大數(shù)據(jù)時代的心理學研究方法
——機遇與挑戰(zhàn)

(云南師范大學 云南 昆明 650500)

大數(shù)據(jù)時代的心理學研究方法
——機遇與挑戰(zhàn)

楊梅

(云南師范大學云南昆明650500)

任務(wù)學科的發(fā)展都脫離不開時代的背景，也常常受益于革新科技帶來的影響?！按髷?shù)據(jù)”實屬當下最熱門的研究話題之一，許多領(lǐng)域的專家紛紛積極探索將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于本學科的路徑。心理學在這樣的潮流中理應(yīng)有所行為。本文從心理學研究方法的角度探討大數(shù)據(jù)時代心理學研究方法可能遭遇的機遇與挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)；心理學；研究方法

一、引言

2015年12月8日，淘寶聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，發(fā)布了題為《中國消費趨勢報告·2015》的報告?？傆?5份的報告以2011至2015年淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，涵蓋消費趨勢、人群解讀和八大行業(yè)。以大數(shù)據(jù)解讀中國消費趨勢的方式將“大數(shù)據(jù)”這一火熱但略顯學術(shù)的概念傳播到了普羅大眾的視野中。對于這份報告的意義，其項目負責人引用許舜英的《購物日記》里的一句話說“如果電話賬單可以告訴我們一個人的社交生活，那么，我會說，購物的發(fā)票幾乎可以告訴我們一個人的全部生活?！倍诳茖W領(lǐng)域，各個學科對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)展開了激烈的討論。在中國知網(wǎng)上以“大數(shù)據(jù)”為關(guān)鍵詞檢索，共檢索到 399,131條結(jié)果。大數(shù)據(jù)文獻發(fā)文量也從2011年的360篇劇烈增長到2015年的14766篇，其學科分布涵蓋了計算機、新聞、金融、教育、法律等方方面面。心理學并未在這個潮流中落后，許多心理學家對心理學將在這一潮流中受到的影響發(fā)表了自己的見解。如喻豐、彭凱平等(2015)就認為大數(shù)據(jù)是“千年未有之大變革”，它將給心理學“帶來不一樣的學科思維方式和研究手段”；而朱廷劭等人(2015)也認為“心理學作為以外部表現(xiàn)數(shù)據(jù)為分析對象的學科，理應(yīng)抓住這樣的機遇”。但是以上文獻大多從學科體系建構(gòu)、研究邏輯的方面加以解讀。鑒于此，本文將著重從心理學研究方法的角度探討大數(shù)據(jù)對心理學的影響。

二、大數(shù)據(jù)探析

(一)大數(shù)據(jù)的含義。大數(shù)據(jù)(Big Data)，按照Mark Beyer(2012)的觀點，指的是一系列的數(shù)據(jù)集。它們足夠龐大或者復(fù)雜以致于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析程序無法獲取、儲存、處理以使人們可以研讀理解的信息。大數(shù)據(jù)在不同的應(yīng)用領(lǐng)域有不同的內(nèi)容。在心理學領(lǐng)域，個人數(shù)據(jù)的收集得益于現(xiàn)代科技的兩大發(fā)展：一是網(wǎng)絡(luò)的普及，一些用戶群龐大的網(wǎng)站(主要是社交網(wǎng)站和購物網(wǎng)站，國外如Facebook、亞馬遜，國內(nèi)如QQ、Weibo、淘寶)存儲和記錄了大量的個人消費習慣、網(wǎng)絡(luò)社交方式等信息；二是隨著智能手機以及“可佩帶”計算設(shè)備的出現(xiàn)，我們的行為、位置，甚至身體生理數(shù)據(jù)等每一點變化都成為了可被記錄和分析的數(shù)據(jù)。

(二)大數(shù)據(jù)的特點。大數(shù)據(jù)發(fā)展的核心動力來源于人類測量、記錄和分析世界的渴望，讓“數(shù)據(jù)”發(fā)聲是大數(shù)據(jù)研究的直接目的。大數(shù)據(jù)的精髓在于我們分析信息時的三個轉(zhuǎn)變。

1、從部分數(shù)據(jù)到全部數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時代，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時甚至可以處理和某個特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機采樣。

2、從精確性到混雜性。在小數(shù)據(jù)時代，受限于我們測量事物的能力，無法獲取、計算大量的數(shù)據(jù)，因此關(guān)注最重要的事情和獲得最精確的結(jié)果就成了必備的條件。但是很多不夠“準確”的細節(jié)，不夠“精確”的數(shù)據(jù)就被忽視了。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，我們以一種擁抱混亂的態(tài)度來面對龐雜紛亂的數(shù)據(jù)。因為足夠多，它不僅能抵消掉錯誤數(shù)據(jù)造成的影響，還能提供更多的額外價值。

3、從追求因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)時代是個追求相關(guān)關(guān)系的時代。相關(guān)關(guān)系沒有絕對，只有可能性。建立在相關(guān)關(guān)系分析法基礎(chǔ)上的預(yù)測是大數(shù)據(jù)的核心?？梢哉f，大數(shù)據(jù)研究是實用主義至上的研究方法。它的理念是：知道是什么就夠了，沒必要知道為什么。通過找出一個關(guān)聯(lián)物并監(jiān)控它，我們就能預(yù)測未來。

三、心理學研究方法

心理學研究方法主要有觀察法、調(diào)查法、測驗法和實驗法四種。觀察法是對心理現(xiàn)象進行系統(tǒng)觀察的研究方法。調(diào)查法主要包括問卷法和訪談法。問卷法是心理學中應(yīng)用最廣的方法之一，一般使用自陳的方式讓被試回答有關(guān)問題。測驗法是通過一套標準化的試題來測量所需研究的心理量的研究方法。實驗法是心理學中的重要研究方法，它可以直接探究變量之間的因果關(guān)系。實驗法主要分為實驗室實驗與自然實驗兩類，前者要求對實驗條件進行嚴格控制，后者則僅對自然情景進行恰當?shù)母深A(yù)。

四、大數(shù)據(jù)對心理學研究方法的影響

心理學兼有自然科學和社會科學兩種性質(zhì)，而社會科學是被“樣本=總體”撼動得最厲害的學科。隨著大數(shù)據(jù)分析取對樣本分析的完善，心理科學不再單純依賴于分析實證數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的特性將在在研究方法上對心理學產(chǎn)生深刻影響。

(一)樣本代表性。心理學的傳統(tǒng)研究方法中，樣本規(guī)模都十分有限，研究多采用抽樣的方式從總體中抽取樣本，再把樣本的研究結(jié)果推廣到總體上，這就使研究結(jié)論的有效性不可避免地受到樣本代表性的影響。大數(shù)據(jù)研究可以不再通過樣本問接研究總體，而是能夠做到直接對總體的全部數(shù)據(jù)進行分析處理。現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)為心理學提供了直接研究總體的可能，從根本上消除了樣本代表性的問題。

(二)客觀性。實驗法的一個主要缺陷，在于對實驗條件的控制通常會營造不同于真實生活中的行為情境，并在實驗過程中始終伴隨著實驗者效應(yīng) 、要求特征等干擾因素。大數(shù)據(jù)的方法可以在不直接接觸被試的前提下收集生活中的真實行為數(shù)據(jù)，從而避免了非自然的實驗場景可能帶來的種種負面效應(yīng)，使收集到的數(shù)據(jù)更加客觀準確。

(三)數(shù)據(jù)的收集和處理。對于大規(guī)模的問卷和測驗研究，傳統(tǒng)方法一方面數(shù)據(jù)收集過程比較緩慢，往往需要等待被試反饋足夠的信息，另一方面在數(shù)據(jù)處理階段需要大量人工計算整理，效率受到很大限制。大數(shù)據(jù)技術(shù)具備對海量數(shù)據(jù)的高效存取能力，并能夠通過對既存的、原始的數(shù)據(jù)記錄進行分析，提取出有效特征，使心理學研究在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的規(guī)模上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

(四)時效性。人的心理活動隨時間流逝而不斷變化，傳統(tǒng)研究方法所收集的信息要么是回溯性的(容易受到遺忘等因素影響而產(chǎn)生誤差)，要么是截取單個或有限幾個時間節(jié)點，卻得出推廣到整個時空的研究結(jié)論。如果能夠獲取具備充分時效性的信息，對心理活動的研究會更加準確。利用大數(shù)據(jù)信息采集與處理技術(shù)，可以實現(xiàn)對個體和群體外部表現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時采集，彌補傳統(tǒng)研究方法時效性不足的缺點。

五、總結(jié)與展望

綜上所述，大數(shù)據(jù)以其順應(yīng)時代潮流而生的獨特性為心理學領(lǐng)域帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。在心理學研究方法方面受到的沖擊更是直接。但是盡管目前學界對大數(shù)據(jù)的討論進行得很熱烈，卻還很少有應(yīng)用大數(shù)據(jù)來進行實證研究的先例。因此，積極地將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于心理學的研究中，必將為心理學的學科發(fā)展和價值產(chǎn)出作出新的巨大貢獻。

[1]喻豐,彭凱平,鄭先雋. 大數(shù)據(jù)背景下的心理學：中國心理學學科體系重構(gòu)及特征. 科學通報,2015,60:520-533.

[2]朱廷劭,汪靜瑩,趙楠,劉曉倩.論大數(shù)據(jù)時代的心理學研究變革.新疆師范大學學報(哲學社會科學版)2015(7)

[3]維克托·邁克-舍恩伯格,肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代——生活、工作與思維的大變革(盛楊燕,周濤 譯).浙江：浙江人民出版社.

[4]帕特里克·塔克爾.大數(shù)據(jù)時代：如何預(yù)見未來的生活和自己(錢峰 譯).江蘇：江蘇鳳凰文藝出版社.

[5]彭聃齡(主編) 普通心理學. 北京：北京師范大學出版社.

[6]Mark A．Beyer，& Dougltas Laney．2012, June 21．The Importance of”Big Data”：A Definition IEB/OLI．Retrieved February 4，2015.

楊梅(1990-)，女，漢族，云南省個舊市，碩士，云南師范大學教育科學與管理學院，研究方向應(yīng)用社會心理學。