市場經濟條件下農村人情消費存在問題及對策探討

□馬婭娜 王文昌

（山西農業大學 山西 晉中 030801）

市場經濟條件下農村人情消費存在問題及對策探討

□馬婭娜 王文昌

（山西農業大學 山西 晉中 030801）

隨著市場經濟的不斷發展，受經濟環境和外來文化的影響，我國農村人情消費開始出現了名目和數額增多、趨于功利化等突出問題，這些問題的存在和蔓延，不但會嚴重影響人們的生產生活和農村社會良好風氣的形成，而且容易引發村民之間的信任危機，阻礙農村經濟社會的健康發展。因此，采取有效措施，科學引導農村人情消費的健康走向，就成為當前推動農村全面建成小康社會目標實現的客觀要求。

市場經濟；農村；人情消費

1 市場經濟條件下農村人情消費存在的突出問題

1.1 人情消費名目增多

人們對于人情消費一般限于紅白喜事，即在葬禮、佳節以及嫁娶等事情上相互送禮，以和諧人際關系，這是傳統農村生活的習俗[2]。但是隨著市場經濟的不斷發展，人們的生活水平質量得到了提升，生活方式也出現了變化，除了傳統的紅白喜事外，家中孩子考上大學、尋人幫忙、門店開業、喬遷等同樣開始大張旗鼓地擺酒席，說明市場經濟下農村人情消費的類型也開始增加，而增加的人情消費名目中既有禮儀性的，也有非禮儀性的，類型廣泛。

1.2 人情消費數額增加

市場經濟的發展帶給農村人情消費的重要影響還在于：人情消費的金額大大增加。在過去的農村人情消費中，由于農民的經濟收入較低，大部分農民送的禮是自己家里做好的吃食如雞、鴨、點心等，金額不多，但是“禮輕情意重”。然而市場經濟下，人們的思想觀念發生了變化。

1.3 人情消費目的性增強

過去的農村人情消費，其目的僅僅在于促進村民的和睦，構建和諧的社區關系，形成良好和諧的社會氛圍，且送禮并沒有標準，只是根據自己的實際經濟能力適當送出，以表示自己的心意。但是市場經濟下人情消費的目的開始出現了變化。部分農民為了彰顯自己的能力，擺酒席選擇大飯店，送禮不再送禮品，而是直接給禮金，禮金的標準也在無形中提高。人情消費較強的目的性給農民帶來沉重的心理負擔，越來越多的農民開始不愿意進行這樣的人情消費和交往，從而阻斷了相互之間的往來[3]。

2 科學引導農村人情消費健康走向的幾點建議

2.1 充分發揮政府引導作用

政府需要加強人情消費知識的宣傳，積極引導農民樹立正確理性的消費觀。此外，政府還需要嚴格制約人情消費行為，使人情消費回歸于理性。如政府可以對農村人情消費進行明文規定，減少人情消費的名目。同時調動黨員的力量，鼓勵黨員做好示范，并加強對農民人情消費的監督和管理[4]。另外，政府可以提倡在鄉村成立紅白喜事會等。這樣不僅農民省錢省力，同時農民人情消費行為也得到了有效管理，最終實現農村人情消費的理性回歸。

2.2 不斷提高農民經濟收入

從當前農村經濟條件來看，農民收入相對城市居民收入差距依然較大，這是導致現代農村人情消費給農民帶來較大經濟壓力的重要原因。因此，為了降低人情消費的不良影響，避免因人情消費造成人際交往的淡薄，政府應從根本著手，采取有效措施，幫助提高農民的經濟收入，減輕農民經濟負擔。如大力發展農村特色經濟，提高農民的就業率和收入水平。鼓勵農民自主創業，實現自我就業。

2.3 有效解除農民后顧之憂

結束語

人情消費是我國消費的重要特點，其反映了我國對人情和禮節的重視，是我國的優良傳統。但是目前我國農村人情消費卻開始朝著功利性和目的性的方向發展，給農民帶來了較大的經濟壓力和精神壓力。新時期政府應該要加強對農村理性人情消費的重視，采取有效的措施引導農民的人情消費行為，并為農村理性人情消費奠定制度和環境基礎。

[1]劉佳.農村人情消費變遷及功能分析——以江蘇H村為例[J].忻州師范學院學報,2016,(01):99-101+105.

[2]阮知之.關于湖北省鐘祥市文集鎮塘港村當前農村人情消費的調研報告[J].北京農業,2015,(25):206-208.

1004-7026（2017）02-0035-01

：C912.82

：A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.02.020

馬婭娜，山西農業大學馬克思主義學院在讀研究生。

王文昌，山西農業大學公共管理學院教授，碩士生導師。