文旅產業已成時代發展主流

蔣平

發展文化旅游不僅可以彌補純自然風景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，

并能給目的地國家或地區帶來良好的經濟效益和社會效益

隨著我國改革和市場化進程的不斷推進，旅游產業在國民經濟中的地位和作用也日益增強。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。文化旅游作為一種以富含文化內涵的目的地為客體的綜合性旅游活動，它既是人們對目的地文化的一種階段性感知和體驗過程，也是人們對審美情趣和民族文化情感的一種訴求與表達。發展文化旅游不僅可以彌補純自然風景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，并能給目的地國家或地區帶來良好的經濟效益和社會效益。

自上世紀80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發展，并逐漸成為現代旅游業發展的主流之一。進入21世紀以來，國內文化旅游市場開始得到重視和發展。文化旅游不僅有助于保護和開發各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產品的內涵及價值，還有助于促進地區經濟結構的轉型與發展。因此，文化旅游已成為催生我國旅游產業進一步大發展的重要動力源。

伴隨現代旅游業進入“大產業、大融合、大發展”新常態時代，我國政府在旅游產業發展方面也制定和出臺了一系列重要戰略及意見措施，為文化旅游產業發展贏得了良好的政策環境。如2009年國務院頒布《關于加快發展旅游業的意見》，旅游產業被作為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業來培育；2013年《旅游法》頒布實施，標志著我國旅游產業依法規范化發展時代的到來；2014年我國經濟開始步入新常態發展時代，“一帶一路”國際化發展戰略構想的提出，為我國未來文化旅游產業的發展明確了主題與方向。

近年來，隨著人們對文化旅游產品需求的不斷增加，文化旅游產業鏈也在不斷延伸和增強。作為一項綜合性、帶動性強的新興產業，文化旅游已明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合式發展勢頭。在我國一些文化旅游產業發展基地或園區，已形成多元集群式融合發展態勢，如深圳的科技創新型主題文化園，西安、洛陽的歷史文化古都型產業園，上海、蘇州的古鎮名城型產業園，以及橫店、宋城的影視基地型產業園等。當然，無論哪一種類型的文化旅游產業集群模式，我們都可以看出它們共同的發展路徑，即產業融合式發展。

受制于體量、人口、資源、環境、世界經濟周期等多重因素影響，產能過剩、經濟放緩、結構調整將成為未來中國長期的經濟新常態。在我們看來，新常態給中國經濟帶來的機遇，也是文化旅游產業發展的機遇。

第一，提升“中國制造”的競爭力、消化過剩產能的戰略目標，為文化旅游產業發展提供了廣闊空間。目前中國已成為全球最大的制造國和出口國，卻處于全球價值鏈低端。要提升中國產品的質量與競爭力，積極調整經濟結構，推動創意產業發展，增加產品和服務的文化附加值，將是極其重要的發展路向。同時實施“一帶一路”戰略推動產能輸出，創意產業的發達與配套必不可少。

第二，新型城鎮化為文化旅游產業提供了全新發展平臺。新型城鎮化是以人為核心的城鎮化。城鎮不僅是經濟發展體，更是文化共同體。文化旅游產業能提高人的精神境界、生活質量和幸福指數，提升城市文化品位、創新活力，最終成就城市發展的一流質量。

第三，文化旅游產業能進一步刺激社會消費，成為經濟增長的新亮點。文化旅游產業在國際金融危機以來對于刺激社會消費、推動經濟增長發揮了重要作用。據世界旅游業理事會測算，中國旅游產業對GDP綜合貢獻約10.1%，超過教育、銀行、汽車產業。

第四，新常態下的“大眾創業、萬眾創新”，文化旅游產業領域將成為其中的熱土。隨著更多具有創業精神和創新意識的中小企業蓬勃發展，以及各類知識性專業人士加入到文化旅游產業的創意、創業和創新中來，文化旅游產業發展將迎來全新發展前景。