融媒體時代新聞圖片的運用

邱勝

摘要：優秀的新聞圖片具有極強的視覺沖擊力，能以圖文并重的形式帶給讀者逼真的情景，也能起到直觀傳遞信息的作用。融媒體時代，“一圖勝千言”的巨大傳播優勢，使精美圖片成為新媒體的一個“制勝法寶”。

關鍵詞：視覺沖擊力 圖文并重 融媒體 傳遞信息

優秀的圖片新聞能給讀者帶來視覺沖擊力，能展現文字報道無法表達的新聞主體信息，具有裝飾性、紀實性作用，能帶給讀者逼真的情景，能起到直觀傳遞信息的作用。融媒體時代，“一圖勝千言”的巨大傳播優勢，使精美圖片成為新媒體的一個“制勝法寶”，更能通過形象的語言細節，使讀者更真實更直觀、更全面地看到事物全貌。

在“讀圖時代”的宣傳報道中，一張好的圖片在配合、補白、調節和美化等方面也起到好的視覺效果，使版面在形式上變得更加活潑、豐盛，從而吸引讀者，在媒體融合的背景下，為受眾提供更多具有美感和新聞價值的作品。

在媒體融合的背景下，采用圖文并重的報道方式，能有力補充文字不易表達的內容，使重大主題報道更具說服力，更能用立體形象的畫面讓報道出彩出新。對于社會熱點問題，配上現場拍攝的精彩瞬間，更能達到良好傳播效果。

本文選擇貴州日報當代融媒體集團貴州圖片庫編輯部攝影記者和貴州各地通訊員拍攝的各種現場圖片在日選題、周選題、月選題策劃報道中為例，淺析優質精美圖片在新聞策劃報道中的應用。

一、精美圖片在新聞策劃中的價值

（一）增強可讀性，抓住讀者眼球更具形象直觀性

我們經常看到，同一新聞事實，采取不同報道方式，在受眾中起到的傳播效果不盡相同。但能令人耳目一新，還原現場感的還是圖片新聞報道。圖片新聞報道以其生動、形象、逼真的事實圖像，迅速在觀眾中產生“視覺效果”，使得一篇枯燥的新聞變得繪聲繪色。

一篇好的圖片新聞報道更能吸引讀者的眼球，所要描述的內容也能在圖片中形象生動反映出來。2020年10月中下旬，貴州相關市州相繼發布擬退出貧困縣序列的公示，編輯敏銳意識到這是貴州最后一批擬摘帽的貧困縣，遂第一時間收集整理相關圖片信息資料，特別是相關縣的老照片，策劃通過新老照片的鮮明對比來呈現脫貧摘帽的巨大變化。

2020年11月3日，貴州省人民政府正式發布公告，同意紫云自治縣等9個縣退出貧困縣序列。編輯迅速行動，當天下午3時許推送作品《九個深貧縣摘帽|這組圖片見證“一步跨千年”》，從舊貌、新顏對比，重點展現貴州基礎設施建設、易地扶貧搬遷、產業扶貧、教育醫療住房“三保障”等方面取得的巨大成就。作品在天眼新聞客戶端推出后，引起熱烈反響，僅客戶端的當日閱讀量就達15萬，讀者紛紛點贊，認為作品是對貴州最后9個深貧縣退出貧困縣序列的生動闡釋，作品以此為縮影，通過新老照片對比，形式新穎，視覺沖擊力強，提升了讀者的閱讀體驗感，社會傳播效果好。

2021年1月10日，天眼新聞客戶端發布的《九張海報，帶你一起展望“十四五”的貴州》，作品以精致圖片為主，從收集整理的海量照片中精心挑選，附以精煉的文字提煉出路暢、居美、業興、商旺、山秀、文華、心暖、民安、勁足九個關鍵詞，制作成9張精美視覺海報，既回顧了貴州脫貧攻堅波瀾壯闊的歷程，又展望了貴州美好未來藍圖，讓人耳目一新，是宣傳貫徹省委十二屆八次全會精神的融媒體佳作。作品在省委十二屆八次全會閉幕當天推出，受到讀者廣泛好評，多家省內外媒體進行了轉載，讀者對貴州發展變化和未來藍圖有了直觀深刻的認識，進一步增強了干事創業的信心和決心。

（二）充分展現新聞的形象生動性，增強現場感

優秀的新聞照片使人有身臨其境的感覺，讓讀者感覺到圖片畫面中的人物仿佛就在身邊。

一張對歷史事件記錄的生動照片無疑最具現場感。攝像鏡頭在捕捉現場時最注重的就是抓拍，就是對事件某一瞬間的定格。這種瞬間定格，足以喚起讀者對客觀事物的情感流露，具有“一圖勝千言”的功效。

在黨中央的堅強領導和關心下，貴州創造了“黃金十年”，實現巨變。如何展現這一壯闊歷程？

我們深入思考討論，利用貴州圖片庫各地圖源充足的優勢，巧妙從成語入手，精心選擇出愚公移山、花繁葉茂、一馬平川、山清水秀、篳路藍縷等15個成語策劃出貴州新成語故事系列，用圖文結合形式，深刻展示貴州“千年之變”的波瀾壯闊歷程。作品推出后，在天眼新聞上獲得超過50萬的點擊，多家省內外媒體、微博、自媒體進行轉載，有力地宣傳了貴州新時代形象。這組作品以鮮活圖片取勝，角度新穎，引人關注，內涵深刻。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年，在貴州宣布全國最后9個深貧縣退出貧困縣序列前夕，我們精心策劃“貴州相冊系列報道”，組成采訪小分隊走訪貴州4個深山區，重點聚焦貴州四場硬仗，記錄下一些可歌可泣的珍貴畫面、視頻，講述了貴州貧困山區齊心戰貧、戰天斗地的脫貧故事。

相冊里，有雷公山上扭寨人不懈修路謀富的壯舉，有瑤山群眾七次搬遷走出深山的戰貧奇跡，有武陵山區腹地鳳儀村田坎革命致富的故事，也有烏蒙山納雍群眾出山進城獲新生的幸福故事，一個個故事成為貴州各族干群和貧困斗爭的生動寫照。

該作品綜合圖文、視頻、長圖、電子雜志等多媒體手段，引導用戶感受貴州脫貧攻堅的強勁脈搏，以小見大展示貴州人民戰貧的決心和脫貧攻堅的偉大成就，選題思路精準、報道視野開闊，是踐行媒體深度融合和“四力四全”的佳作。系列作品在天眼新聞客戶端推出后，在讀者中引起較大反響，特別是當地的干部群眾紛紛轉發，四篇系列報道共獲得近200萬閱讀量，收官之作《烏蒙山區：從“去不得”到“了不得”》更是單篇達105萬的閱讀量，引起熱烈反響，堪為脫貧攻堅報道融合媒體傳播創新的鮮活范本。

（三）重大主題的圖片具有強烈的視覺沖擊力

在重大選題策劃中，好的圖片能以鮮明的畫面直觀呈現給讀者。在新聞報道中，好的照片本身所具有的布局、色彩、意境等給人一種強有力的震撼力，并讓讀者在腦子里留下深刻的印象。此外，好圖片強烈的視覺沖擊也能直接打動讀者，尤其是攝影師走進田間地頭、鄉村鄉野以鏡頭捕捉百姓身邊事的畫面更能打動讀者，這樣的新聞畫面接地氣、冒熱氣。此外，一些攝影師鏡頭下的貴州景色更是美得讓人陶醉，他們用自己的視覺把養在深閨的貴州美景用鏡頭進行呈現，照片中包含的新聞信息量大，具有強烈的視覺沖擊力和震撼力。

2020年11月17日發布的《【圖說貴州2020】看大片！九種顏色里的多彩貴州》就是個典型案例。該作品從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、金、白九種顏色，用圖片對貴州紅色文化、慶豐收、抗疫、綠色發展等進行全方位展示，每一張照片背后就是一個故事，每一張照片都組成一幅美麗的畫卷，這些美麗的色彩，把貴州打扮得美不勝收，意蘊無窮。同時用細膩華美的文字，和多彩貴州的山水美景互相映襯，一幅多彩靚麗“全景圖”躍然眼前。

作品推出后，在PC端、客戶端、微博等社交平臺迅速引起立體式傳播，引發眾多網友強烈共鳴，很多網友主動轉發，為絢爛貴州點贊喝彩，僅僅是天眼新聞客戶端，閱讀量就達7萬多。

二、嚴把圖片質量關

在融媒體時代，圖片內容越來越豐富，有攝影師利用無人機拍攝的航拍圖，也有用精美圖片拼接的360度全圖像，形式多樣的照片對視覺產品的生產與傳播、策劃與呈現起到意想不到的作用，這些呈現形式正在顛覆傳統報道并走向全新融媒體呈現模式。

貴州日報當代融媒體集團圖片庫編輯部建設的貴州圖片庫經過多年發展探索，目前擁有10多萬張精美圖片，如何完成對簽約攝影師照片的質量把關，如何規范簽約攝影師的管理辦法？解決這些問題，旨在建立一個高標準的簽約攝影師隊伍，以確保貴州圖片庫入庫圖片質量。

（一）制定貴州圖片庫簽約攝影師管理辦法

為增加貴州圖片庫照片的廣度和深度，豐富攝影作品內容建設，建立一支符合新時代融媒體要求的網絡簽約攝影師隊伍顯得尤其必要，這就要求我們要對攝影師業務水平進行培訓，以提高貴州簽約攝影師的綜合素質，從而推進新時代網絡新聞宣傳工作規范化、制度化、科學化。為此，我們特意制定了簽約攝影師管理辦法。

首先，簽約攝影師要熱愛新聞攝影事業，具有一定的責任感，業務能力精湛、工作作風扎實，能夠深入貴州農村田間地頭，用鏡頭記錄身邊人、身邊事，把貴州深山里的趣聞趣事用鏡頭、用感情記錄;其次，簽約攝影師能夠熟練使用影像采訪設備，能夠進行文字配圖、圖片處理、視頻剪輯等;此外，還要能夠認真履行新聞宣傳工作職責，善于觀察生活，具有較強的新聞敏感性和圖片拍攝能力，能夠及時、準確地用鏡頭鎖定新聞發生的精彩瞬間。通過制度把關，不斷提升簽約攝影師的圖片質量。

（二）建立激勵機制考核辦法

建立相應的激勵機制考核辦法，以提升簽約攝影師的積極性和創造性，從而保證貴州圖片庫照片的質量和數量。

在保證數量方面，每位簽約攝影師每年至少向貴州圖片庫上傳25幅（組）新聞照片，并積極提供新聞線索，其他工作任務視情況一并列入簽約攝影師年度考核。

在保證質量方面，簽約攝影師在貴州圖片庫月均發稿達8幅（組）以上者，有資格參評當年度優秀簽約攝影師。貴州圖片庫為發稿量在20幅（組）以上的簽約攝影師建立網上個人圖片文集。簽約攝影師連續半年未向貴州圖片庫投稿或提供新聞線索的，視為自動放棄簽約攝影師資格，年檢不予通過。每年年底評定年度優秀簽約攝影師，評定結果將在貴州圖片庫公布，并頒發榮譽證書。

量質齊飛，保證了貴州圖片庫入庫照片的品質。

（三）規范圖庫上傳圖片

“一字值千金”，可見文字介紹在圖片配文中的作用之大。因此，我們要求攝影師認真對待圖片配文，把其當成一篇重要文章來精心打磨。同時也應注意，冗長的配文不但不能為一張優秀的圖片潤色，還有可能沖淡圖片主題。因此，新聞圖片要作出精簡的配文，需要攝影師花心思精心打磨。

為保證簽約攝影師上傳圖片的規范，我們也例舉了一些案例：要求組圖標題規范用何地+新聞點，例如，玉屏：臘雞飄香 年味漸濃。

此外，要求單張圖片寫分說明：寫明何時（拍攝日期：何年、何月、何日）+何地（清楚標明省、市州、縣區等）何人（圖片中的新聞人物要進行準確標注）+何事（做什么等）。例如：2021年1月23日，在貴州省玉屏自治縣田坪鎮彰寨村的一家山雞臘制品作坊，工作人員查看臘山雞熏制情況。

在組照圖片說明上，要求簽約攝影師寫明何時、何地、何人做何事，也就是就事寫事，必要的時候還要附有新聞背景介紹（要求地名、數據以及提法準確無誤）。例如：近年來，貴州省玉屏自治縣大力發展山雞養殖及加工，目前已發展山雞特色養殖基地300余畝，養殖數量6萬余羽，吸引了廣東、重慶、湖南等省顧客前來訂購，為當地農戶開辟了一條致富路。

我們還建立了簽約攝影師微信群，將他們常出現的錯誤編輯整理成冊，發到攝影師微信群，使其學習加以規范。差之毫厘，謬以千里。圖片文字說明是新聞照片不可或缺的一部分，一張優秀的新聞圖片如果沒有精準的文字介紹，這張照片的效果將會大打折扣。所以說，文字介紹要重點圍繞圖片展開，不能偏離圖片本身的主題，更要講究圖文并重，避免就圖片而去描述圖片本身。

三、結語

融媒體時代，好的新聞圖片為讀者提供更便捷、更生動、更直觀的新聞信息，以一種更為直接的方式把優質內容呈現給讀者。隨著人們物質生活水平的提升，圖片已不僅僅是一篇新聞作品的配圖，也逐漸成為新聞作品內容不可替代的主角。一篇新聞報道如何快速吸引讀者眼球，這需要攝影師以更直觀的方式將好的內容呈現給讀者，新聞圖片扮演著這一重要角色，不斷發揮著“主力軍”的作用。所以，新聞報道應該多以圖文并重形式讓圖片配合文字，以傳遞更多信息，為讀者送去更加豐富多彩的優質原創內容。

參考文獻：

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）