、確保新聞內容質量、豐富新聞報道形式、變革新聞制作手段以及多元傳播方式等有效策略，力爭在三網融合的大背景下搶占更多的資源和空間，從而推動我國社會主義文化事業的繁榮發展。

融媒體時代；電視新聞；創新策略

2014年被認定為“融媒體元年”，這一點在業界已經成為一種共識。這標志著從理論層面到實踐領域，以互聯網為代表的新興媒體與以電視、廣播、報紙為代表的傳統媒體之間將進行一次大規模的大整合與深轉型，同時意味著在為電視新聞發展創設更多優質機遇的同時，也提出了更為嚴峻的挑戰?！叭诿襟w”是以信息通信技術為核心，能夠實現通過電子設備隨時隨地獲取信息，完成用戶互動性反饋，創造性參與以及形成社群的媒體形式。面對新媒體對觀眾注意力的爭奪和對廣告市場的侵吞，傳統電視媒體已被推到了媒體變革的風口浪尖。電視媒體若要避免消亡，就必須加速自我改造、自我優化的轉型進程，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而力求與新媒體共生共榮，迅速探索和尋找自身與新媒體融合發展的策略，盡快融入“融媒體”時代。為了更好地適應這一形勢，似乎只有“創新”才是唯一的走向與出路。

一、制作理念更新

理念是行動的先導，理念與時代相契合、甚至是超越時代，才能真正地實現創新發展、贏得廣大受眾青睞的重要目標。當前，在信息技術的強勁支撐下，新聞事件與新聞傳播的距離被最大限度地縮短，傳播范圍被最大化地擴大，新聞話語權被更多其他人群而不僅僅是電視新聞記者所掌握，甚至出現了某些自媒體端所發布的某些新聞線索要更超前、更加詳實的現象，這不能不引起電視新聞機構的反思和警醒。在融媒體時代，電視新聞機構只有不斷更新發展理念，才能穩固在信息傳播領域中原有的優勢地位。第一，信。公信力是電視新聞機構與其他類型媒體新聞機構的重要區別之一，是電視作為傳統媒體在自身發展歷程中所積累和沉淀的最寶貴財富。在“娛樂至上”“收視為王”的媒體時代，電視新聞反而要葆有最初的一顆“公心”，如此方能得“始終”。第二，快。新聞貴在一個“新”字，融媒體時代，新聞更加追求時效性。如前所述，融媒體時代的新聞信息傳播壟斷已經被打破，甚至一個普通路人都可以利用手中的手機進行信息發布，電視新聞機構只有盡量提高制作新聞的時效性，才能搶占先機。第三，奇。媒體是變化最快的行業之一，只有走在時代潮流的尖端，最終才能不被時代所淘汰。電視新聞機構有其特有的嚴肅和認真特質，同時也必須具備作為媒體機構的創新意識，“奇思妙想”、創意迭出，才能真正擁有穩定的受眾群體。

二、新聞內容提質

內容是新聞信息所要傳播和表達的重要元素。確保電視新聞信息的高質量，是實現電視新聞事業發展的重大前提。尤其是在融媒體時代，新聞機構之間的競爭更為激烈，“內容為王”“以質取勝”仍是顛撲不破的真理，這需要電視新聞人的共同努力。第一，要更敏銳。當前電視新聞機構本身仍處于信息資源的上游，相較于其他的媒體機構在獲取信息資源時仍占據主導性，但針對信息資源傳播扁平化趨勢愈加明顯的發展現實，對于新聞信息資源必須要保持更加敏銳的觸覺，要更善于發現“新聞”，這是出奇制勝、搶占先機、做好新聞報道的關鍵所在。第二，要具有深遠性。新聞機構具有引導社會正向輿論、傳播真理的重大使命，要善于挖掘新聞信息資源的深層意蘊，帶領廣大受眾一同發現事實真相、看清新聞事件本質，從看似“平?！钡男侣勚蓄I會深刻的人生哲理。第三，要善用“別”角度。在融媒體時代，最不缺少的就是同質化新聞報道，同一內容的新聞事件被不同類型、不同級別的傳播媒體廣泛傳播，只有獨辟蹊徑、富有創新的報道視角，才能讓廣大受眾在“姹紫嫣紅”中看到一種別致的“美”。

三、報道形式多樣

報道形式是新聞節目的載體。融媒體時代，電視新聞機構要巧妙借用其他類型媒體的手段對新聞素材進行處理，豐富電視新聞節目的形式。當前，比較富于創新意識的新聞報道形式有以下幾種：一是新聞畫面中加入文字稿、圖表、動畫。央視新聞聯播欄目組在這一點上做得比較突出，近年來所推出的《新聞聯播》節目形式更加生動活潑。在重大會議報道時，對中央領導人所發表的重要講話會加入文字稿進行說明提示，在進行民生大事總結時，對所提供的一些關鍵數據，會嘗試以圖表形式進行對比，使所傳播的信息清晰明了，甚至一度還加入了動畫人物，一改原有新聞報道嚴肅的面目，饒有趣味性。二是加入“演故事”的藝術手法。當前一些電視新聞，尤其是與廣大受眾更貼近的民生類新聞，為了提高新聞事件的“可看性”，采取由一些演員來還原真實事件的手法來“演故事”，這樣相對于過去那種單憑相關人員口述的方式更通俗易懂、易于接受，是電視新聞報道的一種巨大創新。當然，電視新聞有自身的特殊性，對這一手段的運用必須要講究一個“度”。三是主播主持風格的改變。新聞主持人是電視新聞欄目組與廣大受眾接觸的最直接“發布端”，原有的主持人風格比較嚴肅，普遍采用認認真真“讀”新聞的主持方式，但在融媒體時代，電視新聞主持人所面對的是更富于自由、平等意識的受眾，在保證新聞事件準確的前提下，以“說”新聞這樣更“接地氣兒”的主持方式更能贏得他們的歡迎。

四、制作手段變革

制作手段是電視新聞節目成型的重要工具。現代信息技術的迅速發展，是促進融媒體時代新聞報道變革的巨大動力，也是豐富電視新聞報道的重要支撐。原有的新聞制作手段比較單一，基本上是用攝錄設備搜集新聞信息資源，專業編輯軟件剪輯處理畫面，一支筆和一張紙書寫新聞報道文稿，鏡頭主持人最后完成新聞報道工作。而步入融媒體時代，制作手段則更加豐富、輕便、快捷和多樣：在信息搜集階段，一部手機都可以成為攝錄的工具；原有的專業編輯設備和軟件升級換代后，操作快捷簡單、功能強大，具有更強的藝術表現力；新聞報道文稿也可以通過電腦、IPAD、錄音筆等自媒體終端設備進行制作。制作手段的更新升級使電視新聞節目呈現出更為優質的視聽品質，為廣大受眾提供更加“美味”的新聞“大餐”。

五、傳播方式多元

傳播方式是電視新聞信息傳播的路徑。在融媒體環境的大背景下，電視新聞信息傳播的形式已經由原有的單向傳播方式轉為多元傳播方式。一是電視新聞信息的接收端已經不僅僅是電視，還包括電腦、手機、IPAD等多種自媒體終端，電視新聞已經實現了線上線下同步播放或回放，這一傳播形式是電視媒體與網絡媒體融合的最佳例證，極大地擴大了電視新聞媒體的覆蓋面，廣大受眾可以借助多種途徑接收信息。二是電視新聞信息立體式傳播，使其與廣大受眾的互動更加頻繁、路徑也更為多樣，電視臺新聞欄目組開通微博、創建微信公眾號、開通直播間電話，廣大受眾借助這些多樣的傳播形式來了解節目動態，掌握節目內容，進一步擴大了電視新聞機構的影響力。

六、結語

融媒體時代，媒介生態環境發生了巨大變化，包括電視在內的傳統媒體的長期優勢地位因新興媒體的出現而被動搖。電視新聞機構要正面迎接挑戰，以“創新”來出奇制勝，做到在新的媒介融合中，既能夠堅守住本身的新聞特質，塑造自己獨特的品牌形象，又要勇于涉足更新鮮的領域，積極嘗試開辟全新的報道方式，努力拓展新的傳播路徑，如此方能在三網融合的大背景下搶占更多資源和發展空間，實現社會效益和經濟效應的最大化。

1.劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展[J].中國廣播電視學刊,2013(06):65-67.

2.雷雅.淺談融媒體時代下電視新聞出鏡記者的職業素養[J].新聞研究導刊,2015(22):204-205.

（作者單位：百色市廣播電視臺）