淺析基于健康管理的中醫藥健康旅游的發展策略

楊慧，朱智英，袁珍，喻玲，陳廣

江西中醫藥大學，江西南昌 330004

中醫藥健康旅游產業是我國健康服務業中的一個新興行業，是我國豐富的中醫藥物資源和博大精深的傳統中醫藥文化與旅游產業優勢互補，強強聯合的產物。其產生發展最為重要的推動力在于社會經濟發展，人們對健康觀念的逐步認識，廣大消費者對健康養生越來越重視的結果。人們的健康觀念已經把醫療健康視為日常生活中的經常性管理項目、主動關切的話題，不再是只到疾病出現時才被動的尋醫訪藥。關注健康、預防疾病、提前為高質量的生活支出，已成了當今社會生活中的一種常態和共識。這些綜合情況與因素的存在，必將推動我國涵蓋中醫藥健康旅游得到一個大發展，也將成為旅游業與醫療業融合發展的牢固聯結點、突出增長點。

1 基于“治未病”的健康管理與中醫藥健康旅游的結合模式

健康管理，是指一種對個人或人群的健康危險因素進行全面分析、管理的過程。中醫“治未病”的核心要義是“未病先防、既病防變、愈后防復”，與健康管理所強調的預防理念不謀而合。基于“治未病”的健康管理與中醫藥健康旅游的結合模式旨在健康管理對健康風險因素進行分析，量化評估，干預的運作過程中滲入中醫“治未病”思想。將中醫體質辨識、中醫辨證論治，未病先防、既病防變、愈后防復方法和思想其貫徹于健康管理始終，形成基于“治未病”的健康管理模式，使“治未病”的健康管理具有鮮明特點：創新化、特色化、標準化、量化、個體化、系統化。

中醫藥健康旅游，是以實現治療疾病、養生保健、康復療養、美容美體等為目的，以旅游目的地的中醫藥資源及服務設施等為依托的專項旅游活動[1]。將傳統中醫藥文化與我國豐富的旅游資源相融合，滿足人們在休閑娛樂中達到健康養生的需要，更好地滿足人們日益增長的健康旅游需求。中醫藥健康具有地域性、醫療保健型、文化底蘊濃厚的特點。

2 基于健康管理的中醫藥健康旅游的發展狀況

在快速發展的現代醫藥、醫療和博大精深的傳統醫學資源的支持下，中國發展、壯大醫藥健康旅游的基礎也越來越堅強厚實，初步出現了若干以中醫藥健康旅游為直接經營目標的機構和先行者。國家出臺了系列規劃和規范性文件如，《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》《中醫藥健康服務發展規劃 （2015-2020年）》等，提出要發揮中醫藥優勢，形成一批中醫藥健康旅游服務產品，提出了產業發展的頂層設計和戰略性目標，為具體的全局規劃奠定了基礎。

根據“治未病”健康管理實施的4個步驟：健康體檢、健康檔案管理、健康分類與評估、健康干預。目前具有“治未病”健康管理特色的中醫藥健康旅游模式是以”治未病“健康旅游思想為主要指導的中醫藥健康旅游發展模式，從而進一步形成獨具健康管理特色的中醫藥健康旅游通常模式，主要由以下5個部分組成：①中醫藥旅游健康管理體檢；②中醫藥旅游健康評估；③中醫藥旅游中的個人健康管理咨詢；④中醫藥旅游中個人健康管理跟蹤服務；⑤專項的中醫藥旅游健康管理服務。力求在中醫藥健康旅游中達到“未病先防、既病防變、愈后防復”的健康管理[2]。

3 基于健康管理的中醫藥健康旅游的目前難題

3.1 健康管理的發展問題

當前我國健康管理服務仍處于起步階段，產業發展基礎薄弱，主要存在以下亟需解決的現問題。在健康管理服務內容、服務人才、服務模式、服務專業化和服務管理等方面與發達國家仍有很大差距，還處于相對落后階段；健康管理服務模式陳舊，標準與規范缺乏統一、專業人才缺乏、信息綜合利用能力差等問題；健康管理機構對健康管理理念缺乏統一認識并且創新意識不足；健康管理的發展模式、發展特色的理論和實踐研究嚴重不足國家政策對整個健康管理產業的學術以及資金支撐不夠，同時健康管理立法和監管機制不健全等

3.2 中醫藥健康旅游的發展問題

我國中醫藥健康旅游發展中存在的問題和有待改善的突破點主要集中在以下方面：中醫藥健康旅游服務企業對中醫藥健康旅游發展的理念缺乏統一認識，對發展規模、發展模式、發展特色的理論和實踐研究嚴重不足，未充分體現出中醫藥健康旅游應有的發展思路和運作模式，以至于尚未形成一批旅游國內國際影響力的中醫藥健康旅游企業；產品同質化明顯，服務內容差異性小，旅游過程中購物時間過長，健康旅游主題不突出，缺乏相關體驗項目；創新能力薄弱，中醫藥技術、中醫藥資源旅游資源開發利用不足，沒有形成具有中醫藥特色與健康旅游特色相融合發展模式。

4 基于健康管理的中醫藥健康旅游的發展策略

①在“治未病”健康管理中融入中醫藥的思想，研究易于國人接受的健康旅游風險干預方式，創建有中醫藥特色的健康管理模式以及具有“治未病”健康管理特色的中醫藥健康旅游模式。“治未病”思想是中醫學的預防醫學健康觀，是運用中醫學給人類帶來的健康醫學模式。

②在現代健康管理中導人中醫學的診療方法。采集、整理人體基本信息，再引人中醫學基本理論和診斷方法，四診合參辨別體質類型，通過望、聞、問、切四診合參，對機體生理狀況作出全面、整體的檢查和評估。

③設計有中醫藥健康旅游特色的健康風險評價和干預體系。在中醫體質辨析的基礎上，應用現代健康管理中健康風險評估的基本原理和方法，將個體的健康狀況、個人的生活習慣、心理壓力、旅游項目對人體生理狀況等各種健康危險因素進行評價[3]。應用中醫藥特色的健康管理風險干預方式，結合現代科學技術為游客打造安全有效個體差異化的干預模式。提高中醫藥健康旅游產業的發展和服務水平，形成中醫藥健康旅游的特色[4]。

④創建有中醫藥健康旅游特色的健康管理模式。在收集游客健康信息、對游客開展健康體檢、進行個體健康狀況評價及健康危險因素評價后，根據有中醫藥特色的健康管理理論、中醫藥健康旅游項目特色，應用四診合參辨別體質、優化風險評估體系及中醫藥特色健康干預手段，由健康管理師等專業相關人才針對不同類型的體質給予指導，規劃個體化旅游區域、類型、項目、方式等，給出合理進行中醫藥健康旅游項目和活動建議。

[1]楊曉敏,童堅.中醫藥健康旅游發展中面臨的困境與出路分析[J].中國市場,2017(22):82，84.

[2]黃建始.什么是健康管理[J].中國健康教育,2007(4):298-300.

[3]王宇,董施秋.在健康管理實踐中突出中醫藥特色的思考[J].中醫藥信息,2011,28(4):159-161.

[4]陳霄.中醫健康管理系統的構建與應用[D].廣東：廣州中醫藥大學,2010.