一個地方電視臺的“地緣力量”

李陽

【摘 要】全媒體時代，面對各方壓力，地方電視臺如何生存？沈陽廣播電視臺新聞頻道依托地緣優勢，聯手沈陽市多個部門，開創了《百姓110》《今日執行》等極具地方特色的新節目樣態，在激烈的市場競爭中，贏得了收視率與社會效果的雙贏。

【關鍵詞】地方電視臺 地緣優勢 資源利用 節目樣態

沈陽廣播電視臺新聞頻道的收視率自2016年第二季度斷崖式滑坡之后，入冬，收視率終于有了一些起色，但與2015年同比已不可同日而語。不僅沈陽廣播電視臺如此，全國所有地面頻道都面臨著前所未有的壓力，有些地方電視臺2016年收視率跌幅超過兩位數。太貴的電視劇買不起，有名氣的綜藝大咖請不到，平臺不如人家大，資金沒人家雄厚，一度，我們也暗暗思量該不該放棄。不可否認，作為城市臺的我們與大牌衛視差距懸殊，但我們有我們獨特的優勢——地方臺的地緣優勢。我們該如何利用地緣優勢，穩住我們辛苦守下來的陣地？

《百姓110》，每天一部百姓生活劇

2013年，沈陽廣播電視臺新聞頻道《沈視晚報》嘗試與沈陽市公安局合作推出《百姓110》子板塊，從周播到日播，逐漸尋找與公安資源對接的最佳契機。《百姓110》區別于傳統意義的新聞類型，開創了新聞選題的新方向，是新聞，又不是新聞。是新聞，因為它報道的是發生在老百姓身邊的突發事件；不是新聞，因為它的表現手法完全突破了傳統意義上的報道模式。《百姓110》以記者現場跟拍為主，記錄普通民警在突發事件接警工作中的各種遭遇，突出普通公安民警處理各類案件的智慧和能力，挖掘優秀一線民警的故事。《百姓110》報道的事情都不大，快遞員與門衛的糾紛、汽車刮碰引發的推搡、員工寢室失竊等等，不牽涉重特大刑事案件，這類糾紛大家在日常生活中可能誰都會遭遇到，通過節目，提醒廣大市民遇到同類問題，如何應對和預防。

《百姓110》板塊最開始進展非常艱難，記者去到哪個派出所，并不受歡迎，很多民警甚至以記者拍攝會影響案件處理為由，拒絕記者的跟拍。這需要一種耐力。堅持就是勝利。跑線記者軟磨硬泡，一天天在派出所蹲守，和一線民警打成一片，用心處理好與民警的關系，逐漸拿到了一些好選題。《百姓110》以現場為主，以現場取勝，開播以來，收視率一路攀升，帶動《沈視晚報》整體收視率穩中上揚。《百姓110》可以保證每一期節目都是獨家，通過與民警的相處，還可以從公安部門110一線，收集到更多獨家、有價值的案件線索，形成專題報道。經過四年的運營，《百姓110》已經成為新聞頻道品牌欄目，實現了收視效果與社會效果的雙贏。

公安資源的利用除了《百姓110》外，還有《平安警戒線》。《平安警戒線》著眼沈陽市比較有影響力的重大案件，記者先期介入拍攝，與辦案民警同吃同住，深度挖掘案件背后的故事，講述形形色色的經濟、民事、刑事、治安案件，不渲染案情的血腥、暴力等內容，強調犯罪嫌疑人的心路歷程和人生故事，突出公安民警的機智英勇。《平安警戒線》以現場視頻為主，講述為輔，為他人和社會提供足夠的借鑒和警示。《平安警戒線》還有另外一個類型，通過情景劇的方式，把同一時期特征類似的案件進行演繹，提醒百姓如何預防，比如兜售假文物的詐騙團伙犯罪，比如中獎信息詐騙犯罪等等，同類案件有什么特點，經常容易上當受騙的老人們，該如何識別騙子們的伎倆；每逢節假日，如中秋、春節等重大節日，百姓出門該注意些什么事項，包括交通調流有什么舉措，如何繞行等等。

《今日執行》，挖掘法院資源的魅力

《今日執行》是沈陽廣播電視臺新聞頻道聯合市中級人民法院共同創立的，主要節目形式為市區兩級人民法院典型案例庭審、執行現場實錄，開創了遼沈地區同類型電視節目的先河，取得了很好的宣傳效果和收視效果。《今日執行》采訪報道的案件，注重典型性、可看性、教育性。重點選擇案件事實清楚、法律關系不復雜的案件。這些案件普通市民在生活當中容易遇到，具有普遍教育意義。

我們的記者和法院的執行團隊一起，經歷過夜間突擊執行，把法院執行工作的種種辛苦和不易，真實地呈現到了觀眾的眼前。經過三年多的合作，我們的記者團隊，與法院系統的基層執行團隊都建立起了戰友般的默契，合作一直很順利。從法院工作角度講，開辟這樣一個欄目，也有助于真實反映執行法官平時工作中的狀態，扭轉公眾對于一些執行法官工作不力的負面印象。

與《百姓110》相比，它們有一定程度上的類似，也有著根本上的不同。類似是都有現場沖擊力，這是高收視的要素之一。二者也有明顯的不同。《百姓110》采用在派出所蹲守的方式，對于當天能否拍攝成功，具有不可預知性。法院的執行案例，是由各基層法院仔細甄選，認為案由合適，有可操作性，基本上可以保證出擊必有收獲。這是優點，但同時也是它的致命傷。因為執行類的選題在案由上有太多的類似之處，基本上集中在騰房和查封等幾種形式，時間一長，難免造成審美疲勞，因此必須挖掘案件背后更多的人生故事。

確定選題以后，記者需要提前介入案件做好準備工作。《今日執行》以記者現場報道為主，但“現場”只是吸引觀眾第一眼關注的突破口，背后的故事才能表現每個不同案件的差異化，從而避免形式上的過度重復。因此，確定選題以后，記者需要提前介入，與執行法官多次溝通，了解案情，把利益相關人、被執行人的故事挖掘透徹，以“新聞視角”剖析被執行案件的難點和看點，增強懸念和故事性，以取得高收視，高收視才能實現普法教育的到達率。

案件執行前，記者需與法官對接，預測可能會出現的各種狀況，做好備案，確保人員安全，拍攝成功。

在具體操作上，跟拍團隊相對固定，雙機位拍攝，注重在現場挖掘案件背后更多的故事，補充背景資料，使節目更豐滿。

采訪拍攝完成后，記者需對案情進行全面梳理，形成文稿，再根據文稿內容進行畫面的二次拍攝，通過模擬案情、現場畫面補充等方式，增強執行案件報道的可看性。

同時，記者會嘗試在日常拍攝中選取較好的案例，保留素材，最終形成高質量紀錄片。

《今日執行》選題須保證新聞頻道獨家，在獨家的前提下保證制作周期，從而保證節目質量和收視效果。《今日執行》對執行法官也有要求。執行法官的表達和氣場非常重要，能較好地體現法官形象和水準，與出鏡記者可以做到相得益彰，互為補充。要求執行法官在執行過程中不卑不亢，有能力控制大局。執行過程中，執行人員出現語調不合適、形象欠佳、偶爾失誤等狀況，記者在后期制作時，須做相應刪減處理，確保法官及執行人員形象不受影響。

《消防新視界》，讓“現場”說話

新聞頻道聯合市消防局開設《消防新視界》欄目也已經四年多的時間了，每年都會對其進行改版升級，著重嘗試在做好消防宣傳的同時，進一步提高節目的收視率，努力做到社會效果和收視效果的雙贏。

由消防部門制定相關政策，對各區縣（市）消防大隊進行宣傳任務考核，要求每個大隊每個月，針對《消防新視界》必須上交、播出一定數量的現場救援工作視頻，以保證《消防新視界》節目源的充足，進而保證節目質量。讓各區縣（市）消防大隊共同分擔支隊宣傳科的壓力，實現“1+1>2”的目標，讓各大隊共同承擔各項消防宣傳任務，集中優勢兵力，著重通過《消防新視界》的高收視平臺，對沈陽市消防宣傳工作進行卓有成效的宣傳。

改變常規的消防常識宣傳制作模式，不再以說教的方式告訴大家什么能做，什么不能做，而是通過小實驗，或者是現場活動的方式，讓觀眾感同身受，真正參與進來，對消防知識學習沒有抵觸情緒，自然而然地接受各類消防常識。結合新聞頻道各項社區活動，將實驗現場設置在學校或者社區，利用新聞頻道社區資源，消防宣傳進社區，讓居民在現場參與節目的互動，真真切切地感受到各類消防常識的重要性。通過實驗，對網傳的一些觀點或者民間的一些觀點進行辟謠，讓人們建立正確的消防安全概念。比如，網傳手機充電時間長了會爆炸，是不是真的？很多人習慣在晚上入睡前，把手機放在床頭進行充電，有沒有危險？手機充電時能不能使用？很多人有過手機充電時被電到的經歷，應該注意哪些細節？手機充電會不會引發火災？主持人通過小實驗的方式，告訴大家在使用手機的過程中，應該注意哪些安全細節。

改變以往說教模式，讓危險在專業操作下真實發生。區別于紙媒，電視新聞屬于視覺新聞，可以利用電視節目視頻震撼力的優勢，使消防宣傳工作以震撼人心的方式被觀眾牢牢記住。比如廢棄電池如果沒有進行分類處理，在日曬等高溫情況下會不會爆炸，有沒有危險？比如密閉空間里，煤氣爆炸需要什么樣的條件，煤氣火災有哪些特點，如何自救？比如一個汽油瓶爆炸會產生怎樣的威力？比如一根煙頭在條件允許的情況下，多久會引發一場大火？等等。

多年以來，新聞頻道努力嘗試借勢打勢，與相關部門開辦的欄目還有很多，比如與市紀委合作推出的《輿論聚焦》，比如與醫大一院合作推出的《急診室故事》等等，開創了一批極具地方特色的新節目樣態，在激烈的市場競爭中，贏得了收視率與社會效果的雙贏。（作者單位：沈陽廣播電視臺）