網絡視聽媒體管理創新研究

孟青山

內蒙古自治區新聞出版廣播影視科研所　內蒙古　呼和浩特市　010050

近年來，網絡視聽依托互聯網和網絡信息技術的日新月異，迅速成長壯大，成為信息產業和文化產業中的重要力量，成為人民群眾工作、生活中的重要內容。據統計，網絡音視頻作為互聯網流量貢獻率最大的應用領域，網絡視聽節目類型豐富，原創作品數量節節攀升，付費用戶增長進入快車道。這足以說明網絡視聽節目對于互聯網行業蓬勃發展所起的重要作用。

一、網絡視聽媒體的特性

網絡視聽已成為中國互聯網行業生態最豐盈、活力最豐沛的領域，與傳統媒體相比有三個主要特性：第一，個性化?；ヂ摼W是一個聯通的渠道，用戶可以主動選擇收聽、觀看自己喜歡的網絡視聽節目。隨著移動終端的普及，更增大了用戶選擇的自由度，大量的碎片化時間得以利用。與此相適應，節目內容的外延有新的拓展，“用”的成分大幅度增加。第二，交互性。網絡視聽媒體以“選播+互動”為主，與受眾無縫隙的互動是網絡視聽媒體手中的王牌，它是觸手可及的，甚至可以影響視聽節目內容。隨著社交化網絡的發展，網絡視聽媒體在空間、時間上交互的規律性和趨勢性更濃。第三，網狀化。網狀、圈層狀傳播已經成為網絡視聽媒體的特性，各類網絡信息在不同終端、通過多次轉發、鏈接、重組進入網狀的各個終端、圈層，反復疊加已經存在并越來越分化。

網絡視聽媒體的這些特性，使得它與傳統媒體有著不同的發展規律，可以滿足不同年齡、學歷、收入、地域等受眾的需求，廣受歡迎，逐漸成為主流傳播方式?！?br>