全民直播2.0時代

楊靜

2016年，有人稱其為中國直播元年。滿眼充斥著的大小直播，紛繁如春朝的蒲柳飛絮，直叫人迷了眼。而媒介變革帶來新媒體的繁榮發展，移動客戶端的廣泛應用，使得直播現象從網頁平臺轉移到移動設備上。那么，到底直播有什么常見的模式，又各自吸引著怎樣的人群呢—

有數據表明，2015年中國在線直播平臺接近200家，但截止目前已經超過2000家，主要直播平臺的日活躍用戶達到驚人的2400萬。2016年8月，中國網信網消息國家互聯網信息辦公室就網站履行網上信息管理主體責任提出八項要求，明確規定要加強對網絡直播、彈幕等新產品、新應用、新功能上線的安全評估。

從一開始，直播就占盡了媒介發展的歷史優勢。媒介變革帶來新媒體的繁榮發展，移動客戶端的廣泛應用，使得直播現象從網頁平臺轉移到移動設備上。直播幾乎得以隨時隨地的進行與觀看，極大改變了我們的生活。

今年4月春天的時候，阜陽小伙楊小龍是從朋友處知道還有直播這樣一件事。只要在手機上下載個APP，就能進行戶外直播了。他覺得好玩，注冊了個網名“我有兩畝地”，他平時經營個炒面攤，直播的內容就是他的炒面的工作日常。一邊炒面掙錢，一邊直播給網友，突然就火了。楊小龍自己也不清楚這一切是怎么發生的。觀看人數的最高紀錄發生在5月23日的中午，17萬人同時在線觀看他的炒面直播。小龍炒面攤的生意因為直播的走紅也變得紅火起來，有人不遠千里來阜陽吃一碗炒面，只為一睹“炒面哥”的真容。直播催生網紅IP，人人都可以當明星。強交互性與主角光環使得內容營銷變為可能。

直播被總結成是新版本的電視購物。網友“一只雞腿子”在微博上擁有309萬粉絲，陸續有商家開始找她做直播。8月30日，她在微博上曬出了做直播兩個月以來的全部收益，把三千多元全部捐給了微公益的公益項目。

從定義上來說，“直播”是指在現場伴隨著事件的發生、發展進程而同步制作和發布信息。直播憑借新媒體優勢一躍成為眾多媒體平臺新寵，其區別于傳統電視直播的實時交互性，受眾直擊現場，受眾與受眾、主播與受眾都能即時參與交流與互動。開放的平臺之中，觀眾可以參與評論，可以發送彈幕，可以給主播送虛擬禮物。直播最大的魅力在于其較強的真實感、參與度與交互性，而這些都遠非傳統媒體平臺所能比擬。直播從性質上可分為幾大類：以電商促銷為目的的直播、各類秀場、基于內容分享為主的直播如新聞資訊及游戲體育類。直播如同房間一樣具有隔閡性，受眾按照不同的屬性、愛好和興趣被劃分。移動互聯網時代的直播，日漸分眾化，精細化，傳統商業模式正在被挑戰顛覆。在線旅游、食品、美妝、服飾等都是未來直播營銷的重頭戲。譬如，景點、酒店等旅游品牌可邀請旅游達人直播，餐飲、食材、廚具等品牌則可以進行美食制作、品嘗等直播。淘寶等電商平臺的美妝店主大多都有自己的直播節目，線上進行美妝、搭配指導，化妝品銷量也因為粉絲的增長而攀高。

秀場也許是國內直播最早發展起來的舞臺。說起網絡直播，很多人會聯想到網絡女主播，再后來由于受眾的進一步碎片化與細分，男性主播也出現在公眾視野中。目前的秀場主播一般分為“明星和網紅”與“碎片式長尾主播”兩類。明星和網紅借助其龐大的粉絲群體，直播細分程度高，黏性極強。而長尾主播主要需要通過顏值和內容分享賺錢，包括但不僅僅含有游戲競技等類別，主播通過平臺包裝獲取關注和收入。秀場強力催生了主播經濟，改變了傳統的工作類型—一個主播通過直播自己的日常生活就可以賺錢。如何用優質內容吸引更大的人流量并引導其更為積極地贈送虛擬貨幣，成為主播們絞盡腦汁的基本功課。各大直播網站甚至紛紛開設主播咨詢與學習教程等版塊，交流分享各類直播與場控經驗，這使得直播逐漸專業化與模式化。秀場主播需要添置一系列設備才能進行日常工作，他們已經將這種直播視為是自己的主業，而直播所帶來的收益則是最主要的收入來源。以網絡直播為支點帶動起的一條產業鏈已逐步成形，除了互聯網資本大鱷互相分割蛋糕之外，還催生出一個嶄新的行當—職業“網紅”。

2015年8月4日，周杰倫作為《英雄聯盟》的大使進行了首場游戲“開黑”直播，觀看當日直播的人數超過了1600萬人次。近年游戲直播平臺變得火爆起來，早前的 YY 直播，現在的龍珠、斗魚、熊貓等直播平臺，動輒就是上百萬的直播觀看人數。今年23歲的小談是個資深游戲玩家，他是從2014年開始觀看游戲類的直播的。游戲直播最吸引他的地方主要在于主播與觀眾互動性很強，選手操作游戲很直觀明了，而觀看彈慕也是一件很有意思的事，娛樂性特別強。小談很快也自己上手開了個游戲直播，只是為了平時圖個樂，每天晚上回去打打游戲，通過觀眾的打賞，或者直接留支付寶和微信二維碼，來獲得日常的零花錢。他稱現如今的直播門檻很低，甚至只要一張身份證，幾乎人人都能開直播。

然而移動網絡上的直播生命周期極短，單調乏味的內容分享則很難使觀眾保持持久興趣與關注度。回歸內容，不斷推陳出新將成為未來直播發展的必經之路。有價值的優質內容才足夠支撐，這是各類直播節目得以繼續生存下去的長久之計。直播直接產出內容產品，需要的是長期優質的內容。優質內容成為直播同平臺的核心競爭力，并決定了直播未來到底能走多遠。