賣的是西瓜，也是書法，更是文化

平頂山郟縣白廟鄉黑廟村56歲的農村教師谷心亮無意間在自家出售的西瓜上“書寫”（拿刀刻）字畫，打開了“西瓜難賣”的市場，11天時間，他家種植的一畝多共6000斤西瓜，在他的“揮毫”下銷售一空，連帶半畝2000斤甜瓜也快售罄。西瓜上刻書法的“創意”開始是出于無心，“我自己也沒有想到，那天無意間在兩個西瓜上分別刻了‘福‘壽，很快就賣出去了。”后來聽說的人多了，都排著隊等著要有字的西瓜，還有的顧客主動提出讓谷心亮在西瓜上刻上自己喜歡的字；一家幼兒園要搞活動，專門來到谷心亮的西瓜攤前，要求谷心亮幫忙刻上“龍”“中國夢”“雙喜”等字。顯然，刻了字的西瓜熱銷，是因為有了書法的“附加值”而讓西瓜本身升了值，讓消費者覺得“超值”，同時也迎合了不少喜愛書法的消費者的愛好，有了更大的市場需求。

多維解讀

1.這位農村教師的無意為之，為他的西瓜打開了銷路。只不過是極其普通的商品，就因為多了文化的屬性，而與平常的商品形成了巨大反差，因而成就一種神奇的結合，也因此創造出一種獨特的價值。

2.用“文化+創意”將傳統與時尚相結合，升值低成本的初級產品，使得低成本的初級產品變成高附加值的高端工藝品。創新與創意可以激發出文化的魅力，當創意將傳統文化與生活用品相結合時，產品的附加值就會大大提升，人們買回家的不僅僅是西瓜、甜瓜，更是文化。

適用話題

商品、創意、文化附加值