政務微博還需幽默有度

謝偉鋒

【熱用立意】仇富心理/價值觀導向/擦邊球/對度的把握

【素材評說】在社會轉型期，仇富的負面情緒多少是客觀存在的。社會輿論都在努力消弭這種負面情緒，而鹽城交警的政務微博卻拿它來打創意的“擦邊球”，雖然出發點是好的，但宣傳效果差強人意。

2016年12月，江蘇省鹽城市公安局交通巡邏警察支隊官方微博@鹽城交警發布的兩張海報引發網友關注。一張海報的文案為“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住戴安全頭盔，否則會被開寶馬的同學認出來”，另一張海報的文案為“像我們這個年紀，騎電動車一定要記住停車不越線，否則在路口會被開保時捷的同學認出來”。

上述微博發布后，招致部分網友的批評。有網友指出，@鹽城交警提醒人們遵守交通規則有其道理，但海報字里行間傳遞出的價值觀導向似有不妥。

微博已成政務信息發布的重要平臺。絕大部分政務微博都秉承著權威、嚴謹的發布風格，在信息傳達透徹之余，也不會給人留下太深的印象。畢竟，政務微博拼的不是粉絲經濟。但政務微博如果能夠運用幽默的網絡語言來打動受眾，還真是一個加分的行為。

此前，西安網警巡查執法官方微博曾發過這樣一則微博：“找到他，你就能買iphone7了，還是256G的。”這一則通緝嫌疑犯的微博，最終被刷屏成熱點新聞。人們驚奇地發現，政務微博也可以如此幽默。西安網警巡查執法官方微博原本是抱著忐忑心理“試水”，結果一炮而紅，跟進者自然大有人在。

我們再回過頭來說一說@鹽城交警所發布的海報，誠如海報中所言，騎電動車的“我們”，大都是蕓蕓眾生，終究會保有一份對體面生活的向往，但我們的尊嚴并非是脆弱的，不需要用安全帽遮住面目的形式來回避“開寶馬的同學”。

騎電動車必須戴安全帽，這肯定是最重要的宣傳主題。但@鹽城交警所發布的海報，很可能會弱化了宣傳主題，并有意無意地加重了騎電動車和開寶馬的矛盾對立性。雖然是“言者無意”，但其傳遞出的價值觀導向，顯然有待商榷。