產品生命周期理論及相關模型綜述

【摘 要】 對國內有關產品生命周期理論的文獻進行綜述，對傳統的一國封閉的產品生命周期理論、跨國產品生命周期、可持續發展產品理論進行介紹。然后分析了關于判斷產品生命周期階段的模型。通過產品生命周期理論分析企業的經濟行為，進而對企業決策的制定提供理論依據。最后介紹當前生命周期的應用領域。

【關鍵詞】 生命周期理論 生命周期識別模型 應用領域

引言

當今時代，信息化、全球化的浪潮撲面而來，企業決策者面臨著更多的挑戰。他們需要獲取有關產品和市場的信息、運用各種理論、面對己知和未知、確定性和不確定性做出正確的決策。在眾多決策之中，和產品生命周期有關的決策無疑是極為重要的。企業要進入一個產品的生產或退出，必須有決策得制定，產品生命周期理論對企業決策和政府政策的制定都具有一定的參考價值。

1、產品生命周期理論介紹

1.1封閉條件下一國產品生命周期理論

最早由T.Leritte（1965）首先提出的產品生命周期理論的背景是在一國封閉的條件下，該理論認為在一國新產品推出后從被市場逐漸接納到最后衰敗的這個過程稱之為產品生命周期。這個周期可分為導入期，成長期，成熟期，衰退期，整個周期曲線呈現S型。

1.2開放條件下的國際產品生命周期理論

弗農（vernon）（1966）在國際產品生命周期理論中介紹，當一種產品在國際上開始流通時，由于各個國家的技術、經濟等各方面各有差異，因此各個國家在對同一各產品的生產，銷售存在時間上的差異。這種產品在不同國家之間發展的差異性稱之為產品在國際上的生命周期。

同一產品在不同國家發展的差異性特點，表現在同樣的產品在不同的國家市場上競爭地位的不同，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

聶品（2003）、張軍（2008）在國際產品生命周期理論中認為，產品在國際市場上的流通促進了資本、技術在不同國家之間的傳遞，同時也推動了產品創新國新一輪的創新。Grossman and Helpman（1991）運用動態競爭模型解釋產品在發達國家的創新和發展中國家的模仿中經歷生產到衰退。

弗農學說從技術動態發展的角度為國際貿易的產生找到一個新的解釋視角，但并不能解釋發達國家在國際貿易中出現的雙向投資現象。雖然弗農在后來把“寡占反應論”（寡占反應指在一段時間內跨國經營中大企業的FDI呈現集中的現象）引入了其學說之中，以加強其學說的解釋力度，但仍然存在一定局限性。

1.3可持續發展的產品生命周期

在八十年代后期到九十年代初期，隨著環保觀念的逐漸發展，可持續發展產品的研制，以生產直至消費為研究對象產品的生命周期理論，即“可持續發展的產品生命周期”應運而生。龔菲（2003）在這種理論中提出產品從資源的采集直到產品的報廢和處置。這是一種不斷物質循環的過程。在這種理論中，通過物質資源的不斷循環來達到環境和生態保護、可持續發展的目的。

韓慶蘭和水會莉（2012）在產品生命周期成本理論中提出運用產品生命周期理論對產品的成本進行控制，從而達到節約資源的目的。此外LCC（產品生命周期成本）在民用領域、建筑業和軌道交通等方面都有運用，通過產品生命周期成本理論對生產者和用戶的決策提供參考?，F在也由產品生命周期衍生出生命周期評價（Life Cycle Assessment簡稱LCA），一種環境管理工具，對企業產品的設計、生產和政府部門制定相關政策具有一定參考意義。

2、產品生命周期理論新發展

2.1非典型的產品生命周期曲線

在Johnswan研究中，除了典型S型曲線之外還有另外三種不同類型的生命周期曲線。第一種是生命周期中前期發生變異，特點是投入期很短，成長快。第二種是在中期即成熟期發生異變，表現在兩種極端，一種是成熟期很長（銷量不斷增長）或者很短（銷量下降很快）。第三種是后期異變，銷量不佳或者遞減的產品，便會過早退出市場。這種生命周期的異變很大一定程度上由產品自身的特點所決定。

2.2產品概念的新理論

產品在某種層次上可以劃分為三個層次，首先是人們要用一種產品來滿足他們的需求，這種需求便是產品的核心層次。然后是產品的出現所能滿足人們需求的產品的大類，最后是產品本身所具有的一些品質以及外觀性能等特征。通過對產品概念的劃分，進而分析創新發生在產品的不同層次上面對生命周期所產生的不同影響。

2.2不同產品層次下創新的影響

當一項創新發生在產品的核心用途的時候，新型產品的出現滿足了人們一種新需求。這種大類下的產品的生命周期特別長，這種產品會在人們的生活中存在很長時間，在某種程度上可以改變人們的生活。這種產品生命周期的特點是成熟期特別長，衰退期很少出現。創新出現在第二個層次時，一般稱為產品換代帶來了性能、技術等方面很大的改善。這種產品的周期一般為典型S型。創新出現在第三層次，產品的外觀，質量等方面會有較大變動，周期一般也是程S型，但曲線的四個階段通常都會很短，此類層次下創新產生的產品周期發展很快。但此類產品層次的劃分并非是特別明確。

學者馬揚、王淮學（1998）聶品（2003）通過將產品劃分為主體（指較復雜且技術含量高，由眾多單品組成）和單體（簡單技術含量低的產品），提出一段時間內幾個連續的單體創新才能引起一個主體產品的創新。這種產品的曲線通常呈現波浪上升—下降形狀。主體產品的創新則會使產品的生命曲線上升且時間較長。

3、產品生命周期模型分析

通過對產品生命周期階段的識別，進而對企業以及政府的政策制定給予支持。前對于產品生命周期的識別方法主要分兩大類，一類是根據經驗值判別，另一類便是建立模型。

3.1經驗值判別法

經驗值判別就是根據以往經驗或者典型的值作參考進而對產品生命周期階段進行區分。胡堅（1998）將經驗值分為以下幾種，第一種是銷售增長率，第二種是類比預測法，通過與類似產品的比較從而得出考察產品所處的生命周期階段。第三種普及率分析與預測法，主要用于耐用消費品生命周期階段的分析與預測。可以通過社會擁有量、社會普及率等方法來測算產品生命周期所處的階段及社會需求量。

3.2模型判別法

模型判別法主要是運用數學模型的建立來判斷產品生命周期的各階段。進而識別產品的生命周期階段。

學者唐建蓉（1999）在識別產品生命周期中運用S型生長曲線龔伯茲曲線近似擬合產品生命周期的典型狀態曲線，從而對產品生命周期階段進行識別。

除了龔博茲曲線法，陳新輝和喬忠（2001）以產品銷售量、市場占有率和利潤率為識別指標對產品生命周期進行識別。這種模糊識別的方法首先是建立隸屬函數，這個函數用來建立某一元素屬于某一集合的函數，它可以反映各個指標的不同狀態，將不同狀態綜合，形成特定函數表達不同產品生命周期階段的模糊集合；然后求出這些不同階段的隸屬度一即某個元素屬于某一個集合的程度，以此描述元素的階段特征；最后根據最大隸屬度原則（某一個元素對于不同的集合有不同的隸屬，，哪個隸屬度大就判定該元素屬于哪個集合）由此對生命周期階段進行判斷，哪個隸屬度最大，就屬于哪個階段，從而完成對產品生命周期階段的識別。

但龔博茲模型是在S型曲線的基礎上建立，但現實中很多產品并非完全能擬合S型曲線。模糊識別模型中隸屬函數的建立又很困難。龔菲在已有模糊數學識別模型的基礎上，加入環境影響的指標，同時給出隸屬函數經驗參數的選擇原則，建立一個新的產品生命周期的識別模型，并通過實例加以驗證和應用。這種方法先比較之前的模型識別研究具有更強的可操作性和準確性。

4.產品生命周期應用領域

目前國內外很多學者對產品生命周期理論做了研究，并把這些研究運用到各個領域。學者劉江波（2007）以產品生命周期理論為依據產業發展現狀及所處的生命周期階段制定合適的產業政策。任峰、李垣、趙更申（2003）提出在產品生命周期的不同階段企業施以不同的策略、投入不同的資金以獲取產品利益最大化。胡鈺、胡洪力（2006）也提到企業在產品生命周期的各個階段要采取適合的組織戰略、配備合適的人才。朱銳（2009）將企業的戰略創新選擇模式與產品生命周期理論結合。王保利、林筠（2001）認為在企業合理利用外資開展經營方面與產品生命周期結合，有助于企業國際經營策略的制定與實施。張運生（2006）提出根據旅游產品的所處產品生命周期階段的不同特點，旅游企業要對其所處地位和發展進行判斷與預測，進而采取有針對性的營銷策略。

林丹虹認為產品生命周期為那些技術落后的國家學習先進技術，在國際貿易中找到自己的競爭優勢提供了一定的理論基礎。Agarwal and Gort（2002）討論產品生命周期和企業的存活問題.近年來，產品生命周期理論在保護環境、制定可持續發展戰略、對企業戰略選擇和政府相關政策的制定方面都具有參考意義。

5、結語

縱觀之前的學者在產品生命周期方面所做的結論，研究方面比較廣泛。涉及到了跨國之間的貿易、一國產業的升級、通過模型求得產品生命周期所屬階段，進而支持企業的決策、在旅游產業和可持續發展方面產品生命周期理論都有運用。但產品生命周期理論在貿易、政治、經濟結合方面的研究還不夠深入。尤其生命周期理論與政府和企業決策方面的研究不夠深入，對于政府制定企業的支持政策方面，生命周期理論并沒有發揮更大的作用。加強產品生命周期理論對政府制定產業或企業扶持政策決策的參考的研究，這對于國家資源的充分利用、市場資源分配合理性的加強、經濟的健康發展都很有價值。

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作者介紹：楊朝霞（1993—11—28），女，籍貫河南，單位浙江省杭州市下沙高教園區浙江理工大學郵編310018，職位，在讀研究生，學位，碩士研究生，研究方向，國際貿易方向。