電視娛樂節目《奔跑吧兄弟》的本土化與創新化發展

□ 臧然然

電視娛樂節目《奔跑吧兄弟》的本土化與創新化發展

□ 臧然然

近年來，綜藝娛樂節目開始在我國盛行，并受到了越來越多觀眾的追捧，但大多數節目都是從其他國家引進的，并沒有做好本土化和創新化的研究，經受不住時間的考驗。2014年推出的《奔跑吧兄弟》猶如一批黑馬，一播出就取得了不俗的收視，雖然與原節目相比已經做出了一些改變，但是還需要讓外國模式成為真正的中國制造。本文首先介紹了《奔跑吧兄弟》的發展現狀，進而分析了節目存在的問題，最后重點探討了《奔跑吧兄弟》的本土化和創新化發展策略。

電視娛樂節目；《奔跑吧兄弟》；本土化；創新化

我國的電視娛樂節目起步較晚，從20世紀90年代才逐漸發展起來，然而發展速度非常快，近幾年已經呈現出“井噴”之勢。隨之也出現了一系列的問題，例如模仿性嚴重、創新性不足、存活時間短等。2014年浙江衛視播出的《奔跑吧兄弟》在一定程度上克服了這些問題，顯示出了強大的生命力和發展性，但是在本土化和創新化方面仍然需要再提升和優化。

一、電視娛樂節目《奔跑吧兄弟》的發展現狀

2014年浙江衛視從韓國SBS電視臺引進《Running Man》，譯為《奔跑吧兄弟》，自推出以來就受到了極大的關注，無論是話題量、收視率還是微博熱度都名列前茅。這些成績的取得與制作團隊和常駐嘉賓有著密切的關系。首先，從導演到攝像、后期都采用了國內頂級的制作團隊，有著豐富的創作經驗，尤其是第一季還引進了韓版《Running Man》的原班人馬，跟拍Angelababy的攝像更是劉在石的御用攝像，在很大程度上保證了節目的娛樂性。其次，作為一檔為觀眾制造歡樂的電視真人秀娛樂節目，它的核心看點就在于別出心裁地營造出的笑點。節目中的七位明星個個都有著自己鮮明的特點，愛耍寶的隊長鄧超、大力士李晨、女漢子Angelababy，都放下了偶像包袱在節目中展現真實的自己，讓觀眾耳目一新的同時笑料百出，受到了很多觀眾的喜愛。

《奔跑吧兄弟》第一季、第二季收視率持續走高，因其營造的輕松愉悅的娛樂氛圍留住了一大批粉絲，創下娛樂節目破4的優異成績，被其他各大節目紛紛效仿。然而從第三季開始，節目收視率出現下滑，尤其第四季更是遇到了后起之秀《極限挑戰》，面臨著極大的危機。《奔跑吧兄弟》從引爆網絡的第一季到如今正在播出的第五季，既為觀眾帶來了很多驚喜，同時也需要不斷地進行改革，以保證節目的發展性和生命力。

二、電視娛樂節目《奔跑吧兄弟》的不足之處

（一）迎合受眾口味，廣告植入明顯

電視娛樂節目的受眾基本以18—30歲的人群為主，這個年齡段的觀眾大多是學生或剛進入職場的上班族，容易接受新鮮事物，獵奇心較重，《奔跑吧兄弟》在一定程度上迎合了受眾的口味，例如多次炒作鄧超和孫儷的關系、出現范冰冰時就起哄李晨等。明星用什么、穿什么，網上也出現眾多同款，引發觀眾紛紛討論和效仿，帶領了不好的社會風氣。節目中廣告植入的現象非常明顯，例如在第三季第一集節目中共有12個廣告植入，優信二手車、美麗說、安慕希、中國人壽、蘇寧等贊助商更是層出不窮，為了突出品牌而進行的刻意拍攝和剪輯，更是讓很多觀眾產生了厭煩的心理。原版節目《Running Man》中也有廣告品牌，但是其重心始終放在節目內容和游戲環節上，并沒有影響到節目的正常進行。

（二）缺乏創新意識，模仿痕跡嚴重

《奔跑吧兄弟》作為引進韓國版權的一檔節目，初期可能會在視覺和心理上給觀眾帶來一定的沖擊和支持率，但是要想在中國獲得長久的發展，就必須要保證節目形式和內容有足夠的創新。第一季和第二季節目開發了一些新的游戲，例如，“楚漢之爭”中將參與人員分成兩隊，分別代表“車”“馬”“炮”等棋子，根據象棋的規則進行比賽；“東廠大戰錦衣衛”從明朝歷史獲取了靈感，由皇帝派發兩隊尋找玉璽的任務，這既保證了節目形式和內容的創新，又融入了我國古老的象棋文化和制度文化，受到了很多觀眾的喜愛。然而，第三季中有很多游戲環節和游戲設計與韓國原版節目極其相似，模仿痕跡非常嚴重，例如指壓板、聽歌識曲、演唱會對決、寫字板等活動，有些節目也只是改變了游戲形式，在實質內容上并沒有變化，創新方面大打折扣，讓很多觀眾感到失望。

（三）傳統元素不足，娛樂現象過度

傳統元素是一個國家和民族價值觀念和生活方式的體現，也直接影響著收視率的好壞。《奔跑吧兄弟》從韓國引進后，雖然力求新穎奇特，但是依然沒有擺脫“拿來主義”，對中國傳統元素的融入少之又少，沒有把握住核心。例如，第三季節目以“武則天和牡丹花”為主題，采用了傳統文化元素，但是所有的游戲環節與這一主題嚴重脫節，絲毫沒有體現出傳統文化的特點。所謂娛樂現象過度是指，電視娛樂節目本身以“娛樂”為目的，但是在商業利益的驅使下為了娛樂而娛樂，就會出現一些不盡如人意的節目效果。例如，鄧超在節目中一直生硬地強調“伐木累”“what are you弄啥嘞”，難免會讓人覺得尷尬。過度娛樂會降低觀眾的審美品位，達不到娛樂節目本身的目的。

三、電視娛樂節目《奔跑吧兄弟》的本土化和創新化發展策略

（一）廣告根據情景合理植入

《奔跑吧兄弟》的贊助商很多，需要盡可能地去滿足其要求，通過廣告的形式深化和擴大產品的知名度，但是觀眾并不會接受這種方式。節目制作團隊應該在觀眾和利益之間進行平衡。首先，一定要以觀眾的立場為出發點，這是永恒不變的，在保證節目娛樂性的基礎之上可以出現廣告；其次，應該采用滲透式的方法，不單獨或明確出現贊助商的產品，根據游戲環節和情景設置自然而然地出現，用好的笑點吸引觀眾的注意力，合情合理的廣告植入是能夠得到觀眾的理解的。除此之外，還要避免過多利用明星的私人生活作文章，注意引導觀眾培養正確的人生觀和價值觀。

（二）大膽嘗試節目模式的創新

《奔跑吧兄弟》2014年10月開播，至今已經走過五季，也出現了很多優質的元素和有趣的內容，但是在節目模式上仍然需要創新。第一，從人物設定上來說，《奔跑吧兄弟》模仿了《Running Man》的角色配置，隊長鄧超對應劉在石，全能王李晨對應金鐘國，女漢子Angelababy對應智孝，搞笑陳赫對應光洙等，但是每個人的優勢并未完全發揮出來。例如在其中一期演唱會對決中，不善于唱歌的李晨就顯得非常尷尬，完全模仿容易陷入誤區，游戲設置一定要與人物設定高度匹配。第二，打破原有的各種條件限制。游戲的人物可以通過任務卡進行通知，但是對人物的進行方式減少條件的約束，這樣能夠在競技和考驗的過程中更真實地體現出成員之間的互動、摩擦等，也能夠讓觀眾在過程中進行思考，達到娛樂節目寓教于樂的目的。第三，多使用紀實性的鏡頭表達。可以通過紀實性鏡頭將成員之間的嬉鬧、幽默的語言、詼諧的表情放大，增強電視娛樂節目的氛圍，后期再結合不同的情景，配以鼓點強烈的節奏烘托感情，起到錦上添花的作用。在節目創新的過程中，往往要以受眾為中心，敢于打破常規。

（三）融入中國傳統文化的內涵

我國有自己獨特的民族文化，這些民族文化具有強烈的號召力、凝聚力和歸屬感，電視娛樂節目創作中應該融入更多關于傳統的、民族的、民俗的東西，才能夠引起更多人的共鳴。在形式上，可以選取具有中國特色的文化元素融入到新的游戲形式中，例如，將“成語接龍”與體育游戲結合起來，將“各地戲曲”與現代玩法結合起來。這樣一方面能夠彰顯我國文化的獨特魅力，另一方面也能夠增強體質，帶動更多的人投入進來。在內容上，可以將我國的傳統文化從物質方面上升到精神方面，例如，中國的山水、建筑、字畫等博大精深，具有自己獨特的吸引力，與節目游戲進行融合，一定能為觀眾帶來耳目一新的感覺。《奔跑吧兄弟》在節目形式和節目內容上要想突破韓國的設置，與我國傳統文化進行融合，首先可以利用大數據調查的方式了解本土受眾的心理，從大部分受眾的成長經歷、興趣愛好入手，選擇能夠喚起大部分回憶的傳統內容；其次，仔細考察我國各地的歷史風光、人文風俗等，還要從龐雜的詩詞歌賦、經典傳說中提取出精華。只有做好充足的準備才能夠為受眾呈現出一臺精彩繽紛的娛樂節目。

1.李杰鋒.真人秀《奔跑吧兄弟》的本土化創新[J].當代電視,2016（03）.

2.薛倩.國內戶外真人秀節目本土化發展與創新研究——以《奔跑吧兄弟》節目為例[J].傳播與版權,2015（10）.

3.毛雷.從《奔跑吧兄弟》看模式引進類節目的創新與突圍[J].東南傳播,2015（08）.

4.舒娜.國內明星真人秀節目的本土化策略研究[D].西南大學,2015.

（作者單位：廣西電視臺都市頻道）