淺析新媒體視域下電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的重建

柳雯

摘要：在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展的條件下，良好的新媒體運營環(huán)境，可以為電視新聞節(jié)目提供良好的發(fā)展機會，提高收視率。本文從重建電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢展開探究，分析新媒體視域下電視新聞節(jié)目受到的阻礙與沖擊，并以此為依據(jù)，提出了跨媒介整合節(jié)目資源、采用多元敘事視角、推動傳播技術(shù)創(chuàng)新、實現(xiàn)重大事件同步報道、注重電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置等幾個方面的重建策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞節(jié)目 優(yōu)勢 重建

現(xiàn)階段，社會各行業(yè)飛速發(fā)展，實現(xiàn)了信息化變革的目標(biāo)。新媒體技術(shù)的廣泛運用，開拓了更加廣闊的傳播渠道。在這樣的背景下，受眾對電視媒體的需求不會僅限于簡單獲取實時新聞，而是更加關(guān)注新媒體技術(shù)與電視節(jié)目的創(chuàng)新與融合帶來的新變化與新體驗。基于此，電視新聞節(jié)目只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能提升市場競爭力，結(jié)合大眾對信息獲取的固有需求及形式變化的新需求，積極地提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，重建電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢。

一、新媒體視域下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢

（一）受眾廣

據(jù)2021年4月發(fā)布的2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至去年底，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為99.59%，按全國人口總數(shù)14億計算，電視用戶數(shù)量仍然遠超9.89億的網(wǎng)民數(shù)量（2021年2月數(shù)據(jù)）。

（二）現(xiàn)場直播范圍拓寬

現(xiàn)場直播是對電視新聞節(jié)目傳播方式的豐富，并且提升了信息傳遞的即時性、實效性，使得受眾能積極參與其中，直觀地了解更多的新聞信息。大數(shù)據(jù)時代的電視新聞直播，表現(xiàn)手法更加先進多元，同時融入了時下先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)直播在交互性、社交性等方面的差距不斷縮小，也能吸引廣大的觀眾。

（三）影響力有所延伸

電視新聞節(jié)目具有較強的號召力、公信力，權(quán)威性。對于網(wǎng)絡(luò)影響力來說，最關(guān)鍵的就是對觀眾的行為、觀念的影響。電視節(jié)目的知名度越高，網(wǎng)絡(luò)影響力就越大。但是無論是網(wǎng)絡(luò)影響力還是節(jié)目知名度，都與觀眾對電視節(jié)目的反響有著直接的關(guān)系。觀眾的反響越大，就表示節(jié)目的知名度越高，便能延伸電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力。

二、新媒體視域下電視新聞節(jié)目受到的制約與沖擊

（一）傳統(tǒng)電視節(jié)目生存愈發(fā)艱難

新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺快速發(fā)展，且不受時間空間的限制，使得更多的人，尤其是年輕人放棄在電視上定時觀看新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲取資訊信息。新媒體環(huán)境下，平臺傳播的大眾互動性更加直接與即時，廣告?zhèn)鞑サ男Ч鄬碚f也更加直接和突出。而電視新聞節(jié)目在與觀眾互動時受制于傳播方式的單向性，有的新聞節(jié)目互動還是采用電話連線、短信聯(lián)系等傳統(tǒng)方式。對于新媒體來說，新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目都是借助于微博平臺、微信公眾號等，使得大眾可以更加愿意表達自身的真實想法，節(jié)目制作方也可以及時獲得信息反饋。隨之而來的就是，傳統(tǒng)媒體廣告大幅萎縮，更多廣告轉(zhuǎn)向新媒體，電視臺也不能幸免，電視節(jié)目的生存受到極大挑戰(zhàn)。

（二）傳播途徑和方式單一缺乏競爭力

網(wǎng)絡(luò)新媒體的即時性使得新聞資訊可以迅速更新，受眾可以及時獲取來自不受地域限制的信息。然而，電視新聞大部分都是在對固定地區(qū)的新聞進行傳遞，因各個地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展程度不一，部分地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)接收的電視節(jié)目較少，會在一定程度上限制新聞傳播。所以，許多人都不選擇利用電視新聞獲取實時信息，而更加青睞于新媒體平臺。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的競爭力逐漸減弱，要想發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢，就需要吸納新媒體的優(yōu)點，突破空間的局限，打造多元化的節(jié)目傳播模式，擺脫滯后的局面。

（三）信息量相對較少，時效性不強

電視新聞信息與網(wǎng)絡(luò)信息相比，具有信息量、播放量較少的特點，相對來說信息傳遞的速度也比較慢，電視新聞節(jié)目信息傳遞時效性較差。

三、新媒體視域下電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的重建

（一）跨媒介整合節(jié)目資源，豐富新聞傳播形式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，觀眾只能單向獲取信息。如果利用新媒體，可以讓新聞來源更加豐富，并且借助媒介融合的方式，獲取更多的資源，從而凸顯電視新聞節(jié)目的亮點。電視媒體也應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，比如從網(wǎng)絡(luò)平臺的各種熱搜了解大眾最關(guān)心的話題、熱點，掌握、整合更多新聞資源，逐步拉近與大眾的關(guān)系，提升節(jié)目吸引力和互動性。因此，在制作電視新聞節(jié)目的時候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點新聞，還可以從網(wǎng)絡(luò)平臺參考不同媒體的報道和觀點，更加全面綜合為觀眾呈現(xiàn)事件的發(fā)展脈絡(luò)。在報道新聞的時候，結(jié)合官方和網(wǎng)友的評論，為群眾做好解讀工作。例如安徽電視臺的《每日新聞報》節(jié)目中，開設(shè)有“微觀天下”板塊，主要就是將網(wǎng)友獨到的評論、傳媒類留言相互融合，并分析群眾關(guān)心的熱點新聞，達到良好的節(jié)目表現(xiàn)效果。貴州廣播電視臺《新聞今日談》等節(jié)目也有類似內(nèi)容，網(wǎng)友的神評論與主持人詼諧幽默的點評交相輝映，形成了獨特的節(jié)目風(fēng)格，在地面頻道新聞資訊類節(jié)目中擁有很高的人氣。

（二）采用多元敘事視角，提高節(jié)目信息量

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，畫面、語言講解屬于關(guān)鍵的報道元素。采用這種方式能復(fù)原新聞事件、傳遞關(guān)鍵信息，有效保證新聞節(jié)目真實性、直觀性。在新媒體的影響下，越來越多的受眾要求更快的新聞敘事節(jié)奏。電視新聞節(jié)目可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點，在一些新聞事件處理上，采用更加多元化的敘事方式以及更加快速的敘事節(jié)奏，除了新聞“大餐”之外，也為需要新聞“快餐”的人準(zhǔn)備“快餐”，以此在有限的節(jié)目時長里提高信息量，貼合受新媒體影響較大的一部分觀眾的需求，以重新贏回這一部分受眾。

（三）重大事件同步報道，提高新聞報道權(quán)威性

在新媒體環(huán)境下，雖然信息資源種類增加，大眾獲取信息的方式更加多元化，但是也導(dǎo)致信息真實度不確定性增強。同時由于媒介素養(yǎng)參差不齊，有些新媒體為了吸引眼球，存在虛假報道的情況，在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)信息的真實性，還會導(dǎo)致輿論引導(dǎo)出現(xiàn)偏差。因此，對于電視媒體來說，做好輿論引導(dǎo)仍然是工作的重中之重，要利用電視新聞節(jié)目，打壓虛假信息對輿論的影響，保證社會輿論的正面性。在發(fā)生重大事件的時候，在做好新聞報道的同時，應(yīng)該同步利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞信息、收集了解網(wǎng)友的真實想法、實時評論等，提高對社會輿論信息的敏感度。多步并舉，既能進一步提高、凸顯電視新聞節(jié)目的權(quán)威性優(yōu)勢，又能在一定程度上解決時效性不足的問題。

尤其是在發(fā)生重大突發(fā)事件的時候，電視新聞節(jié)目更要及時通過同步報道和專業(yè)新聞評論，進一步樹立自身的權(quán)威性。新冠疫情期間，新媒體平臺對事件的關(guān)注和報道中，充斥著大量的虛假信息甚至是謠言，關(guān)鍵時刻，電視作為輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場，利用電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，為重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件期間的社會穩(wěn)定、輿論統(tǒng)一發(fā)揮了不可替代的重要作用。

（四）推動傳播技術(shù)創(chuàng)新，突出現(xiàn)場直播優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場直播要進一步直觀體現(xiàn)報道手法、敘事風(fēng)格，尤其是傳播技術(shù)的融合創(chuàng)新，給予受眾更大的沖擊力，吸引更多的受眾。央視、四川電視臺今年對三星堆考古現(xiàn)場的多場直播、實時報道，全景呈現(xiàn)了三星堆遺址考古的最新發(fā)掘成果，體量大、視角新，是電視媒體直播中融合新技術(shù)、新裝備、新理念的全新探索，引發(fā)了極大的關(guān)注，一時成為熱度“頂流”。演播室虛擬植入技術(shù)的運用，飛貓攝像機、魚竿式搖臂、六軸機器人攝像機和遙控球形云臺攝像機等“特種利器”大顯神通，充分展現(xiàn)了傳播技術(shù)的創(chuàng)新和電視媒體新聞直播的優(yōu)勢。

（五）傳播方式從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷B透傳播

伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視新聞節(jié)目從單向傳播到實現(xiàn)跨介質(zhì)的相互滲透傳播。形式多樣的跨屏互動可以為電視新聞傳播方式的改變進行嘗試和探索。電視媒體的跨屏互動，從微博、微信開設(shè)公號開始，到手機“搖一搖”，再發(fā)展到小程序、短視頻、移動直播、新聞節(jié)目拆分短視頻等，經(jīng)歷了幾個階段。以貴州廣播電視臺為例，近年來在IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)方面進行了嘗試。貴州電視臺旗下IPTV業(yè)務(wù)“G+TV”，經(jīng)過幾年時間運營與孵化，通過與移動、電信、聯(lián)通三家運營商全面合作，目前已在全省發(fā)展用戶600余萬戶，覆蓋人口1600余萬人，覆蓋場景包括地鐵、酒店、社區(qū)等等，現(xiàn)已成為貴州廣播電視臺傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)可以借力的重要新媒體平臺。以《貴州新聞聯(lián)播》為例，“變身”《貴州網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播》在“G+TV”實現(xiàn)跨屏互動，既豐富了“G+TV”的時政新聞內(nèi)容，又為傳統(tǒng)的電視新聞欄目傳播方式改變探索了一條新路。

（六）增強新聞感染力，傳遞積極正確價值觀

結(jié)合不同客戶群體的實際需求，電視新聞節(jié)目要關(guān)注如何提升新聞感染力，并且傳遞正確的價值觀。在全新的時代環(huán)境發(fā)展下，大眾已經(jīng)不再是單純的從電視新聞節(jié)目中獲取資訊。尤其是針對90后、00后年輕群體，應(yīng)當(dāng)進一步增強電視新聞節(jié)目的時代感，選擇年輕群體感興趣的內(nèi)容，并且制作相關(guān)的新聞節(jié)目。要借助多元化的技術(shù)，豐富新聞節(jié)目的形式，滿足大眾的實際感官需求。電視新聞主持人播報新聞，可以適當(dāng)?shù)靥嵘H和力、感染力。此外，記者采訪的形式也應(yīng)當(dāng)合理變化與調(diào)整，不只是采用自問自答的形式，而是要與群眾形成互動，真正了解、反映群眾對事件的看法。對于電視新聞選題，也有較大的改變空間，要更加關(guān)注和研發(fā)民生新聞、建設(shè)性新聞節(jié)目，針對社會中突出的問題，提出相應(yīng)的解決策略，并傳遞積極正確的價值觀、思想觀，提升新聞感染力。

（七）注重電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置，增強節(jié)目吸引力

電視新聞大都是帶給人們刻板、穩(wěn)固的印象，風(fēng)格變化不大，導(dǎo)致大部分觀眾失去了觀看電視新聞的興趣。要想從根本上轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，就需要對相關(guān)制作人、新聞編輯、采訪記者提出明確的要求，要做好電視新聞節(jié)目的細節(jié)把控工作，并合理進行懸念設(shè)置。對于節(jié)目策劃人員來說，其應(yīng)當(dāng)預(yù)見事件的發(fā)展走向，獲取到參考價值較高的信息，并了解新聞節(jié)目的策劃主體。對于新聞素材的利用來說，新聞節(jié)目策劃人員要與各個領(lǐng)域的人員進行溝通，并且不斷創(chuàng)新新聞編輯模式。例如在開頭設(shè)置的時候，合理設(shè)置懸念，并引出與新聞內(nèi)容相關(guān)的話題，真正在節(jié)目中引導(dǎo)觀眾進行思考，提出正確的評價和建設(shè)性的意見，以提升節(jié)目吸引力。

四、結(jié)語

新媒體背景下，電視新聞節(jié)目需要創(chuàng)新節(jié)目形式、傳播理念，并且發(fā)揮電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，確保新聞報道的真實性、權(quán)威性，為大眾提供及時的新聞內(nèi)容，進一步提升電視新聞節(jié)目的整體影響力。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，層出不窮的新媒體技術(shù)也正在不斷重構(gòu)電視新聞的生產(chǎn)流程和傳播方式。在此過程中電視新聞節(jié)目要與時俱進，結(jié)合新時期的發(fā)展特點，了解現(xiàn)代化的新聞傳播理念，發(fā)揮電視新聞節(jié)目潛力，逐步建設(shè)完善電視新聞多元化傳播平臺，提升大眾的滿意度，逐步實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻：

[1]趙睿.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式研究[J].記者搖籃，2021（06）：138-139.

[2]陳晶晶.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人的語言傳播變化研究[J].新聞傳播，2021（10）：109-110.

[3]許洪臣.媒介融合下的廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑[J].記者搖籃，2021（05）：100-101.

[4]潘莉莉，劉露.新媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與改進[J].記者搖籃，2021（05）：120-121.

[5]珠蘭其其格.新媒體時代電視新聞專題如何提高收視率[J].新聞傳播，2021（09）：99-100.

[6]石嘉楊.電視新聞節(jié)目中新媒體技術(shù)的應(yīng)用[J].記者搖籃，2021（04）：157-158.

[7]劉立軍.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展[J].西部廣播電視，2021，42（07）：18-20.

[8]段雄.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢[J].新聞文化建設(shè)，2021（06）：118-119.

（作者單位：貴州廣播電視臺）