市場經濟視野下新聞報道的嬗變

□吳煌

市場經濟視野下新聞報道的嬗變

□吳煌

改革開放以來，我國的社會主義市場經濟體制不斷發展，越來越系統化、科學化，呈現出了良好的態勢。在這樣的背景下，新聞報道發生了嬗變。本文以1978年以來新聞報道的變化為主體，探究當下的新聞報道呈現于大眾的狀態。時代的發展讓新聞報道得以暢言，而這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價值取向正確的言論，只有如此才能讓新聞報道“暢而不濫”。

市場經濟；新聞報道；傳播

我國在1978年十一屆三中全會中確定了改革開放政策，實行由計劃經濟開始向市場經濟逐步轉變的策略。到1992年的十四大召開，標志著我國社會主義市場經濟的建立。在中國加入WTO之后，開放型經濟與技術革新迅猛發展，新聞媒體在市場經濟中發揮著越來越重要的作用。要促進社會主義市場經濟的新跨越、新發展，我們務必要了解新聞媒體的新聞報道自改革開放以來的嬗變歷程，從中尋找未來發展的新規律，從而讓新聞報道更好地作用于社會主義市場經濟。

“經濟領域的一切真正改革都應以市場為取向”，這個理念支撐了市場經濟30多年的發展，在世界各個國家都掀起了市場化的浪潮。經濟變革引領甚至為媒介發展提供了強大助力。從西方來看，媒體商業化已經有數百年的歷史，而中國的新聞報道則是所有媒體的靈魂，這要求我們應當對改革開放以來的新聞報道以審視的眼光來解讀。

一、初期的過渡

在1978年確立了改革開放的總體布局之后，我國新聞產業隨即響應政府的改革開放思想，進行了一系列重大舉措的改變。以《新聞聯播》為例，這個節目是我國最高權威的新聞發聲陣線，從節目的宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”中可見其重要的政治地位，而在當時的節目內容主要以個人英雄事跡、好人好事等一系列“宣傳”為主。初期過程，我國新聞報道一直在探索新路線、新方式，但卻因為改革開放的腳步還未邁開、政府管控依舊強力等措施有所禁錮。因此我們看到的許多“改革”不如可以被看作是方式的改變，其內核與本質并未發生什么重大的變化。可喜的是，我們看到了新聞行業開始有所行動，在這個起步階段之后的新聞，才有了質的變化。

二、問題新聞的出現

在1992年，黨的十四大勝利召開讓我國的改革開放再上新臺階，社會主義市場經濟體制改革方向得以再次確認，中國的新聞改革得以再次確認，中國的新聞改革隨之獲得新的轉折和突破。①在這一時期，新聞最明顯的改革在于突破了新聞事業只屬于上層建筑的傳統觀念，政府認識到新聞事業既屬于帶有強烈意識形態的精神產品，同時新聞事業還承擔了為全社會提供經濟活動和人民生活必不可少的信息、知識、娛樂的任務。新聞媒體自此進入了“事業單位，企業管理”的時代。

自此以后，許多報紙單位紛紛對自身管理進行改制，報業集團也如雨后春筍般紛紛而起。中國的新聞事業呈現出“百花齊放”的局面，許多優秀的新聞作品、新聞工作者不斷涌現，開創了我國新聞傳播事業的新局面。但不乏部分新聞單位著眼于營收，對新聞價值與新聞倫理規范的把握逐漸模糊，主要出現了以下幾種“問題新聞”。

（一）定制新聞

這一類新聞是在“事業單位，企業管理”之后出現的，這樣的新聞主要以宣傳為主，不具備太多的新聞價值，且采寫過程方便簡易，一般由對方提供新聞素材，甚至部分報紙直接刊發活動的新聞通稿并不加以編輯。在這樣的“定制新聞”大行其道的過程中，不僅擠占了其他新聞的位置，且使得新聞報道變為軟化宣傳，原本意味大大改變。

（二）廣告新聞

廣告新聞在后期成為所有媒體的新聞報道的重要收入來源，廣告在市場經濟下的媒體收入中一直占有最大的比例，一般媒體的廣告收入占比為70%-90%，甚至有些媒體達到了100%。這樣的廣告新聞出現后，徹底打亂了新聞的價值觀念，這樣的新聞相比定制新聞則更加惡劣，毫無新聞性可言。

（三）有色新聞

19世紀末期，西方新聞世界的黃色新聞泛濫達到了高點，“建立在煽情主義基礎上，也是注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，使用大寫字煽動性標題，經常對不甚重要的新聞加以渲染、夸張，整個版面給人以聳人聽聞的虛假感……”②這樣極度缺乏新聞倫理的“新聞”卻為媒體帶來了巨大的收益，這樣的循環往復之后，一段時間內，利益的誘惑驅使著某些新聞從業者游走在專業道義與利益收入的灰色地帶無法自拔。

三、技術主導的“吸睛”時代

進入21世紀之后，新聞報道呈現出更加異彩紛呈的局面。伴隨著許多高新技術的出現，報紙逐漸式微，接著廣播、電視也開始慢慢走向了低潮。受眾將精力投向互聯網，在網絡世界中，新聞報道的內容開始變得碎片化。智能手機的出現，讓“自媒體”逐漸掌握了社會話語權，“人人都擁有麥克風”，人人都可以隨時隨地暢所欲言，但這樣的“自由”顯然是相對的。

在新聞真假難以判定的基礎之上，許多基于技術平臺的“新新聞”又躍入了我們的視野。近兩年由于直播平臺的火熱，許多媒體也開始試水“直播新聞”，大到公開案件的審理，小到居民用水維權，媒體紛紛開始通過直播來作為新聞報道的主體內容。這樣的新聞報道先不論其新聞性如何，但其初衷是為了迎合受眾的口味而創造出來的，并且在時效性上是最快捷的新聞報道方式，還是有值得肯定的地方。“VR新聞”在最近也引起業界學界的熱議，它以一種虛擬實境技術還原新聞實景，讓受眾能夠身臨其境感受新聞發生全過程。這些高科技新聞報道的不斷出現與革新，是新聞的又一大未來趨勢，但不論技術如何創新，必須對新聞真實程度緊緊把握。只有報道真實的新聞，才是有效的新聞，才是對受眾有益的新聞。

四、新聞報道應暢言，也應避免濫語

信息的最重要作用在于為決策提供依據，只有正確的決策才能使主體采取趨利避害的理性的最佳選擇，而決策的正確與否取決于信息獲取的迅速、真實和完備程度。在相對固定的條件下，決策主體行動的風險程度取決于其獲取信息的速度和質量。③我們深知，現下新聞報道最需解決的兩個問題：一是如何超越大眾成為信息獲取第一人；二是如何進行新聞加工的質量把控。

首先，建立信息獲取與篩選機制，并且在獲取過程中要關注信息的真實性，求真去偽。大眾的信息來源是極為迅速的，在市場經濟體制中我們往往將大眾看作是“衣食父母”，如果可以尋求與大眾的良好合作模式，他們不失為新聞工作者的“戰友”與強大助力。當下的新聞報道充斥著戲劇性、暴力與沖突，其實對于新聞內容的選取已經進入了不再“熱血”的時期，近期大熱的文化類節目讓我們看到了大眾思想的回歸，尋求真理、探求事實、追求深度的新聞報道將會是未來的趨勢，讀者的思考顯然已經“上線”。

其次，新聞制作過程必須把握新聞工作者的寫作質量，這關乎新聞報道的命脈。新聞工作者之所以沒有被新媒體的網站編輯取代，最大的原因就是新聞工作者的報道內容并不是任何一個人都能寫得出來的。在經過專業的新聞技能培訓與多年的新聞工作浸潤后，新聞工作者在新聞報道中的敏銳感與報道深度，是新聞工作者最大的優勢。在未來的新聞報道中必須將這一優勢發揚光大，才能讓更多讀者了解新聞報道的真正魅力所在。在這樣一個市場化的社會中，新聞報道有必要與利益分開來看，不能在重大事件的新聞報道中摻雜市場經濟的因素。

五、結語

縱觀我國新聞行業的發展，市場經濟的主導功不可沒，不論在政治、經濟、文化還是傳播領域，新聞報道均受其強烈影響。如何在市場經濟與新聞報道中找到一個平衡點，是這個時代急需探索的重要課題。時代的發展讓新聞報道得以暢言，新聞工作者應該在這樣的好環境中暢所欲言，但在這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價值取向正確的言論，對于網絡上魚目混珠的“濫語”，必須正本清源，只有如此才能讓新聞報道“暢而不濫”。

注釋：

①臧海群,張晨陽.受眾學說：多維學術視野的觀照與啟迪[M].上海：復旦大學出版社,2007：191.

②張隆棟,傅顯明.外國新聞事業史簡編[M].北京：中國人民大學出版社,1988：217-221.

③張軍.比較經濟模式 [M].上海：復旦大學出版社,1999：77-82.

1.林暉.市場經濟與新聞娛樂化[J].新聞與傳播研究,2001（02）：29-35.

2.喻國明,王斌,李彪,楊雅.傳播學研究：大數據時代的新范式[J].新聞記者,2013（06）：22-27.

3.邵培仁.互動共榮：市場經濟與新聞傳播[J].新聞知識,1995（03）：9-12.

（作者系福建師范大學傳播學院2016級傳播學碩士研究生）