淺談新媒體在傳統(tǒng)媒體中的行業(yè)發(fā)展與應(yīng)用

(運城市廣播電視臺 山西 運城 044000)

淺談新媒體在傳統(tǒng)媒體中的行業(yè)發(fā)展與應(yīng)用

黃晉紅

(運城市廣播電視臺山西運城044000)

改革開放以來，隨著老百姓生活水平的提高，電視機逐漸走進千家萬戶，成為百姓家里最受歡迎的日常娛樂活動，每天晚上全家人聚在一起看電視一直都是必不可小的歡樂時光。但是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其是移動設(shè)備的廣泛普及，蓬勃發(fā)展了幾十年的客廳視聽文化受到了前所未有的沖擊，廣告收入、收視用戶在斷崖式下滑。

1958年我國第一臺電子計算機的誕生至今，不過是短短幾十年，已經(jīng)走進百姓家庭。曾經(jīng)體積大、不可移動的電腦只能成為辦公設(shè)備， 現(xiàn)在智能手機已經(jīng)成為必不可少的隨身物品，從七八十歲的老人，到七八歲的孩童，手機看新聞、手機玩游戲、手機看電影電視劇，手機不離手。互聯(lián)網(wǎng)為每個社會成員架設(shè)了信息傳輸平臺，也提供了強大的信息集成結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為社會發(fā)展的趨勢。

數(shù)字化的信息技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，已經(jīng)成為社會生活的一種基礎(chǔ)聯(lián)通方式，也正在改變著我們的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取新聞、信息交流、生活娛樂、商業(yè)活動不可缺少的工具，發(fā)展成為社會的基礎(chǔ)性連接。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新應(yīng)用層出不窮，影響和改變了信息傳播的模式。手機看視頻、手機看直播、手機完成生活工作中方方面面的時代已經(jīng)到來，面對互聯(lián)時代日新月異的改變，傳統(tǒng)行業(yè)也應(yīng)該積極關(guān)注新媒體發(fā)展變化。

目前我國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1百分點。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變，由過去的電腦到移動多媒體，手機、平板、電子書，更加便于攜帶。智能終端提供了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)多元社會應(yīng)用的個人平臺，使得各種社會需求得到無限滿足和延伸，而且今天全球智能手機占有量中，我國智能手機已經(jīng)占到四分之一。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的云計算服務(wù)，推進人類的信息共享、資源共享和服務(wù)共享，提高整個社會的運行效率。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)正在改變著信息交流的結(jié)構(gòu)和模式，進而使公共信息的提供、社會關(guān)系的經(jīng)營、社會結(jié)構(gòu)的演進都在發(fā)生重大變化。多網(wǎng)融合、微傳播、泛關(guān)聯(lián)的新型互聯(lián)網(wǎng)不僅為每個社會成員提供了信息創(chuàng)造架設(shè)了傳輸平臺，同時也提供了強大的信息集成結(jié)構(gòu)。

多元網(wǎng)絡(luò)之間融合已成為趨勢。互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)等日益融合，形成人與信息之間、人群與人群之間全新的信息傳播體系。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“核裂變”時代已經(jīng)開啟，每個人進行公共傳播的能量被開掘出來，這種個體信息單元的能量經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)形成的超越時空局限的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)急劇裂變放大。整個網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在推進著新的社會關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)的形成，隨著微傳播單元的激增，人們在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)超越時空位置和文化背景，進行著新的社會關(guān)系的編織。

習(xí)近平總書記曾要求，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”我們新時代的傳統(tǒng)媒體人，也應(yīng)該打破思維定式，積極發(fā)展新媒體業(yè)態(tài)，在變革中實現(xiàn)自我超越，把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、搶占信息傳播的制高點。

廣電媒體要適應(yīng)多媒體不斷融合的傳播格局和信息消費環(huán)境，在“你中有我、我中有你”的媒體平臺框架下構(gòu)建傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體業(yè)務(wù)的運營體制，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合化、一體化發(fā)展。由目前相對封閉單一的節(jié)目生產(chǎn)傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、綜合性的視聽傳媒產(chǎn)業(yè)實體。

新媒體融合以云計算、云存儲、大數(shù)據(jù)為核心，以云橋為紐帶，建設(shè)適配未來大眾化、個性化媒體、社交媒體自媒體等多樣化媒體形態(tài)的技術(shù)支撐體系，建立面向互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、具備公共服務(wù)能力的社會化制作、播出和發(fā)布服務(wù)平臺，建立基于新媒體業(yè)務(wù)的管理、決策、調(diào)度和運營支撐平臺。

新媒體融合系統(tǒng)以安全、高效、易用、開放、可擴展為基本原則，充分利用各種先進的多媒體技術(shù)、存儲技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立一套融合媒體素材聚合、展現(xiàn)、發(fā)布、歸檔的綜合管理平臺，通過對傳統(tǒng)采編流程的再造，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的節(jié)目運營體系，有效整合人力、信息、渠道等多方面資源，節(jié)約成本，提高節(jié)目素材利用率，滿足節(jié)目消費群體的需求。

隨著媒介融合的推進和媒介競爭的加劇，廣播影視媒體對內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播的壟斷局面已被打破。做全媒體、全產(chǎn)業(yè)的綜合性傳媒集團，廣電的內(nèi)容生產(chǎn)機制必須發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于用戶基礎(chǔ)龐大，節(jié)目好看了，通道齊全了，我們才能發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，做強現(xiàn)有品牌，利用現(xiàn)有的傳播力和影響力，繼續(xù)占領(lǐng)傳媒業(yè)的主導(dǎo)地位，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的無縫隙覆蓋。

用戶是所有媒體生存發(fā)展的根本，是媒體生存的生命源泉，廣電傳媒也不例外。面對有線電視用戶流失的加速，傳統(tǒng)電視傳媒的生存發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)和困境，開辟新戰(zhàn)場，拓展新業(yè)務(wù)，建設(shè)新媒體，把廣電傳媒的用戶群從有限的有線用戶發(fā)展到無限的新媒體用戶，把搖擺用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵎劢z。

大數(shù)據(jù)平臺通過多維度、全方位、實時實地的信息匯聚，實現(xiàn)重大新聞事件、突發(fā)事件的隨時直播、定向推送，將社區(qū)、醫(yī)療、健康、教育、交通、金融、養(yǎng)老、旅游、餐飲等多種社會公共服務(wù)功能納入統(tǒng)一管理，為市民提供便捷化服務(wù)，并通過市民使用行為形成大數(shù)據(jù)，定義用戶畫像，為用戶提供更加精準(zhǔn)化的服務(wù)。

習(xí)近平總書記2016年8月18日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”面對難得的歷史發(fā)展機遇，我們應(yīng)該抓住機遇，積極探索新思路、新模式，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢保持下去，同時做好新媒體融合發(fā)展。