關于公平偏好研究的綜述

曾 靜

(重慶交通大學經濟與管理學院 重慶 400074)

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關于公平偏好研究的綜述

曾 靜

(重慶交通大學經濟與管理學院 重慶 400074)

一、引言

社會偏好包括公平偏好、互惠偏好、社會福利偏好等，而在近年來的研究中，研究者特別關注公平偏好。大量的實驗研究證明，人們在追逐自身最大利益的同時也會關注利潤分配的公平，可能放棄自身的部分利益來達到更公平的分配，即無論是甲方還是乙方由于受到公平偏好的驅使，都愿意放棄自己的部分收益以達到更為公平的結果，也就是說，人都是具有公平偏好的。公平偏好由同情偏好、嫉妒偏好和自豪偏好三種組成，當他人收入高于自己時表現為嫉妒，當他人收入低于自己時表現為同情或自豪。

二、文獻綜述

目前，把公平偏好理論引入各個領域中展開研究的國內外文獻有不少。杜少甫等[1]研究了公平偏好行為對供應鏈契約與協調的影響。該文獻假設零售商是公平偏好的，而供應商是公平中性的。吳光東等[2]將公平偏好理論引入項目型組織，從最大化項目價值增值效用角度，研究證實了公平偏好不僅可以實現項目價值的增值，而且還可以實現合作雙方收益的改善。李訓等[3]將公平偏好理論引入傳統委托代理模型，分析了公平偏好代理人受委托人激勵機制的影響，得到了公平偏好改變了傳統委托代理模型的許多結果的結論。杜少甫等[4]將公平偏好與Nash討價還價博弈思想相結合，探討了零售商的公平偏好傾向對供應鏈的影響，且通過靜態分析進一步分別討論了零售商的最優決策和供應鏈系統最優決策的性質。張德鵬等[5]將創新顧客公平偏好影響分為直接影響和間接影響，研究證實了靜態和動態博弈下創新顧客公平偏好心理對其決策行為的作用效果方向與直接和間接影響的作用方向相反。浦徐進等[6]研究得出了強化龍頭企業和農戶間交易的公平性，能夠激勵農戶提高生產投資水平，最終實現供應鏈上下游的“雙贏”的結論。潘蓉[7]將公平偏好理論引入到傳統的風險投資雙邊道德模型，在研究風險投資家與公平偏好的風險企業家合作的情況下，設計更有效的雙邊激勵機制。晏艷陽等[8]將公平偏好同時引入到多任務的委托代理模型中，考慮委托人和代理人同時具有公平偏好行為，研究國企高管和政府主管部門均具有公平偏好下的國企高管最優薪酬機制。牛志勇等[9]利用實驗的方法研究證實了公平偏好確實在渠道交易中起正面效用的結論。李訓[10]建立了基于公平偏好的團隊理論模型，為合理利用代理人的公平偏好提高團隊生產效率，提供理論指導和啟示。丁川等[11]將公平偏好理論植入渠道合作研究中，研究了由一個制造商和一個零售商組成的渠道合作定價問題，將渠道分為俠義的“自利”等4種類型，分別研究了在4種類型下的渠道合作問題。張靜[12]通過構建知識共享效用函數，發現公平偏好心理可以降低單方面背叛的主觀收益、使互相合作成為唯一共享的納什均衡。王磊等[13]將公平偏好理論引入雙渠道供應鏈中，研究分析了決策者的公平偏好度對各決策變量的影響和對決策者利潤與效用的影響。施建剛等[14]運用博弈模型分析了項目型組織成員知識共享的橫向公平偏好激勵問題，得出了成員橫向公平偏好和“傳統因子”共同影響組織凈收益、激勵系數和成員的知識共享努力水平。郭心毅等[15]基于公平偏好理論及相對剝奪觀點，研究不公平對待對代理人努力水平的影響，得出了代理人的努力水平選擇取決于對未來的預期。馬新建等[16]設計實施了員工關于薪酬分配運行過程的公平偏好實驗，得出了一些企業員工關于薪酬公平分配偏好差異的有益結論。Cui等[17]在報童背景下，引入公平偏好，對供應鏈契約的變化進行了研究。Ho和Zhang[18]將公平偏好引入供應鏈契約中，證實了該行為傾向在此環境下確實存在。

三、提出問題及解決方案

現在國內外的研究人員都意識到公平偏好理論的重要經濟學意義和巨大的應用價值。基于上述文獻研究發現公平偏好理論在經濟學中起著極大的作用，這些文獻將公平偏好這一理論引入不同的領域進行研究，不同的領域研究幾乎都得出了類似的結論，即：相比較與公平中性情況下，考慮公平偏好情況下合作方的關系會更加和諧或者是合作的整體利益會增加直至最大。其實這也與理論分析結果相一致。在許多文獻中研究者為了簡化問題，只考慮了乙方(如零售商和分包商)具有公平偏好這一單一行為傾向，且在項目型研究中研究者都是以項目整體利益最大為目標建立模型，在某些文獻中零售商或分包商的公平參考點是供應商或總承包商的利潤，即要求的是絕對公平；或是合作方都以自己認為公平的利潤作為己方利潤的參考點，即要求的是相對公平。單一的考慮一方具有這種傾向會使研究更為簡單，建立的模型會較為簡便，也會得出公平偏好行為的存在會使合作方的效用發生改變，整體的利益最大化的結論。但得出的結論總是與現實有所出入。

在現實生活中，甲方(如供應商和總承包商)也同樣具有公平偏好行為傾向，各方的實力與貢獻會影響利益分配的公平性，并且也有研究者表明人們具有一系列的社會偏好，比如公平、利他、認同、損失規避、風險偏好等。而這些行為因素都會在一定程度上影響人們的決策行為。因此，在未來的研究中研究者可以考慮合作方都具有公平偏好行為，以及具有其他各種綜合性的社會偏好因素，建立委托代理博弈模型，以其中一方收益最大為目標，探討此時合作方效用的變化，以及對整體合作效率的影響。還可以分別考慮絕對公平和相對公平的情況，將兩種情況下的結果進行比較分析，從而使委托人根據自己的情況選擇對自己更為有利的代理人，制定合理的發展規劃和利益分配方案，使研究的結論更加接近現實，彌補現有研究中的不足。

[1]杜少甫,杜嬋,梁樑等.考慮公平關切的供應鏈契約與協調[J].管理科學學報,2010,13(11):41-48.

[2]吳光東,施建剛,唐代中.基于公平偏好的項目導向型供應鏈雙向激勵[J].同濟大學學報,2011,39(9):1394.

[3]李訓,曹國華.基于公平偏好理論的激勵機制研究[J].管理工程學報,2008,22(2):107.

[4]杜少甫,朱賈昂,高冬等.Nash討價還價公平參考下的供應鏈優化決策[J].管理科學學報,2013,16(3):6.

[5]張德鵬,楊晨暉.動態博弈下創新顧客決策行為研究:基于公平偏好視角[J].系統工程,2014,32(7):56.

[6]浦徐進,朱秋鷹,曹文彬.公平偏好視角下的”龍頭企業+農戶”供應鏈關系治理研究[J].管理工程學報,2014,28(3):120.

[7]潘蓉.公平偏好視角下風險投資雙邊激勵機制研究[J].重慶大學,2013,(4):76.

[8]晏艷陽,金鵬.公平偏好下的多任務目標與國企高管薪酬激勵[J].中國管理科學,2014,22(7):82.

[9]牛志勇,高維和,江若塵.公平偏好下的渠道成員價格決策及其動態檢驗[J].管理科學,2013,26(1):48-57.

[10]李訓.公平偏好下的團隊效率研究[J].管理工程學報,2009,23(2):145.

[11]丁川,王開弘,冉戎.基于公平偏好的營銷渠道合作機制研究[J].管理科學學報,2013,16(8):80.

[12]張靜.基于公平偏好的知識共享博弈研究[J].科技與管理,2007,(6):57.

[13]王磊,成克河,王世偉.考慮公平關切的雙渠道供應鏈定價策略研究[J].中國管理科學,2012,20(11):563.

曾靜(1992-)，女，漢，四川遂寧，研究生在讀，重慶交通大學，管理科學與工程。