新媒體競合下地市級廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的路徑探索

閆玉梅　藏慶博

1.閆玉梅　赤峰廣播電視臺　內(nèi)蒙古　赤峰市　024000 2.藏慶博　元寶山區(qū)廣播電視局　內(nèi)蒙古　赤峰市　024000

一、研究背景

近年來，我國廣播電臺的數(shù)量不斷增加，規(guī)模進一步擴大。其中，市縣級電臺占據(jù)市場份額突破54%。［1］在市級行政區(qū)域內(nèi)，人口布局較為集中，大多數(shù)人們具有相同的愛好和偏好，因此，他們在選擇同類別的廣播時往往也會有相同的收聽習(xí)慣。由此可見，廣播的地區(qū)化和區(qū)域化特征還是較為鮮明的，地市級廣播具有較為良好的受眾基礎(chǔ)，值得展開相應(yīng)的研究和挖掘。以赤峰廣播電視臺的《非常可樂》這一節(jié)目為例，節(jié)目本身采取了地方方言的主持模式，能夠與當(dāng)?shù)鼐用裥纬闪己玫奈幕瘻贤ǎ屓吮陡杏H切，其在赤峰廣播節(jié)目中名列前茅。

與此同時，迅速崛起的新媒體對廣播電臺產(chǎn)生了較大的沖擊，不僅改變了廣播的形式類型和內(nèi)容風(fēng)格，更對廣播的節(jié)目收聽與廣告收入進行了分流。在此形勢下，廣播人認清國內(nèi)外廣播事業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài)，正視來自新媒體的挑戰(zhàn)，努力迎難而上，實現(xiàn)廣播電臺與其他媒體的交流合作，促使新媒體競合成為推進市級廣播電臺有序發(fā)展的重要路徑。總的來說，展開新媒體競合下市級廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的路徑探索，不僅對廣播電臺理論體系的豐富、完善有著重要效用，還能推進廣播電臺與其他媒體的合作共贏。

二、研究現(xiàn)狀

新媒體競合強調(diào)了新媒體發(fā)展趨勢下，媒介產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)集群化和集約化發(fā)展的整體趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體能否在后期發(fā)展過程中實現(xiàn)兩大媒體的合作共贏，將成為傳媒經(jīng)濟能否得以持續(xù)發(fā)展研究的新課題。……