揭秘萬達影院如何賺錢，靠爆米花經濟學一年賺111億

萬達院線發布的2016 年度經營簡報顯示，2016年營業收入達 111 億元，同比增長39%。其中票房收入 76 億元，同比增長21%；非票房收入38 億元，同比增長101%。可見，爆米花經濟學對萬達的業績的提升變得越來越重要。

根據此前國家新聞出版廣電總局發布的信息，2016年全國電影總票房達457.12億元，相比2015年的440.69億元僅增長了3.73%，未能延續之前幾年30%的增長，銀幕總數則達41179塊。票房收入放緩一方面是因為本年度電影市場爆款減少，另一方面則與對刷票現象的打擊有關。

而萬達的票房收入增長速度高于國內票房增長速度，這意味著萬達正扮演著越來越會賺錢的角色。此外，因為對外國票務公司的收購，萬達在2015年開始已將國外票房收入納入到財報范圍。根據萬達旗下時光網專業版的數據，萬達2016年國內票房約60.79億元，約占國內總票房的13.3%。

此外，渠道+非票房對萬達的賺錢能力起到了至關重要的比重。院線排片對單片票房有著正相關的影響使得龍頭院線在產業鏈中的話語權不斷提升，可以從去年馮小剛和王思聰互撕的炒作可以感受到。

對于萬達來說，多元化的排片也分散了單片收益波動的風險。影院的非票房收入，例如小小的爆米花同樣能夠多元化公司的業務結構，2016年公司該板塊實現收入38億元，同比增長101%，占公司營業收入的34%，也成為推動公司業績過百億，業績高增長的重要因素。截至 2016 年末，萬達院線擁有已開業影院376 家，3319塊銀幕，銀幕數量占全國8%左右。不斷覆蓋三、四線城市。……