閆玉梅 藏慶博
1.閆玉梅 赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 赤峰市 024000 2.藏慶博 元寶山區(qū)廣播電視局 內(nèi)蒙古 赤峰市 024000
近年來,我國廣播電臺的數(shù)量不斷增加,規(guī)模進一步擴大。其中,市縣級電臺占據(jù)市場份額突破54%。[1]在市級行政區(qū)域內(nèi),人口布局較為集中,大多數(shù)人們具有相同的愛好和偏好,因此,他們在選擇同類別的廣播時往往也會有相同的收聽習(xí)慣。由此可見,廣播的地區(qū)化和區(qū)域化特征還是較為鮮明的,地市級廣播具有較為良好的受眾基礎(chǔ),值得展開相應(yīng)的研究和挖掘。以赤峰廣播電視臺的《非常可樂》這一節(jié)目為例,節(jié)目本身采取了地方方言的主持模式,能夠與當(dāng)?shù)鼐用裥纬闪己玫奈幕瘻贤ǎ屓吮陡杏H切,其在赤峰廣播節(jié)目中名列前茅。
與此同時,迅速崛起的新媒體對廣播電臺產(chǎn)生了較大的沖擊,不僅改變了廣播的形式類型和內(nèi)容風(fēng)格,更對廣播的節(jié)目收聽與廣告收入進行了分流。在此形勢下,廣播人認清國內(nèi)外廣播事業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài),正視來自新媒體的挑戰(zhàn),努力迎難而上,實現(xiàn)廣播電臺與其他媒體的交流合作,促使新媒體競合成為推進市級廣播電臺有序發(fā)展的重要路徑。總的來說,展開新媒體競合下市級廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的路徑探索,不僅對廣播電臺理論體系的豐富、完善有著重要效用,還能推進廣播電臺與其他媒體的合作共贏。
新媒體競合強調(diào)了新媒體發(fā)展趨勢下,媒介產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)集群化和集約化發(fā)展的整體趨勢,傳統(tǒng)媒體和新媒體能否在后期發(fā)展過程中實現(xiàn)兩大媒體的合作共贏,將成為傳媒經(jīng)濟能否得以持續(xù)發(fā)展研究的新課題。……