基于圖形設計思維與手法的商品營銷探析

摘 要：在當今媒體發展迅速的潮流下，如何讓產品銷售在同類品牌中脫穎而出，受到消費者青睞，一則自身產品質量過關，二則想方設法讓其關注你的產品，讓其能認知產品、滿意產品、到忠誠產品。如何讓消費者關注你的產品，究其心理，一方面，消費者在獲取產品的信息時，圖形類會更愿意更直接地被接受；再者，圖形具有具象與抽象的美感，可以從形、色、字三方面加以挖掘修飾。因而，將商務營銷與圖形設計如何整合一起，在產品的銷售方面起著至關重要的作用。就此提出基于圖形設計思維、以及展現手法下的商品營銷探析。

關鍵詞：營銷策略；設計思維；圖形設計手法

由于市場經濟的迅速發展，營銷手段也是層出不窮，對于如此眾多的市場營銷方式，在這里取其精華將商務營銷與圖形設計語言整合一起，使得圖形設計在營銷舞臺中展現的更加淋漓盡致，從而達到產品價值最大化。

1 營銷策略與圖形設計的關系

“遠看色彩近看花”，消費者購買產品之前，是以視覺感官為切入點，希望快速便捷的獲取產品信息，因而在不了解同類產品的前提下，哪種產品更能直接性的滿足消費者感官需求，那它受到認知的機率將大幅提高。而好的圖形設計直接給顧客以感官植入，對于產品銷售而言具有絕對的運用優勢。

顧客通常“以圖認物”，好的圖形設計甚至無需文字，就能將商品信息淋漓盡致的展現，對顧客營銷意義如下：（1）具有直觀性和真實性：“一目了然”是圖形設計語言傳播信息最直接有效的方法，一個需要長篇累牘才能闡述其信息的內容往往通過一張圖就能夠讓人明白，理解的更加形象。（2）形成記憶性：圖形設計語言傳播成功與否，取決于消費者對易識別和記憶的信息載體是否形成大腦記憶。記憶的先決條件是識別，由于營銷的圖形是由形、色、表現風格、構成形式等多種因素組織而成的，因而我們要避其雷同，讓其具有獨立的形象特征和視覺感染作用，使它成為正真最易識別和記憶的信息傳播形式。（3）具有傳播性與共識性：由于廣告營銷范圍廣，涉及各個領域，讓其圖形語言豐富絢麗，信息的傳播性更加迅猛。同時由于全世界人類的視覺感知方式與結果是相同的，因而圖形的共識性就顯得很重要。在任何環境下，語言與文字可以存在很大差異，但只要有公共識別圖形，都可以讓我們迅速了解當地的公共規則，那的廣告營銷的圖形語言都可以讓我們迅速了解當地的商業信息和消費潮流。（4）具有審美性：在信息傳播媒介中，圖形設計兼有審美性、可視性和吸引力，即精心設計的圖形不僅僅準確地傳遞產品信息，同時也體現出了一定的藝術審美，引發消費者對美感的共鳴。（5）具有準確性：文字語言在表達時有時會因為其抽象性以及文字表面停留，致使消費者所獲取的信息不夠完整，或有片面理解甚至錯誤理解，而如果在向消費者傳播的過程使用圖形為載體，就會保證信息獲取不會發生模糊走樣，因而整合時準確性是其優勢一面。（6）具有感染力與滲透力：圖形設計語言具有感染力和精神滲透力圖形是大眾傳播中，最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導形式。

圖形設計語言在產品銷售方面可謂舉足輕重，好的設計給產品帶來巨大的無形價值與銷售量。那么，如何進行一個好的產品圖形設計是問題關鍵所在，圖形設計要有一個好的設計思維發散以及好的設計手法展現。

2 圖形設計思維下的營銷策略

營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的產品和服務而實現企業目標的過程。那么依據相應的創意思維就格外重要，現提出三種創意思維：（1）發散思維。該模式是創造性思維的重要途徑，具有流暢、變通與獨特性。是以點為中心“天女散花”式向四面八方進行多角度拓展。（2）聚合思維。以某種對象為中心，廣泛搜集信息，進行比較、篩選、組合、歸納等得到最佳結論的思維。是從分散到中心，透現象看本質，突出重點，緊抓要害。（3）聯想思維。是由一事物聯想到另一事物，或是由某一點聯想到另一相似點。是事物之間距離越遠，聯想效果越出其不意。創意思維以“奇”、“異”、“新”制勝，對商品進行核心圍繞，進行創意發散，在這里也提出三種圍繞路線：（1）明星路線。利用明星作為產品代言，在廣告術語中稱之為永恒的知名度敘事。由于明星的知名度，會使得產品最大限度的吸引消費者，使得產品迅速為消費者認知。其優點使消費者會產生聯想遷移，比如某明星具有的氣質形象、價值觀會聯想轉移到其所代言的產品中，讓產品不僅僅具有自然屬性這一特征，同時更具備了一種“神韻”，一種精神產品，化身為一種有個性、有魅力、有風韻、有生命、有象征意義的不可缺的好朋友，拉近了產品與消費者之間的距離。其不足之處就是需要花費昂貴的代言費。（2）歷史淵源路線。產品在樹立形象時，有些源于歷史人物、歷史古跡、歷史環境等背景下進行營銷策劃。可以將產品與歷史掛鉤，由歷史淵源影響來打造產品的靈魂，讓它賦予了歷史的濃厚氣息，從而讓消費者給多的關注，更容易的接受。（3）情感路線。“感人心者，莫先于情”，以美好的感情來烘托營銷主題，真實而生動地反映這種審美感情，來獲得以情動人，發揮藝術感染的力量。情感路線所呈現的一種反常態化、有意思、出奇制勝的一種營銷方式，使消費者以一種輕松愉快的狀態去獲取產品信息。以傳遞情感、交流思想、內心互碰的方式，讓產品具有生命的色彩，使得顧客在感動的情緒中去關注產品、接納產品。

有了好的思維擴散，就要將其設計實現，表現手法也就顯得同等重要。下面那就探討設計手法展現。

3 圖形設計手法

圖形是整體的，有內涵的，有具象與抽象之分，圖形設計用畫面美突出營銷產品的特點，制造一種氣氛，激起人們的美感，滿足人們的審美情趣，使顧客在美的享受中接受產品信息。那么圖形元素以何種方式結合展示其視覺沖擊力、創新力、概括力、感染力，現將手法總結如下：

（1）直接展示法

這種手法直接將產品運用攝影或繪畫等技巧以寫實的方式，細臻刻畫和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，同時再運用色光和背景進行烘托，使得產品具有極大的視覺沖擊力。

（2）突出特征法

運用各種方式抓住和強調產品與種不同的特征，并把它鮮明的表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位，再加以環境存托，使消費者在瞬間即能感官到，對其注意并萌發濃厚興趣，產生刺激消費欲望。

（3）對比烘托法

將產品的性質特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，對照烘托，從差別中更加強調展示產品性能和特點。讓消費者產生深刻的視覺記憶。

（4）合理夸張法

借助思維想象，對產品品質或特性的某個方面進行相應夸大，使產品的特性鮮明、突出、動人。

（5）運用聯想法

在產品的審美過程中，通過豐富的聯想，能突破時空界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境，給消費者帶來視覺和心里上的享受，引發美感共鳴，觸發消費者內心去領略產品。

（6）幽默法

運用饒有風趣的情節、巧妙的安排，把某種肯定的產品，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、令人捧腹而又耐人尋味的幽默意境，使消費者達到出乎意料之外，又在情理之中的感受。

（7）異質同構法

選擇兩個表面不同，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的效果。

再者還有懸念安排法、偶像法、神奇迷幻法、系列法等，通過不同的整合方式來展現產品，這樣可以被消費者更形象完整的接受。

4 結束語

圖形設計語言的“外在”方式是從站在設計者（表達廠家）角度表述的，通過分析理解信息源，選取合適的圖形語言去表現信息源，最后在廣告營銷中呈現給相應的消費者。圖形設計語言的“內涵”方式是從消費者的角度闡述的，當消費者看到圖形后產生的理解和認識，從而在廣告營銷的圖形中獲得信息。“外在”與“內涵”從不同角度分析了圖形語言在廣告營銷中不同的方式體現，倆者是一種相互依存、表達與認知的關系?！皥D”來表“意”，“意”來認知“圖”。

伴隨當今產品營銷的發展需求，營銷與圖形設計的整合形式重點為強調和突出產品的形式、虛擬對比的形式、寓意的形式、以故事情節展開的形式、一反常態的跌宕懸念形式、動畫夸張的形式、特技攝影的形式、以及各種制作技巧等等。通過上述整合理念的表現形式，從而可確定各種各樣的表現手法、矛盾空間的處理手法等等。整合不排斥合理的想象和藝術上的夸張，同時藝術手法運用恰當，還可以達到錦上添花的效應。但是，整合的同時不允許任意虛構，蒙騙顧客，必須以事實為基礎，堅持實事求是的原則，力求要做到表里同一。

參考文獻

[1]楊天奇.論包裝設計中圖形設計的表現特征[Z].2015，3.

[2]吳利鋒胡云貴.廣告圖形設計中的藝術表現方法研究[Z].2013，8.

[3]胡涓華.圖形設計提升現代平面設計的魅力[Z].2015，12.

[4]李婷.淺談圖形設計創意及應用[Z].2015，7.

[5]彭蘭.從依賴“傳媒”到依賴“人媒”——社會化媒體時代的營銷變革[Z].2015，5.

作者簡介：單盛（1981，11-），男，漢族，安徽省定遠縣，安徽電子信息職業技術學院（專科），講師，碩士，研究方向：圖形圖像。